論網(wǎng)絡(luò)劇的三個發(fā)展階段

王 磊 王 勇 （昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 650500）

自2000年國內(nèi)第一部網(wǎng)絡(luò)劇《原色》上線以來，在近20年的發(fā)展中，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)歷了多個典型的發(fā)展階段。這里基于網(wǎng)絡(luò)劇突出的網(wǎng)絡(luò)屬性，參考互聯(lián)網(wǎng)的三個內(nèi)容生產(chǎn)階段和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)問題的實際發(fā)展情況，筆者將網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展大體分為三個階段，一是UGC非專業(yè)制作的網(wǎng)絡(luò)劇雛形期，即惡搞網(wǎng)絡(luò)??；二是PGC專業(yè)群體制作的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展期，即自制網(wǎng)絡(luò)劇；三是OGC職業(yè)（版權(quán)）制作的網(wǎng)絡(luò)劇成熟期，即網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇。

一、網(wǎng)絡(luò)劇雛形期—惡搞網(wǎng)絡(luò)劇（2000年—2008年）

網(wǎng)絡(luò)劇雛形期，即網(wǎng)絡(luò)劇惡搞期。2000年—2008年，網(wǎng)絡(luò)劇大都是UGC非專業(yè)制作，表現(xiàn)出網(wǎng)民自發(fā)制作的粗糙、搞笑、惡搞等特征。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2000年6月30日，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量首過千萬，擁有了第一批規(guī)?；W(wǎng)民。這一時期休閑娛樂類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相對較少，聊天交友是網(wǎng)民的主要選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級、網(wǎng)民數(shù)量的急劇增加，網(wǎng)民不再滿足于簡單的上網(wǎng)聊天交友，開始追求視聽化產(chǎn)品，音樂和視頻應(yīng)用逐步興起。這其中視頻化產(chǎn)品就逐漸受到網(wǎng)民的喜愛，網(wǎng)民也開始自發(fā)制作小視頻、網(wǎng)絡(luò)短片等準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)上傳播。

2000年3月18日，國內(nèi)第一部網(wǎng)絡(luò)劇《原色》就是由長春大學(xué)生自發(fā)制作，在長春信息港播出，但是制作水平相對粗糙；2001年《大史記》和2005年《一個饅頭引發(fā)的血案》也都是這一時期準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)劇的典型代表。

這一時期，網(wǎng)民自發(fā)制作網(wǎng)絡(luò)劇，藝術(shù)和技術(shù)水準(zhǔn)相對較低，網(wǎng)民自我想法的變現(xiàn)相對粗糙，但是這并不妨礙網(wǎng)民的自我表達，當(dāng)茶余飯后對時下流行的影視劇作品談?wù)撧D(zhuǎn)換到視聽化的表達，搞笑、惡搞成為網(wǎng)民自發(fā)制作網(wǎng)絡(luò)劇的慣用伎倆，也成為其顯著特征。

二、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展期—自制網(wǎng)絡(luò)?。?009年—2015年）

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展期，即網(wǎng)絡(luò)劇自制期。2009年—2015年，網(wǎng)絡(luò)劇大都是PGC專業(yè)群體制作，表現(xiàn)出平臺自制的專業(yè)化、明星化等特征。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2008年6月30日，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已居世界第一；截止2008年12月31日，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)破2億，大量視頻用戶從電視端向電腦端轉(zhuǎn)移，龐大的用戶流量吸引了視頻網(wǎng)站加強制作網(wǎng)絡(luò)自制劇。再加上2010年11月12日，《廣電總局關(guān)于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》發(fā)布，重視版權(quán)節(jié)目制作，視頻網(wǎng)站依靠購買節(jié)目版權(quán)的成本提升。因此，在巨大的流量誘惑和高昂的版權(quán)壓力之下，大大小小的視頻網(wǎng)站都積極投入到網(wǎng)絡(luò)自制劇的浪潮中。

2009年11月，土豆網(wǎng)和中影集團聯(lián)手制作第一部為3G時代定做的新媒體創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)劇《Mr.雷》，開創(chuàng)了內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)自制劇先河。網(wǎng)絡(luò)劇實現(xiàn)了從網(wǎng)民自制向平臺自制轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站陸續(xù)推出自制劇，并且有大量明星加盟。2010年新浪和三星推出彭浩翔執(zhí)導(dǎo)、周迅主演的網(wǎng)絡(luò)劇《指甲刀人魔》；2011年2月14日，搜狐視頻推出第一部門戶劇《錢多多嫁人記》，劉濤、陳楚河、張馨予等主演；2012年，樂視首部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》首播，張鈞涵、張經(jīng)偉主演；2012年5月24日，新浪第一部自制網(wǎng)絡(luò)劇《杜拉拉升職記》上線，謝楠、王耀慶主演。

這一時期，網(wǎng)絡(luò)劇表現(xiàn)出平臺自制的專業(yè)化、明星化特征。同時，伴隨著大量網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇評選也取得新進展，2011年5月13日，國家廣電總局和深圳市人民政府主辦的中國國際新媒體短片大賽，設(shè)置最佳網(wǎng)絡(luò)劇金鵬獎，成為國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)劇大獎，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)時代到來。

三、網(wǎng)絡(luò)劇成熟期—網(wǎng)絡(luò)版權(quán)?。?016年至今）

網(wǎng)絡(luò)劇的成熟期，即網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)期。2016年至今，網(wǎng)絡(luò)劇大都是OGC職業(yè)（版權(quán)）制作，表現(xiàn)出版權(quán)制作的付費獨播特征。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2015年12月31日，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶突破5億，并且首次超過網(wǎng)絡(luò)音樂，成為互聯(lián)網(wǎng)第四大應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂類第一大應(yīng)用；截止2016年12月31日，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)突破5億，并且首次超過手機網(wǎng)絡(luò)音樂，成為移動互聯(lián)網(wǎng)第四大應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂類第一大應(yīng)用。因此，自2015年底以來，網(wǎng)絡(luò)視頻在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂類應(yīng)用中的霸主地位先后確立。網(wǎng)絡(luò)劇作為網(wǎng)絡(luò)視頻的主要內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)視頻從網(wǎng)絡(luò)短片向?qū)I(yè)化劇集發(fā)展的集中體現(xiàn)，基于龐大的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展進入付費新階段。

2015年6月《盜墓筆記》在愛奇藝獨家首播，在全行業(yè)內(nèi)開創(chuàng)付費會員提前觀看全集的方式，開啟了網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)付費時代。網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展從平臺競爭向版權(quán)內(nèi)容競爭轉(zhuǎn)變，各大網(wǎng)絡(luò)播出平臺紛紛發(fā)布網(wǎng)絡(luò)劇分賬模式，讓利網(wǎng)絡(luò)劇制作方，搶占優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇獨播權(quán)，借此提升會員數(shù)量。2016年5月，愛奇藝率先提出付費網(wǎng)劇的分賬模式，2018年4月，愛奇藝又發(fā)布《愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇付費分賬合作說明》；2017年1月，騰訊視頻發(fā)布《騰訊視頻（網(wǎng)絡(luò)劇成片）合作模式及對接流程（2017版）》，2018年1月，騰訊視頻發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)電影&網(wǎng)絡(luò)劇項目投資合作對接流程（2018版）》；2018年5月，優(yōu)酷發(fā)布《優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書》。

這一時期，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展重視版權(quán)，呈現(xiàn)出版權(quán)付費獨播的特征?；诰W(wǎng)絡(luò)播出平臺主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇分賬模式，大大提升了網(wǎng)絡(luò)劇制作方的積極性，帶動了IP改編熱，出現(xiàn)了《春風(fēng)十里，不如你》《白夜追兇》等精品網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇的生產(chǎn)制作基本成熟。

總之，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展從雛形期到發(fā)展期再到成熟期，經(jīng)歷了惡搞網(wǎng)絡(luò)劇、自制網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇三個典型的發(fā)展階段。但是，網(wǎng)絡(luò)劇的成熟期還剛剛開始，只有少數(shù)頭部網(wǎng)絡(luò)劇相對成熟，還存在大量問題網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展需要進一步優(yōu)化生產(chǎn)，科學(xué)分賬，提升質(zhì)量，走精品劇路線，不斷適應(yīng)新時代的發(fā)展要求。