喂養(yǎng)只是媽媽考慮的問題嗎？

C=CBNweekly L=Michael Larsson

伴隨著男女平等意識(shí)的增強(qiáng)，更多的媽媽在職場(chǎng)上獲得了應(yīng)有的支持和保護(hù)，然而更多的問題卻在寶寶出生后接踵而至—孩子的喂養(yǎng)是其中最大的一個(gè)。面對(duì)母乳替代品的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)和層出不窮的廣告，向來低調(diào)的吸奶器品牌也開始了它們的市場(chǎng)調(diào)查，試圖在保持技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)也喚醒社會(huì)大眾對(duì)于母乳喂養(yǎng)的益處的認(rèn)知。美德樂全球總裁Michael Larsson認(rèn)為，中國(guó)的90后媽媽的思維方式和生活方式都有了巨大的變化，母乳喂養(yǎng)概念的推廣仍然任重而道遠(yuǎn)。

C：中國(guó)母嬰市場(chǎng)過去5年來發(fā)生了哪些重要變化？

L：我們了解到我們的消費(fèi)者發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，90后媽媽作為“網(wǎng)生代”是我們主要的挖掘?qū)ο?。與過往的消費(fèi)者相比，她們的思維方式和生活方式都有了截然不同的變化。如何滿足媽媽們新的需求，幫助她們獲得更多的私人時(shí)間和自由是美德樂一直在思考的問題。我認(rèn)為從全球的角度來說，互聯(lián)網(wǎng)化都是一個(gè)趨勢(shì)，在中國(guó)尤其如此。

一家公司想要保持成功，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要不斷地調(diào)整自己，所以公司也一直處于轉(zhuǎn)型的過程。其實(shí)我們面臨的銷售渠道的改變是好事，我們也很高興能夠讓公司趕上年輕人的步伐，因?yàn)檫@樣會(huì)讓我們成為一個(gè)有年輕氛圍的公司，其次這樣也能讓我們更好地接觸消費(fèi)者并與其互動(dòng)。

C：美德樂一直很注重科研技術(shù)，接下來會(huì)不會(huì)也考慮與明星合作增加曝光度，吸引更多的年輕人對(duì)于母乳喂養(yǎng)問題的關(guān)注？

L：當(dāng)然，我們肯定要增加自己在公眾中的知名度，我們的科研背景是獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵，但不是所有人都會(huì)真的關(guān)注這些方面。中國(guó)已經(jīng)是我們的全球第二大市場(chǎng)，為了實(shí)現(xiàn)計(jì)劃，除了繼續(xù)增加研發(fā)和生產(chǎn)投入，引入明星代言也可以幫助我們獲取公眾更多的關(guān)注，建立起與消費(fèi)者的聯(lián)系。更遠(yuǎn)的層面上來說，明星們也將幫助我們推進(jìn)母乳喂養(yǎng)的理念教育。拿奶粉行業(yè)來說，其利潤(rùn)是驚人的，所以業(yè)內(nèi)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表都很漂亮。而我們這類支持母乳喂養(yǎng)的公司，利潤(rùn)就不如奶粉行業(yè)，因此在明星代言上可以花費(fèi)的資金有限。我們也更期待將來會(huì)有和更多擁有社會(huì)責(zé)任感的明星合作的機(jī)會(huì)，請(qǐng)他們?yōu)槟溉槲桂B(yǎng)代言。

C：像美德樂這樣提倡母乳喂養(yǎng)的品牌有何優(yōu)勢(shì)？

L：美國(guó)的職場(chǎng)女性和中國(guó)的職場(chǎng)女性在生育后遭遇的職場(chǎng)情境非常相似，都面臨著很早回歸工作的壓力。然而很多研究其實(shí)都表明，堅(jiān)持母乳喂養(yǎng)對(duì)孩子更加可靠，而選擇母乳喂養(yǎng)的職場(chǎng)媽媽也會(huì)比選擇奶粉喂養(yǎng)的媽媽更加容易保持積極的情緒。在三四十年前的法國(guó)，因?yàn)槟谭廴〈溉槲桂B(yǎng)給予了母親更多的自由，主流觀點(diǎn)一度稱奶粉是解放母親的功臣。然而事實(shí)上，選擇母乳喂養(yǎng)，孩子在出生的第一年會(huì)更健康，這也省去了職場(chǎng)媽媽們請(qǐng)假照顧孩子或者帶孩子去看醫(yī)生的焦慮和挫敗感，所以母乳喂養(yǎng)其實(shí)會(huì)給職場(chǎng)媽媽更多自 由。

C：母嬰市場(chǎng)中母乳喂養(yǎng)這一板塊還有待開發(fā)，美德樂打算怎么做？

L：有兩個(gè)方式來拓展母乳喂養(yǎng)的業(yè)務(wù)，一個(gè)是通過營(yíng)銷，通過有社會(huì)責(zé)任感的明星的代言，提升公眾對(duì)于母乳喂養(yǎng)的認(rèn)知和接受度，讓母乳喂養(yǎng)變成一件時(shí)髦、主流的事情。另一方面，我們其實(shí)也已經(jīng)關(guān)注到了世界衛(wèi)生組織對(duì)于支持母乳喂養(yǎng)的行動(dòng)，因?yàn)闊o論從寶寶出生第一年還是從孩子長(zhǎng)遠(yuǎn)的成長(zhǎng)來說，母乳喂養(yǎng)對(duì)他們都是大有裨益的。我們可以拿治理環(huán)境污染來舉例，從短期來看以破壞環(huán)境來獲得經(jīng)濟(jì)效益成效很快，但是從長(zhǎng)期來看對(duì)環(huán)境的危害非常大，所以現(xiàn)在政府針對(duì)環(huán)保也發(fā)布了很多政策，這樣將逐漸上行下效培養(yǎng)起一個(gè)全民觀念。當(dāng)下盡管奶粉產(chǎn)業(yè)還很強(qiáng)大，但是我很肯定政府會(huì)給予母乳喂養(yǎng)更多的支持，讓公眾更加支持母乳喂養(yǎng)。（采訪：曹翊）