淺談可持續(xù)發(fā)展理念下網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)

（南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院210037）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)層出不窮，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不再神秘、新穎，越來(lái)越多的人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)自己心儀的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的群體越來(lái)越龐大，對(duì)于網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的需求也是與日俱增，但隨之而來(lái)的是愈發(fā)嚴(yán)重的環(huán)境污染問(wèn)題，傳統(tǒng)的包裝急需改良設(shè)計(jì)。新時(shí)代的網(wǎng)購(gòu)包裝應(yīng)將可持續(xù)發(fā)展的理念融入設(shè)計(jì)，充分關(guān)注生態(tài)關(guān)系的平衡，重視人與自然的和諧共處，盡可能減少網(wǎng)購(gòu)包裝帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題。除了滿(mǎn)足商家與消費(fèi)者的利益外，也能兼顧綠色設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)的要求，提高其環(huán)保性與設(shè)計(jì)感。

一、關(guān)于網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為當(dāng)下的流行，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品以其品種齊全、價(jià)格優(yōu)惠、易于購(gòu)買(mǎi)等優(yōu)點(diǎn)吸引著大眾的目光。數(shù)據(jù)顯示，僅2017年天貓“雙十一”一天的銷(xiāo)售額就已經(jīng)到達(dá)驚人的1628億，這展現(xiàn)了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易的的市場(chǎng)潛力，同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝的一次重大考驗(yàn)。每次網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)狂歡節(jié)的背后，隨處可見(jiàn)的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝成為垃圾充斥著大街小巷，造成社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)包裝分為商家包裝和物流公司包裝，本文致力于研究各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商家包裝設(shè)計(jì)。

網(wǎng)購(gòu)包裝是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，商家將產(chǎn)品包裝，送至物流處，快遞公司會(huì)在商家包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行加固、膠帶纏繞等行為。網(wǎng)購(gòu)包裝首先要注重功能問(wèn)題，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途的運(yùn)輸，運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)遇到刮風(fēng)下雨的天氣，這樣運(yùn)輸?shù)奶厥庑砸缶W(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝必須要有保護(hù)作用；其次是要便于運(yùn)輸，產(chǎn)品處于流動(dòng)中，過(guò)于花哨或簡(jiǎn)易的包裝都會(huì)使運(yùn)輸過(guò)程出現(xiàn)各種問(wèn)題，從而導(dǎo)致用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的商品不能夠安全及時(shí)送達(dá)；最后是網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的品牌價(jià)值，商家對(duì)于自己的產(chǎn)品有品牌意識(shí)，會(huì)在網(wǎng)購(gòu)包裝上繪制特色品牌標(biāo)識(shí)，在商品流動(dòng)過(guò)程中會(huì)形成無(wú)聲品牌宣傳，這也是網(wǎng)購(gòu)包裝較為明顯的特點(diǎn)之一。

二、網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀分析

首先，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝存在過(guò)度包裝的問(wèn)題?，F(xiàn)代的產(chǎn)品包裝出發(fā)的角度均是保護(hù)商品、便于運(yùn)輸，導(dǎo)致最終的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)重復(fù)、過(guò)度包裝等問(wèn)題。許多包裝纏繞膠帶，雖說(shuō)保護(hù)產(chǎn)品，其實(shí)造成了用戶(hù)使用不便的問(wèn)題。例如開(kāi)口設(shè)計(jì)，許多實(shí)體店的開(kāi)口設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)潔，能做到既好看又實(shí)用，但到了網(wǎng)購(gòu)包裝這一塊，防止商品在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)泄漏的情況，開(kāi)口就成了包裝時(shí)的重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象，例如食品包裝，本該是清爽、干凈的包裝，卻因?yàn)槭称返奶厥庑?，開(kāi)口被多次密封，整體包裝也是纏滿(mǎn)黃色膠帶，膠帶上面有時(shí)還沾滿(mǎn)灰塵，讓人避而遠(yuǎn)之。多次封閉開(kāi)口，遍體膠帶并不是解決問(wèn)題的唯一方法，但在網(wǎng)購(gòu)包裝中，這卻是商家最常見(jiàn)的操作。諸如此類(lèi)的設(shè)計(jì)在網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的包裝中比比皆是，大量的膠帶的運(yùn)用，既浪費(fèi)了材料，給環(huán)境造成了污染，用戶(hù)體驗(yàn)也是大打折扣，所包裹的產(chǎn)品也會(huì)給人造成廉價(jià)的視覺(jué)感受。

其次，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)單一。目前市面上的包裝結(jié)構(gòu)大致有兩種，一是盒狀包裝，二是塑料袋狀包裝，千篇一律的包裝既沒(méi)有審美，也缺乏實(shí)用性。無(wú)論是水果、紙巾、化妝品、餐具、家電等等均是盒裝的包裝，沒(méi)有針對(duì)不同產(chǎn)品的具體分析研究；如不標(biāo)明，從外表分析，無(wú)法確定物件類(lèi)型，對(duì)于消費(fèi)者尋找個(gè)人的快遞也是一件不輕松的事情。而這樣廉價(jià)變形、毫無(wú)辨識(shí)度的包裝盒最終的命運(yùn)是進(jìn)入垃圾桶。往往單一的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致許多產(chǎn)品與包裝不吻合，特別是很多小的商家店面，一個(gè)小小的商品，往往用超過(guò)它本身大小數(shù)倍的包裝盒對(duì)其包裝，這首先是對(duì)資源的浪費(fèi)，其次運(yùn)用泡沫等材質(zhì)進(jìn)行對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行填充，以保護(hù)產(chǎn)品，增加其包裝的抗壓性，而一般這樣的填充物并不是環(huán)保無(wú)害的材料，對(duì)人體的健康也是有危害的。最終設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝沒(méi)有從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身出發(fā)，導(dǎo)致了不便于消費(fèi)者打開(kāi)使用，增加了不必要的材料，增添了環(huán)境的污染。

再次，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝循環(huán)利用率低。我們可以在快遞集中點(diǎn)附近看到各種各樣的包裝盒、塑料袋的丟棄，變形破損的包裝盒被隨意的丟置于垃圾桶中。商家常常為了降低制作成本，選擇一些質(zhì)量低下的材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，而這樣的包裝經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸和各個(gè)站點(diǎn)的處理，已經(jīng)無(wú)法進(jìn)行二次使用。消費(fèi)者在拿到臟亂變形的產(chǎn)品包裝的第一反應(yīng)是丟棄它，紙盒包裝的原材料的獲取是樹(shù)木，過(guò)度砍伐已經(jīng)對(duì)環(huán)境造成了傷害，制作出的包裝循環(huán)利用率卻很低，這是對(duì)資源的巨大浪費(fèi)。而塑料包裝本身就是不易降解的材料制成，二次使用率極低，焚毀又會(huì)造成空氣污染。如今火爆的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)量，網(wǎng)購(gòu)包裝卻是單次的利用率，無(wú)數(shù)的網(wǎng)購(gòu)包裝進(jìn)入垃圾桶，這與現(xiàn)代提倡的可持續(xù)發(fā)展理念背道而馳。

最后，要說(shuō)的是消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的欠缺。由于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝也進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。雙十一、雙十二的火爆程度可見(jiàn)一斑，但在高漲的購(gòu)物狂歡節(jié)日之后帶來(lái)的成千上萬(wàn)的快遞廢品和越來(lái)越嚴(yán)峻的環(huán)境污染問(wèn)題。消費(fèi)者本身的環(huán)保意識(shí)的欠缺導(dǎo)致無(wú)數(shù)的快遞廢品盒散落在各個(gè)快遞站點(diǎn)附近，人們留下了心儀的產(chǎn)品，隨意丟掉保護(hù)產(chǎn)品的那層外殼。國(guó)家沒(méi)有確切的條例來(lái)約束消費(fèi)者的行為，一切都在依靠消費(fèi)者的自覺(jué)行為。網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝可持續(xù)性發(fā)展離不開(kāi)大眾消費(fèi)者的支持，提高個(gè)人的環(huán)保意識(shí)是重要的一步。

三、關(guān)于網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)

1.便利性包裝設(shè)計(jì)

網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的原則之一是便利性原則，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)包裝長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)，要求在包裝設(shè)計(jì)上必須考慮運(yùn)輸、攬件的便利性，以及用戶(hù)使用的便利性原則，即拿快遞與拆快遞的便利性，上文提到許多產(chǎn)品包裝均忽視了包裝便利性的需求，例如層層纏繞式包裝，多個(gè)包裝盒套裝等等，僅僅考慮到安全性的問(wèn)題，導(dǎo)致路途運(yùn)輸困難、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)包裝諸多不滿(mǎn)等。許多快遞拆裝需要借助外力，如小刀、剪刀的幫助才能打開(kāi)產(chǎn)品包裝，還需要細(xì)心以防止劃傷產(chǎn)品。就網(wǎng)購(gòu)包裝而言，設(shè)計(jì)師在包裝造型上考慮重復(fù)利用和減量化，降低包裝成本，減少資源的浪費(fèi)。1例如Quirky公司設(shè)計(jì)了一款環(huán)保包裝膠帶，這款膠帶的特色在于中間有一條紫色的線。在商家密封網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，需要將紫色的線對(duì)準(zhǔn)包裝盒的縫隙進(jìn)行粘貼封口，待消費(fèi)者拿到產(chǎn)品，只要將紫色的線拉開(kāi)，膠帶就會(huì)一分為二，就可以輕松打開(kāi)屬于自己的快遞包裝盒。這樣的設(shè)計(jì)既保證了外包裝的干凈整潔，又解決了消費(fèi)者包裝拆卸麻煩的困擾，還沒(méi)有增加公司物料成本，實(shí)現(xiàn)了一舉多得。并且在新研發(fā)出的無(wú)污染封膠帶上也能夠同樣適用，如此設(shè)計(jì)安排，盡可能保證了包裝的完整，又方便消費(fèi)者循環(huán)使用，是現(xiàn)代網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)新方向。

2.包裝結(jié)構(gòu)的可持續(xù)

設(shè)計(jì)師對(duì)包裝設(shè)計(jì)不能只考慮包裝上的圖形、色彩是否新穎美觀，此類(lèi)設(shè)計(jì)會(huì)只浮于表面。2設(shè)計(jì)師除了在包裝外觀上設(shè)計(jì)，還可以對(duì)包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，減少泡沫、發(fā)泡等不必要的填充物。例如clever Little Bag的環(huán)保鞋盒包裝，是著名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬公司的一次杰作，這樣的環(huán)保的鞋盒包裝的組成部分僅為一塊紙板盒一個(gè)布袋，它在傳統(tǒng)的鞋盒包裝進(jìn)行了改良，減少了常見(jiàn)的頂部和底部，保留了鞋盒的四個(gè)側(cè)面，并且在一側(cè)面留有孔洞，外部則用布袋套上去，預(yù)留的孔洞可以使布袋拎手穿過(guò)去，更加方便消費(fèi)者攜帶。彪馬這樣的鞋盒設(shè)計(jì)，是從包裝結(jié)構(gòu)本身考慮，節(jié)省了大量了紙板材料，且布袋和紙板相結(jié)合的設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)不需要另外的包裝袋，從而再次減少資源的浪費(fèi)。而布袋本身是可以循環(huán)使用，用于盛放生活用品、出門(mén)購(gòu)物等等。紙板的材料也不是普通的紙張，而是極具環(huán)保的再生紙，如此創(chuàng)新的包裝為彪馬公司節(jié)約了大量的生產(chǎn)成本，又減少對(duì)自然資源的浪費(fèi)，并且在很大程度上解決了一些關(guān)于鞋盒回收再利用的問(wèn)題。

3.包裝材料的可持續(xù)

在包裝材料的使用上，我們應(yīng)該力求簡(jiǎn)單、環(huán)保、無(wú)危害、可降解的包裝材料，以此減輕快遞包裝材料對(duì)人體健康、環(huán)境污染的危害。目前環(huán)保的材質(zhì)發(fā)展方向有兩個(gè)，一是納米塑料包裝，二是降解型塑料包裝。對(duì)塑料進(jìn)行納米改性后，便于實(shí)現(xiàn)包裝的減量化、便于增強(qiáng)塑料材料的可降解性能。3而降解型塑料包裝主要是一種叫熱塑性淀粉的材料，這種材料有較好的彈性，并且能夠溶解于水中，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)包裝對(duì)環(huán)保和安全的要求?？茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新型的材料不斷出現(xiàn)，也給網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)提供了許多新的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)師不再局限于對(duì)外包裝、結(jié)構(gòu)的思考，也對(duì)新型材料有了更多的認(rèn)識(shí)，將新興的環(huán)保材料應(yīng)用于網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)中，讓環(huán)保走進(jìn)每個(gè)人的生活。如今越來(lái)越多的商家和消費(fèi)者也愿意使用這樣價(jià)格成本不高、環(huán)保無(wú)污染的包裝材料，可以說(shuō)運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展的包裝材料是未來(lái)網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)必然趨勢(shì)。

4.建立健全網(wǎng)購(gòu)包裝的回收體系

雖然快遞包裝問(wèn)題已經(jīng)引起了社會(huì)的關(guān)注，我國(guó)也出臺(tái)了一些相關(guān)快遞包裝材質(zhì)和回收利用的法律法規(guī)，但并不完善，也沒(méi)有的得到有效地落實(shí)。目前大眾消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝回收的重要性，大部分人拆完包裝后的第一選擇仍是將包裝扔進(jìn)附近垃圾桶，或者是用于廢品收購(gòu)，真正意義上的回收利用很少。對(duì)此，建立起網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的回收平臺(tái)顯得十分重要?？梢圆扇【€上線下相結(jié)合的方式，更加方便與靈活的處理網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的回收問(wèn)題，于線上而言，小紅書(shū)的回收策略值得目前許多商家的學(xué)習(xí)，由于小紅書(shū)的包裝樣式繁多，趣味滿(mǎn)滿(mǎn)，所以商家推出消費(fèi)者收集包裝盒的活動(dòng)，只要集齊某一包裝盒的全部形式，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金券，這樣的回收手段既是營(yíng)銷(xiāo)手段，也有助于回收利用，符合綠色設(shè)計(jì)。并且小紅書(shū)擁有自己的回收大巴車(chē)，收集好包裝盒，當(dāng)大巴車(chē)開(kāi)到自己城市的時(shí)候，所收集好的包裝盒便可以換取禮品。于線下方面而言，可以考慮在每個(gè)快遞收發(fā)點(diǎn)建立快遞回收站以此提供網(wǎng)購(gòu)快遞包裝回收。并可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)給活動(dòng)以促進(jìn)消費(fèi)者的參與度，幫助消費(fèi)者轉(zhuǎn)變網(wǎng)購(gòu)觀念，進(jìn)一步完善網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已然成為人們消費(fèi)的新方式，消費(fèi)觀念的不斷改變，也必將引起網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝的的改變，目前我國(guó)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝確實(shí)存在許多棘手的問(wèn)題需要解決，也有很大的改善空間。而作為設(shè)計(jì)師，我們要從網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品特征與消費(fèi)者心理出發(fā)，進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化改革，更好的完善網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

1．周楊靜，劉志峰．物質(zhì)文化在包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵傳達(dá)[J]．南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版），2014．

2．周楊靜．地域特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的文化轉(zhuǎn)譯[J]．南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)），2015．

3．寧曉琴． 塑料包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，2014．