自媒體視域下微電影的發(fā)展和傳播新模式研究

尚會芳 王嬌艷 （遵義師范學(xué)院 563006）

一、自媒體概念界定

可以說自媒體的出現(xiàn)到目前已經(jīng)有很長時間了，它最早是由美國著名作家丹·吉爾默提出來的。但真正被定義，卻是在2003年7月，美國新聞學(xué)會媒體中心發(fā)布的“We Media”研究報告對自媒體做了很嚴謹?shù)亩x：“自媒體它是普通大眾經(jīng)過數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連接之后，一種開始理解普通大眾如何提供和分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！庇纱宋覀兛梢园l(fā)現(xiàn)，自媒體是一種平民化、私人化、個性化、自主化的傳播媒介。自媒體人沒有任何專業(yè)的限制，他們自己動手制作作品，并把自己的作品通過自媒體向大眾傳播的一種表現(xiàn)形式。

二、自媒體語境下的微電影傳播

談及微電影的傳播渠道，我們不得不首先對微電影做進一步的了解。微電影這個概念最早是在2010年提出來的，在其后的幾年不斷發(fā)展壯大，并流行至今。微電影自從誕生之日起，學(xué)者對它的概念界定各不相同。從本質(zhì)上來說，“微電影”主要體現(xiàn)在“微”這個字眼上，它是一種微型電影，是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的時長不超過60分鐘的電影，它適合在移動狀態(tài)和短時休閑時間下觀看，并且具有完整故事情節(jié)的電影。

自媒體語境下的微電影，也可以稱為“自媒體微電影”，它從屬于微電影，但又在傳播的媒介上存在差別。是指隨著數(shù)字媒介技術(shù)的發(fā)展和自媒體產(chǎn)生而形成的一種新的電影形態(tài)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進的發(fā)展，自媒體包括微信、微博、騰訊QQ、視頻網(wǎng)站等作為新型媒體為微電影提供了豐富的媒介平臺。

1.視頻自媒體

自媒體最初的發(fā)展主要是以圖文為主，并不能嵌入視頻。自2006年視頻網(wǎng)站陸續(xù)建立以后，自媒體開始以文字、視頻的形式出現(xiàn)，目前微電影視頻資源最豐富的平臺當(dāng)屬視頻網(wǎng)站，比如愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷、、土豆、騰訊視頻等等。這些視頻網(wǎng)站主要以用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式為主，制作門檻低，用戶可依據(jù)自己的喜好上傳視頻。如今我們每天打開視頻網(wǎng)站，都有新的微電影進入我們的視線，每天都會有新的微電進行更新，應(yīng)接不暇。視頻自媒體為微電影的發(fā)展提供了很豐富的平臺，同時也是眾多微電影視頻資源的首選發(fā)布地。

2.微信公眾號、微博、騰訊QQ、論壇等社交網(wǎng)站

根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，大約有70%的用戶都會通過社交工具轉(zhuǎn)發(fā)微電影、微視頻等。由此可見，微信公眾號、微博、論壇等社交工具是微電影發(fā)布的重要渠道之一，微信、微博讓電影信息的傳遞效率大大提升。一方面社交工具具有轉(zhuǎn)發(fā)的功能。通過人與人之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)，達到一傳十、十傳百的傳播效果，其速度遠比傳統(tǒng)的傳播速度快。另一方面，互動性較強。受眾不止是信息的被動接受者，同時也是信息的主動發(fā)布者，強化了受眾對微電影的參與度。

三、自媒體語境下微電影傳播的新模式

自媒體作為分享、傳播以及獲取信息的媒介平臺，用戶可以不受任何限制，通過自媒體實現(xiàn)即時共享。微信公眾號、微博等媒介的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，代表了“自媒體”在網(wǎng)絡(luò)時代中的異軍突起。而微電影正是自媒體時代語境下傳播的一種新趨勢。

1.節(jié)點性傳播模式

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，比如電視、廣播，受眾只能被動的接受電影的信息，受眾獲取電影的途徑主要是通過主流媒體，并且充當(dāng)著“把關(guān)人”的角色。而在自媒體的環(huán)境下，每個受眾都是一個信息傳播的節(jié)點，每個節(jié)點都是一種平等的身份，且大多數(shù)受眾都來自平民階層，每位受眾都可以自由地對外發(fā)布自己制作的微電影（多是自娛自樂或帶有商業(yè)目的的大眾文化文本）。同時也可以轉(zhuǎn)發(fā)他人制作的微電影，實現(xiàn)了人人皆可進行信息的分享和傳播，受眾的參與性和積極性空前提高。

2.交互性傳播模式

傳統(tǒng)影視媒體，如“影院”和電視的傳播方式呈現(xiàn)的是一對多的單向性的傳播模式，它以話語不平等為基礎(chǔ)，人們只能被動的接收信息，并不能及時的反饋自己所接收到的信息，傳播者跟受眾之間的交流受到很大的限制。而自媒體的出現(xiàn)，改變了電影的傳播模式，呈現(xiàn)出雙向性和交互性的特征。每個人都可以通過自媒體平臺對他人的微電影進行評價、共享和轉(zhuǎn)載，也可以發(fā)布和傳播自己制作的微電影。而出品方可以對評價進行回復(fù)交流，并根據(jù)觀眾的意見做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和修改。所以，自媒體時代的到來，調(diào)動了觀眾的積極性和主動性。

3.圈子化傳播模式

中國傳統(tǒng)社會是一個注重人脈和社會圈子的社會，由此就形成了一種特殊的結(jié)構(gòu)形式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的社會圈子在弱化，而線上圈子呈現(xiàn)出活躍的狀態(tài)，例如QQ、微信、微博。雖然QQ、微信和微博的本身的社交圈子較小，但是圈外有人，不止包括內(nèi)層圈子（親人朋友），還包括外層圈子（裂變效應(yīng)和粉絲效應(yīng)）。在自媒體環(huán)境下，微電影通過“粉絲”用戶實現(xiàn)不同圈子內(nèi)和圈子間的傳播，圈內(nèi)和圈外進行交集和擴散，達到一對一，一對多，再到多對一、多對多，完成了點到點、點到面的傳播方式，這樣就形成了由點向外不斷進行發(fā)射擴散的裂變式的信息傳播效果，最終形成一種裂變式的發(fā)展形勢。

參考文獻：

[1] 潘祥輝. 對自媒體革命的媒介社會學(xué)解讀[J]. 當(dāng)代傳播，2011（06）.

[2]National Center & Research.Reports on We Media[EB/OL].http：//necs.en.gov/report/programs/project//we-themedia.2003-07-18.

[3]梁德學(xué)，彭艷萍. 初探自媒體時代的“潛傳播”[J]. 新聞愛好者，2011（07）.

[4]劉玉雅. 基于信息情景理論的自媒體廣告?zhèn)鞑J]. 傳媒，2011（05）.