非遺視域下特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略研究

徐馳 張樂(lè)

摘 要 近年來(lái)，國(guó)家大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)，以文化為核心的特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。如何開(kāi)發(fā)和利用特色小鎮(zhèn)的非遺元素和傳統(tǒng)文化資源使其轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益成為當(dāng)前的熱點(diǎn)課題。以文港鎮(zhèn)的三大地域文化為背景，以文港鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，分析文港鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的問(wèn)題，探尋出其設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)策略，為文港鎮(zhèn)提供一條綠色健康的可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 非遺視域；特色小鎮(zhèn)；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計(jì)策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0170-02

2016年7月21日住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，通知強(qiáng)調(diào)到2020年要培育1？000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)。事實(shí)上，“十三五”規(guī)劃早已對(duì)鼓勵(lì)培育發(fā)展特色小城鎮(zhèn)做出總體安排。本課題中的進(jìn)賢縣文港鎮(zhèn)的毛筆是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，早在2003年文港鎮(zhèn)便獲封“華夏筆都”的光榮稱號(hào)，它是第一批國(guó)家特色小鎮(zhèn)，這里文化底蘊(yùn)深厚、產(chǎn)業(yè)特色鮮明，先后被評(píng)為“全國(guó)文明村鎮(zhèn)”“全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)”“全國(guó)一村一品示范鎮(zhèn)”。

特色小鎮(zhèn)并不是指一個(gè)鎮(zhèn)或者一個(gè)行政區(qū)，也不是能籠統(tǒng)的指一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而是一個(gè)能夠獨(dú)立于市區(qū)的有準(zhǔn)確的產(chǎn)業(yè)定位、特色文化內(nèi)涵、當(dāng)?shù)芈糜翁厣鸵欢ㄉ鐓^(qū)功能空間的平臺(tái)。這幾年文港鎮(zhèn)牢抓住南昌市特色小鎮(zhèn)建設(shè)示范鎮(zhèn)的重大機(jī)遇，找到了城鎮(zhèn)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新道路，將特色小鎮(zhèn)建設(shè)推向了一個(gè)新的高度。

1 文港鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品存在問(wèn)題

2010年文港鎮(zhèn)的城區(qū)面積為2.5平方公里，現(xiàn)在文港鎮(zhèn)的城區(qū)面積擴(kuò)大到了6.8平方公里，成為一個(gè)城鎮(zhèn)化水平高達(dá)到61%，常住人口高達(dá)32？000人的特色小鎮(zhèn)?！拔膭?chuàng)興鎮(zhèn)”是一條可持續(xù)發(fā)展道路，它可幫助文港鎮(zhèn)走上一條長(zhǎng)足發(fā)展的綠色健康之路。然而文港鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還存在許多問(wèn)題。

1.1 同質(zhì)化產(chǎn)品多

縱觀目前文港鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品種類相識(shí)，無(wú)明顯的地域特色。文創(chuàng)產(chǎn)品多為工廠批量生產(chǎn)，有的是直接從義烏小商品城批發(fā)而來(lái)。這些產(chǎn)品無(wú)法吸引消費(fèi)者的眼球，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

1.2 無(wú)創(chuàng)新性

產(chǎn)品大批量生產(chǎn)表面是看這些產(chǎn)品是缺乏創(chuàng)新，本質(zhì)是它們沒(méi)有文化內(nèi)涵。沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品的生命力是不頑強(qiáng)的，大批量生成的產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，部分價(jià)格低廉的產(chǎn)品其質(zhì)量也得不到保障，給消費(fèi)者帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)很不好。沒(méi)有創(chuàng)新性，產(chǎn)品就沒(méi)有其附加值，競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)變?nèi)?，最終被市場(chǎng)淘汰。

1.3 脫離消費(fèi)者需求

目前市場(chǎng)上的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是擺件，實(shí)用性不高。好的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該與消費(fèi)者的實(shí)際需求相吻合，而不是簡(jiǎn)單的原型或者制作工藝的復(fù)制。好的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該融入消費(fèi)者的生產(chǎn)生活當(dāng)中，只有這樣才能充分體現(xiàn)其價(jià)值和意義。

1.4 無(wú)品牌意識(shí)

文創(chuàng)產(chǎn)品準(zhǔn)入門(mén)檻低，小鎮(zhèn)缺乏有意思的購(gòu)物中心和知名度高的品牌，山寨和假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮，令好的文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)舉步維艱難以生存。無(wú)品牌容易導(dǎo)致盲目消費(fèi)，也使商品附加值降低。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

2.1 文化性

文港鎮(zhèn)有著深厚的地域文化底蘊(yùn)和特色鮮明的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其地域特色文化主要分為以下3塊：一是傳統(tǒng)文化以晏殊、晏幾道文化為代表；二是產(chǎn)業(yè)文化以毛筆文化為代表；三是工匠文化毛筆工藝制作為精髓。以此為基進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)找準(zhǔn)和放大這3個(gè)文化特色，把文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)融合發(fā)展作為特色小鎮(zhèn)支撐。文化不是將前人留下來(lái)的東西拿來(lái)照搬，應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代人的喜好和生活方式，找到與當(dāng)下消費(fèi)者生活和工作對(duì)接的既合理又合適的方式。

2.2 敘事性

文港鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)核心是強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)意思考，將文港鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和精神走向使用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法重新進(jìn)行詮釋后產(chǎn)生的新商品，從而植入不同文化元素，在敘事性方面可以總結(jié)為把文化符號(hào)進(jìn)行延伸、把當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行映射、把小鎮(zhèn)故事情節(jié)進(jìn)行展示。如當(dāng)?shù)氐亩涛幕兔P文化等。

2.3 實(shí)用性

文創(chuàng)產(chǎn)品比較容易引起年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲望，這正是文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)面向年輕人的原因。富有創(chuàng)意、實(shí)用性高辨識(shí)度強(qiáng)的產(chǎn)品，越容易激發(fā)年輕消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。實(shí)用性高的產(chǎn)品才不會(huì)被消費(fèi)者買(mǎi)回家中后束之高閣，反倒能在其使用過(guò)程中加大改產(chǎn)品的出鏡率，達(dá)到宣傳其文化的目的。

2.4 創(chuàng)新性

創(chuàng)新性是避免文創(chuàng)產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象的有效方法之一，堅(jiān)持產(chǎn)品的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，用設(shè)計(jì)賦予傳統(tǒng)文化新的生機(jī)，設(shè)計(jì)對(duì)受眾的思想觀念、審美水平、文化素養(yǎng)產(chǎn)生的影響越正面，則設(shè)計(jì)所帶來(lái)的文化附加值就越高。

3 文港鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

打造美譽(yù)度高的IP形象，利用符號(hào)學(xué)元素導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，把毛筆博物館、鋼筆展示館、蒙恬書(shū)院、文化藝術(shù)村打造成文港文化標(biāo)識(shí)，形成“人無(wú)我有”的區(qū)域特色文化，給人留下難忘的文化印象。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該具備大局意識(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品本身必須滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。消費(fèi)者通過(guò)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品使用從而慢慢認(rèn)識(shí)到其中蘊(yùn)含的文化價(jià)值。古人的東西可以憑設(shè)計(jì)的方式轉(zhuǎn)譯讓百姓感知。然而這些東西不是照葫蘆畫(huà)瓢直接復(fù)制而來(lái)，而是根據(jù)現(xiàn)代人的生活習(xí)性，進(jìn)行新的改造。

文港的非遺元素和傳統(tǒng)文化運(yùn)用是一種簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)方法，選擇相關(guān)合理元素植入到文創(chuàng)產(chǎn)品中。關(guān)鍵在于合理的植入。用于進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的元素不可以亂選，元素需要套用的載體也不能隨意。以實(shí)用性為基礎(chǔ)，再去滿足其文化的價(jià)值和內(nèi)涵。越有文港鎮(zhèn)特色的元素可識(shí)別性越高。文創(chuàng)產(chǎn)品載體需要與提取的元素直接存在某種聯(lián)系，這種聯(lián)系應(yīng)該是明確的，主要體現(xiàn)在功能、體驗(yàn)感、形式感、表現(xiàn)感方面的聯(lián)系。

4 文港鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)意義

4.1 利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承及保護(hù)

文港毛筆是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將該元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中能更好地促進(jìn)其傳承及保護(hù)。將文港毛筆打造成知名度高美譽(yù)度好的大IP有助于提升品牌效應(yīng)，吸引更多的人關(guān)注文港毛筆。

4.2 利于文港鎮(zhèn)文化的傳播

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)以文港毛筆為題材創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品可以產(chǎn)品逐步加深對(duì)消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)識(shí)。在參觀文港鎮(zhèn)的過(guò)程中，很多游客都忽略了對(duì)文港鎮(zhèn)文化的理解，這種現(xiàn)象不利于當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?。文?chuàng)產(chǎn)品是在了解當(dāng)?shù)匚幕厣幕A(chǔ)上設(shè)計(jì)的，讓游客在參觀旅游景點(diǎn)的同時(shí)，加深對(duì)文港鎮(zhèn)的了解。來(lái)自不同地區(qū)的游客對(duì)文化有不同的理解，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化的衍生物，游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的解讀又賦予了文化新的意義。

4.3 利于文港鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)綠色的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也可以在一定程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)品有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，游客可以購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入增加，并通過(guò)產(chǎn)品的完善，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使游客了解更多的當(dāng)?shù)匚幕?/p>

總之，文創(chuàng)產(chǎn)品擴(kuò)大了文化傳播的范圍，更好地體現(xiàn)了文港鎮(zhèn)的地域文化和小鎮(zhèn)特色。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)，突出文港鎮(zhèn)的特色，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，使產(chǎn)品能夠滿足不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)還必須突出文化創(chuàng)新，使產(chǎn)品符合現(xiàn)代審美觀，從而通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)真正使消費(fèi)者從“觀”景區(qū)到“品”文化的愉悅。

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