廉政教育影視公益廣告的媒介傳播策略研究

邱 欣 （湖北理工學(xué)院 435003）

從廣義上劃分廣告可以分成商業(yè)廣告和和非商業(yè)廣告，我們每天接觸得比較多的就是商業(yè)廣告，商業(yè)廣告主要以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為目的，具有很強(qiáng)的功利性，而廉政教育影視公益廣告屬于非商業(yè)廣告，為社會(huì)公眾利益所服務(wù)。在信息化的背景下，傳統(tǒng)的廉政教育影視廣告已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)媒介傳播以及信息多樣化的信息傳播趨勢(shì)，因此為了提升廉政教育影視公益廣告的傳播效果，應(yīng)該充分應(yīng)用新媒體，實(shí)現(xiàn)媒介傳播的因地制宜。

一、廉政教育影視公益廣告的傳播媒介

傳播媒介就是廣告信息得以傳播的載體，傳播媒介的形式是多樣性的，報(bào)紙，廣播，電視以及雜志是非常重要的傳播媒介，對(duì)廉政教育影視公益廣告也一樣，不同的傳播媒介產(chǎn)生的公眾影響也是不一樣的，廉政教育影視公益廣告作為社會(huì)服務(wù)性的廣告在擴(kuò)展和提升自身傳播途徑的同時(shí)也要承擔(dān)起對(duì)社會(huì)公眾的責(zé)任和義務(wù)。

1.廉政影視公益廣告中傳播媒介的社會(huì)責(zé)任

公益廣告給社會(huì)帶來(lái)的影響力是非常大的，注重公益廣告的發(fā)展可以更好的促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。廉政教育影視公益廣告是屬于公益廣告的一個(gè)大類(lèi)，廉政教育影視公益廣告建立在廉政文化的基礎(chǔ)上，非常完美的向受眾傳遞了我國(guó)廉政文化的悠久歷史。最近幾年，廉政公益廣告得到了很好的發(fā)展，社會(huì)上經(jīng)常會(huì)組織一些關(guān)于廉政公益廣告的活動(dòng)，這些活動(dòng)得到了很多單位的支持，同時(shí)不同的媒介傳播也比較重視這一類(lèi)型的活動(dòng)?！傲幕?，千古流傳”是具有代表意義的廉政公益廣告作品，從這個(gè)廣告中受眾可以更加清晰認(rèn)識(shí)廉政文化，從不同的角度解讀廉政文化。所以這一活動(dòng)的開(kāi)展不僅僅是對(duì)廉政文化的傳承，更從另一個(gè)層面突出了傳播媒介的社會(huì)責(zé)任。

2.多元化傳播媒介下廉潔奉公的社會(huì)氛圍

隨著公益廣告的發(fā)展，廉政教育影視公益廣告也逐漸呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢(shì)。目前廉政教育影視公益廣告的傳播途徑是非常廣泛的，充分借助多元化的媒介傳播實(shí)現(xiàn)參與主體的拓展。在傳統(tǒng)的公益廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，參與主體都是固定的，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全面化的發(fā)展，而多元化的傳播媒介則改變了這一現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)了對(duì)參與主體的擴(kuò)展和延伸，讓我國(guó)廉政的悠久文化歷史得到廣泛的認(rèn)同，這是一種積極的社會(huì)氛圍，讓社會(huì)充滿(mǎn)更多的溫暖和陽(yáng)光，同時(shí)也促進(jìn)了社會(huì)之間的和諧。

二、廉政影視公益廣告的媒介傳播策略

廉政影視公益廣告?zhèn)鞑ゾ哂蟹浅Ｖ匾囊饬x，一方面它可以反映出真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)狀，另一方面它也肩負(fù)著對(duì)廉政文化宣傳的重要使命，因此廉政教育影視公益廣告的宣傳與傳播必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，特別是在宣傳的內(nèi)容以及媒介傳播上賦予廉政教育影視公益廣告更多的生命力和活力，接下來(lái)的內(nèi)容主要是廉政影視公益廣告的媒介傳播策略，很大程度促進(jìn)了廉政教育影視公益廣告的發(fā)展：

1.實(shí)現(xiàn)媒介傳播的創(chuàng)新

實(shí)現(xiàn)廉政教育影視公益廣告媒介傳播的創(chuàng)新是非常重要的策略，對(duì)提升廉政教育影視公益廣告的影響力有積極的促進(jìn)作用。廉政教育影視公益廣告媒介傳播的創(chuàng)新需要提出新的概念以及求異性和跨越性的融合。媒介傳播的創(chuàng)新性就是讓廉政教育影視公益廣告更具有意義，比如組織開(kāi)展“揚(yáng)正氣，樹(shù)新風(fēng)”的公益廣告作品征集活動(dòng)，讓廉政教育影視公益廣告的傳播更加廣泛，吸引更多人參與到廉政文化的宣傳中，很大程度提升了廉政教育影視公益廣告的影響力。另外媒介傳播的創(chuàng)新性本身就是一種創(chuàng)新性的思維活動(dòng)，不同的人在接受廉政教育影視公益廣告的時(shí)候也會(huì)有不同的態(tài)度，這就是“求異”的存在，媒介傳播的創(chuàng)新更多的是衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)對(duì)廉政文化的宣傳，將求異性與跨越性融合在一起也是媒介傳播的創(chuàng)新模式讓不同的受眾個(gè)體認(rèn)識(shí)到廉政文化的價(jià)值和意義，實(shí)現(xiàn)公益廣告的宣傳目的。

2.借助公益活動(dòng)，擴(kuò)大廉政教育影視公益廣告影響力

借助公益活動(dòng)也是廉政教育影視公益廣告媒介的重要傳播策略，借助公益活動(dòng)主要是在廉政教育影視公益廣告的宣傳和策劃階段，這種方法非常有效，不僅能夠強(qiáng)化廉政文化，還能提高大眾對(duì)廉政教育影視公益廣告的認(rèn)可度，提升它的影響力。比如某電視臺(tái)結(jié)合政府組織的“廉政為民”公益活動(dòng)進(jìn)行廉政教育影視公益廣告的宣傳，在公益活動(dòng)開(kāi)展期間實(shí)行戶(hù)外廣告的滾動(dòng)播放，比如移動(dòng)電視，戶(hù)外led等，這種媒介傳播讓廉政教育影視公益廣告的鮮明主題得到了突出，提升了公益廣告的影響力。

3.借助新聞事件，贏(yíng)得受眾認(rèn)同

廉政教育影視廣公益告具有時(shí)間短，容量小的特點(diǎn)，因此單一的宣傳效果是不明顯的，因此借助新聞事件贏(yíng)得受眾的認(rèn)同也是公益廣告媒介傳播的重要策略，讓廉政教育深入人心，展現(xiàn)出的效果也更加明顯。但是在借助新聞事件的同時(shí)還是融入創(chuàng)意性的思維，因?yàn)榱逃耙晱V告很多都是說(shuō)教類(lèi)，容易引起觀(guān)眾的負(fù)面心理，只有將創(chuàng)意思維融入到廉政教育影視廣告的傳播過(guò)程中，再借助新聞事件，讓更多的觀(guān)眾接受，贏(yíng)得他們的認(rèn)同。

三、結(jié)語(yǔ)

廉政教育影視公益廣告是弘揚(yáng)廉政文化的重要形式，因此它是屬于公益廣告類(lèi)型的一種它的媒介傳播影響力就是對(duì)公眾進(jìn)行價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，廣告的媒介傳播逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，不同的媒介傳播其表現(xiàn)出的影響力也是不一樣的，在這樣的背景下，廉政教育影視公益廣告應(yīng)該借助公益活動(dòng)，新聞事件以及創(chuàng)意性思維，更好的突出廉政文化的影響力。希望通過(guò)本文的探討，廉政教育影視公益廣告的媒介傳播更具有創(chuàng)新性，與社會(huì)的發(fā)展相適應(yīng)，爭(zhēng)取讓更多受眾接收廉政文化的傳播。