淺談地方臺電視頻道的運作

林晃熾 （新會廣播電視臺 529100）

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，以頻道為單位的電視節(jié)目版面編排方式相繼出現(xiàn)，也是各級廣播電視臺電視節(jié)目基本播出平臺。而各級廣播電視臺因覆蓋范圍及投放的資源等各方面的因素差異，在電視頻道的運作與口碑、效益表現(xiàn)中也不盡相同?？h（區(qū)）級廣播電視臺作為基層廣播電視臺在電視頻道方面的運作就更不容易：一是要經(jīng)營運作電視頻道成本所需，比如節(jié)目編排、審核、制作等流程就要有相對穩(wěn)定的人力、資金等資源配置；二是電視頻道的播出與效益平衡問題，比如頻道的社會效益與經(jīng)濟效益能否達到預(yù)期，不能為有頻道而開頻道。作為基層廣播電視臺的新會廣播電視臺，經(jīng)過多年探討摸索地方臺電視頻道的創(chuàng)建與運作，于2015年7月成功開播新會電視臺綜合頻道。本文以該臺在籌劃與運作電視頻道為例，從頻道定位、欄目設(shè)置與打造、技術(shù)保障等三方面來探討地方臺電視頻道的經(jīng)營運作。

一、找準(zhǔn)頻道定位，服務(wù)本地群眾

頻道定位一般根據(jù)電視事業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略要求，對市場環(huán)境和內(nèi)外部資源進行科學(xué)分析，從而合理界定頻道的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成、目標(biāo)受眾群以及競爭范疇，并形成最優(yōu)化的整體頻道布局。在頻道的發(fā)展中，主要有綜合頻道和專業(yè)頻道兩種。綜合頻道內(nèi)容的覆蓋面廣，受眾范圍廣，也是多數(shù)電視臺頻道開拓的“基本頻道”；專業(yè)頻道一般通過某一專業(yè)內(nèi)容滿足單一層次受眾的深入要求。新會廣播電視臺作為縣（區(qū)）級的地方臺，與省級衛(wèi)視、地面頻道相比，無論是覆蓋范圍、受眾面及可投入資源明顯局限，況且專業(yè)頻道對節(jié)目制作者與受眾層次都有更高的要求，在地方臺開辦電視頻道之初，定位綜合頻道更為合適，這樣既能滿足更多群眾精神文化的需要，也會得到更多受眾的關(guān)注。

在頻道定位中，受眾定位和內(nèi)容定位最為重要。因為致力于更廣的覆蓋面，更多層次的受眾，所以在內(nèi)容定位上應(yīng)以提供最新資訊、打造本地特色、制作本地群眾關(guān)心的與群眾自身息息相關(guān)的節(jié)目。新會電視臺綜合頻道通過《今日新會》、《岡州天地》等節(jié)目為受眾帶來本地民生新聞、便民信息、風(fēng)土人情等豐富的資訊。

同時，新開播的電視頻道，需要培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣，也需一定的周期反饋改進，所以在頻道籌劃階段要有明確的經(jīng)營方向。新會廣播電視臺在頻道籌劃之初就確立了以社會效益為先，兼顧經(jīng)濟效益的宗旨進行定位發(fā)展。

總的來說，對于縣（區(qū)）地方電視臺的頻道，找準(zhǔn)自身的定位相當(dāng)重要。定位綜合頻道，多做精做本地群眾關(guān)心關(guān)注的節(jié)目，發(fā)揮本土特色，是地方臺電視頻道可持續(xù)發(fā)展的重要方向。

二、科學(xué)設(shè)置節(jié)目，重點打造品牌

頻道的定位是通過具體的欄目進行表現(xiàn)的，根據(jù)電視臺自身的優(yōu)劣勢，比如自制的本地節(jié)目與外購節(jié)目的串聯(lián)等等，進行合理的編排節(jié)目播出是頻道發(fā)展的基本方向，而重點打造適合當(dāng)?shù)赜^眾的品牌欄目就是吸引觀眾、留住觀眾的重要手段。

（一）精做宣傳導(dǎo)視，增強整體編排意識

開辦電視頻道是廣播電視臺的一件大事，在新會電視臺綜合頻道籌備和開播之初，新會廣播電視臺就發(fā)動了臺內(nèi)外的積極力量，廣納良策。整個頻道共推出《新會新聞》、《今日新會》、《經(jīng)濟信息》、《路況直擊》、《岡州天地》、《奇趣大自然》等27檔欄目，內(nèi)容覆蓋時政新聞、經(jīng)濟信息、便民服務(wù)、交通消息、旅游資訊、少兒卡通、風(fēng)土人情、歌曲匯演等，從節(jié)目的來源渠道可分為自制節(jié)目和外購節(jié)目，可謂能想到的節(jié)目，都有“塞進”頻道的可能，以此來突顯節(jié)目豐富，以求廣泛吸引不同層次的觀眾。但在開播了一段時間后，我們進行市場調(diào)查，反饋回來的信息是該綜合頻道節(jié)目很多，但具體到什么時候播什么節(jié)目、哪個節(jié)目比較吸引等等，受眾的回答很模糊，都是偶爾轉(zhuǎn)臺看看。針對這一情況，我們總結(jié)是忽略了宣傳導(dǎo)視和整體編排對頻道的作用。

首先，在宣傳導(dǎo)視方面精心策劃包裝導(dǎo)視系統(tǒng)，從頻道的ID、頻道形象宣傳片、節(jié)目形象宣傳片、節(jié)目收視宣傳片、節(jié)目菜單等等，根據(jù)頻道的定位與節(jié)目內(nèi)容重新制作包裝。比如《路況直擊》是成人喜歡觀看的節(jié)目，導(dǎo)視風(fēng)格偏向于成熟穩(wěn)重；《廚王爭霸》、《圭峰劇場》這些倚重情節(jié)的節(jié)目或劇集，嘗試通過增加導(dǎo)視的懸念，從而增加受眾對節(jié)目的好奇心。重新包裝好的導(dǎo)視、各項目宣傳片在電視、廣播、新媒體、報紙、商場大屏幕等平臺中以不同的形式展現(xiàn)，向受眾發(fā)出邀請、留住受眾，讓頻道形象深入民心。

其次，在節(jié)目整體編排方面選用了板塊編排和帶狀編排相結(jié)合的模式。板塊編排就是指在節(jié)目編排中，幾個同類型的節(jié)目被安排連續(xù)播出的策略，其理論依據(jù)是受眾喜歡看了某一節(jié)目后，很可能會繼續(xù)收看第二個、第三個甚至接下來同類型的節(jié)目。而帶狀編排就是在一個特定的時間段（一般以一周為一個周期），安排多檔節(jié)目依次播放。結(jié)合地方臺人力資源、技術(shù)力量、資金投放等方面的實際情況，新會電視臺綜合頻道的節(jié)目安排基本是傍晚6點后的節(jié)目是首播，翌日白天是節(jié)目重播時段。傍晚6點至7點時段為服務(wù)類板塊，前半小時是外購服務(wù)欄目，后半小時是本地服務(wù)欄目：周一是介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的《岡州天地》，周二是主打汽車資訊的《一路暢行》，周三是法律法規(guī)推廣的《每周說法》……在7點半后還有每天固定的新聞版塊《新會新聞》和《今日新會》，8點黃金檔是《圭峰劇場》。通過固定的節(jié)目檔培養(yǎng)忠實觀眾，也使游離觀眾重新關(guān)注該頻道。

（二）彰顯本土特色，打造原創(chuàng)品牌節(jié)目

內(nèi)容是吸引受眾的核心，新會電視臺綜合頻道開播時設(shè)定的欄目多，且每個節(jié)目的時長短，太過零碎造成受眾的注意力分散，無論頻道還是節(jié)目給觀眾留下的印象模糊，況且地方臺能投放在電視頻道的資源相對于省級衛(wèi)視、地面頻道有很大的距離，如何集中資源，打造本地受眾喜歡的頻道，結(jié)合地緣做好原創(chuàng)節(jié)目就是其中的出路。

新會電視臺綜合頻道通過打造《今日新會》、《岡州天地》兩檔原創(chuàng)品牌節(jié)目，以培養(yǎng)固定的受眾群。《今日新會》欄目設(shè)置時長15分鐘，在每天晚上7點45分準(zhǔn)點播出，以“說”新聞的方式主要報道當(dāng)天在新會本地發(fā)生的新聞事件，兼具時效性和本土特色，這對于受眾來講，因為近地緣性更受關(guān)注。在節(jié)目結(jié)構(gòu)設(shè)置上也特別增加了《今日查篤撐》小環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友留言，增加與受眾的互動。《岡州天地》主要講述新會人的故事，將本地的風(fēng)土人情、民俗文化通過人物故事展現(xiàn)出來，節(jié)目深挖故事、以情動人，散文、紀(jì)錄片等多種制作形式更替使用，深受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏?。另外，在人員配置方面，也往這兩檔欄目傾斜，以資深的編導(dǎo)記者為核心，配備年青力量，通過打造這兩檔原創(chuàng)品牌節(jié)目，以提高頻道的知名度，從而提升頻道的核心競爭力。

三、升級技術(shù)設(shè)備，保證頻道運作

要保證電視頻道的穩(wěn)定運作，新會廣播電視臺在電視設(shè)備的保障工作中逐年有序地加大投入力度。在新會電視臺綜合頻道開播的前一年啟動數(shù)字電視的整轉(zhuǎn)工作，完成數(shù)字播出及頻道播出的升級改造工程，建造頻道播出平臺。另外，還新建媒資管理系統(tǒng)、演播系統(tǒng)、路況現(xiàn)場視頻系統(tǒng)；通過光纖進行節(jié)目傳輸；升級高清電視節(jié)目制作系統(tǒng)，實現(xiàn)高清電視節(jié)目的全網(wǎng)絡(luò)制作，為電視頻道的啟播和運作，做好穩(wěn)定的保障。

總而言之，地方臺電視頻道的運作既要遵循電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，也要緊緊結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，通過準(zhǔn)確的頻道定位、科學(xué)的節(jié)目設(shè)置，加上穩(wěn)定的技術(shù)保障等多方面進行籌劃，不斷總結(jié)與創(chuàng)新運作模式，也能打造出深受群眾喜愛的電視頻道。