探究VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造的影響

（保山學(xué)院 678000）

自從我國市場開始和國際經(jīng)濟(jì)接軌之后，便以更多精力投入到了國際市場的競爭當(dāng)中。但就目前的狀況看，在海外馳名的中國企業(yè)品牌可以說是屈指可數(shù)，并沒有充分展示出自身的優(yōu)勢。而肯德基、可口可樂等國外品牌，在我國卻是眾人皆知，耳熟能詳。因此，企業(yè)必須要加強(qiáng)對VI設(shè)計(jì)的探索和研究，以便全面開發(fā)并利用企業(yè)形象，打造出更具實(shí)力的品牌。

一、VI設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）在國內(nèi)市場的發(fā)展現(xiàn)狀

VI設(shè)計(jì)在我國市場內(nèi)的發(fā)展時間不長，多數(shù)企業(yè)對VI設(shè)計(jì)的了解和認(rèn)知也還停留在比較初級的階段。這便使得某些企業(yè)對VI設(shè)計(jì)的重視程度不足，只是單純憑借產(chǎn)品質(zhì)量或數(shù)量來獲得消費(fèi)者的青睞，很少有企業(yè)懂得如何采用包裝與VI設(shè)計(jì)來提高自身實(shí)力，并達(dá)到良好的宣傳效果。而就目前情況看，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展得愈來愈快，國內(nèi)的企業(yè)要想走入國際市場，不僅要保持物美價廉的優(yōu)勢，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化企業(yè)的VI形象設(shè)計(jì)，如此才能打下更好的發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）在國外市場的發(fā)展現(xiàn)狀

在國外不少市場中，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)開始朝著專供性與定制化的方向發(fā)展。比如德國的VI設(shè)計(jì)師，其在設(shè)計(jì)過程中會更多地考慮到人與設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系。而歐洲的設(shè)計(jì)師則會把VI設(shè)計(jì)的理念作為基礎(chǔ)，再擬定科學(xué)的設(shè)計(jì)目標(biāo)。北歐設(shè)計(jì)師非常關(guān)注受眾的心理體驗(yàn)，把消費(fèi)者的需求放在首位。美國的VI設(shè)計(jì)則是發(fā)源自商業(yè)領(lǐng)域，并沒有結(jié)合社會意識形態(tài)，僅是單純地跟隨市場的腳步。但由于美國有著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以其VI設(shè)計(jì)仍然能夠處在領(lǐng)先地位。

（三）發(fā)展前景

現(xiàn)階段，企業(yè)對于市場營銷的策略有所轉(zhuǎn)變，開始關(guān)注其識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。企業(yè)一般都會采用同一個標(biāo)志來代表自己的名稱、品牌等，這不僅有助于企業(yè)建立自身的品牌形象，也有益于對經(jīng)濟(jì)市場的管理和規(guī)范，還能進(jìn)一步提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益?？傮w來看，VI設(shè)計(jì)可以為企業(yè)樹立起嚴(yán)謹(jǐn)、端正、積極的形象，還能為消費(fèi)者提供切實(shí)有效的參考，幫助消費(fèi)者挑選適合自己的產(chǎn)品，保障廣大消費(fèi)者的權(quán)益。據(jù)此便能夠得出結(jié)論：企業(yè)名稱、品牌與徽標(biāo)是企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要發(fā)展趨勢，而企業(yè)實(shí)施VI設(shè)計(jì)，也會逐步變成市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流。

二、VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌塑造所產(chǎn)生的影響分析

（一）對企業(yè)內(nèi)部文化建立的影響

企業(yè)的品牌塑造離不開內(nèi)部文化的建立，一個企業(yè)要想打造出自身良好的形象，在市場中立足，就必須要具備堅(jiān)實(shí)而有內(nèi)涵的企業(yè)文化。假如一個企業(yè)能給人帶來可靠的第一印象，但若是其深層形象沒有塑造好，那這種第一印象也會慢慢改變。所以，必須要學(xué)會利用企業(yè)精神和文化，讓企業(yè)的深層形象以理想的姿態(tài)呈現(xiàn)于大眾眼前。具體而言，企業(yè)形象包括了人員素質(zhì)、競爭意識、發(fā)展目標(biāo)等，而最為關(guān)鍵的因素就是企業(yè)文化。在企業(yè)內(nèi)建立起VI系統(tǒng)，能對企業(yè)文化起到不小的積極作用。比如針對環(huán)境方面的因素，VI有一整套識別系統(tǒng)，可以結(jié)合大環(huán)境的狀況進(jìn)行設(shè)置。如外資牙膏進(jìn)入我國市場時，冷酸靈和田七等品牌積極采用VI設(shè)計(jì)，對自己產(chǎn)品的形象與包裝進(jìn)行再度定位，由此取得了非常好的效果。

（二）對企業(yè)形象品牌定勢的影響

所謂定勢影響，就是指在以往經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)下，采用相關(guān)策略來處理新的問題，并帶有一定的傾向性。在有的情況下，這種定勢的方法有利于問題的解決，但有時也會產(chǎn)生消極的作用。企業(yè)在打造品牌形象的時候，必須要把定勢作用放在重要位置。假如企業(yè)原本的形象就塑造得比較成功，再進(jìn)行品牌的建立就十分容易了。通常情況下，企業(yè)和產(chǎn)生在大眾心目中的形象一經(jīng)樹立，要改變起來是很困難的，這需要經(jīng)歷一個循序漸進(jìn)的過程。比如“鳳凰”牌和“永久”牌的自行車，都屬于我國自行車的頂端品牌，長期以來都以“耐用”、“高質(zhì)量”的聲譽(yù)著稱，并在人們心中留下了根深蒂固的印象。即便到了后來，不少中外合資的自行車品牌走入市場，也未能給這兩個品牌帶來巨大沖擊。而VI屬于視覺化傳達(dá)模式，其能夠把企業(yè)的重要精神和個性特點(diǎn)充分顯示出來。當(dāng)消費(fèi)者看到某企業(yè)中的VI系統(tǒng)，就立即決定購買相關(guān)產(chǎn)品時，那就等于已經(jīng)成功了。

（三）對企業(yè)形象品牌的輻射影響

當(dāng)企業(yè)取得一定成就后，在別的領(lǐng)域發(fā)展新業(yè)務(wù)時也會具有較大優(yōu)勢，這稱作輻射影響。VI設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的傳播力量和感染力，能讓消費(fèi)者輕易識別出企業(yè)相關(guān)的訊息。在人腦中，視覺的刺激占據(jù)了83%的比例，一個企業(yè)要開拓新的業(yè)務(wù)時，通常也會選用原有的標(biāo)志來進(jìn)行。例如娃哈哈，剛開始生產(chǎn)的是兒童營養(yǎng)飲料，后來開始拓展兒童服裝、礦泉水、八寶粥等，并且都沿用了原本的娃哈哈標(biāo)志，只是進(jìn)行了再度包裝和廣泛宣傳。由此便可以看出，企業(yè)在成名之后，可以結(jié)合實(shí)際情況套用原先的識別系統(tǒng)，使企業(yè)品牌產(chǎn)生輻射效應(yīng)，以便獲得更多經(jīng)濟(jì)利益。

三、結(jié)語

在如今國際市場競爭愈演愈烈的背景下，企業(yè)利用VI設(shè)計(jì)打造自己的品牌形象已經(jīng)成為了十分重要的任務(wù)。相關(guān)企業(yè)一定要正確認(rèn)識到VI設(shè)計(jì)對于自身品牌塑造所產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上找到適合的應(yīng)對策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)競爭能力的不斷提高。

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