圖書包裝設計與品牌形象的建立

李春玲 （湖北工業(yè)大學藝術設計學院 430068）

圖書包裝設計和品牌形象是出版社快速發(fā)展的重要條件，體現(xiàn)著出版社戰(zhàn)略規(guī)劃下的優(yōu)勢資源，具有一定的品牌價值。因此，圖書的包裝設計和品牌形象的建立對于出版社的發(fā)展占有重要作用。由于現(xiàn)代圖書市場，圖書包裝設計大體雷同，同時圖書的品牌形象存在著跟風現(xiàn)象，這在一定程度上也阻礙了圖書出版業(yè)的健康發(fā)展。

一、圖書的包裝設計與品牌形象息息相關，密不可分

圖書的包裝設計實質上是商品的一部分，具有較強的實用性。如今，包裝設計已成為品牌文化設計的戰(zhàn)略，成為出版業(yè)形象視覺設計中塑造良好品牌形象的重要因素。因此，圖書的包裝設計與品牌形象息息相關，密不可分。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）圖書的包裝功能是塑造品牌形象的基礎

圖書的包裝設計是商品的重要組成部分，它的許多特性只能通過實際應用才能夠發(fā)揮出來。因此，圖書的包裝設計是保護圖書商品，提升出版社形象的重要方式。同時包裝設計的好壞能夠直接體現(xiàn)消費者的情感變化，進而滿足消費者的個人需求?；诖?，這就要求出版社在設計包裝圖書時，要全方面地進行考量，尤其是對消費者的需求、喜好的調查了解，通過包裝設計能讓消費者對于品牌形象有一種安全感和信任感。

（二）圖書的包裝創(chuàng)意是建立品牌形象的有效手段

通常情況下，包裝創(chuàng)意的好與壞直接決定了消費者的第一選擇。由于人的視覺具有一定選擇性，當人們在看到許多圖書時，視覺的感官將會對特殊的包裝有一個明確的意識，進而吸引消費者的眼球。因此，包裝的創(chuàng)意設計是抓住消費者的基礎部分。不論圖書的創(chuàng)意能夠給人們帶來哪一種感覺，都會讓人與圖書之間有一個良好的心靈溝通。從實質上來說，圖書的創(chuàng)意設計并不是將圖形、色彩和文字簡簡單單拼湊在一起，它所要表現(xiàn)的目的、效果及特色是顯而易見的。所以，良好的創(chuàng)意設計能夠給圖書愛好者以心靈的震撼，留下深刻的印象，這就是包裝設計中所說的沖擊力。合理的文字、搭配適宜的圖形和色彩所帶給人的視覺效果，直接決定了圖書對于品牌形象的要求。人們對于圖書的包裝設計有著不同的見解，只有在實際應用中，充分結合圖書市場的實際情況，創(chuàng)新思維，將創(chuàng)新意識時刻貫穿于整個出版活動中，這樣才能從根本上提升品牌形象。

（三）圖書品牌設計形式是建立品牌形象的重要方法

圖書品牌的設計形式?jīng)Q定了圖書設計的概貌，它主要包括材料設計、機理設計、造型設計、色彩設計、文字設計等，這些設計形式都能夠促使消費者對于圖書有著明顯的感觀判斷標準和心理反應。究其緣由，這主要由于消費者受到個人審美觀和價值觀等因素的影響，而圖書包裝設計是需要在有限的時間內融入這些因素，如果缺乏明確的設計形式，則品牌的形象氣質和個性則無法得到表達，就會造成消費者的倦怠，沒有想要閱讀的興趣。圖書的包裝形象本身就是為了獲得消費者與內容提供商有一個良好的橋梁溝通，因此，圖書出版業(yè)應根據(jù)消費者的心理需求、審美感覺、文化品味等因素設計出具有風格獨特的圖書作品，進而吸引消費者眼球，使其在心理上產生共鳴。

（四）包裝設計中，材料和造型的設計對建立品牌形象的重要性

不少大型出版公司都在建立自己的品牌文化和品牌理念，這些在圖書包裝設計的材料和造型中得到完美的展現(xiàn)。首先在圖書的包裝材料上，應盡量選取綠色環(huán)保，既能夠有效保護生態(tài)平衡，又能夠循環(huán)利用的材料，這樣才符合社會可持續(xù)發(fā)展道路。在造型方面，能夠體現(xiàn)個性化和舒服的審美體驗，同時又不夸張、不做作、不浪費材料，進而讓消費者認同和喜歡。具體可以采取以下方式。

首先要了解整體市場的屬性，對消費者人群進行詳細定位。這就需要出版業(yè)在了解商品屬性的同時，對消費者的個性進行一個準確定位，運用合理的視覺語言進行包裝設計。比如，對圖書的消費對象、圖書銷售區(qū)域及銷售價格等要做一個全面分析，這樣才能使圖書的品牌形象得到快速提升。

其次是要有一個獨特而醒目的外觀設計。對于圖書的外觀設計而言，它主要是以圖書的品牌形象為重點內容，將色彩、文字、結構、圖形等元素進行合理的整合，運用一種獨特的設計方法將其完美的展現(xiàn)出來，使其能夠營造出一種令消費者印象深刻的品牌形象，讓圖書的文化底蘊和情感內涵得以體現(xiàn)。同時，在提升品牌的時候，還要加強創(chuàng)新意識，吸收同行業(yè)的圖書設計優(yōu)勢，創(chuàng)新思維，成功勾勒出出版產品的特點，以獨特的優(yōu)勢吸引消費者。由此可見，品牌形象是圖書市場的精神風貌，是出版社價值的重要體現(xiàn)。

二、編輯在圖書包裝設計中充當重要角色，有助于品牌形象的提升

（一）編輯在圖書包裝設計工作中的重要作用

圖書的包裝設計主要包括圖文輔文設計工作和裝幀設計工作兩方面的內容，這些工作的有效完成都是通過編輯的操作或在其指導下進行，因此，編輯在圖書包裝設計中充當重要角色。其中，圖文輔文設計工作主要包括書名、主題宣傳詞、內容簡介等設計整理工作。這些工作都需要在圖書工作人員策劃好選題，并確定好作者及其稿件等內容之后，編輯就會根據(jù)寫作需要將書稿進行加工潤色。而對于裝幀設計工作而言，其最終目的就是為了吸引消費者，體現(xiàn)圖書的文化價值和思想內涵。但對于編輯來說，圖書裝幀設計工作不僅需要了解裝幀設計技術，同時還需要自身具備較高的審美標準。因此，圖書裝幀設計工作也是一種藝術性工作。

（二）編輯在圖書包裝設計中要具有一定的管理意識

編輯在圖書包裝設計中具有重要作用，比如，在圖書輔文的設計工作中，編輯要不斷總結和提煉圖書的賣點，這樣才能有效激發(fā)讀者的購買欲。一般情況下，編輯在總結和提煉圖書的賣點過程中，可通過書名、封面宣傳文案、內容簡介等相關內容得到切實體現(xiàn)。在裝幀設計環(huán)節(jié)，需要編輯根據(jù)圖書相關內容確定書的版式設計、封面設計等，這樣才能滿足不同類型讀者的需求，這就要求編輯具有一定的管理意識，具有扎實的裝幀設計的基本知識，不斷提高自己的專業(yè)技能，這樣才能形成獨特的風格，提升圖書包裝設計，更能有效提升品牌形象。而在裝幀設計環(huán)節(jié)，編輯要和裝幀設計者保持良好的溝通，充分將自己的意見表達出來，而裝幀設計者也要恰當?shù)匕盐赵O計者的總體方向，確定圖書的整體格調，將設計風格充分融入到圖書的整體結構中，這樣才能將圖書的包裝設計工作做到最好。編輯對于書稿的理解可以幫助裝幀設計者得到獨特的靈感。

（三）將裝幀設計者的個人設計風格和品牌形象有效結合在一起

裝幀設計工作極易形成跟風性和隨意性。因此，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求設計從傳統(tǒng)的思維模式中解放出來，加強對于圖書包裝設計的正確認識和全面了解，從中領會所要表達的價值。由于裝幀設計者是設計風格形成的關鍵，每一個設計人員的設計風格都在長期積累的過程中，不斷總結和創(chuàng)新，擺脫傳統(tǒng)的跟風性思維，創(chuàng)設出新的風格特點。因此，這就要求裝幀設計者在設計之前，對于圖書設計的整體設計方向和風格有一個較強的把控，同時在不脫離整體形象藝術的基礎上，將鮮明的個性充分表達出來，進而從圖書的包裝設計建立品牌形象。

三、結語

圖書的包裝設計的好壞主要取決于設計者功底的好壞，因此，圖書市場的競爭也就是人才的競爭，不論是出版社的編輯人才還是裝幀設計人才都對建立品牌形象具有重要作用。因此，優(yōu)秀的編輯與裝幀設計人員等都對建立品牌形象起著重要作用。由于品牌形象不僅反映了出版社的精神風貌，更體現(xiàn)了圖書在讀者心中的重要作用。所以，出版工作人員要不斷學習新知，加強自身的綜合素質，同時創(chuàng)新獨特的設計風格，這樣才能在讀者心中留下重要的印象，從而建立品牌形象，進而在圖書市場立于不敗之地。