論文化領(lǐng)域創(chuàng)新在當(dāng)代城市宣傳中的引領(lǐng)作用

王永樂 （招遠(yuǎn)市文化館 265400）

文化作為一種精神力量，能夠在人們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的過程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。文化是一個(gè)“萬花筒”，文化所呈示出來的現(xiàn)象無時(shí)不在又或者無處不在。“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，特定的環(huán)境衍生出不同的文化，因此，越來越多的城市注重挖掘整理、繼承發(fā)揚(yáng)、培養(yǎng)創(chuàng)新屬于自己城市符號(hào)的特色文化，而這些富有各自特色的城市文化也逐漸成為各自城市的形象代言，對宣傳和豐滿各自的城市形象發(fā)揮著重要的作用。

一、文化創(chuàng)新在城市形象中的意義

文化在交流過程中傳播，在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展，都包含著文化創(chuàng)新的意義。文化創(chuàng)新是社會(huì)發(fā)展的必然要求。因此一個(gè)城市必須不斷在實(shí)踐中發(fā)展，才會(huì)以新的形象呈示在現(xiàn)代人的面前?！捌埲招?，日日新，又日新”，城市的發(fā)展源自歷史的積淀，而創(chuàng)新才會(huì)讓城市更加欣欣向榮，蓬勃向前。文化創(chuàng)新可以讓一個(gè)城市的文化永葆生命力，同樣，也會(huì)成為這個(gè)城市的特殊符號(hào)，以一個(gè)“新時(shí)代”的形象向世人傳播這個(gè)城市的“新氣象”。

自本世紀(jì)以來，幾乎每一個(gè)城市都在廣泛宣傳自我的城市形象。從最初的中央電視臺(tái)至地方電視臺(tái)的天氣預(yù)報(bào)的城市主要建筑的照片；再到主動(dòng)到央視及各地電視臺(tái)宣傳以旅游為主題的城市形象。再就是近年來不斷推出的各地自拍自制的形象宣傳片。各地把對自己城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、人文等全方面的提煉，千挑萬選的在極致的時(shí)段內(nèi)，大容量得展示自己城市的品牌與個(gè)性，吸引更多的人觀光、投資、居住·······城市旅游形象片、城市招商形象片、城市活動(dòng)形象片等等，從不同層面、不同角度展示各自城市的優(yōu)勢。在眾多的宣傳要素中，文化創(chuàng)新宣傳在其中也發(fā)揮了重要的作用。

1999年，山東省威海市為發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，這樣展現(xiàn)自己的城市形象：“這里彌漫過甲午戰(zhàn)爭的硝煙，這里被秦始皇稱為天之盡頭，如今，這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一-----威海，CHINA!”簡短的文字里把這座城市的獨(dú)特的城市符號(hào)展示在世界人民面前，在當(dāng)時(shí)的中國，引發(fā)沖擊力一般的關(guān)注，達(dá)到了宣傳的效果。2010年全國春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，徐千雅高歌一曲《彩云之南》，讓全世界的人民更加了解和向往旅游勝地—云南。這首歌曲由著名音樂人何沐陽創(chuàng)作，歌曲在創(chuàng)作中貫穿了動(dòng)感的節(jié)奏、高亢的旋律，又蘊(yùn)含了細(xì)膩與縹緲。歌曲運(yùn)用了云南特有的諸多音樂元素，但卻加入了電子、RAP等時(shí)尚的音樂元素，表達(dá)了對云南的贊美和向往，也唱出了人與自然和諧相處的美感。歌曲一經(jīng)推出，在歌曲界宛如一股清風(fēng)，被樂評人崔恕評價(jià)為“新民歌”。以古老的云南音樂元素為特性，加入現(xiàn)代人易于接受的流行音樂元素，來描述一個(gè)美麗的地方人文風(fēng)貌，無疑是一個(gè)最完美的結(jié)合。音樂文化作為流行的元素可以以最快最有效的方式傳播，無疑是宣傳一個(gè)地方形象的最佳捷徑。

不管是先知先覺還是后知后覺，縱觀現(xiàn)在的中國，幾乎每一個(gè)城市都有了自己所獨(dú)有的文化傳播的特殊品牌。特色，個(gè)性，品牌等要素是城市傳播的必殺技。而經(jīng)過創(chuàng)新后的文化元素，更為城市形象的樹立增加了濃彩重墨的一筆。

二、文化創(chuàng)新要面向世界更要基于現(xiàn)實(shí)和傳統(tǒng)

習(xí)近平總書記說過：“對歷史文化特別是先人傳承下來的道德規(guī)范，要堅(jiān)持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚(yáng)棄地予以繼承”。如何繼承？簡而言之：取其精華、去其糟粕，批判繼承，古為今用。《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出：要發(fā)揮文化和科技相互促進(jìn)的作用，深入實(shí)施科技帶動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。

先有繼承，再有創(chuàng)新。任何一個(gè)城市形象宣傳中，文化元素的創(chuàng)新都基于自己的歷史底蘊(yùn)及地貌人文特色。城市形象是一個(gè)城市文化的外顯，能夠激發(fā)人們視線感情活動(dòng)的城市形態(tài)和特征，是城市內(nèi)部與外部公眾對城市內(nèi)在實(shí)力、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評價(jià)。它涵蓋物質(zhì)文明、精神文明、政治文明三個(gè)領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)以及市容市貌、市民素質(zhì)、社會(huì)秩序、歷史文化等諸多方面。城市文化建設(shè)是城市現(xiàn)代化過程中繼生產(chǎn)建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)之后迎來的城市發(fā)展的更高階段，是城市品牌化的過程。例如：《相親相愛》這首歌曲，對于山東的宣傳也是一力作。其最早作為2009年濟(jì)南第十一屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)歌出現(xiàn)。但是其以磅礴的氣勢，現(xiàn)代的旋律感，傾倒了眾多晚會(huì)策劃者。2010年春節(jié)晚會(huì)上，又是借鑒了這首歌?！把鎏┥街?，穿時(shí)空隧道，身在接天的懷抱，年輕的心跳，同步在驕傲，云中圣賢的微笑，蜿蜒黃河水，相聚東入海，龍出濤尖與浪尾·······”不難看出，音樂創(chuàng)新中，歌詞里面有泰山、有黃河、有圣賢（山東是孔孟之鄉(xiāng)），正是抓住地貌及歷史人文特色作為基礎(chǔ)，才會(huì)創(chuàng)作出如此震撼動(dòng)人心弦的作品。一首作品的普及，無疑為整個(gè)創(chuàng)作原型增加了宣傳效果。所以，山東省自己推出的廣告語：一山一水一圣賢······讓人回味無窮。

因此，文化發(fā)展猶如一條奔騰不息的大河，要使這條大河水道暢通，水清質(zhì)美，就必須清理和維護(hù)它的源與流。對于文化創(chuàng)新而言，就更要把握好當(dāng)代文化與傳統(tǒng)文化、民主文化和外來文化的關(guān)系。2018年春節(jié)期間，一位八十七歲的老人巫漪麗在《經(jīng)典詠流傳》的節(jié)目上，精彩演繹了一首家喻戶曉的名曲《梁祝》。她說：當(dāng)時(shí)深深被這首旋律所吸引，但是只有小提琴協(xié)奏曲，沒有鋼琴獨(dú)奏曲。所以，她去資料室借來總譜，用了三天三夜，自己創(chuàng)新改編了這首曲子，自此，這首曲子在鋼琴上可以演繹。《梁?！返膭?chuàng)作，原作者陳鋼與何占豪是在民族音樂的元素上加工提煉，在民間傳說的基礎(chǔ)上創(chuàng)作創(chuàng)新，而這位老太太又再次創(chuàng)新發(fā)展。因此，文化創(chuàng)新隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，源遠(yuǎn)流長。

三、文化創(chuàng)新對于當(dāng)?shù)爻鞘行蜗笮麄鞯呢暙I(xiàn)

山東省招遠(yuǎn)市，作者故鄉(xiāng)所在。該城市在城市形象宣傳方面的工作一直在積極探索。山東省招遠(yuǎn)市，有著悠久的歷史。新石器時(shí)代，就有人類活動(dòng)的痕跡。這座城市地理位置優(yōu)越，有山有海，地處膠東低山丘陵地帶，山丘連綿，溝壑縱橫。屬于暖溫帶季風(fēng)區(qū)大陸性半濕潤氣候，年平均氣溫11.5度，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，四季分明卻又氣候宜人。這里自古物華天寶，人杰地靈。本地礦藏資源豐富，尤其以金礦和銀礦居多，是全國第一產(chǎn)金大市（縣），黃金總產(chǎn)量占全國的七分之一，已探明的儲(chǔ)量占全國的八分之一，富有“金都”之美譽(yù)。招遠(yuǎn)取義“招攜懷遠(yuǎn)”，蘊(yùn)涵“召喚遠(yuǎn)方客人，廣納八方英才”的理念。也凝聚了“招攜懷遠(yuǎn)，務(wù)實(shí)創(chuàng)新”的招遠(yuǎn)精神。千年浩瀚的黃金文化、享譽(yù)中外的溫泉湯池、聞名全國的黃金飾品、秀麗如畫的森林公園，都為招遠(yuǎn)的山山水水烙上了古韻而又時(shí)尚的標(biāo)簽。

近年來，招遠(yuǎn)市委、市政府把對外展示招遠(yuǎn)形象作為發(fā)展的突破口，積極運(yùn)作，依托黃金、溫泉、森林和濱海等得天獨(dú)厚的城市特色整體打包宣傳，在文化傳承發(fā)揚(yáng)上給予重力推進(jìn)?！敖鹑胶９糯迓?，休閑度假慢生活”。目前，全市共有國家A級景區(qū)15處、星級酒店7家、省級鄉(xiāng)村旅游品牌22個(gè)。先后榮獲中國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣、國家環(huán)保模范城市、中國優(yōu)秀旅游城市、中國優(yōu)秀溫泉旅游城市、中國最具特色旅游城市（黃金之旅）等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)?！爸袊鸲肌S金之旅”特色旅游品牌日益交響。

招遠(yuǎn)市有諸多特有的文化符號(hào)，例如濱海古村落、膠東剪紙、古法煉金、手工粉絲制造、手工芝麻糖工藝、金都面塑等等“非遺”文化，以此為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新“文化”品牌宣傳，推陳出新，把古老而又富有生命力的“金都”城市形象展示在世人面前。2015年，由昌林山水文化產(chǎn)業(yè)（招遠(yuǎn)）有限公司攜手北京山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司共同打造的大型山水實(shí)景演出項(xiàng)目《金山佛諭》在山東招遠(yuǎn)羅山國家森林公園正式公演，由此標(biāo)志著我國首部以黃金題材為主的大型戶外實(shí)景演出正式拉開序幕。黃金文化，正是招遠(yuǎn)市特色文化之一，而憑借著豐厚的黃金文化底蘊(yùn)，再經(jīng)過藝術(shù)家們的創(chuàng)新，便成為推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一種新型經(jīng)濟(jì)增長模式，更成為招遠(yuǎn)的一個(gè)形象代言。在《金山佛諭》中，充分融入了當(dāng)?shù)氐狞S金文化、剪紙藝術(shù)、粉絲制造等獨(dú)特元素，大手筆、大制作、大場面、大視野的創(chuàng)新創(chuàng)意，再現(xiàn)了招遠(yuǎn)開采黃金的歷史風(fēng)貌，更突出了招遠(yuǎn)人民淳樸勇敢的精神風(fēng)貌。2013年，《戰(zhàn)火大金脈》連續(xù)劇也在央視上映。這部連續(xù)劇，也是以黃金文化為題材，創(chuàng)新創(chuàng)作而成。電視劇描寫在三四十年代，招遠(yuǎn)采金人在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，與黑道白道斗智斗勇的英雄故事。電視劇在全國的上映，無疑把金都招遠(yuǎn)的黃金文化充分展示在國人面前，發(fā)揮了深入人心的宣傳效果。

2013年以來，招遠(yuǎn)市先后兩次聘請全國知名音樂人，結(jié)合招遠(yuǎn)本地實(shí)際，先后創(chuàng)作出招遠(yuǎn)市形象精品歌曲20余首。其中2013年，與中國原創(chuàng)音樂基地聯(lián)合高調(diào)推出“形象歌曲征集大賽”，創(chuàng)新的宣傳模式，以音樂為媒介，對外樹立了良好的城市形象。“若沒有高天滄海遼闊的胸懷，怎會(huì)有招攜懷遠(yuǎn)鑄就的精彩。若沒有戎馬精神馳騁的歲月，怎么會(huì)有錦繡山河幸福的時(shí)代！”“若沒有精誠仁善千年的傳承，怎會(huì)有感動(dòng)世間無私的大愛。若沒有合聚成金拼搏的信念，怎會(huì)有錦繡藍(lán)圖書寫的豪邁！”《我在這里等你》、《流金福地》、《黃金城》、《金色小城》等一首首膾炙人口的歌曲流傳開來，以創(chuàng)新的方式為金都招遠(yuǎn)的形象宣傳插上了翅膀！