兒童立體書市場及其加工設備發(fā)展分析

電子書對傳統(tǒng)圖書產(chǎn)生了強烈的抨擊，人們獲取知識、閱讀書籍的渠道變得多樣化。因此，傳統(tǒng)圖書如何走出困境成為了印刷出版業(yè)日益激烈的話題。在此情況下，紙質(zhì)平面書籍已不再是童書的唯一形式，各種各樣材質(zhì)的書，如立體書、布書、不怕水的塑料書在一定程度上為傳統(tǒng)圖書的創(chuàng)新找到了一條出路，使兒童讀者產(chǎn)生了興趣。立體書的產(chǎn)生對兒童來說，圖書不僅僅是閱讀的，還可以玩，讓孩子在玩耍中學習知識。北京尚唐印刷包裝有限公司搶先看到兒童玩具書和立體書的發(fā)展前景，一直致力于兒童玩具書和兒童立體書的研發(fā)生產(chǎn)，其少兒產(chǎn)品市場占有率處在整個行業(yè)前列。

立體圖書的概述

立體書一般指在書頁中加入折紙、剪紙、粘紙等紙藝元素，使書頁展開時呈現(xiàn)立體結(jié)構(gòu)的書籍，也被稱做Pop-Up Book（Pop-Up是彈出式的意思），也有稱之為Movable Book（可動書）。立體書在外觀上與一般的圖書無異，但打開后卻會躍出立體的圖像或模型，使讀者宛如進入一個神奇的舞臺，有些書本的機關設計巧妙，通過拉、抽、翻、轉(zhuǎn)等設計與讀者進行互動，兼具了圖書的教育功能與玩具的快樂情趣。兒童立體書的產(chǎn)生不僅僅使兒童圖書多了一種形式，更重要的在于為兒童想象力和創(chuàng)造力的啟發(fā)提供了一種媒介。因此，兼具“圖書”與“玩具”功能的兒童立體書，將閱讀與教育的功能作為設計目的進行考量，著重于以圖像立體化的結(jié)構(gòu)代替文字解說情節(jié)，體現(xiàn)了兒童性、教育性、傳達性、藝術(shù)性、互動性和操作性等特點，逐漸受寵于新生代父母。此外，有些兒童立體書由于精心的設計、精美的畫面與裝幀，也開始受到收藏愛好者的青睞。

兒童立體圖書的優(yōu)勢

兒童趣味立體書是在立體圖書的基礎上，根據(jù)兒童的生理、心理等特點專門為兒童設計的一種趣味書籍。由于兒童本身對色彩具有強烈興趣和敏感性，因此兒童立體書在設計時，采用了大量絢麗的顏色，不僅要強調(diào)色彩的主基調(diào)還要強調(diào)色彩的起伏特性，運用色彩效果使之達到最好的視覺特性。同時書本以生動、艷麗的圖片為主要視覺傳達手段，給孩子造成一種視覺沖擊，能增強孩子的閱讀興趣和理解能力。此外，兒童立體書的排版具有自由性，以表現(xiàn)神秘、趣味性為目的，克服了普通書籍排版死板的缺點。在取材上，突破傳統(tǒng)圖書的紙質(zhì)材料，加入更多新元素材料，比如塑料、金屬、布、絲綢等材料，根據(jù)不同主題的立體書，可以選取不同的真實材料，使兒童在閱讀的同時，更好地學習知識，增添閱讀的互動性與趣味性。除了排版結(jié)構(gòu)以及選材外，立體圖書的印刷方式也較傳統(tǒng)圖書來說具有多樣性，使讀者從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等多方面來感受閱讀的樂趣，更能吸引讀者。

與普通書籍相比，兒童趣味立體圖書具有教育性兼具趣味性，具有傳達性兼具互動性，具有二維性兼具三維性。兒童立體書不僅具有傳統(tǒng)圖書的教育功能，又具有玩具趣味性。不僅可以增強孩子的閱讀興趣，幫助他們理解書本文字。同時，也可以激發(fā)孩子空間想象能力，增強他們的動手能力，激發(fā)他們探索立體書結(jié)構(gòu)的興趣。立體書在設計時，根據(jù)兒童好奇心強烈的心理特性，應用推、拉、翻轉(zhuǎn)、展開、折疊等動態(tài)元素進行設計。兒童將注意力集中于立體圖書的同時，增強孩子對書中知識的理解能力，方便書本知識的傳達。在立體書翻開時，讓孩子自己控制部分機關，不僅增加他們的成就感，而且可以在立體書與孩子之間產(chǎn)生互動，增強他們的動手能力。

兒童趣味立體書是在二維圖書的基礎上設計的，它既具備二維圖書便攜性，又具有三維立體圖書的空間性。它不僅給孩子提供了一種具有三維空間感的閱讀環(huán)境，用空間為孩子構(gòu)造氛圍，而且可以讓孩子在三維環(huán)境中尋找藏在立體圖書中秘密。此外，立體書還給孩子思維中灌輸三維立體空間的思維模式，增加他們的空間想象能力。

兒童立體書顛覆了傳統(tǒng)兒童平面圖書的形式，其優(yōu)勢主要有：

1.比平面圖畫書更有助于幼兒理解事物；

2.比平面圖畫書更能激發(fā)幼兒的探索欲、求知欲，有立體、多功能、會動的特點；

3.比平面圖畫書更能培養(yǎng)幼兒對書的親切感，更能滿足兒童動手探索的需求，有利于養(yǎng)成孩子從小愛書的習慣；

4.比平面圖畫書更接近國際教育理念的潮流；

5.比平面圖畫書更能激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，培養(yǎng)孩子走向成功之路。

兒童立體圖書的市場現(xiàn)狀

隨著時代的逐步發(fā)展，人們的經(jīng)濟實力也在提高，購買力相應的也有所提高。立體書作為近年來的新興產(chǎn)物迅速博得了中國讀者的喜愛，有廣闊的市場。而當代父母對孩子教育的重視，使兒童立體書在圖書市場有很大的潛力。

立體圖書起源于英國，為了解決繁瑣的數(shù)據(jù)查詢， 本篤會修士將宗教節(jié)慶日期數(shù)據(jù)結(jié)合可轉(zhuǎn)動的紙盤， 首度將機關擺到書里， 因此被奉為立體書的祖師爺。之后經(jīng)過長期發(fā)展，國外立體書已經(jīng)較為成熟。目前兒童立體書的市場來看，主要以引進國外立體書為主，而國內(nèi)的兒童立體書主要集中在幾家出版社上，相對國外立體書來說，國內(nèi)立體書在編排繪圖等方面不及國外生動，吸引兒童，更重要的是中國的兒童立體書缺乏原創(chuàng)力量，所以，中國兒童立體書具有很大開拓空間，中國的兒童立體書應在學習國外立體書的優(yōu)秀之處的同時發(fā)展屬于自己的原創(chuàng)力量。

北京尚唐印刷包裝有限公司是一家做出版物印刷、兒童玩具書、立體書的設計、研發(fā)、制作、AR圖書制作等業(yè)務的企業(yè)。在兒童玩具書以及立體書方面也有自己獨特的技術(shù)。面對我國兒童立體書的現(xiàn)狀，北京尚唐在兒童玩具圖書的方向成立了自己的研發(fā)部，著重于兒童立體書的開發(fā)。針對原創(chuàng)力量的不足，北京尚唐印刷包裝有限公司和西安理工大學開展了一系列校企合作，成立了致創(chuàng)-尚唐紙藝工作室，著力培養(yǎng)我國原創(chuàng)立體書研發(fā)設計人才。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平提高，對于兒童讀物的要求也越來越高，兒童讀物的發(fā)展應該向國際水準邁進。

兒童讀物的立體化設計應當充分調(diào)動孩子與書籍之間的積極互動關系，提高閱讀興趣，應該充分調(diào)動孩子的視覺、嗅覺、觸覺以及聽覺等，在書籍材質(zhì)、色彩、氣味、聲音、結(jié)構(gòu)等方面進行積極探索，突破傳統(tǒng)圖書形式，徹底打破現(xiàn)在市場上設計形態(tài)單一的局面，真正實現(xiàn)兒童讀物設計的多元化。兒童讀物設計應該突破傳統(tǒng)兒童讀物設計的模式，從幼兒的本體需要出發(fā)，向多元化、立體化、玩具化、多媒體化的方向發(fā)展。應該從更多成熟、優(yōu)秀的國際兒童讀物設計中吸取經(jīng)驗，推動國內(nèi)兒童讀物設計走向國際化，設計出更多人性的、互動的、趣味的兒童讀物。

總而言之，中國兒童立體書的市場還是很有開拓空間的。在傳統(tǒng)圖書受到嚴重抨擊的情形下，活潑有趣的立體書既能很好地調(diào)動孩子的閱讀興趣和了解知識的積極性，又能為圖書市場開辟出一條好的出路。通過立體書生動的色彩表達和有趣的內(nèi)容來讓孩子體會輕松閱讀的感受，從而學會一些生活常識和道德知識。

生產(chǎn)加工設備的現(xiàn)狀

兒童立體書的制造就需要印刷包裝等來完成一系列的制造過程，印刷是一個系統(tǒng)工程，主要劃分為印前、印刷和印后加工三大工序。完成這些工序需要相對應的設備來實現(xiàn)。經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，對兒童立體書的形式和內(nèi)容有了更高的需求，使得對加工兒童立體書設備的要求也變得越來越高。兒童立體書與傳統(tǒng)童書制作的最大區(qū)別在于印前和印后加工制作。

印前

以尚唐公司為例，公司主要做的業(yè)務是兒童玩具書和兒童立體書，公司在印前過程成立了研發(fā)部，負責兒童立體書的創(chuàng)新和選材，所以用的材料多為白卡紙。

白卡紙的選材很重要，白底銅版卡紙由于白度高、紙面平滑、油墨受理性佳、光澤佳等特性，紙背亦白卡紙，其主要用在制作較高級的紙盒，兒童立體書外殼等。白板紙伸縮性小，有韌性，折疊時不易斷裂，主要用于兒童立體書的拉、抽、翻、轉(zhuǎn)的內(nèi)容表現(xiàn)?？梢詫崿F(xiàn)兒童立體書的反復翻看和長時間保持色彩的鮮艷度，按有灰底與白底兩種，白底用于一些可動性的小零件，灰底用于作為立體書底面的主體材料，使圖片立起來，有立體感。

在切割樣板的時候用的是全自動化的，提升了工作效率，節(jié)省了成本，還提升了企業(yè)的形象。

印前過程有數(shù)碼打樣機，數(shù)碼制版機，介搞機等一系列全自動化印前設備。CTP就是計算機直接到印版，是一種數(shù)字化印版成像過程。CTP直接制版機起制版設備均是用計算機直接控制制成直接可上機印刷的印版。計算機直接制版是采用數(shù)字化工作流程，直接將文字、圖象轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號，直接生成印版，省去了膠片這一材料、人工拼版的過程、半自動或全自動曬版工序。

印后

兒童玩具書和立體書實際在生產(chǎn)中與傳統(tǒng)書籍相比不同就是印后加工的工序不同，前者的工序復雜，應用設備種類多。

印品的表面處理尤為重要，尚唐公司有全球最先進的全自動高速覆膜機一臺，采用PUR熱熔膠，使覆膜產(chǎn)品經(jīng)久耐用，最高速度達10000張/時，堪比印刷機速度。同時擁有國產(chǎn)全自動覆膜機、半自動覆膜機各兩臺，覆膜日產(chǎn)量為25萬張對開。全自動絲印局部UV光固機兩臺，半自動局部UV光固機多臺，能夠在印品上實現(xiàn)局部UV、磨砂、冰花、皺紋、植絨等特種效果，令產(chǎn)品更加絢麗多彩。

尚唐作為兒童立體書的較大生產(chǎn)企業(yè)，擁有多臺手動啤機半自動模切機和自動模切機。

模切機將印品或紙板軋切成一定形狀，是立體書印后加工成型的重要設備。立體書的各種小零件和與之配合的頁面上的孔，都是依靠模切機制成的。模切工藝是包裝印刷品最常用到的一道工藝，用模切刀根據(jù)產(chǎn)品設計要求的圖樣組合成模切版，在壓力的作用下，將印刷品軋切成所需形狀或切痕的成型工藝。壓痕工藝則是利用壓線刀或壓線模，通過壓力的作用在板料上壓出線痕，或利用滾線輪在板按預定位置進行彎折成型。

通常模切壓痕工藝是把模切刀和壓線刀組合在同一個模板內(nèi)，在模切機上同時進行模切和壓痕加工的工藝，簡稱為模切。工藝介紹模切壓痕的主要工藝過程為：上版→調(diào)整壓力→確定規(guī)矩→粘貼基材輔料→試壓模切→正式模切壓痕→清廢→成品收卷或切張成片→點數(shù)包裝。公司有兩百多種燙印顏色供選擇，凹凸和大面積的燙印會令產(chǎn)品有意想不到的效果。

膠水機是印刷包裝行業(yè)紙張上膠的專用設備，采用了先進的調(diào)整電機，能滿足各種規(guī)格紙張的上膠，需要進行無級變速，該機外形美觀、調(diào)試簡便、生產(chǎn)效率高、勞動強度低、傳動平衡、維修方便。對于立體書制作中不停要進行手工粘合，將小零件和主體進行組裝，因此對于手工作業(yè)，上膠機在后面組裝過程中也極為重要，減少了勞動強度，提高了生產(chǎn)效率。

生產(chǎn)加工設備的發(fā)展

近年來，隨著兒童玩具書和立體書的發(fā)展，使得生產(chǎn)加工設備供應商緊跟潮流，提供更優(yōu)化的技術(shù)方案，同時兒童立體書的生產(chǎn)變得更高效，加工兒童立體書的設備種類也變得多樣化。

“一切能被數(shù)字化的終將被數(shù)字化，印刷也不例外”，這是Indigo和蘭達公司創(chuàng)始人班尼？蘭達的一句名言?？梢娚a(chǎn)設備最終走向數(shù)字化是不可避免的。

以前，印后加工設備的聯(lián)機生產(chǎn)都是將同一品牌的設備整合到一起，實現(xiàn)多種工序的聯(lián)機加工生產(chǎn)；而現(xiàn)在不同品牌的印后設備也完全可以實現(xiàn)聯(lián)機，真正做到整個生產(chǎn)鏈的設備整合。而面對種類繁多的立體書加工設備也可以做到部分印后加工設備進行聯(lián)機組合，近年來連線上光、燙印、模切、壓凹凸等相繼推陳出新，使包裝印后與印刷能同時完成。這種模塊化的組合方式實現(xiàn)了一體化解決方案，減少中間環(huán)節(jié)，提高生產(chǎn)效率，減少人工成本。以后將實現(xiàn)整個生產(chǎn)鏈設備的整合，生產(chǎn)設備也將朝著數(shù)字化、自動化、聯(lián)動化方向發(fā)展。