寵物經(jīng)濟(jì)崛起

張程

近年來，養(yǎng)寵物在城市里已經(jīng)蔚然成風(fēng)，每天早上都能在小區(qū)里看到遛狗的老年人，平時(shí)也總能在社交圈里看到年輕人在“曬”寵物。隨著人們收入水平的提高、生育率的下降、人口壽命的延長以及社會老齡化加劇，養(yǎng)寵物自然而然的成為了人們滿足某種精神需求的一種方式。

根據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國養(yǎng)寵物家庭的比例為17.1%，約5912萬戶，寵物貓狗的數(shù)量達(dá)到8746萬只。2017年中國寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1340億元，較2010年翻了近10倍，且未來三年預(yù)計(jì)仍將以年均30.9% 的復(fù)合增長速度快速上升。

如果參照歐美等發(fā)達(dá)國家的寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模，中國的寵物經(jīng)濟(jì)才剛剛起步，屬于朝陽行業(yè)。美國家庭養(yǎng)寵比例達(dá)到六成以上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到700億美元；日本家庭養(yǎng)寵比例約占四成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到120億美元。中國家庭養(yǎng)寵比例相對而言還比較低，而且給寵物使用專業(yè)食品、醫(yī)療、服務(wù)的比例還很低，因此未來中國的寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的增長潛力極大。

一方面中國的寵物經(jīng)濟(jì)正在崛起，寵物消費(fèi)需求上升，另一方面值得注意的是我國的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重依賴國外品牌。在今年四月的貿(mào)易戰(zhàn)陰影之下，其弊端就已經(jīng)暴露。受到貿(mào)易戰(zhàn)的影響，許多品牌的美國產(chǎn)寵物糧在中國停售，讓不少寵物主人感受到了“斷糧”之痛，同時(shí)對于國產(chǎn)寵物糧在市場上的“缺席”深表無奈。

“吸貓吸狗”潮流興起

根據(jù)歐美等發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到8000美元是寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。2017年中國人均GDP達(dá)到8800美元，部分一、二線城市人均GDP早在多年前就已經(jīng)達(dá)到了這一水平。經(jīng)濟(jì)水平的提升使得人們養(yǎng)寵物的比例也相應(yīng)提升。

除了經(jīng)濟(jì)因素，影響寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素還包括人口的生育率情況，社會的單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，以及社會老齡人口比例。研究表明，低生育率，高老齡化比例和高單身、晚婚晚育比率等因素對寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮起到一定的推動(dòng)作用。

目前我國人口老齡化比例正在加劇，當(dāng)前我國60歲以上人口已經(jīng)達(dá)到2.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.6%，預(yù)計(jì)到2050年我國將有4.87億老齡人口，占總?cè)丝诘谋壤龑⑦_(dá)到35%。根據(jù)鄰國日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，銀發(fā)一族是重要的寵物喂養(yǎng)人群。在日本，銀發(fā)一族約占到整個(gè)養(yǎng)寵人群的四成。中國日益龐大的銀發(fā)族在一定程度上也將促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。尤其是從20世紀(jì)80年代開始執(zhí)行嚴(yán)格的計(jì)劃生育政策所帶來的少子化趨勢，這意味著未來可能出現(xiàn)大量的“空巢老人”。因?yàn)槿鄙僮优呐惆?，他們很可能會通過養(yǎng)寵物尋求陪伴，轉(zhuǎn)移情感，排遣孤獨(dú)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，都市競爭壓力的加大，使得新生代年輕人中晚婚晚育，甚至不婚不育的比例越來越高，這也將促進(jìn)養(yǎng)寵風(fēng)潮的興起。當(dāng)前中國東部發(fā)達(dá)省市的人口出生率普遍低于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，部分經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的人口生育率已經(jīng)跌破百分之一。晚婚晚育和低生育率的傾向使得人們有精力和意愿來喂養(yǎng)寵物，在一定程度上將促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

實(shí)際上近年來國內(nèi)年輕人中間已經(jīng)悄然興起了一股養(yǎng)寵物的風(fēng)潮，甚至出現(xiàn)了一些新興名詞，如“吸貓”“吸狗”，即像吸毒一樣對貓狗產(chǎn)生嚴(yán)重的依賴性。主要表現(xiàn)為和貓狗進(jìn)行親密的接觸和互動(dòng)，例如將頭埋在寵物身上，聞它身上的味道，類似于對待嬰兒那樣。網(wǎng)友自稱“感覺像是在吸毒”。這一說法在年輕人中引起了共鳴，因此“吸貓”“吸狗”等用語開始流行。

隨著養(yǎng)寵風(fēng)潮的興起，近年來對于貓狗等寵物的認(rèn)可和保護(hù)意識也在加強(qiáng)。在年輕人中，將貓狗視為和人類同等的生命體幾乎成為一種“政治正確”，不虐待、傷害貓狗成為了一種道德共識。這顯然極大的改變了在中國傳統(tǒng)文化中貓狗僅作為一種家畜衍生品的地位和形象，貓狗的地位得到了極大的提高。甚至有人開玩笑，現(xiàn)在消費(fèi)市場瞄準(zhǔn)的對象依次為女人、兒童、老人、狗、男人，言外之意，家庭中寵物的地位比男人還高，這里的“高”主要指的是在消費(fèi)意愿上。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，寵物的地位絲毫不遜于人。一些寵物主人為自己的寵物開設(shè)專門的社交賬戶，并且持續(xù)維護(hù)。例如一只叫餅干的貓，“它”每天會用手機(jī)拍一支幾十秒的小視頻，在微博上發(fā)一條“微博故事”?，F(xiàn)在，在微博上這個(gè)用戶名為“餅干大人”的貓擁有400多萬的粉絲，每次內(nèi)容更新后都會吸引來無數(shù)人的圍觀和留言。像餅干這樣的網(wǎng)紅寵物在社交網(wǎng)絡(luò)上還有很多，這些網(wǎng)紅寵物所帶來的號召力絲毫不遜于網(wǎng)絡(luò)大V。

寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，但是就目前國內(nèi)的發(fā)展情況而言，主要集中在活體交易、寵物食用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等幾個(gè)環(huán)節(jié)?；铙w交易方面目前主要是寵物繁殖基地和私人繁殖為主，行業(yè)集中度低。且國內(nèi)寵物約五成來自領(lǐng)養(yǎng)，目前市場規(guī)模并不大，只占我國整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)市場份額的5%不到。

寵物食品、用品在目前寵物經(jīng)濟(jì)中所占的比重最大，約占整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的七成以上，其中寵物食品所占份額尤重。寵物食品貫穿寵物的一生，也是養(yǎng)寵人群最重要的開支。通常一只成年小型犬每個(gè)月要吃5kg狗糧，中型犬每個(gè)月要吃12kg左右，大型犬通常在20kg左右。按照目前國內(nèi)狗糧的價(jià)格，養(yǎng)狗家庭在狗糧上的支出，每年在2000～5000元左右。通常一只成年貓每個(gè)月要吃2.5kg左右的貓糧，一只成年貓每年在主糧上的支出在1000元左右。

根據(jù)《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國目前約有5000萬只寵物狗和3750萬只寵物貓。雖然擁有數(shù)量龐大的寵物基數(shù)，但是由于國內(nèi)寵物喂養(yǎng)使用專業(yè)寵物糧的比例很低，因此國內(nèi)寵物食品的年銷售額也比較低。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和中國海關(guān)信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截至2015年我國寵物食品行業(yè)國內(nèi)銷售收入只有236億元。隨著專業(yè)糧使用率的提高，未來我國寵物食品市場規(guī)模有望達(dá)到千億元以上，顯然未來我國寵物糧的市場增長空間極大。

除了寵物食用品之外，寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)也是養(yǎng)寵人群重要的支出。寵物醫(yī)療方面，除了意外病癥治療之外，寵物貓狗每年都要注射疫苗，通常包含狂犬病疫苗和其他針對性的疾病預(yù)防疫苗。通常一針在60～80元左右。除了注射疫苗，適齡寵物貓狗還要進(jìn)行絕育手術(shù)，視品種和體型不同，價(jià)格通常在1000—2000元左右。僅這些寵物的常規(guī)醫(yī)療項(xiàng)目，每年的市場規(guī)模就可以達(dá)到數(shù)十億元。

寵物服務(wù)方面細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物配種，日本甚至還發(fā)展出了類似于養(yǎng)老院的寵物寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)，專門針對那些年老體弱，而主人沒有足夠精力照顧的寵物貓狗推出寄養(yǎng)服務(wù)。寵物主甚至可以和寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)簽訂終身服務(wù)協(xié)議，讓年老寵物可以在“養(yǎng)老院”頤養(yǎng)天年。

隨著中國人養(yǎng)寵習(xí)慣向著科學(xué)化的方向發(fā)展，專業(yè)食用品、醫(yī)療、服務(wù)的滲透率逐步提高，依托中國龐大的市場基數(shù)，未來寵物市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將會非常龐大，市場前景廣闊。

寵物經(jīng)濟(jì)的中國機(jī)會

與我國龐大的寵物經(jīng)濟(jì)市場前景不相匹配的是我國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱。目前我國寵物市場上無論是活體交易、寵物食用品、寵物醫(yī)療，還是寵物服務(wù)上，進(jìn)口產(chǎn)品都占據(jù)了制高點(diǎn)。

目前市面上的純種貓狗品種幾乎全部來自國外。中國長期以來田園式的貓狗飼養(yǎng)方式，顯然不能適應(yīng)現(xiàn)代都市對于“寵物”的需求，而遠(yuǎn)早于中國開始培養(yǎng)適合成為“寵物”的動(dòng)物品種的西方國家，通過成熟的繁殖和認(rèn)證系統(tǒng)，一代代的寵物篩選之后，培育出的純種貓狗在生活習(xí)性上更適合作為都市“寵物”飼養(yǎng)。例如純種貓狗外形更符合現(xiàn)代人的審美需求，性格上更為溫順和親人。同時(shí)又因?yàn)閲庥谐墒斓姆敝澈臀桂B(yǎng)方式可以借鑒，因此都市中養(yǎng)純種貓狗的人群不僅多，而且往往愿意采用國外的飼養(yǎng)方式，對寵物使用專業(yè)的食用品，給予專業(yè)的醫(yī)療和服務(wù)保障。這些飼養(yǎng)“純種”寵物的人群往往又是消費(fèi)寵物用品的主力人群。

在寵物食用品方面，瑪氏、雀巢等國際寵物食用品生廠商占據(jù)了中國寵物貓狗食用品市場一半以上的市場份額。相比較而言，國產(chǎn)寵物貓狗食用品則缺少市場份額和品牌知名度，往往淪為國際品牌的代理加工廠。目前我國寵物貓狗的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秤闷穾缀醵急煌鈬放普紦?jù)。寵物醫(yī)療方面，由于國外起步早，在藥品、器械方面基本上也更優(yōu)于國產(chǎn)產(chǎn)品。寵物服務(wù)上，雖然服務(wù)從業(yè)者以中國人為主，但是使用的用品仍是外國品牌為優(yōu)。

隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的高速增長，依靠國外品牌終究非長久之計(jì)。就在今年四月份，在全國人民都在因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)痛呼“缺芯”之傷時(shí)，對于“吸貓”“吸狗”青年來說，更為真切的是貓狗“斷糧”之傷。由于受到中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，許多美國產(chǎn)的寵物糧品牌紛紛宣布從5月1日起正式在華停售。這直接導(dǎo)致了不少使用美國品牌寵物糧的用戶出現(xiàn)“斷糧”危機(jī)。通常寵物貓狗會長期使用同一款寵物糧，以避免因換糧可能造成的寵物不適，甚至寵物生病。另外由于進(jìn)口寵物糧往往需要代購，因此美國產(chǎn)寵物糧停售，讓不少寵物主不得不重新尋找新的購買渠道和品牌。對于寵物主人來說勞神、勞力。因此對于國產(chǎn)寵物糧的呼聲也就日漸高漲。

目前我國自主品牌的寵物糧并不多，在A股上市的寵物糧生產(chǎn)企業(yè)只有中寵股份和佩蒂股份兩家，且這兩家主營業(yè)務(wù)都是寵物零食而非主糧，而且他們的產(chǎn)品有八到九成是銷往海外市場。不過隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，不少企業(yè)也在布局國產(chǎn)寵物糧，如以銷售飼料起家的新希望集團(tuán)就在2017年底以50億元收購了澳洲寵物糧生產(chǎn)商，布局中國的寵物糧市場。另外以代工起家的中寵股份近年來也在積極推出自主品牌的寵物主糧。不過以目前形勢，國產(chǎn)寵物糧代替進(jìn)口寵物糧還有很長的路要走，要培養(yǎng)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)同并不容易。