傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告品牌安全隱患凸顯，廣告主轉(zhuǎn)投手游App

博客主人：Ilyse Liffreing

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最近，關(guān)于YouTube和Facebook上出現(xiàn)品牌安全隱患的問(wèn)題引起了廣泛關(guān)注，廣告主正在考慮將廣告轉(zhuǎn)投到手機(jī)游戲（下簡(jiǎn)稱(chēng)“手游”）App中。

某大型快消品公司的一位高管匿名表示，由于YouTube并沒(méi)有充分展示他們所希望呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容，其已在今年2月份削減了25%的YouTube廣告投入。在為品牌選擇溝通移動(dòng)端用戶的途徑時(shí)，他透露手游App將是下一個(gè)選擇。

這位高管表示:“我們非常樂(lè)意在手機(jī)游戲端投放廣告。作為展現(xiàn)公司品牌形象的平臺(tái)，手游App是相對(duì)安全的，且其輻射人群足以達(dá)到品牌的要求?！贝送猓€表示，他所在的公司正在尋找能夠投放視頻廣告和獎(jiǎng)勵(lì)性廣告的App，例如“填字游戲”（Words With Friends）等。如果投放在這些App內(nèi)的廣告能夠獲得較高的瀏覽率，該公司可能會(huì)將更多原本計(jì)劃用于YouTube的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移過(guò)去。

據(jù)了解，該公司并不是唯一一家被手游App所吸引的廣告主。手游App作為擁有明確群體的平臺(tái)，可以避免向非目標(biāo)群體投放干擾式廣告。

2017年，奢侈品珠寶商寶格麗為構(gòu)建其品牌安全生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)始在智力競(jìng)賽、拼圖和文字游戲等手游App中投放廣告。

“許多益智競(jìng)技類(lèi)游戲營(yíng)造了完善的環(huán)境，并且沒(méi)有用戶生成的內(nèi)容，這十分符合品牌廣告主對(duì)投放環(huán)境的要求?！睂毟覃惖氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳播副總裁喬詩(shī)·葛洛班（Josh Gaynor）說(shuō)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

目標(biāo)群體明確，廣告環(huán)境干凈

廣告代理機(jī)構(gòu)層面也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢(shì)：越來(lái)越多的客戶將手游App這一風(fēng)險(xiǎn)較小的領(lǐng)域作為投放方向。

“越來(lái)越多的客戶看到手游App的價(jià)值及它的安全性”，為北面（The North Face）和Adobe等廣告主提供業(yè)務(wù)的United Entertainment Group公司的創(chuàng)意策略總監(jiān)卡梅隆·凱利（Cameron Kelly）表示，“像游戲直播平臺(tái)Twitch這樣的社交應(yīng)用，由于具有實(shí)時(shí)聊天功能，品牌安全很難得到保證。而在手游App中，不會(huì)因?yàn)橛脩舻慕槿肫茐钠脚_(tái)與廣告的平衡?！?/p>

廣告平臺(tái)Jun Group在其客戶中也發(fā)現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。其首席執(zhí)行官米歇爾·雷奇古德（Mitchell Reichgut）表示：“Facebook和Google平臺(tái)上發(fā)生的所有問(wèn)題讓整個(gè)行業(yè)感到失望。我們的客戶希望到一個(gè)安全且輻射范圍廣的地方投放視頻廣告?！?/p>

其他機(jī)構(gòu)也紛紛建議他們的客戶效仿。影響力營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)RQ的客戶服務(wù)部門(mén)的凱特·沃爾夫（Kate Wolff），曾給必勝客、三星和Mini Cooper等客戶推薦了手游App，在這一平臺(tái)上，廣告主將擁有更多控制權(quán)。

沃爾夫說(shuō)：“在Facebook或Instagram這一類(lèi)平臺(tái)，留出了空間讓人們自行判斷平臺(tái)上發(fā)布的信息，并允許他們分享意見(jiàn)。這有一定的益處，但弊大于利。而在游戲中，你在同一臺(tái)設(shè)備上能夠以同樣的時(shí)間獲取相同的用戶行為，大多數(shù)情況下，游戲不存在交互部分，所以這是其相對(duì)安全的原因之一。”

手游廣告前景較好，廣告精準(zhǔn)度高

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista的研究顯示，手游App在蘋(píng)果商店獲得的下載量遠(yuǎn)超其他類(lèi)別。根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2018年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2018年，游戲市場(chǎng)收入將達(dá)到1379億美元，其中手游收入占703億美元，同比增長(zhǎng)25.5%。手游收入首次占據(jù)游戲總收入的一半以上。

沃爾夫說(shuō)，廣告主也開(kāi)始意識(shí)到手游玩家不僅僅是男性青少年。根據(jù)電子商務(wù)軟件服務(wù)商Shopify發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年，60%的手游玩家是女性，其中59%的玩家每周玩10次或更多次游戲。

據(jù)雷奇古德介紹，手游App廣告的精準(zhǔn)度也有所提高。例如，寵物公司可以針對(duì)只擁有貓的人投放廣告，制藥公司則可以針對(duì)有過(guò)敏癥的人投放廣告。此外，更多公司不再只按照曝光付費(fèi)，而是注重考量廣告的轉(zhuǎn)化率，例如，是否有人點(diǎn)擊了廣告主的網(wǎng)站。