符號(hào)學(xué)視野下的展示道具復(fù)合功能研究

劉明德 （武漢理工大學(xué) 430000）

龔 乾 （湖北美術(shù)學(xué)院 430000）

一、符號(hào)學(xué)的概況

符號(hào)學(xué)理論作為跨學(xué)科的方法論，正在成為當(dāng)代社會(huì)人文科學(xué)認(rèn)識(shí)論和方法論探討中的重要組成部分，涉及多門(mén)社會(huì)人文科學(xué)。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)是在符號(hào)學(xué)理論基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新興學(xué)科，用符號(hào)學(xué)的能指與所指指導(dǎo)設(shè)計(jì)，把設(shè)計(jì)方法以符號(hào)學(xué)體系進(jìn)行系統(tǒng)梳理。展示道具在現(xiàn)代商業(yè)及文化展示空間中具有越來(lái)越重要的作用，其功能也從單一的承載呈現(xiàn)出多種功能。研究符號(hào)學(xué)視野下的展示道具設(shè)計(jì)復(fù)合功能，可以探索展示道具設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)方法與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，符號(hào)在展示道具設(shè)計(jì)方案形成和傳播中的地位和作用，以及展示設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)研究的未來(lái)趨勢(shì)。

符號(hào)學(xué)中的符號(hào)系統(tǒng)由能指（符號(hào)形式）和所指（符號(hào)內(nèi)容）構(gòu)成，對(duì)于展示道具而言，它的設(shè)計(jì)不僅只是簡(jiǎn)單的具有承載功能的器具，設(shè)計(jì)過(guò)程正在成為元素—符號(hào)—符號(hào)體系所構(gòu)成的符號(hào)鏈系統(tǒng)。展示道具設(shè)計(jì)師成為展示道具符號(hào)的締造者，將設(shè)計(jì)符號(hào)內(nèi)化到造型、材質(zhì)、功能、色彩中進(jìn)行編碼組合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。并在設(shè)計(jì)符號(hào)的意義表達(dá)中形成設(shè)計(jì)觀念、樹(shù)立獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

1.所指

展示道具設(shè)計(jì)中展板、展臺(tái)、展架、展柜都會(huì)通過(guò)它的結(jié)構(gòu)、形狀、材料、色彩位置來(lái)向觀者表述它的存在與屬性。通過(guò)對(duì)于設(shè)計(jì)主題的深刻理解、觀察與思考，歸納提取出合適的設(shè)計(jì)符號(hào)，運(yùn)用截取、加工等多種處理方式，結(jié)合道具的多種功能，形成展示道具設(shè)計(jì)的造型、材質(zhì)、色彩等表層結(jié)構(gòu)。

2.能指

在展示道具作品設(shè)計(jì)中，能指是建立在其功能性結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的意義結(jié)構(gòu)。它構(gòu)成了符號(hào)結(jié)構(gòu)鏈能夠指向特定的觀念與特性。這種聯(lián)系使得符號(hào)的解釋呈現(xiàn)出多樣性與復(fù)雜性，它與設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平相關(guān)，也與觀者所本身的理解能力，風(fēng)俗習(xí)慣，教育素養(yǎng)也有關(guān)系。只有在較為相似的文化環(huán)境中展示道具設(shè)計(jì)與受眾進(jìn)行反饋互動(dòng)的過(guò)程才能更加順利。觀者按照自己理解，尋找設(shè)計(jì)背后的深刻內(nèi)涵，并注入感情與觀念，建構(gòu)起一個(gè)符號(hào)學(xué)傳播過(guò)程。

二、展示道具的內(nèi)涵及外延

“道具”本意解釋為戲劇、電影等演出中所需的舞臺(tái)用具。而在展示設(shè)計(jì)范疇內(nèi)，我們把承載信息和展品的器具稱(chēng)為展示道具。它是展示事物和主題的背景、舞臺(tái)、陪襯，也是展品陳列的物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。它表現(xiàn)有安置、承托、維護(hù)、吊掛等形式，同時(shí)也可以構(gòu)成空間的形象，創(chuàng)造一種獨(dú)特的視覺(jué)氛圍。展示道具是進(jìn)行展示的物質(zhì)基礎(chǔ)，是連接展品、空間、人的紐帶，也是展示中保證信息順利傳達(dá)的橋梁。它既具有承載展品，承載展示信息的功能，又具有傳達(dá)展示形象，影響展示空間的分割、空間的形態(tài)和空間的效果。

三、展示道具復(fù)合功能性

伴隨展示空間的多元化需求，展示道具的形式與功能不再是局限于單一承載展示展品的功能，根據(jù)展示空間主題、和展品呈現(xiàn)的最佳方式來(lái)改變過(guò)去僅僅展示商品的固有模式?；诜?hào)學(xué)視野下展示道具的設(shè)計(jì)研發(fā)，達(dá)到突出重要展品，營(yíng)造空間氛圍，強(qiáng)化品牌形象等要求。展示道具的設(shè)計(jì)使得展示空間擁有獨(dú)特的秉性，留給參觀者更加深刻的印象，呈現(xiàn)生動(dòng)且豐富的展示效果。

在展示展品的同時(shí)，展示道具從單純的展示功能逐漸演化成空間構(gòu)成的重要組成部分。設(shè)計(jì)師的將展示道具與展示空間的深度融合，展示道具成為引導(dǎo)規(guī)劃空間，塑造空間焦點(diǎn)的重要組成部分。而藝術(shù)化的形態(tài)與巧妙的構(gòu)思更賦予展示道具獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性。展示道具的復(fù)合性是復(fù)合功能的提升與融合，也是展示道具不斷的發(fā)展和完善的內(nèi)在要求。

1.展示道具的承載展示功能

在最初的展示活動(dòng)中，空間里的展示道具最基本功能便是承載展品。正如過(guò)去小商販在路邊的桌子上鋪上一塊布擺滿(mǎn)商品，雖然形式簡(jiǎn)陋，但這種承載的特性確是展示道具不可獲缺的基本功能。設(shè)計(jì)師們往往根據(jù)展品的體量、主次將其安置在展示道具最適宜的位置，而道具的承載數(shù)量和密度則根據(jù)展示需求來(lái)確定，不同主題的空間主題則對(duì)道具的展示方式也有不同的要求。

同樣是展示道具的承載展示功能，常見(jiàn)書(shū)店內(nèi)的大型書(shū)架是根據(jù)書(shū)本的特性和參觀者的閱讀需要來(lái)做成開(kāi)放式道具，擺放著大量書(shū)籍與雜志，展示道具也多為架式，臺(tái)面等，達(dá)到大量的展示與儲(chǔ)存功能的目的。而珠寶店內(nèi)由于展品昂貴，對(duì)于珠寶的展示多采用封閉式展臺(tái)，柜臺(tái)少而精，突出重點(diǎn)區(qū)域及展品的展示效果。

2.展示道具的空間引導(dǎo)規(guī)劃功能

展示道具的空間引導(dǎo)規(guī)劃功能是指在展示空間里，如展板充當(dāng)了空間分割、引導(dǎo)、規(guī)劃與強(qiáng)調(diào)的多重功能，以達(dá)到空間塑造與展示道具設(shè)計(jì)復(fù)合功能，最終達(dá)到向觀眾傳達(dá)信息的目的，并為觀眾帶來(lái)良好的參觀感受。

在某些展示空間內(nèi)，展示道具不僅僅有著展示展品的作用，對(duì)整個(gè)空間內(nèi)也可以承擔(dān)規(guī)劃作用。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)空間的經(jīng)營(yíng)和對(duì)展示道具的形式變化，將展示道具在空間內(nèi)進(jìn)行位置、大小、高低的設(shè)計(jì)，把展示道具作為空間劃分的工具。如在空間內(nèi)用展板做隔斷，劃分出主要展區(qū)和通道，打造空間節(jié)奏感與美感，讓展示道具承擔(dān)了引導(dǎo)參觀人群的作用。

3.展示道具的營(yíng)造空間氛圍功能

展示道具的營(yíng)造氛圍功能是指在展示空間內(nèi)，通過(guò)對(duì)展示道具的造型和材質(zhì)、色彩以及多媒體的設(shè)計(jì)運(yùn)用，達(dá)到與空間展示信息統(tǒng)一，與品牌氣質(zhì)吻合的空間氛圍，以營(yíng)造適宜且具有美感的展示氛圍。

在當(dāng)今展示空間內(nèi)，展示道具不再僅僅只是傳統(tǒng)的展臺(tái)或展柜，而是根據(jù)空間設(shè)計(jì)主題與風(fēng)格來(lái)定制展示道具。設(shè)計(jì)師們通過(guò)設(shè)計(jì)道具的造型與色彩與展示內(nèi)容相結(jié)合；通過(guò)對(duì)空間形態(tài)、材質(zhì)、色彩與光影的把握，設(shè)計(jì)出風(fēng)格統(tǒng)一且更具亮點(diǎn)的展示道具，營(yíng)造出更富有且具有特色的展示空間，以多維手法的強(qiáng)化展示主題與空間氛圍。

4.展示道具的強(qiáng)化品牌形象功能

展示道具的強(qiáng)化品牌功能是指在商業(yè)展示中，展示道具設(shè)計(jì)已成為商家展示品牌形象重要的載體。通過(guò)對(duì)展示道具與企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一，來(lái)強(qiáng)化展示空間的品牌與主題。

在現(xiàn)代的展示案例中，特別是在商業(yè)展示中，展示空間都有著鮮明的品牌特征與展示主題，在這樣對(duì)風(fēng)格與主題有著明確的要求的案例中，展示道具扮演著重要角色。展示道具的創(chuàng)作與應(yīng)用越來(lái)越多地涉及品牌形象以及其符號(hào)的附加意義。將品牌的形象完美的內(nèi)嵌到道具里面，把藝術(shù)化的展示道具成為符號(hào)形象的立體表達(dá)。

5.展示道具的藝術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)

展示道具的個(gè)性化風(fēng)格是指在展示空間內(nèi)，個(gè)性化展示道具隨著展示內(nèi)容的要求變遷而進(jìn)行的藝術(shù)風(fēng)格的改變。展示道具的個(gè)性化最終促使空間的個(gè)性化，把復(fù)雜的信息用藝術(shù)化的形態(tài)表達(dá)出來(lái)。藝術(shù)化風(fēng)格表現(xiàn)在識(shí)別與審美兩個(gè)方面，既追求展示道具形式的旋律與美感，更要表達(dá)豐富的品牌內(nèi)涵和意義特征。正如審美的意味既內(nèi)化在道具設(shè)計(jì)本身的組織結(jié)構(gòu)中，也表現(xiàn)在道具的符號(hào)形式與其符號(hào)內(nèi)涵表達(dá)上。

在設(shè)計(jì)這些展示道具時(shí)，設(shè)計(jì)師們不僅是考慮道具的承載能力，展示能力，也考慮到了道具的形式感，如何將展示道具設(shè)計(jì)成集實(shí)用、美感于一身；如何將展示道具設(shè)計(jì)為更適合空間的氛圍的道具，以使整個(gè)空間更加精彩。設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)空間主題的了解及自己對(duì)空間氛圍的感受，讓展示道具越來(lái)越個(gè)性化，藝術(shù)化，讓展示道具由輔助的展示功能升級(jí)到成為空間內(nèi)的視覺(jué)中心。甚至在沒(méi)有展品的情況下，展示道具依然通過(guò)自身的藝術(shù)形象成為空間中完美的藝術(shù)品。

四、結(jié)語(yǔ)

如今展示道具在展示設(shè)計(jì)行業(yè)中應(yīng)用廣泛，而展示道具在多個(gè)維度體現(xiàn)著其符合功能：從產(chǎn)品方面看，展示道具的功能是襯托美化產(chǎn)品；從設(shè)計(jì)方面看，展示道具的功能是強(qiáng)化品牌的形象，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)；從空間設(shè)計(jì)方面看，展示道具的功能是規(guī)劃空間的手段及烘托空間的氛圍，配合產(chǎn)品與空間的融合。

展示道具的主要功能是展示信息的演繹和傳達(dá)。展示道具是根據(jù)展示活動(dòng)的主題和展示空間的大小以及展品的體量來(lái)綜合設(shè)計(jì)的。我們可以通過(guò)展示道具（如展示柜、板等）來(lái)進(jìn)行空間規(guī)劃，焦點(diǎn)展示區(qū)域（如展示臺(tái)等）強(qiáng)調(diào)。在設(shè)計(jì)上考慮觀者參觀的時(shí)間概念，以起承轉(zhuǎn)合的四維時(shí)空觀節(jié)奏來(lái)表現(xiàn)展示空間形與意、實(shí)與虛等多維度展示信息，產(chǎn)生豐富多彩的視覺(jué)效果以及讓人難忘的體驗(yàn)過(guò)程。