3D技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

謝 凱 （黔南民族幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校 551300）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，3D技術(shù)的表現(xiàn)形式已逐步在各領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)了兼容并蓄。從物質(zhì)感官到精神追求，3D技術(shù)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛。這種虛擬技術(shù)不僅可以將現(xiàn)實(shí)逼真地顯現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)近幾年的3D打印技術(shù)，更是完善了3D應(yīng)用的一整套流程。平面設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)傳統(tǒng)的行業(yè)，如何順應(yīng)時(shí)代的潮流，在創(chuàng)作中為觀眾提供多感官的體驗(yàn)方式，并且將設(shè)計(jì)性和趣味性充分地融合在作品中，來(lái)提高觀眾的參與度，是3D技術(shù)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用方向。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）現(xiàn)代科技的發(fā)展為平面設(shè)計(jì)提供了革新的可能

在過(guò)去，設(shè)計(jì)者通過(guò)紙和筆就可以完成的平面作品如今已漸漸滯后于科技的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)信息的支持下，人們更傾向于便捷精準(zhǔn)的科學(xué)技術(shù)。很多設(shè)計(jì)軟件的研發(fā)，不僅使作者的設(shè)計(jì)理念能準(zhǔn)確形象地表達(dá)出來(lái)，同時(shí)也拓展了創(chuàng)作者的思維，增加了作品的無(wú)限可能。3D技術(shù)的迅猛發(fā)展，在沖擊平面設(shè)計(jì)行業(yè)的同時(shí)，也為其帶來(lái)了轉(zhuǎn)變革新的發(fā)展思路。現(xiàn)如今，很多平面設(shè)計(jì)的作品中都運(yùn)用了虛擬投影的互動(dòng)技術(shù)，在一些廣告牌中，通過(guò)與受眾的互動(dòng)來(lái)展現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)理念。這種表現(xiàn)方法是對(duì)3D虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一種借鑒和兼容，既保留了平面設(shè)計(jì)的豐富含義，同時(shí)也結(jié)合了現(xiàn)代科技的實(shí)踐作用，更符合大眾審美的發(fā)展潮流。

（二）受眾審美的現(xiàn)代化需求為平面設(shè)計(jì)提出了現(xiàn)實(shí)要求

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，立體化的運(yùn)動(dòng)表達(dá)方式已逐漸成為一種社會(huì)主流。如影視行業(yè)的3D技術(shù)發(fā)展，通過(guò)對(duì)二維影像的改進(jìn)，使觀眾在原先的平面感官上獲得了模擬仿真的動(dòng)畫(huà)影像，這種逼真的視覺(jué)效果大大增強(qiáng)了觀眾的沉浸感，使其在構(gòu)圖意境中產(chǎn)生身臨其境的逼真感受，從而全身心地投入到影視作品中。其次，用戶與作品的互動(dòng)性也尤為重要，如在VR技術(shù)體驗(yàn)中，用戶通過(guò)VR眼鏡可以真實(shí)地感受到平面影像中的立體效果，對(duì)模擬環(huán)境有一種參與互動(dòng)的真實(shí)感受。有些虛擬技術(shù)還可以讓體驗(yàn)者產(chǎn)生嗅覺(jué)和觸覺(jué)上的真實(shí)感。這些先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展大大提升了受眾的審美要求，而傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)難以達(dá)到這種程度，因此面臨著一定的現(xiàn)實(shí)瓶頸。

二、3D技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的主要應(yīng)用

（一）視覺(jué)元素上的立體效果

在新型平面設(shè)計(jì)理念中，3D視覺(jué)元素是一項(xiàng)潮流現(xiàn)代的數(shù)字化技術(shù)。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)對(duì)色彩的明暗和圖案的層次來(lái)營(yíng)造一種虛擬的立體效果。和三維立體不同的是，這種平面設(shè)計(jì)雖然沒(méi)有實(shí)物看起來(lái)逼真，但從視覺(jué)角度來(lái)看，3D視覺(jué)元素完全可以達(dá)到渾然一體，真?zhèn)坞y辨的效果。因此在很多平面作品中，設(shè)計(jì)師都傾向于用這種技術(shù)來(lái)吸引觀眾。如IKEA產(chǎn)品目錄的封面設(shè)計(jì)中，大部分家具都采用3D視覺(jué)元素加以突出，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾眼球。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，也存在3D視覺(jué)元素的應(yīng)用，比如一些網(wǎng)站中導(dǎo)航欄的設(shè)計(jì)，通過(guò)明暗和色彩的層次感造成虛擬的立體效果。在電子郵件頁(yè)面中，有些界面上的發(fā)送按鈕也是3D視覺(jué)效果，使用者在點(diǎn)擊鼠標(biāo)時(shí)有一種摁下去的錯(cuò)覺(jué)。這些設(shè)計(jì)都大大豐富了用戶的體驗(yàn)感。

（二）多維感官上的真實(shí)體驗(yàn)

除了二維平面的設(shè)計(jì)作品外，還有很多利用3D技術(shù)的多維立體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師看似在平面上進(jìn)行構(gòu)圖和表達(dá)，但實(shí)際并不局限于單純的二維表面，有的作品既包含二維平面，同時(shí)又需要三維實(shí)物進(jìn)行互動(dòng)。如雷達(dá)殺蟲(chóng)水的戶外廣告上，平面中的雷達(dá)殺蟲(chóng)水是單純的二維圖像，但旁邊的蟑螂確實(shí)真實(shí)的實(shí)物道具，通過(guò)電力的控制，蟑螂會(huì)呈現(xiàn)出倒下的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，這種多維空間上的設(shè)計(jì)很形象地突出了設(shè)計(jì)者的意圖。同時(shí)也給予觀眾不一樣的體驗(yàn)感受。在Barrie Tucker的葡萄酒瓶設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者就充分利用了3D的多維感官技術(shù)，酒瓶前面采用鑲嵌的技術(shù)將品牌標(biāo)識(shí)嵌入，但瓶子的后面卻采用了浮雕的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)被拿在手上時(shí)，這種平面設(shè)計(jì)可以很明顯地被用戶感知。

三、3D技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的現(xiàn)實(shí)意義

在平面設(shè)計(jì)中，“空間”的含義通常是作者通過(guò)透視法或色彩上的明暗變化等方式創(chuàng)造出來(lái)的，這種設(shè)計(jì)的理念實(shí)際上并沒(méi)有跳出二維平面的局限。因此在作品的呈現(xiàn)上，這種靜止扁平化的設(shè)計(jì)很難達(dá)到三維立體作品帶給人的真實(shí)感。

（一）豐富了感官體驗(yàn)的方式，增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)的吸引力

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，作品的靈魂在于二維平面上多種元素的有機(jī)結(jié)合。雖然其中蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)涵，但就觀眾的欣賞角度來(lái)看，單純的平面設(shè)計(jì)很容易麻木人體除視覺(jué)以外的感官系統(tǒng)，它壓抑了多感官的通感效應(yīng)，無(wú)法更好地激發(fā)觀眾的想象力。但3D技術(shù)的應(yīng)用，豐富了原有平面媒體的感官體驗(yàn)途徑，使作者的設(shè)計(jì)意圖更為形象生動(dòng)。如現(xiàn)代影視中的3D技術(shù)，在原有的平面視覺(jué)基礎(chǔ)上，加上了虛擬而仿真的特效技術(shù)，這種立體形象的加入大大增強(qiáng)了觀眾的投入感，使二維的畫(huà)面變得生動(dòng)真實(shí)起來(lái)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，國(guó)內(nèi)外也有很多成功的多維平面作品。如日本設(shè)計(jì)師渡邊良重創(chuàng)作的平面作品“絲帶”年歷，就是一個(gè)非常成功的案例。作者在二維的人物圖像中加入了一條紅色的絲帶，這種三維的設(shè)計(jì)作品打破了人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的固有思維，激發(fā)了觀眾的好奇。

（二）提升了觀眾的參與度，拉近了作品與受眾的距離

在平面設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者通過(guò)簡(jiǎn)單形象的意象組合來(lái)表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，而受眾則處于被動(dòng)接受的地位，這種不平等的傳播方式無(wú)法真正從廣義上獲取社會(huì)認(rèn)同，因此作品與受眾之間的互動(dòng)行為就變得尤為重要。在國(guó)外的公益廣告牌中，有一個(gè)案例是通過(guò)文字和一朵玫瑰來(lái)實(shí)現(xiàn)和路人的互動(dòng)，人們按照文字的指引，將手伸向廣告牌下方的位置，可以真實(shí)地獲得一朵玫瑰，并將其贈(zèng)予他人。這種簡(jiǎn)單但真實(shí)多維的公益廣告確實(shí)獲得了大量的社會(huì)參與度，達(dá)到了創(chuàng)作者預(yù)期的目的。此外還有一些廣告牌的設(shè)計(jì)，需要觀眾的互動(dòng)才能完整地表達(dá)其含義，這種新奇的設(shè)計(jì)感大大增加了觀眾的參與欲望，同時(shí)也更容易使作品深入人心。

（三）增加了觀眾的新奇感，引發(fā)了趣味性的想象空間

觀眾對(duì)于設(shè)計(jì)理念的認(rèn)同首先來(lái)源于感官上的吸引力，而新奇感就成為了平面設(shè)計(jì)中最為注重的因素之一。在豐富多彩的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于新奇事物的要求也越來(lái)越高。如果沒(méi)有跳出常規(guī)化框架的表達(dá)方式，是不足以使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣的。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)由讀圖識(shí)字的時(shí)代向三維立體進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在受眾的欣賞過(guò)程中也創(chuàng)造了多維的想象空間，通過(guò)形象生動(dòng)的感知，激發(fā)了觀眾的聯(lián)想，從而營(yíng)造出想象空間。如《愛(ài)麗絲漫游奇境》這本立體書(shū)的創(chuàng)作，打破了原有圖書(shū)的閱讀方式，將平面圖畫(huà)和立體場(chǎng)景充分結(jié)合，使觀眾在閱讀的過(guò)程中引發(fā)了一定的聯(lián)想，創(chuàng)造出自我想象的情境。此外，3D視覺(jué)元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也比較廣泛。比如在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，如何用信息的核心內(nèi)容迅速吸引觀眾，是海報(bào)設(shè)計(jì)的首要因素。因此3D視覺(jué)元素的加入在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中就越來(lái)越受歡迎。因?yàn)榭删哂辛Ⅲw感的3D視覺(jué)元素可以形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，所以很多設(shè)計(jì)者傾向于在平面中呈現(xiàn)虛擬的三維立體效果，以此來(lái)抓住觀眾的眼球。

四、結(jié)論

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于現(xiàn)代化技術(shù)的追求也越來(lái)越高。單一的平面設(shè)計(jì)雖然很長(zhǎng)時(shí)間都伴隨著人類(lèi)文明的發(fā)展，但讀圖時(shí)代的革新需要順應(yīng)現(xiàn)代科技的發(fā)展潮流。平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)傳統(tǒng)的信息行業(yè)，要想在信息化時(shí)代找準(zhǔn)自己的定位，就需要完成從技術(shù)工具到思維觀念的深刻變革。在有限的空間進(jìn)行大膽突破，勇于借鑒新鮮事物的先進(jìn)之處，在創(chuàng)作中打造精致獨(dú)特但又兼容并蓄的專(zhuān)業(yè)品牌。