江蘇文化產(chǎn)業(yè)融合與跨界發(fā)展培植新經(jīng)濟增長點對策

高明珍 （南京信息工程大學 210044）

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)在技術(shù)融合的基礎(chǔ)上相互交叉、互相滲透并逐漸融為一體，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)或者產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)發(fā)展過程，它對整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、行為和績效都會產(chǎn)生重大影響。江蘇省文化產(chǎn)業(yè)在近幾年取得了跨越式發(fā)展，培植出多個經(jīng)濟增長點如信息產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等等。然而目前仍存在著產(chǎn)業(yè)融合度不高、行業(yè)阻隔明顯、規(guī)模效應(yīng)不夠突出的發(fā)展瓶頸。當務(wù)之急，江蘇文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強融合跨界發(fā)展，培植新的經(jīng)濟增長點。江蘇文化產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)重點從以下幾個方面展開：

1.加快制度創(chuàng)新，提供制度保障

制度創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提，也是文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的必要條件。三網(wǎng)融合背景下，文化資源強大的嫁接、融合和激活作用愈發(fā)凸顯。當前，文化產(chǎn)業(yè)向國民經(jīng)濟的各行業(yè)各領(lǐng)域滲透，在自身發(fā)展的同時催生各種新業(yè)態(tài)、提升各行業(yè)經(jīng)濟附加值?！拔幕?”的對象、內(nèi)容、方式不斷拓展延伸，更加豐富多樣，“文化+”的速度越來越快，文化經(jīng)濟一體化發(fā)展趨勢更加明顯。江蘇是經(jīng)濟大省，也是文化大省。近年來，為了推動文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，江蘇省相關(guān)部門出臺了《關(guān)于加快提升文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的意見》、《加快提升文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平行動計劃》等文件，并且連續(xù)舉辦三屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽，南京周、蘇州文交會、常州動漫節(jié)等等在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，集聚了一批創(chuàng)意企業(yè)、品牌產(chǎn)品和跨界人才。

2.打破地域分割，促進聯(lián)動發(fā)展

江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度依托行政扶持和管理，由于財稅體制、地方保護、管理制度等等的行政方面緣故，地域界限很大程度上阻礙了跨界發(fā)展。目前，江蘇省內(nèi)跨地域的文化公司比較少，僅有蘇州蝸牛、南京咪咕、鳳凰傳媒等數(shù)十個企業(yè)做到了真正的跨地域發(fā)展。江蘇十三個地級市文化各具特色，應(yīng)找準差異、全盤考量、整體統(tǒng)籌，從產(chǎn)品類型、文化業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等角度進行差異化開發(fā)，提升創(chuàng)意文化產(chǎn)品的種類、特色和綜合競爭力，并從價值鏈視角來研究江蘇文化產(chǎn)業(yè)融合的模式，重點打造和培育文化高精尖品牌，確立主導產(chǎn)業(yè)和潛導產(chǎn)業(yè)，進而完善主導產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮品牌輻射帶動作用，實施產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)動工程，促進創(chuàng)意文化資源的集聚與融通，強強聯(lián)合，形成規(guī)模效應(yīng)。

3.改變分業(yè)經(jīng)營，促進產(chǎn)業(yè)融合

在產(chǎn)業(yè)競爭國際化的背景下，分業(yè)經(jīng)營的監(jiān)管政策阻礙了文化產(chǎn)業(yè)向各行業(yè)的滲透，需要采取積極和開放的產(chǎn)業(yè)政策，引導信息、旅游、服務(wù)和電商向文化領(lǐng)域滲透，采納混業(yè)經(jīng)營，引入民營資本。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量資金作為支持，民營經(jīng)濟是近年我國經(jīng)濟中最活躍的一股力量，對市場具有天生敏銳性，更能為文化產(chǎn)業(yè)注入活力。但是目前由于種種原因，江蘇省仍有諸多領(lǐng)域沒有向民營資本開放，如江蘇各省市的廣播電臺、電視臺、出版社等等傳媒行業(yè)，很大程度限制了江蘇省傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。

另外，文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展是大趨勢。各種物質(zhì)和精神資源為文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展提供了動力與可能。文化資源形成了各種各樣的跨界發(fā)展現(xiàn)象，尤其是旅游資源和歷史文化資源，大量歷史資源和自然資源被重新制作，煥發(fā)新的生機，實現(xiàn)了資源、科技、旅游和藝術(shù)的跨界發(fā)展。江蘇文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展應(yīng)重點從以下兩個方面展開：

1.文化產(chǎn)業(yè)主體跨界發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)屬于無邊界產(chǎn)業(yè)，易與其他產(chǎn)業(yè)融合，具備跨界發(fā)展的巨大潛質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)的主體是在文化產(chǎn)品的創(chuàng)造、生產(chǎn)、營銷和傳播等一系列產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中有著密切價值關(guān)聯(lián)的各類廠商、企業(yè)和機構(gòu)組織。主體跨界是文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的主要模式，其根本觀念是通過“跨界”促成不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的重新組合。通過跨界，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展。當前江蘇文化產(chǎn)業(yè)與北上深廣等城市相比，產(chǎn)業(yè)主體不夠清晰，產(chǎn)業(yè)主體跨界發(fā)展非常局限。主要原因是大量的事業(yè)單位企業(yè)化運營的產(chǎn)業(yè)主體構(gòu)成了江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，政府管理存在越位和缺位問題，不利于促進各產(chǎn)業(yè)主體跨界發(fā)展，應(yīng)加以改善。

2.文化產(chǎn)業(yè)行為跨界發(fā)展

行為跨界發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展的主要表現(xiàn)。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化為文化產(chǎn)業(yè)行為跨界提供了平臺。文化的價值并不是文化本身而是“文化行為”的應(yīng)用，應(yīng)用就需要文化產(chǎn)業(yè)行為去交融與滲透，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展。當前江蘇的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各種文化產(chǎn)業(yè)行為應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行整合發(fā)展，例如將虛擬現(xiàn)實類創(chuàng)意文化行為與江蘇各種特色文化博物館業(yè)、服務(wù)行業(yè)、旅游行業(yè)、交通業(yè)、食品業(yè)的跨界聯(lián)合，發(fā)揚南京云錦、蘇北白酒、蘇州昆曲、宜興紫砂壺等特色文化以及歷史文化，必將極大促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

3.創(chuàng)意人才跨界培養(yǎng)

當前，文化產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展趨勢加劇，跨界與融合發(fā)展是激活文化產(chǎn)業(yè)活力的重要發(fā)展途徑，融合時代，跨界人才成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要支撐。江蘇是教育大省，高校成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要智力支撐，當前要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)資源共享，加強專業(yè)與各相關(guān)學間的交流、研究和合作，培養(yǎng)既能立足核心專業(yè)又有交叉學科背景的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，使江蘇成為長三角乃至全國的創(chuàng)意人才高地，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源源不斷的智力支撐。

總之，在經(jīng)濟新常態(tài)格局下，加快江蘇各城市城市特色文化與相關(guān)要素資源融合發(fā)展，以“文化+”或者“+文化”的發(fā)展模式，整合蘇南、蘇中、蘇北文化資源，促進文化跨界聯(lián)動發(fā)展，催生新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，有助于強化文化產(chǎn)業(yè)在區(qū)域競爭中發(fā)揮引擎作用，不斷提升區(qū)域經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展能力。