影像市場的更迭

唐小興 廖曉華

影像輸出技術(shù)百花齊放

1938年，切斯特·卡爾森發(fā)明了靜電復(fù)印技術(shù)，20年后的施樂公司在此基礎(chǔ)上研發(fā)了出商用靜電復(fù)印機，這是今天激光型數(shù)字打印機的鼻祖，1951年，西門子工程師將連續(xù)式噴墨打印變成現(xiàn)實。發(fā)展至今，數(shù)字型打印技術(shù)已成百花齊放之態(tài)，形成眾多技術(shù)體系相互競爭的局面，彼此的質(zhì)量層次各異、互有擅長的領(lǐng)域，在影像輸出方面角逐著不同的細分市場。

為了從技術(shù)上理清楚各技術(shù)門類影像輸出產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，筆者針對目前市場的主流影像輸出硬件設(shè)備進行了全面的輸出質(zhì)量評測分析，實驗從清晰度、色彩表現(xiàn)力、中性灰還原、顆粒度、階段還原以及生產(chǎn)效率6個維度進行了全面的比較。

對比維度

清晰度：從儀器放大檢測及目測評測結(jié)果來看，設(shè)備C能準確再現(xiàn)2.5pt的文字和0.175pt的極細線，清晰度最好。設(shè)備B的清晰度其次，設(shè)備A的清晰度較差，設(shè)備D的清晰度最差。

色彩表現(xiàn)力：從色域測量數(shù)據(jù)來看，設(shè)備A色域最大且優(yōu)勢明顯，能完全覆蓋sRGB色域范圍；設(shè)備C的色域略大于設(shè)備B，能表現(xiàn)sRGB色域范圍的47%～49%，可以滿足影像輸出的色域要求；設(shè)備D的色域只能表現(xiàn)sRGB色域范圍的32%，無法滿足部分色彩飽和的影像輸出色域要求。

中性灰還原：影像輸出中性灰的？E值標準為小于6，從測量數(shù)據(jù)來看，設(shè)備A和設(shè)備C的中性灰？E值都小于4，中性灰還原最準確；設(shè)備B的中性灰？E值小于7，基本符合影像輸出要求；設(shè)備D在高光和中間調(diào)的中性灰？E值都小于7，基本符合影像輸出要求，但暗部中性灰的？E值為10.67，嚴重超出標準范圍，視覺上出現(xiàn)明顯偏色。

顆粒度：沖印是連續(xù)色調(diào)，影像沒有顆粒，最細膩；設(shè)備A、設(shè)備B以及設(shè)備C都是半色調(diào)的，由小網(wǎng)點構(gòu)成，但它們的輸出分辨率都高于人眼分辨的極限（326ppi），都可以滿足用戶對影像輸出細膩度的要求。

階調(diào)還原：從高光到暗調(diào)的階調(diào)分成25級，設(shè)備A和設(shè)備C能全部再現(xiàn)25級階調(diào)，且階調(diào)過度平滑；設(shè)備B在L∶1位置出現(xiàn)并級；設(shè)備D在L∶27位置出現(xiàn)階調(diào)跳躍，且L∶27～L∶1都并級，在影像輸出時會導(dǎo)致天空、漸變色斷層。

材料適性：設(shè)備A需要使用高級別的專門涂布打印材料；設(shè)備B使用的打印材料需要進行一般性涂布；設(shè)備C使用的打印材料不需進行專門涂布，材料適應(yīng)性廣；設(shè)備D需要使用專門的沖印材料，材料適應(yīng)面最窄。

設(shè)備成本：設(shè)備A、設(shè)備B、設(shè)備C以及設(shè)備D之間的設(shè)備投入成本比約為1∶40∶40∶15。

對比結(jié)果分析

針對前面8個維度的對比結(jié)果，可概括如下：

影像輸出市場蓬勃發(fā)展

隨著數(shù)字影像技術(shù)的飛速進步，影像已不再是神秘和高不可攀的“高雅藝術(shù)”，也不再是職業(yè)影像人士的專屬，它已逐漸成為尋常百姓記錄生活的最直接手段，攝影已然成為人們生活的一部分。

對于70年代或以前的人群，“照相館”和“洗照片”這兩個詞，依然飽含著深深的情懷與濃濃的回憶，它們代表的是影像采集和影像輸出技術(shù)高度融合的傳統(tǒng)影像時代。照相館既能完成拍攝這樣的影像采集動作，也能完成照片沖洗這樣的影像輸出環(huán)節(jié)，技術(shù)普及較容易實現(xiàn)，特別是彩色照相和照片沖洗技術(shù)的長足進步，讓普通大眾得以實現(xiàn)從出生照、周歲照、畢業(yè)照、婚紗照一直到全家福的影像記錄過程，培育起龐大的大眾影像市場。

時至今日，數(shù)字影像和輸出技術(shù)的蓬勃發(fā)展，使得傳統(tǒng)影像方式已呈日益邊緣化的態(tài)勢，從市場的主角成為配角，但其依然不會為社會所拋棄甚至塵封，即便目前已遠離主流影像輸出主場，但在一些細分的、個性化的影像市場領(lǐng)域卻能散發(fā)出更耀眼的光輝，藝術(shù)影像市場便是代表。

傳統(tǒng)手工影像輸出工藝在西方發(fā)展得非常成熟，曾經(jīng)應(yīng)用比較普遍。隨著中西方的深度交流以及國內(nèi)重新重視工匠技藝，更多西方傳統(tǒng)古典影像輸出工藝被引入到國內(nèi)，推動國內(nèi)的傳統(tǒng)手工影像輸出工藝的變革發(fā)展。特別是在藝術(shù)影像市場，傳統(tǒng)手工影像輸出方式相較于數(shù)字影像方式，在藝術(shù)影像創(chuàng)作方面具有與生俱來的優(yōu)勢和魅力，一些藝術(shù)家以傳統(tǒng)的影像輸出工藝技術(shù)為創(chuàng)作手法，結(jié)合特種材料的藝術(shù)特性進行影像藝術(shù)再創(chuàng)作。

現(xiàn)在照相館已很少有沖洗照片的功能，大眾也很少沖印照片，但是總會有幾張?zhí)N含特殊意義的珍貴照片，這些照片值得用比數(shù)字方式更可靠的技術(shù)保存下來，用更有價值、更精美的傳統(tǒng)藝術(shù)影像工藝形式進行二次呈現(xiàn)。

同時，國內(nèi)影像教育事業(yè)持續(xù)進步，推動大眾的藝術(shù)攝影審美力持續(xù)提高；基于手機等移動終端平臺之上的數(shù)字影像技術(shù)，培育出一大批藝術(shù)攝影愛好者，其中部分追求個性化的攝影發(fā)燒友對傳統(tǒng)的手工影像技術(shù)進行研究探索，不僅豐富了傳統(tǒng)藝術(shù)影像技術(shù)工藝，也間接推動了影像產(chǎn)品承印物的技術(shù)變革。

80年代以及之后出生的人群是受互聯(lián)網(wǎng)重度熏陶成長起來的，互聯(lián)網(wǎng)是其日常生活的重要組成部分，他們作為崛起的新生代消費力量，對于影像技術(shù)產(chǎn)品的認知度和接受度都達到人類歷史的全新高度。

據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計，2017年，全球拍攝照片的總量達到了1.2萬億張?，F(xiàn)在，中國是照片生產(chǎn)大國，因為中國人多，而且喜歡照相。移動智能終端平臺影像技術(shù)的進步，帶動大眾影像輸出市場容量的急劇增長，越來越多的企業(yè)開始厲兵秣馬，希望從這個增長的影像輸出市場中分一杯羹。

虎彩影像、世紀開元、天意有福網(wǎng)等為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺，依托強大資本運作、相對專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運營，在面向終端消費者個性化定制影像市場中占得一席地位，如文化衫、照片書、臺歷、寫真雜志、LOMO卡、手機殼、馬克杯等。雅昌也借助自身在專業(yè)影像印刷市場的資源及品牌優(yōu)勢，開創(chuàng)“傳給雅昌”這一專業(yè)線上影像輸出平臺，將其影像輸出業(yè)務(wù)從B to B向B to C拓展延伸，并開發(fā)了拾光集、寶寶書、家書等輕量級影像定制產(chǎn)品。

同時，雅昌基于時下最新的大幅面影像輸出硬件技術(shù)，開發(fā)雅昌藝術(shù)大書這一線下影像定制產(chǎn)品，產(chǎn)品兼具藝術(shù)裝置和深度藝術(shù)欣賞功能，定位奢侈品級、收藏級。目標市場為藝術(shù)家、高凈值人群等個人，以及家庭、校園、企業(yè)、朋友圈、機關(guān)單位等團體機構(gòu)所產(chǎn)生的各類線下影像輸出需求。例如藝術(shù)畫冊、藝術(shù)亞克力、藝術(shù)海報、紀念冊等等，以紀念冊為例，每年的畢業(yè)季，從幼兒園、小學、高中、大學一直到周年聚會都存在一系列的影像制作和輸出需求。

中國影像輸出市場之殤

影像輸出的發(fā)展歷史是以紙類載體和輸出設(shè)備的發(fā)展為主線的。紙是文明的承載，有兩千多年的紙文明發(fā)展歷程，可基于工業(yè)文明發(fā)展的紙張生產(chǎn)一直在低水平的發(fā)展狀態(tài)，有一般性的影像輸出用紙，但沒有國外的高品質(zhì)的影像輸出用紙；而像收藏級影像輸出用到的高端用紙，其生產(chǎn)幾乎是零；中國有辦公類輸出設(shè)備的生產(chǎn)，可在專業(yè)級影像設(shè)備的輸出方面，中國的技術(shù)積累幾乎同樣為零，市場上根本沒有國產(chǎn)設(shè)備可供選擇。中國有最悠久的歷史文明，可在承載文明的影像輸出技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展上幾乎連續(xù)缺席“新老幼”三代，情何以堪？