我就是我《騰訊00后研究報告》的現(xiàn)實解讀

我就是我

現(xiàn)實中的于沐之并不起眼。她戴著大大的眼鏡，瘦小的身材套在北京一所高中寬大的運動服里，安靜地坐在咖啡廳的角落。落地窗外，是放學(xué)走出校門的少男少女，看上去她和他們并沒有區(qū)別。稍有不同的是，她身邊還陪同著一位工作人員，首先替她寒暄起來——她上周才和一家傳媒公司簽約，對方負(fù)責(zé)她承接廣告、綜藝節(jié)目之類全部安排。

2月份播出的《奇葩大會》讓更多的人認(rèn)識了于沐之。在那個萬眾矚目的舞臺上，她是有著蓬松的卷劉海、戴著黑色美瞳、穿著日本高中制服的“二次元”少女，說話耿直又懂得“自黑”，每一句話都惹得臺下嘉賓狂笑。大家由此知道了于沐之的另一重身份：在虛擬世界里，17歲的于沐之叫作木汁，是位微信公眾號爆文作者，每月來自公眾號的廣告收入就在10萬元上下。

如果不是高一暑假自己經(jīng)由公眾號寫作開啟了一片新天地，木汁只是個普通且自卑的小姑娘。自卑的原因就是學(xué)習(xí)不好，在學(xué)校經(jīng)常挨批評。木汁不善于理科，數(shù)理化拉了分，她的成績總在下游徘徊。相反，木汁喜歡作文，文章有時被當(dāng)成范文在班里朗讀。木汁私底下還寫小說，模仿阿加沙·克里斯蒂寫懸疑故事，可老師把她上課寫的小說都沒收了。寫作文的小優(yōu)勢沒有給她帶來任何自信。老師請她的母親到學(xué)校談話，最常說的一句話就是：“于沐之心思可都不在學(xué)習(xí)上?！?/p>

在木汁看來，學(xué)習(xí)之外的嘗試都是對自我的探索，“想要知道自己擅長什么，從而找到存在感”。像許多迷戀“二次元”文化的同輩，木汁常去參加Cosplay活動，把自己裝扮成可愛又傲嬌的萌妹子?！耙詾榇┲嫜b異服人家就會注意到她，可是在活動場上別人最多也就問一句，‘小朋友，廁所怎么走??？”初中的假期她還投簡歷參加過SNH48女團的選拔，一路走進了中試。和一群有著明星夢想的女孩一起流汗、聊天，暢想未來，對木汁來講，已經(jīng)是筆財富?！皩W(xué)習(xí)不好，就要低調(diào)，可我偏不?！背踔械膶W(xué)校對儀表有統(tǒng)一要求，木汁為了制造不同會偷偷用卷發(fā)棒、抹BB霜，結(jié)果因為脖子和臉不是一個顏色被老師發(fā)現(xiàn)了。每次挨批評，木汁都是表面認(rèn)錯，“其實心里還有股勁兒，就是想證明自己和別人不一樣”。

木汁平時用QQ，也用微信。玩Cosplay應(yīng)該怎樣穿衣服、如何化妝就是在QQ群里和其他網(wǎng)友交流從零開始學(xué)會的?！凹兇饣臁卧澜绲摹?0后基本都用QQ，像我這樣‘二次元和‘三次元兼有，則微信和QQ都用得頻繁?！薄厄v訊00后研究報告》顯示，“00后”會在不同的社交平臺根據(jù)其屬性和用戶的不同，去展示自己不同的形象。比如一位中學(xué)生在QQ空間里發(fā)了自己玩《英雄聯(lián)盟》的段位，相應(yīng)地，由于微信里有不少家人，他在同一時間發(fā)的就是對日常課業(yè)壓力的描述。

木汁寫公眾號目的明確，什么能火就創(chuàng)作什么。Papi醬的視頻很火，木汁就仿照來錄段視頻，結(jié)果反響平平；她又轉(zhuǎn)而扮演段子手來寫段子調(diào)侃，也沒太多人買賬。最后經(jīng)她分析認(rèn)為，朋友圈受歡迎的還是情感類的“雞湯文”，就開始仔細(xì)琢磨幾個著名雞湯大號的寫法。三個月之后，在2016年9月，“木汁”公眾號有了第一篇10萬加的文章，叫作《我跟我奶奶說我的AJ鞋是200塊買的》。這篇文章講的是“00后”與長輩截然不同的消費觀，真實又有溫情。它擊中了太多“00后”的內(nèi)心感受，閱讀數(shù)達到了120多萬。

在公眾號創(chuàng)造爆文的成功，讓木汁看到了更多自己的長處。比如能夠很短時間就抓住一篇爆文寫法的精髓，還有對熱點話題的高度敏感，以及超乎同齡人的商業(yè)頭腦。積累了穩(wěn)定的粉絲群后，木汁更愿意去寫那些她感興趣的題材，而不僅是迎合讀者的口味才寫出的“流量產(chǎn)品”。最新一篇用意識流的筆法寫的小說就是這樣的例子。她在唱歌跳舞的才藝展示上不是最出色的那個，可她心直口快的表現(xiàn)型人格，讓她成為綜藝節(jié)目青睞的對象。

《騰訊00后研究報告》的調(diào)研方、騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部（CDC）的總經(jīng)理陳妍說，相比“90后”是從PC互聯(lián)網(wǎng)獲得信息，“00后”所處的移動互聯(lián)時代，基本是通過手機獲得新知的。這樣方便快捷的上網(wǎng)方式，意味著他們所受到來自學(xué)校和父母的限制會更少，花在網(wǎng)上的時間會更多。中學(xué)時期是一個人價值觀形成的關(guān)鍵時期，而眾多社交平臺都在“00后”的中學(xué)時代出現(xiàn)，在這一時期，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容要比“90后”的門戶時代更加豐富。這種信息攝入的深度和廣度都超乎從前，意味著“00后”從小能高效地嘗試各種興趣，從而獲得他人的認(rèn)可，清楚地認(rèn)知自我，從而確定自身所長?！?0后”一代，“我就是我”的個性宣言來得要更早一些。

懂即自我

當(dāng)北京女孩于沐之在為公眾號文章而冥思苦想時，2017年初，在南方城市深圳，17歲的少年晏劭廷做了一個決定——他打算報名參加紅點設(shè)計大獎的概念設(shè)計大賽。紅點設(shè)計大獎于1955年在德國創(chuàng)辦，有“國際工業(yè)設(shè)計的奧斯卡之稱”。晏劭廷的做法來自同班同學(xué)的激勵：同桌的電影短片作品，獲得了在法國戛納電影節(jié)短片角展映的機會?！爸拔覀冋J(rèn)為這位同學(xué)在影視創(chuàng)作上很有實力，但絕沒有想到，一個高中生所達到的水平，是能夠被世界級的專業(yè)大賽所接納的?！?/p>

晏劭廷的家在深圳福田區(qū)一座老式居民樓的頂層。爬樓梯不方便，但晏劭廷喜歡這里和自己房間相連著，能有一處寬闊的天臺。天臺上就是他發(fā)明創(chuàng)造的世界：一邊桌子上有一臺車鉆銑一體的微型機床，另外一側(cè)的架子上堆放著鋸子、鉗子、扳手等各式工具，還有一些油漆罐，自制的硅膠磨具里躺著靜待固化成型的零件。室內(nèi)相鄰的房間除了一張床，最顯眼的就是他的工作臺，那是他出圖紙的地方。從決定參賽，再到最終拿出設(shè)計方案，就是在這片天地之中完成，只用了一個半月的時間。

此前晏劭廷已經(jīng)有多年動手創(chuàng)造的經(jīng)歷。他小學(xué)的時候最早喜歡折紙，四年級接觸到靜態(tài)模型之后，就是一發(fā)不可收拾地著迷。他的啟蒙讀物是圖書館里《模型世界》這樣的雜志，和一套日本翻譯過來的教材《模型實戰(zhàn)教本》。漸漸地，這些媒介已經(jīng)滿足不了他獲得知識的需求，他就開始求助網(wǎng)絡(luò)，QQ群為這些小眾但縱深的同好人群提供了一個切磋交流的舞臺。他發(fā)現(xiàn)有一個人在做可以穿戴的鋼鐵俠盔甲，“特別逼真，我覺得很酷，就想模仿”。順藤摸瓜，他進入了一個集中了全國喜愛仿制漫威動畫中人物各種用品以及穿戴的QQ群，那里有不少資源。晏劭廷后來進行DIY鋼鐵俠盔甲時的圖紙，就是一個專門制作電影道具的網(wǎng)友提供的。

在晏劭廷工作臺邊放著的鋼鐵俠盔甲已經(jīng)是第三代出品。第一套盔甲誕生于初一，材質(zhì)是硬紙。最新一套腿部采用了3D打印技術(shù)，軀干是用的聚乙烯醋酸乙酯的軟材質(zhì)，頭部用的是樹脂，穿戴起來要舒適得多。晏劭廷還有個特長是彈吉他，曾經(jīng)在和雙胞胎哥哥組成的搖滾樂隊里擔(dān)任貝斯手，每次登臺演出他都會穿著這套盔甲上場，讓樂隊占盡風(fēng)頭。不過，現(xiàn)在晏劭廷已經(jīng)不太喜歡穿它了?！澳Ｐ鸵廊皇峭婢叩难由臁Ｓ辛思夹g(shù)之后，可以想造什么就造什么?！弊岅疼客⒌靡獾囊淮蝿?chuàng)造是圣誕節(jié)送給同班女生的一枚可以發(fā)光的紫水晶戒指。“花了三個小時想到用一枚紐扣電池來做戒指托，然后在上面焊了一個小燈泡，再粘上碎的水晶石，一晚上就做出來了?！?/p>

在決定參賽后，晏劭廷首先將紅點獎最近三年幾百份獲獎作品瀏覽分析了一遍，以找到評審的標(biāo)準(zhǔn)。“能夠解決日常生活中小問題的發(fā)明更符合評委胃口。”最終的點子是受到和哥哥趙長珩一次無意對話的啟發(fā)：家里墻上有一幅畫，哥哥問他：有沒有辦法不至于掛歪呢？晏劭廷馬上有了“機智螺旋”的想法。螺旋形的零件外表來自于機械工程中“漸開線”的概念。力學(xué)上，它承重時不會因為重量發(fā)生旋轉(zhuǎn)，會非常穩(wěn)定。在掛畫的時候，先在墻面上打一顆釘子，再在旁邊任意位置打一顆，加上機智螺旋后進行旋轉(zhuǎn)，就能讓兩邊位置保持水平。

要提交這份設(shè)計來參賽，有一個點子并不足夠，還要有完整的圖文解釋。為此，晏劭廷自學(xué)了3D建模和渲染技術(shù)。哥哥趙長珩評價，弟弟一直都很有主見，放學(xué)回家，都是先安排自己感興趣的各種事情，諸如手工、吉他、滑板之類，再去完成學(xué)校的作業(yè)。他們所在的國際學(xué)校也提供了一個寬松的環(huán)境。對于自己著迷的項目，晏劭廷的自學(xué)能力是驚人的。“他可以一天泡在工作室里十幾個小時，達到廢寢忘食的狀態(tài)，就看網(wǎng)上的教學(xué)視頻和各種公開課。探索頻道有個紀(jì)錄片叫《制造的原理》（How is Made），講述400多種產(chǎn)品的制造過程。10分鐘一集，他可以連著看幾十集。”那段準(zhǔn)備方案的時期，晏劭廷還要忙學(xué)校的考試，最終他32小時沒有合眼，在離截止日期還有兩分鐘的時候按下了“發(fā)送”鍵。

紅點獎分成若干級別，高二學(xué)生晏劭廷奪得的是紅點獎的最佳設(shè)計獎，每年全球會有5000份左右的作品提交，只有43份能獲此殊榮。而高中生能夠獲獎，還是紅點獎歷史上的第一次。晏劭廷回憶，去新加坡領(lǐng)獎時，別人都穿禮服，只有他穿的是校服?！拔抑牢沂侨珗鲎钐厥獾哪莻€。”晏劭廷說，他是跳著跑上領(lǐng)獎臺的?，F(xiàn)在已經(jīng)升入高三的晏劭廷的愿望是申請美國高校的設(shè)計工程專業(yè)，紅點獎的榮譽成為他個人簡歷上最為榮耀的一筆。

正如《騰訊00后研究報告》中所提供的洞察，移動互聯(lián)網(wǎng)讓這一代人能夠高效地嘗試不同興趣，降低了獲取家庭以外資源的難度。73%的受訪對象表示，他們會主動獲取資源來發(fā)展自己感興趣的領(lǐng)域。于是愛好的廣度已經(jīng)不再稀奇，深度才是追求。72%的受訪者認(rèn)為個人在某個領(lǐng)域的深刻見解和獨特成果更能代表自己?！岸醋晕摇币呀?jīng)成為“00后”一代的核心價值觀。

人人平等

在距離深圳800多公里的廈門，2017年末，一群穿著校服的“00后”以天籟般的歌聲走紅網(wǎng)絡(luò)，他們就是來自廈門六中的阿卡貝拉童聲合唱團。一首改編自周杰倫的《青花瓷》，經(jīng)過阿卡貝拉這種無伴奏多聲部形式的演繹，再搭配流暢的身體打擊樂，讓人耳目一新。接下來合唱團又發(fā)布《稻香》，這回身體打擊改為打杯子，看得人眼花繚亂。網(wǎng)友不由地好奇，對音準(zhǔn)要求如此之高的阿卡貝拉，加上這樣復(fù)雜的動作配合，這些普通中學(xué)的孩子們是如何完成的呢？

這個合唱團的誕生，離不開廈門六中的兩位音樂老師：負(fù)責(zé)歌曲改編及配動作的徐聰，和負(fù)責(zé)整體合唱團排練的高至凡。兩人的年齡也恰好是“80后”和“90后”。對音樂的共同熱愛，讓他們決定在廈門六中開啟一場音樂試驗。在去年加入六中之前，徐聰主要在廈門從事成人阿卡貝拉教學(xué)；而高至凡是廈門大學(xué)音樂教育專業(yè)出身，三年前來到六中，成為這里的音樂老師，有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗。

兩人商量，這場實驗最重要的就是以“有趣”為原則——此前國內(nèi)幾乎沒有童聲合唱的阿卡貝拉。從歌曲改編的角度，首先徐聰給孩子們選擇的是平常都會去聽的流行歌曲，而不像過去合唱團經(jīng)常表演的經(jīng)典作品；考慮到趣味性，徐聰會讓除了主旋律聲部之外，其他聲部的旋律性也加強，而不是只是用嘴發(fā)出一些奇怪的聲音；再有就是動作的加入。在保持節(jié)奏感的同時，能夠讓孩子們處于一個興趣盎然的狀態(tài)。

由于男生多數(shù)處于變聲期，這個全部由初一學(xué)生組成的15人阿卡貝拉團里，只有3個男生。鐘檸績就是其中之一。他從小學(xué)薩克斯管和鋼琴，六年級才開始學(xué)唱歌，但因為樂感不錯，升初中提前考試的時候，就進入了六中的文體特長班。第一次聽說阿卡貝拉時，鐘檸績就覺得這種唱歌形式特別好玩。結(jié)果被順利選中，他在團里唱男低聲部。他覺得完整攻下一首歌是件頗有成就感的事情。除此之外，鐘檸績還很享受合唱團里平等融洽的氛圍?！拔覀兌冀欣蠋煛闲旌汀细?，選歌曲的時候我們可以給他們提建議，動作覺得設(shè)計得不好也可以商量著一起來做改變。”

徐聰說，帶孩子們練習(xí)唱歌，與其是把他們當(dāng)作要去培養(yǎng)的對象，不如說把他們每個個體都看成項目里一個重要的責(zé)任人，大家在齊心協(xié)力來完成一件事情。徐聰和高至凡因此有各種新鮮的方法調(diào)動孩子們的積極性。為了讓大家在剛進校時掌握用腹部肌肉發(fā)聲的方式，他們想到讓孩子們一邊做平板支撐一邊來學(xué)狒狒叫。而能夠發(fā)揮出一個童聲合唱團的特點，還在于要讓孩子去表現(xiàn)孩子應(yīng)該有的特質(zhì)，而不是按照成人的思維進行調(diào)教。“有的孩子完全是依照成人審美在唱歌，你會覺得臺上站了一位年輕的老阿姨。所以我們最初的訓(xùn)練就是讓孩子們找到松弛的唱歌方式，發(fā)音要和平時講話的音質(zhì)一樣?！?/p>

排練一首歌的步驟，是先在鋼琴伴奏下合唱，然后練習(xí)打動作，最后把清唱和動作配合在一起?！拔乙詾檫@個結(jié)合的過程會很漫長，其實他們學(xué)得專注，很快就掌握了。第一首《青花瓷》的排練就利用下課時間和周六訓(xùn)練，一個月便大功告成。第一次聽合起來的效果，簡直讓我們驚詫萬分，心里感嘆孩子們就是火星人！我們過去的觀念有問題，以為成人都很難做到的事情，孩子就更難做到了。其實小朋友內(nèi)心純粹，有能力做出很壯觀的事情來?！?/p>

“老徐”和“老高”和孩子們的相處模式不是個例。根據(jù)《騰訊00后研究報告》的調(diào)查結(jié)果，“00后”普遍擁有更加開明民主的老師和父母，這讓他們樂于和長輩去溝通看法。53%的受訪“00后”表示不會懼怕在大人面前提出自己的想法，45%則認(rèn)為對于社會和國家發(fā)生的大事都很樂于發(fā)表自己的意見?！?0后”的自信也是移動互聯(lián)時代獲取知識的便利所賦予的。他們不再盲目相信和崇拜“專家”與“權(quán)威”，因為很多事情專家也未必掌握。69%的“00后”說，如果遇到不懂的問題，詢問專家之后還是會查資料。他們的“平等”意識更加強烈了。

而這種平等觀念也更適用于同輩。鐘檸績和另外一位團里的女生鄭海雯笑稱，對方就是自己的偶像。他們是小學(xué)的同班同學(xué)，現(xiàn)在又都是廈門六中阿卡貝拉團的成員。一路走來，是很好的朋友。同為文體特長班的學(xué)生，樂器和唱歌自不必說，他們還有另外讓對方贊嘆的愛好。鄭海雯自學(xué)了電腦編程，安裝過一個可以送東西的機器人；鐘檸績對飛機的結(jié)構(gòu)和動力很著迷，手機上有各種關(guān)于飛機知識的APP，講起飛機各種性能都頭頭是道。《騰訊00后研究報告》中一個結(jié)論是，“00后”相比前代，變得更加包容，更能尊重他人的不同了。各種社交平臺上的信息，讓他們看到了更為廣闊多元的觀點。所以在現(xiàn)實當(dāng)中，66%的“00后”看到朋友與自己立場行為不一樣時，第一反應(yīng)是理解，還會去欣賞。

追我所愛

《騰訊00后研究報告》顯示，“00后”的物質(zhì)生活已經(jīng)相當(dāng)優(yōu)越。進入2000年后，中國城市婦女的生育率已經(jīng)低于1。作為徹底獨生的一代，“00后”不用跟兄弟姐妹瓜分父母的愛和資源?！?0后”有更大的財務(wù)自主權(quán)，有更多的機會自己做決定。

更何況“00后”還有一定的賺錢能力。木汁說，她的家境一般，每周母親只給她10塊零花錢，然而在寫公眾號之前，她每周已經(jīng)能憑借畫插畫、做直播、做游戲代練、給別人化妝，以及做微商的方式掙出六七百塊。Cosplay的衣服比較貴，她就穿一套，在朋友圈賣掉再買一套。她的朋友圈里有三四千的微信好友，都是以好友互推的方式來加的——你在朋友圈里發(fā)我的照片和二維碼，我也發(fā)你的，大家互相加。微信5000人滿好友，還會有收費幫人來推。開了公眾號之后，木汁接的第一個廣告，是來自上高二年級的學(xué)長的代購公眾號。當(dāng)時木汁要了300塊錢的廣告費。結(jié)果閱讀量超過了4萬，有400多人去加學(xué)長的公眾號，木汁立刻覺得報價虧了?！镀孑獯髸分螅局娞栴^條廣告的報價已達到數(shù)萬元。

在晏劭廷所在的國際學(xué)校，同學(xué)在微信上賣東西，或者以其他途徑打工賺錢都不在少數(shù)。晏劭廷因為懂得設(shè)計，也有不同場合認(rèn)識的社會上的朋友找他來做海報或者獎杯的設(shè)計。晏劭廷說，他本人并不會主動去承接這樣的業(yè)務(wù)，都是對方找上門來，他的時間允許，就接下。他對學(xué)生兼職掙錢有著很清晰的認(rèn)識：兼職嘗試要選擇有意義的事情來做，如果只是發(fā)傳單之類的純粹只是掙一點小錢，而對自身成長沒有任何價值，就沒有必要去做；選擇在社交平臺賣東西，則要非常謹(jǐn)慎，因為它很容易讓這個年紀(jì)的人喪失判斷，覺得這樣的方式就能掙不少錢，從而做出不恰當(dāng)?shù)娜松x擇。“學(xué)生時代的積累，在相當(dāng)長的時間內(nèi)并不能變現(xiàn)，但都是必需的。要接受這個現(xiàn)實?！?/p>

無論零花錢的多寡，“00后”還有一個顯著的特點，就是會在自己的能力范圍內(nèi)去消費?！厄v訊00后研究報告》表明，84%受訪的“00后”說他們不會去買超出自己能力范圍之外的東西，在消費力不足的時候會先靠自己。木汁很喜歡各種潮牌，但在自己經(jīng)濟實力不夠的時候，就在普通的淘寶店購買日常衣物。她在公眾號上寫過一篇文章叫《請不要再在朋友圈秀你的假名牌了》，講的是要尊重原創(chuàng)品牌背后所凝結(jié)的設(shè)計師的心血：她認(rèn)識一個設(shè)計Lolita裙（一種會使用蕾絲花邊的甜美可愛型服飾）的朋友，發(fā)現(xiàn)自己剛費盡心思畫出的設(shè)計圖，被另一家淘寶店以廉價材質(zhì)原封不動地仿造。她建議：“與其花300塊錢買件印花漏洞層出不窮的狗頭T（紀(jì)梵希一款T恤衫），還要時刻擔(dān)心被人看出來的風(fēng)險，還不如買件設(shè)計用心剪裁大方的國產(chǎn)潮牌；與其買雙假到爆炸完全不能實戰(zhàn)的AJ（Air Jordan，Nike旗下高端品牌），還不如去專賣店老老實實買雙李寧穿穿?！?/p>

的確，對于“00后”而言，國產(chǎn)品牌不比國外品牌差。《騰訊00后研究報告》中，53%的受訪者表示國外品牌并不是一個加分項，支持國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為“00后”關(guān)心國家的一種表達。專注和有信念的品牌以及代言偶像，則是打動“00后”買單的方式。晏劭廷堅持用蘋果手機，因為到現(xiàn)在為止，他認(rèn)為蘋果的操作界面是最為流暢的，而且整個生態(tài)系統(tǒng)不必讓他擔(dān)心會被流氓軟件所劫持；而對于顯示屏這類產(chǎn)品，他則早已改為國產(chǎn)品牌。在挑選一件產(chǎn)品時，晏劭廷看中的不是進口與國產(chǎn)的分別，關(guān)鍵是它的質(zhì)量和是原創(chuàng)性設(shè)計的成分。

晏劭廷平時沒有固定的零花錢，屬于要買什么就和家長來做申請。每年過年從長輩那里領(lǐng)到的壓歲錢在5000塊左右，都慢慢積攢起來，一起來支持自己的那些愛好——要在感興趣的領(lǐng)域達到一定的造詣，時間、精力和金錢的投入都是必需的。放松時間，他會把錢花在看電影、聽演唱會這樣的文化活動，但是不會去追星，“因為追星完全是花錢給別人做嫁衣，自己什么都留不下。可去欣賞這些文藝作品卻不一樣，它們總能讓你意識到生命的廣度”。他看重的是能為自己的生活帶來意義的東西。他指了指在旁邊的鋼鐵俠盔甲，“雖然不愛穿了，可它不是永遠在那里嗎？”自己昨天付出過努力的東西，今天看也許幼稚，但已經(jīng)成為記錄成長的一段刻度。