閱文起航，中國網(wǎng)文領(lǐng)頭羊?qū)⑾蚝翁幦ィ?/h1>
2018-07-09 05:26:34苦丁
出版人 2018年5期
苦丁
隨著閱文、掌閱繼中文在線后相繼登陸資本市場，中國網(wǎng)文市場幾大門派和主要玩家的勢力版圖已幾近定局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正逐漸成為中國特有的文化形態(tài)與產(chǎn)業(yè)。
過去的4月，騰訊互娛和去年登陸港股的閱文集團(tuán)再次成為了文娛產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)。
作為目前中國市場上體量最大的文娛企業(yè)，騰訊為其一年一度的互娛年度發(fā)布會起了新名字——“騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會”，旨在打造以IP為核心載體，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值并重的新文創(chuàng)生態(tài)。
近兩年來，隨著閱文、掌閱繼中文在線后相繼登陸資本市場，中國網(wǎng)文市場幾大門派和主要玩家的勢力版圖已幾近定局，網(wǎng)文的市場價(jià)值和潛力得到進(jìn)一步認(rèn)可，并逐漸成為中國特有的文化形態(tài)與產(chǎn)業(yè)，甚至是“中國智造”頗具文化感召力的文化產(chǎn)品之一。
作為中文網(wǎng)文市場的領(lǐng)頭羊，閱文的一舉一動都牽動著無數(shù)人的神經(jīng)。本次大會現(xiàn)場，閱文集團(tuán)不僅公布了大批重量級IP改編計(jì)劃，還發(fā)布了整體化的IP戰(zhàn)略體系，并將著力把閱文“IP共營合伙人” 制度推進(jìn)至下半場。
新文創(chuàng)生態(tài)需求升級
打開App追網(wǎng)文，約上好友組隊(duì)游戲，發(fā)送彈幕討論網(wǎng)劇，新文創(chuàng)生態(tài)寄托了多元的文化能量與情感聯(lián)系，不僅更為龐大鮮活，亦使市場潛力無限。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益提升。正如閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝所說：“隨著數(shù)字文化需求的升級，作為中國獨(dú)有的文化形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成了‘中國智造最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一?！币惨蚱洫?dú)特性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP內(nèi)核成為了新文創(chuàng)生態(tài)的裂變激活器。
以互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為支點(diǎn)，以IP開發(fā)為引擎，閱文集團(tuán)在近幾年立足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容優(yōu)勢，全面發(fā)力IP改編探索。2017年，閱文版權(quán)運(yùn)營收入同比增長48%，對100余部作品進(jìn)行了IP授權(quán)改編，改編作品也取得了不錯的收視成績，全網(wǎng)觀看量達(dá)880億次。
在此過程中，通過多品類拓展、男女頻并進(jìn)、影漫游聯(lián)動，以及國際化戰(zhàn)略等舉措，閱文集團(tuán)在IP探索之路上不斷前進(jìn)。據(jù)吳文輝介紹，2017年，閱文集團(tuán)共有11部自制動漫開播，多部作品成為國漫新標(biāo)桿。其中，《斗破蒼穹》動畫第一季全網(wǎng)播放量超14億，雄居2017年國產(chǎn)3D動畫播放量第一，《全職高手》動畫第一季全網(wǎng)播放量突破11億，取得2017年國產(chǎn)2D動畫播放量第一；海外門戶起點(diǎn)國際揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，共上線約150部英文翻譯作品，累計(jì)訪問用戶約900萬；閱文原創(chuàng)網(wǎng)文作品已向日本、韓國、泰國、越南等亞洲多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授出數(shù)字版權(quán)和實(shí)體圖書出版，涉及七個語種， 20余家合作方，授權(quán)作品達(dá)300余部，獲得了全球出版業(yè)的廣泛關(guān)注；男女頻并進(jìn)，多元品類激活I(lǐng)P多領(lǐng)域改編，覆蓋影漫游、舞臺劇、真人綜藝等。以超人氣IP《擇天記》為代表，閱文率先實(shí)現(xiàn)一站式多線開發(fā)，同名電視劇播放量近300億，并入選“一帶一路”推薦劇目；同名動畫系列也開創(chuàng)了國產(chǎn)動畫全付費(fèi)模式的先河。
更具體系的作家造星
讓文化承載行業(yè)，讓文學(xué)更具價(jià)值，吳文輝在現(xiàn)場表示，“相比‘個體式偶然，不如創(chuàng)立‘整體式必然。閱文‘IP共營合伙人制度將正式進(jìn)入下半段賽程，整體化的IP戰(zhàn)略體系將全面發(fā)力。”
作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的源動力，作家是首要基礎(chǔ)。通過作家造星“體系化”，閱文將持續(xù)輸出更多現(xiàn)象級IP。截至2017年12月底，閱文集團(tuán)創(chuàng)作者陣營達(dá)690萬，以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十二天王”為代表的新晉大神持續(xù)涌現(xiàn)，令作家生態(tài)始終保持良性成長狀態(tài)。而作為作家造星鏈條中最為重要的舞臺之一，通過閱文打造的中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，使作家的上榜作品達(dá)成了較高的IP轉(zhuǎn)化率。背靠數(shù)億用戶大數(shù)據(jù)以及專業(yè)編輯運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，作家作品經(jīng)由內(nèi)容篩選、平臺推廣、粉絲運(yùn)營、市場營銷以及版權(quán)開發(fā)等環(huán)節(jié)，持續(xù)深度發(fā)揮價(jià)值；而隨著閱文造星鏈條的不斷完善，越來越多的明星作家將開始他們的個人品牌之旅。
此外，“整體式必然”的另一大重點(diǎn)，在于打造更優(yōu)質(zhì)的平臺。年輕消費(fèi)群體作為新文創(chuàng)生態(tài)未來走向的決定者，其個性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰(zhàn)略重點(diǎn)。閱文將深入二次元垂直領(lǐng)域，基于年輕族群精神內(nèi)核變遷，帶動網(wǎng)文入口的創(chuàng)新。2018年3月，閱文推出旗下首個二次元綜合平臺“元?dú)忾喿x”，精準(zhǔn)聚合閱讀人群，打造網(wǎng)文二次元新陣地。并且，為滿足國漫崛起的品質(zhì)需求，閱文入股、投資多家動畫廠商，鎖定并激活行業(yè)內(nèi)頂尖的動畫產(chǎn)能。除了平臺入口的升級，閱文更致力于利用IP內(nèi)容“次元化”戰(zhàn)略，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力與創(chuàng)造力持續(xù)揮灑。屆時(shí)，以動畫《全職高手》特別篇、《星辰變》、漫畫《全職法師》、游戲《吞噬星空》、《新斗羅大陸》等為代表，閱文將強(qiáng)力展現(xiàn)網(wǎng)文二次元作品的再突破。
2018IP大爆發(fā)
夯實(shí)作家源頭，奠定平臺基石后，吳文輝表示，閱文為持續(xù)引爆IP新浪潮，還將通過IP共生運(yùn)營“生態(tài)化”，全力實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值開發(fā)“最大化”和IP精品內(nèi)容“旗艦化”，以更優(yōu)質(zhì)的平臺帶動IP價(jià)值指數(shù)級提升，為中國新文創(chuàng)生態(tài)帶來更多可能。
如今，熒幕已不再是一維的平面，更是IP價(jià)值“最大化”立體式放大器，連接著更廣泛受眾。閱文集團(tuán)將陸續(xù)推出《你和我的傾城時(shí)光》《CMFU學(xué)院》《兵者為王》《美食供應(yīng)商》以及《大國重工》等多部超級IP的影視劇改編，覆蓋都市、青春校園、軍旅、現(xiàn)實(shí)主義、美食、古言、二次元、體育等多元題材。由此，閱文集團(tuán)將打破內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合。
多點(diǎn)開花更要重質(zhì)重量，據(jù)吳文輝介紹，閱文正深入探索，夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運(yùn)作模式，打造IP共生運(yùn)營“生態(tài)化”，從而實(shí)現(xiàn)IP精品內(nèi)容的“旗艦化”，樹立行業(yè)精品化范本?！霸?00余家內(nèi)容改編合作伙伴的助力下，閱文集結(jié)業(yè)內(nèi)頂尖資源，力求以影漫游多元形式展現(xiàn)旗艦IP的精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)閱文IP的大爆發(fā)”。他舉例說，古裝大劇《慶余年》由閱文集團(tuán)聯(lián)合騰訊影業(yè)、新麗傳媒、深藍(lán)影業(yè)等聯(lián)合打造，張若昀、李沁、陳道明、吳剛等新老戲骨助陣，以“五年三季”新模式演繹東方古典氣韻與現(xiàn)代意識的結(jié)合；史詩傳奇《將夜》由閱文集團(tuán)聯(lián)合金色傳媒、貓片、天神娛樂、企鵝影視、騰訊影業(yè)共同出品，著名導(dǎo)演楊陽執(zhí)導(dǎo)，陳飛宇、宋伊人主演，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)還原“一觀一寺一宗二層樓”的“將夜”世界；玄幻巨制《武動乾坤》由著名導(dǎo)演張黎執(zhí)導(dǎo)，楊洋、張?zhí)鞇壑餮?，閱文集團(tuán)聯(lián)手深藍(lán)影業(yè)、優(yōu)酷視頻等共同打造，炫酷的視覺特效令人耳目一新。
除此之外，閱文與騰訊、萬達(dá)所成立合資公司的首個開發(fā)項(xiàng)目《斗破蒼穹》，先有動畫版珠玉在前，還將推出的電視劇版導(dǎo)演為于榮光，主演為吳磊、林允，呈現(xiàn)出“東方血統(tǒng)”的奇幻世界；由閱文集團(tuán)聯(lián)合騰訊影業(yè)等打造的超級劇集《黃金瞳》開創(chuàng)了都市鑒寶探險(xiǎn)新題材，由張藝興、王紫璇主演，將打造出具有電影級水準(zhǔn)的“異瞳”世界；加上楊冪、阮經(jīng)天主演的《扶搖》，陳坤、倪妮主演的《凰權(quán)·弈天下》，相信將為觀眾帶來更大驚喜。
面向未來，吳文輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將進(jìn)一步激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生命力?！伴單募瘓F(tuán)將立足于覆蓋200余種內(nèi)容品類的970萬部原創(chuàng)文學(xué)作品，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展，發(fā)揮平臺與內(nèi)容核心資源，承載中國傳統(tǒng)文化精髓與新時(shí)代精神風(fēng)貌，將中國文化獨(dú)有魅力全面升級并擴(kuò)散全球，打造一個更具文化自信、產(chǎn)業(yè)實(shí)力的中國新文創(chuàng)生態(tài)?！?/p>
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苦丁
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在此過程中，通過多品類拓展、男女頻并進(jìn)、影漫游聯(lián)動，以及國際化戰(zhàn)略等舉措，閱文集團(tuán)在IP探索之路上不斷前進(jìn)。據(jù)吳文輝介紹，2017年，閱文集團(tuán)共有11部自制動漫開播，多部作品成為國漫新標(biāo)桿。其中，《斗破蒼穹》動畫第一季全網(wǎng)播放量超14億，雄居2017年國產(chǎn)3D動畫播放量第一，《全職高手》動畫第一季全網(wǎng)播放量突破11億，取得2017年國產(chǎn)2D動畫播放量第一；海外門戶起點(diǎn)國際揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，共上線約150部英文翻譯作品，累計(jì)訪問用戶約900萬；閱文原創(chuàng)網(wǎng)文作品已向日本、韓國、泰國、越南等亞洲多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授出數(shù)字版權(quán)和實(shí)體圖書出版，涉及七個語種， 20余家合作方，授權(quán)作品達(dá)300余部，獲得了全球出版業(yè)的廣泛關(guān)注；男女頻并進(jìn)，多元品類激活I(lǐng)P多領(lǐng)域改編，覆蓋影漫游、舞臺劇、真人綜藝等。以超人氣IP《擇天記》為代表，閱文率先實(shí)現(xiàn)一站式多線開發(fā)，同名電視劇播放量近300億，并入選“一帶一路”推薦劇目；同名動畫系列也開創(chuàng)了國產(chǎn)動畫全付費(fèi)模式的先河。
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此外，“整體式必然”的另一大重點(diǎn)，在于打造更優(yōu)質(zhì)的平臺。年輕消費(fèi)群體作為新文創(chuàng)生態(tài)未來走向的決定者，其個性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰(zhàn)略重點(diǎn)。閱文將深入二次元垂直領(lǐng)域，基于年輕族群精神內(nèi)核變遷，帶動網(wǎng)文入口的創(chuàng)新。2018年3月，閱文推出旗下首個二次元綜合平臺“元?dú)忾喿x”，精準(zhǔn)聚合閱讀人群，打造網(wǎng)文二次元新陣地。并且，為滿足國漫崛起的品質(zhì)需求，閱文入股、投資多家動畫廠商，鎖定并激活行業(yè)內(nèi)頂尖的動畫產(chǎn)能。除了平臺入口的升級，閱文更致力于利用IP內(nèi)容“次元化”戰(zhàn)略，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力與創(chuàng)造力持續(xù)揮灑。屆時(shí)，以動畫《全職高手》特別篇、《星辰變》、漫畫《全職法師》、游戲《吞噬星空》、《新斗羅大陸》等為代表，閱文將強(qiáng)力展現(xiàn)網(wǎng)文二次元作品的再突破。
2018IP大爆發(fā)
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多點(diǎn)開花更要重質(zhì)重量，據(jù)吳文輝介紹，閱文正深入探索，夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同運(yùn)作模式，打造IP共生運(yùn)營“生態(tài)化”，從而實(shí)現(xiàn)IP精品內(nèi)容的“旗艦化”，樹立行業(yè)精品化范本?！霸?00余家內(nèi)容改編合作伙伴的助力下，閱文集結(jié)業(yè)內(nèi)頂尖資源，力求以影漫游多元形式展現(xiàn)旗艦IP的精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)閱文IP的大爆發(fā)”。他舉例說，古裝大劇《慶余年》由閱文集團(tuán)聯(lián)合騰訊影業(yè)、新麗傳媒、深藍(lán)影業(yè)等聯(lián)合打造，張若昀、李沁、陳道明、吳剛等新老戲骨助陣，以“五年三季”新模式演繹東方古典氣韻與現(xiàn)代意識的結(jié)合；史詩傳奇《將夜》由閱文集團(tuán)聯(lián)合金色傳媒、貓片、天神娛樂、企鵝影視、騰訊影業(yè)共同出品，著名導(dǎo)演楊陽執(zhí)導(dǎo)，陳飛宇、宋伊人主演，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)還原“一觀一寺一宗二層樓”的“將夜”世界；玄幻巨制《武動乾坤》由著名導(dǎo)演張黎執(zhí)導(dǎo)，楊洋、張?zhí)鞇壑餮?，閱文集團(tuán)聯(lián)手深藍(lán)影業(yè)、優(yōu)酷視頻等共同打造，炫酷的視覺特效令人耳目一新。
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