導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入探析

夏登江 （重慶郵電大學(xué) 400065）

前言

“導(dǎo)視”日常應(yīng)用多用該詞，其實(shí)應(yīng)為筆誤，或者說界定過于狹隘。因?yàn)槌艘曈X之外，運(yùn)用聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等其他感官也可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)示的目的。相較而言，“導(dǎo)示”顯得較為合理，“導(dǎo)”具有方向性，在畫面中有方向箭頭；“示”沒有方向性，畫面中沒有方向箭頭，主要以標(biāo)示、警示的形式存在?！皩?dǎo)”和“示”較完整的體現(xiàn)了導(dǎo)示系統(tǒng)的內(nèi)容和功能。

導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的中間學(xué)科。從題目可見，本文主要從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)角度切入研究。品牌是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的主要研究內(nèi)容之一。狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。因此，將品牌植入導(dǎo)示系統(tǒng)，也就是將品牌的一套“特有”的“標(biāo)準(zhǔn)”植入導(dǎo)示系統(tǒng)。主要從以下幾個(gè)方面植入。

一、導(dǎo)示系統(tǒng)的品牌理念植入

植入式品牌是近幾年來比較流行的一種品牌推廣模式，理念是整個(gè)品牌理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，企業(yè)所有的行為活動(dòng)和視覺識別都圍繞理念展開。包含品牌文化、服務(wù)宗旨、品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃等，其具體內(nèi)容如下：

1.品牌文化

品牌文化，也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。導(dǎo)示系統(tǒng)在設(shè)計(jì)初期應(yīng)深入挖掘品牌文化，將品牌特有的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在導(dǎo)示系統(tǒng)中，在傳遞導(dǎo)示信息的同時(shí)，有效傳播品牌理念，可以起到較好的品牌推廣效果。

2.服務(wù)宗旨

導(dǎo)示系統(tǒng)的品牌理念植入還應(yīng)重視對服務(wù)宗旨的宣傳，服務(wù)宗旨應(yīng)體現(xiàn)在服務(wù)設(shè)計(jì)、服務(wù)遞送和服務(wù)營銷方面。在導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)整合品牌形象，將服務(wù)宗旨巧妙地融合在導(dǎo)示系統(tǒng)之中，注重人的心理感受和生理感受，用人性化的導(dǎo)示系統(tǒng)傳達(dá)服務(wù)宗旨。

3.品牌定位

現(xiàn)代社會對于空間開發(fā)的力度空前，不同的品牌所定位的目標(biāo)人群和服務(wù)也不一樣，導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)中要想獲得有效的視覺傳達(dá)，在導(dǎo)示系統(tǒng)的品牌理念植入應(yīng)結(jié)合品牌定位來設(shè)計(jì)，打破產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化的壁壘，在眾多競爭者中實(shí)現(xiàn)差異化來定位自己的品牌，只有精準(zhǔn)定位品牌，才能最大化發(fā)揮品牌效應(yīng)。

4.戰(zhàn)略規(guī)劃

要想使品牌發(fā)揮出它的價(jià)值離不開戰(zhàn)略規(guī)劃。導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，就是要從整體上把握好導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，對品牌做好綜合的部署，統(tǒng)籌兼顧品牌文化、服務(wù)宗旨、品牌定位等，發(fā)揮品牌植入的合力，使導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入融合到戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃之中。

二、導(dǎo)示系統(tǒng)的圖形植入

圖形是導(dǎo)示系統(tǒng)的重要組成部分，能夠更直觀、更富生命力的表現(xiàn)特征，圖性植入是導(dǎo)示系統(tǒng)的圖像化表達(dá)，品牌圖形主要包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形等元素，從導(dǎo)示系統(tǒng)的圖形植入上看，其具體內(nèi)容如下：

1.標(biāo)志

標(biāo)志是用來表明某一事物特征的記號。標(biāo)志的識別性是標(biāo)志最基本的功能，圖形標(biāo)志以圖片為直觀語言，用圖形的形式象征性地表達(dá)品牌的精神文化，更富感染力和沖擊力。導(dǎo)示標(biāo)識更是跨越了語言障礙，尤其是在復(fù)雜環(huán)境下，品牌植入圖形的優(yōu)勢大于語言，是強(qiáng)有力的識別符號。如地標(biāo)圖形以獨(dú)特地理特色或識別度高的建筑為標(biāo)志，更容易引起共鳴、喚起感情。

2.標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，標(biāo)準(zhǔn)字常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，與視覺、聽覺同步傳遞信息，具有明確的說明性。在導(dǎo)示系統(tǒng)圖形植入中，標(biāo)準(zhǔn)字直接將品牌傳達(dá)給受眾，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)要遵循一定的原則，即易辨性、藝術(shù)性、傳達(dá)性，其中，易辨性是指標(biāo)準(zhǔn)字的辨識度，要便于識別和辨認(rèn)，字體結(jié)構(gòu)清楚。藝術(shù)性是指標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)應(yīng)具有比例適當(dāng)、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀的美感。傳達(dá)性是指品牌理念通過標(biāo)準(zhǔn)字的外化表現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)之中。

3.象征圖形

象征圖形是指代表某種具象或抽象的東西。象征圖形作為一種輔助與補(bǔ)充的設(shè)計(jì)要素，抽象導(dǎo)示圖形的指代性較強(qiáng)，在應(yīng)用中較為靈活，常配合標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等基本要素設(shè)計(jì)，引起襯托和強(qiáng)化品牌形象的作用。象征圖形的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的，多采用圓點(diǎn)、直線、方塊等單純造型作為單位基本，用來豐富形象，調(diào)整版面布局，有利于設(shè)計(jì)的擴(kuò)展與變化。

三、導(dǎo)示系統(tǒng)的色彩植入

色彩是光線作用于人的視覺所產(chǎn)生的物理結(jié)果，導(dǎo)示系統(tǒng)的色彩是緊密圍繞品牌來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和靠前印象有著重要作用，品牌色彩主要包含標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色，其具體內(nèi)容如下：

1.標(biāo)準(zhǔn)色

色彩是人類獨(dú)有的語義傳播信號和視覺傳播媒介，標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)，常用來表達(dá)品牌的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。一般來說，不同的顏色代表的屬性也不同，在色彩的視覺呈現(xiàn)上，紅色醒目，令人警覺；黃色和諧，激活大腦；綠色明快，使人躍動(dòng)，通用的警示色則是黃黑相間的顏色，需要注意的是，應(yīng)嚴(yán)格控制色彩與圖形之間的比例關(guān)系。導(dǎo)示系統(tǒng)對品牌標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用可以較好的傳播和塑造品牌。

2.輔助色

色彩的運(yùn)用在導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)中占有很大比重，輔助色是指輔助或者補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)色色的色彩。在導(dǎo)示系統(tǒng)的色彩植入環(huán)節(jié)，要注意標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色配合使用，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以增強(qiáng)品牌表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力。通常來說，輔助色在設(shè)計(jì)時(shí)不宜過多應(yīng)用，把我標(biāo)準(zhǔn)色為主，輔助色為輔的用色原則。

四、導(dǎo)示系統(tǒng)的材質(zhì)植入

導(dǎo)示設(shè)計(jì)過程具有強(qiáng)烈的目標(biāo)性，合理地對導(dǎo)示設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷豐富與完善，需要與之相適宜的材質(zhì)的搭配，材質(zhì)的質(zhì)感對文化和風(fēng)格起著重要的影響，導(dǎo)示系統(tǒng)的材質(zhì)植入是品牌植入的重要舉措。導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入要想達(dá)到較好的效果，必須選擇合適的材質(zhì)。在導(dǎo)示系統(tǒng)的材質(zhì)植入方面，不同的材料運(yùn)用、表面處理和工藝等，所起到的品牌效應(yīng)也是不同的，如果材質(zhì)運(yùn)用不當(dāng)，很可能起到截然相反的效果，使建立起來的品牌大打折扣。此外，材料質(zhì)感也要考慮到點(diǎn)、線、面的關(guān)系。

五、導(dǎo)示系統(tǒng)的調(diào)性植入

導(dǎo)示設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的領(lǐng)域，導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入的風(fēng)格對應(yīng)濃烈文化氣息。調(diào)性植入也就是表現(xiàn)風(fēng)格的植入。導(dǎo)示系統(tǒng)表現(xiàn)風(fēng)格的植入應(yīng)根據(jù)品牌的整體風(fēng)格設(shè)計(jì)，將導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)成各種風(fēng)格的同時(shí)，品牌植入也要恰到好處地與導(dǎo)示系統(tǒng)融為一體，在具體做法上，對于不同的場所導(dǎo)示系統(tǒng)的調(diào)性植入也應(yīng)有所區(qū)別，根據(jù)特定的場地與所需用到的功能進(jìn)行品牌植入。如辦公樓的導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔明快、時(shí)尚新穎；樓層索引的導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入應(yīng)清楚明晰；總信息導(dǎo)示系統(tǒng)的品牌植入應(yīng)與主體建筑及綠植相互輝映。

六、結(jié)語

總之，導(dǎo)示設(shè)計(jì)作為一種信息載體，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中重要的組成部分，文字、圖形、色彩、版式等內(nèi)容是導(dǎo)示設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)元素，導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，要做好導(dǎo)示系統(tǒng)品牌植入設(shè)計(jì)，應(yīng)從品牌理念植入、圖形植入、色彩植入、材質(zhì)植入、調(diào)性植入等多個(gè)方面，找準(zhǔn)品牌植入的切入點(diǎn)，全方位地發(fā)揮導(dǎo)示系統(tǒng)的作用，使品牌與導(dǎo)視系統(tǒng)中的圖案和色彩相融合，讓體驗(yàn)者直觀感受品牌的產(chǎn)品和文化，巧妙地將品牌植入到導(dǎo)示系統(tǒng)中，既能使導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)有出處、有依托，同時(shí)品牌形象也通過導(dǎo)示系統(tǒng)得以傳播和提升。