動態(tài)插畫在城市旅游地圖設計中的應用研究
——以黃石市為例

（湖北理工學院 藝術(shù)學院 435003）

一、背景

第一，現(xiàn)通行的旅游地圖種類較單一，缺乏設計元素，鮮有宣傳作用。國內(nèi)通用的旅游地圖，有普通導航地圖、交通路線圖、旅游路線圖等。它們往往形式單一缺乏創(chuàng)新，注重功能性而缺乏設計元素，對城市鮮有宣傳推廣作用。 目前該領域產(chǎn)品開發(fā)多處于一種淺層次的狀態(tài)，缺少文化性、藝術(shù)性和觀賞性。

第二，現(xiàn)能用于移動網(wǎng)絡終端的數(shù)字地圖產(chǎn)品則往往缺乏美觀性和趣味性。電子地圖的靈活性、共享性、內(nèi)容豐富、易計算等優(yōu)點深受用戶的親睞，旅游地圖數(shù)字化設計即源于電子地圖?，F(xiàn)在電子地圖和數(shù)字地圖的覆蓋廣泛，品牌也比較豐富，如谷歌地圖、百度地圖、搜狗地圖、高德地圖等都是知名度很高的數(shù)字地圖。然而，這類產(chǎn)品往往關(guān)注于功能開發(fā)，而忽視了藝術(shù)性和設計感，故而缺乏觀賞性、趣味性，同時也缺乏對城市的宣傳作用。城市旅游地圖設計不應只是單純地尋找目的地的工具，需更多地融入藝術(shù)美感，使兼具審美和收藏價值。

第三，相關(guān)地圖插畫文創(chuàng)產(chǎn)品由于其呈現(xiàn)方式的限制，導致傳播媒介單一，僅僅能夠在所在城市得到流通，宣傳力有限。如成都以當?shù)孛朗澈椭糜尉包c為主題的手繪插畫地圖和廈門有以海濱風情為主題以鼓浪嶼為表現(xiàn)中心的手繪插畫地圖，均具有該城市突出特點，這些作品在地圖的繪制中融入本土風格元素和當?shù)靥厣珌韺崿F(xiàn)新穎的設計和獨特的外觀，能夠吸引游客購買。然而，這些插畫地圖產(chǎn)品為紙制品印刷，傳播途徑單一，受眾相對局限，宣傳作用亦相對局限。

最后，城市化進程促使中國的中小城市在近二十年來急速發(fā)展。如何提升城市文化品位、文化價值，如何在眾多的城市中脫穎而出，成為值得思考的課題。工業(yè)旅游城市黃石積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，搶救瀕臨毀壞的珍貴文物古跡，歷史文化保護與城市風景園林建設相結(jié)合，保護和延續(xù)黃石歷史文化，形成了一系列歷史遺跡和山水園林景觀。工業(yè)文化、青銅文化、山水園林景觀的建設與保護工作已見成效，然而并沒有的到足夠的宣傳，沒有達到相應的社會效應和經(jīng)濟效益。其社會與經(jīng)濟價值應當?shù)玫缴钊氲赝诰?，開發(fā)為黃石的一張新名片，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)各類傳播平臺，有效地宣傳。

在城市、地區(qū)或者特定文化圈區(qū)域形象的管理和塑造過程中，直觀化、趣味化的動態(tài)插畫旅游地圖無疑是塑造城市品牌，輸出城市文化的有效途徑。特別是對于從未到訪過相關(guān)城市的他城市受眾而言，關(guān)于一個城市的直觀體驗，主要途徑便是通過各種形式的媒介，其中就包括符號化的圖形或圖像。這些視覺化的符號能較好地從理性和感性兩個層面將一個城市的文化與景觀，高效而直觀地傳達給受眾。此外，對于生活在該城市中的居民受眾而言，通過這種直觀的形式和藝術(shù)性的語言，能夠更加精準、更加深刻地了解所在城市的優(yōu)秀資源和精神財富，從而增強城市認同感，提高自信心，傳播積極的正能量。能夠有效提升城市文化品位、城市文化價值，推廣城市地域文化，擴大城市影響力、知名度以及競爭力，有效地打造城市新名片，形成可持續(xù)的文化創(chuàng)新和商業(yè)模式。

二、資料搜集、前期調(diào)研

黃石旅游地圖動態(tài)插畫創(chuàng)作站在動態(tài)插畫創(chuàng)作與城市品牌樹立的角度，以黃石地區(qū)有代表性的工業(yè)遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與山水園林城市建設現(xiàn)狀為表現(xiàn)對象，完成創(chuàng)作。地圖對于工業(yè)旅游城市黃石的旅游信息，應該有直觀地表現(xiàn)和實時地更新。

在前期準備階段，針對黃石地區(qū)的風景名勝（如包括磁湖風景區(qū)、東方山風景區(qū)、銅綠山遺跡保護區(qū)、千島湖風景區(qū)、鄂王城遺址保護區(qū)、雷山風景區(qū)等），以及工業(yè)文明遺址（如銅綠山古礦遺址區(qū)、大冶鐵礦遺址區(qū)、華新水泥廠遺址區(qū)、黃荊山北側(cè)石灰窯遺址區(qū)等）進行資料搜集和實地調(diào)研。查閱、收集并整理互聯(lián)網(wǎng)上以及黃石市圖書館、博物館館藏館藏文字資料、圖片資料和視頻資料，了解黃石地域文化的文化背景、文化內(nèi)涵。對黃石風景名勝區(qū)和工業(yè)文明遺址的保護規(guī)劃與建設現(xiàn)狀進行實地調(diào)研?，F(xiàn)場拍攝圖像資料、錄制影像資料大量收集第一手資料，直觀地認識其歷史文化、景色特點以及保存現(xiàn)狀。

三、信息提煉、風格設定

在構(gòu)思階段，從前期搜集的資料中提煉有效信息，提煉各個景區(qū)的表現(xiàn)要素，確定每一幅畫面的表現(xiàn)對象，細化每一幅畫面的構(gòu)成元素。地圖插畫作品以單幅景區(qū)分布圖與多幅景區(qū)詳情圖成一系列完成，在整體為靜態(tài)數(shù)字插畫的基礎上，選取局部以動態(tài)的形式表現(xiàn)該景區(qū)的人文特點或風景特點。對能夠用于插畫表現(xiàn)的元素，進行分類整理，分類成單幅景區(qū)分布圖板塊與多幅景區(qū)詳情圖板塊。地圖中的動態(tài)部分受限于文件大小的局限，不能表現(xiàn)較長情節(jié)。在構(gòu)思和選材環(huán)節(jié)，主要選取最具代表性、最能與受眾產(chǎn)生共鳴的情節(jié)進行表達，保證畫面的表現(xiàn)力以及趣味性。

黃石旅游地圖動態(tài)插畫設計，需以動態(tài)插畫形式表現(xiàn)、面向國內(nèi)外市場、代表黃石新形象、符合現(xiàn)代審美，并能廣泛應用于各類新媒體傳播，在設計中需實現(xiàn)該地圖的藝術(shù)欣賞性、文化創(chuàng)新性與商業(yè)性的結(jié)合。在地圖繪制風格的確定環(huán)節(jié)，嚴格按照以上原則，廣泛涉略其他旅游城市旅游產(chǎn)品，通過小組成員溝通討論，完成風格設定。

四、創(chuàng)作繪制、難點攻破

在繪制完成階段，完成動態(tài)插畫地圖全景圖中各個景區(qū)的插畫式表達。以城市行政地圖不失真和畫面構(gòu)圖和諧為原則，將以上表現(xiàn)景點和創(chuàng)作元素，放置于數(shù)字插畫地圖全景圖，調(diào)整細節(jié)以保證全景圖中各元素風格統(tǒng)一。動態(tài)系列圖創(chuàng)作中融入趣味性地方民俗故事，多維表現(xiàn)有代表性的景觀風光，讓風景更有當?shù)靥厣兔罪L情。

由于單幅景區(qū)分布圖表現(xiàn)的是城市旅游全景圖，內(nèi)容宏觀、細節(jié)較少，主要景區(qū)詳情圖表現(xiàn)景區(qū)詳情，表現(xiàn)內(nèi)容更細化。如何進行統(tǒng)一構(gòu)思，并在創(chuàng)作的過程中保持統(tǒng)一風格，是研究重點之一。在創(chuàng)作過程中，從黃石地區(qū)的地域文化出發(fā)，充分了解其文化背景、文化內(nèi)涵，整理全市各類文化遺址、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)源地以及山水園林景觀分布圖，總結(jié)各個景區(qū)的外形特點和色彩特點。提煉造型簡練、有趣味性且有代表性的視覺符號和文字符號，綜合設計于插畫地圖全景圖。進一步整理和歸納地圖細節(jié)處表達所需素材，其中以銅綠山古礦遺址、西塞山懷古、東方覽勝、磁湖夕照、山洞飛云、鹿樟朝暉、邑江聽濤、銅都鎏金，以及，城市森林公園、風景旅游區(qū)等生態(tài)林地景觀為主要研究對象。以全景圖的系列圖的形式，細致表現(xiàn)各景區(qū)的經(jīng)典畫面或特有畫面。

地圖中的動態(tài)部分繪制需流暢且有表現(xiàn)力，同時需控制其所占大小，防止使用過程中卡頓或不變觀看。在動態(tài)部分的繪制過程中，充分結(jié)合插畫的畫面表現(xiàn)力和動畫的運動規(guī)律。選取需表現(xiàn)景區(qū)的經(jīng)典場景中廣泛流傳的地域民俗繪為表現(xiàn)對象，運用動畫中的人物運動規(guī)律和自然現(xiàn)象運動規(guī)律，繪制流暢的動態(tài)效果。在保證畫面動態(tài)順暢和表現(xiàn)力的同時，盡量控制圖片大小和分辨率以及生成畫質(zhì)，將其設計為適合手機觀看，以jpg、png和gi f格式發(fā)行。在觀看和查詢過程中，不需要下載指定驅(qū)動觀看，能夠直接通過各類移動終端或新媒體渠道進行傳播推廣。

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