大眾傳播媒體的社會責任及價值

高陽

摘 要 隨著社會的快速發(fā)展，信息時代的更新，信息對社會的影響力逐漸變大。新聞媒體的傳播必須本著認真的態(tài)度和真實的信息來源對大眾負責，從而在傳播的過程中起到積極的作用，反映現(xiàn)實生活，用科學技術(shù)的發(fā)展帶動新聞文化的傳播，促進各地區(qū)交流，以便更好的促進社會的經(jīng)濟發(fā)展和文化交流[1]。因此，文章針對大眾傳播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行評價，并闡述其社會責任及價值。

關(guān)鍵詞 大眾；傳播媒體；現(xiàn)狀；責任；價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0032-02

信息時代發(fā)展的社會，媒體作為傳播信息的重要手段之一，對大眾的生活具有很大的影響。比如：一則新聞的播出，可能對大眾的生活帶來不一樣的生活。因此，作為媒體方面應當十分注重信息的真實度，不能一味為了賺取經(jīng)濟利益，而忘記對社會的責任和影響力。媒體工作人員必須嚴格要求自己，對每一條信息的播出負責，一切以社會的發(fā)展進步和經(jīng)濟的發(fā)展進步為基礎(chǔ)，注重信息質(zhì)量，弘揚社會風氣，為社會的各方面帶來正能量，從而加快社會的進步。

1 現(xiàn)代社會中傳播媒體發(fā)展現(xiàn)狀評價

1.1 為吸引大眾眼球，不顧信息質(zhì)量

在現(xiàn)今社會中，部分媒體傳播中存在較多不良的影響。由于市場競爭激烈，部分新聞媒體為了提高自己的經(jīng)濟利益，不顧信息的真實性，對社會不負責任。有些媒體還故意制造虛假、低俗信息，以此來吸引大眾的眼球，增加自身的關(guān)注度，從而形成社會的恐慌，嚴重影響了正常的社會秩序，給人們的生活帶來嚴重的損失。因此，媒體工作人員應該將社會責任放在首位，傳播積極健康的信息，為社會的發(fā)展進步提供有價值的參考信息[2]。

1.2 為獲取經(jīng)濟利益，喪失職業(yè)道德

在商業(yè)貿(mào)易形成以來，經(jīng)商都是為了獲取最大的經(jīng)濟效益，傳播媒體行業(yè)也不例外。雖然，信息是通過媒體向外傳播，屬于公益性事業(yè)范疇，但增加經(jīng)濟利益也是其目的之一。因此，不能一味的為了眼前利益，而喪失最基本的職業(yè)道德，弘揚傳統(tǒng)文化，對好人好事多加宣傳，樹立新的作風，新的文化理念，促進社會的和諧發(fā)展[3]。媒體報道應當以宣傳我國優(yōu)良文化為前提，盡可能提高信息的價值和影響。

1.3 媒體人員未深入基層，不能反映大眾心聲

中國被稱為農(nóng)業(yè)大國和工業(yè)大國，基層群眾的數(shù)量占絕大多數(shù)。在基層群眾群體中，人民的生活疾苦不為人們所知，很多模范事跡不被人們發(fā)現(xiàn)，因此，在文化的流傳中少了一些亮麗的色彩。人民群眾應是被新聞傳播媒體關(guān)注的焦點。目前，關(guān)于基層人物事跡報道少，農(nóng)民的生活水平是否與社會發(fā)展相一致，都是今后媒體事業(yè)關(guān)注的重點。相關(guān)的媒體人員不應只憑客觀想法，而不深入實際生活去了解真實內(nèi)容，無法反映真實生活畫面還原本來的面貌，將會失去媒體存在的價值。

1.4 報道無科學依據(jù)，編造虛假新聞

在電視、報紙或雜志中，存在一些無科學依據(jù)的信息，歸根到底是媒體為了增加自己的經(jīng)濟利益，而忽視信息給社會帶來的負面影響，甚至帶來一定的經(jīng)濟損失。隨著信息技術(shù)的進步，手機信息化應用已經(jīng)逐步普遍。而部分商家為了增加自身經(jīng)濟利益，在手機媒體端傳播一些無科學依據(jù)的信息，而這種傳播具有傳播速度快、影響力大等特點，一旦出現(xiàn)負面信息，其傳播范圍和影響較大。這種消息的傳播，不僅喪失了自身的職業(yè)道德，而且嚴重影響了社會群眾的日常生活秩序，引起社會恐慌。

1.5 媒體信息系統(tǒng)設(shè)置不健全

為了避免不良信息的傳播，相關(guān)媒體單位應當建立健全網(wǎng)絡系統(tǒng)的設(shè)置問題?，F(xiàn)在信息化發(fā)展迅猛，不良信息的傳播手段也具有多樣化、多元化。目前，電視、手機、廣播、自媒體以及戶外屏幕等傳播媒體，已經(jīng)得到廣泛應用，為防止不良及負面信息的傳播，媒體人員要切實做好網(wǎng)絡信息審核機制，制定科學合理的審核制度，對媒體新聞信息進行篩選，選擇對社會、對大眾有利的信息，宣傳并弘揚積極向上的信息，從而實現(xiàn)社會的價值[4]。

2 大眾傳播媒體的社會功能

大眾傳媒是傳播信息中的重要方式之一。傳播有效的、有價值的信息是媒體的社會責任，只有良好、客觀的新聞信息，才能對社會起積極作用。通過對信息的篩選、整合，形成一個對社會有價值的系統(tǒng)，使相關(guān)的文化信息和資源能夠相互協(xié)調(diào)，相互配合，從而形成一個統(tǒng)一的有機體[5]。

2.1 文化遺產(chǎn)的傳遞功能

文化遺產(chǎn)是我國的豐富資源和財富，是我國古代時期的象征。而文化的傳承與發(fā)揚則是靠歷史的記載和媒體的傳播。文化遺產(chǎn)的內(nèi)容是時代的精華部分，利用媒體這一手段，向人們展示文化的精彩內(nèi)容，介紹文化的主要作用，讓人們更加清晰的了解我國的文化歷史風貌，對于我國的文化傳承起著積極推動作用。

2.2 促進世界的聯(lián)系交流

通過媒體的傳播，使國內(nèi)與國外的信息交流更加方便快捷。如我國的電視頻道開通了雙語頻道以及國際頻道，便于世界人民更好的了解我國的文化及發(fā)展，為各國的語言交流提供有利條件，這些都是媒體發(fā)揮的積極作用。利用媒體交流信息，實施信息開放政策，科技信息交流，學習國外的先進技術(shù)，不論在經(jīng)濟發(fā)展還是文化的傳播，大眾媒體都發(fā)揮了不可忽視的作用[6]。在當今信息發(fā)展的時代，世界各國通過媒體傳播信息，交流文化以及世界各國的發(fā)展趨勢，汲取別人的優(yōu)點，相互促進，從而形成競爭意識，促進世界的經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

2.3 大眾媒體對社會的影響力

大眾媒體面對的對象眾多，即使在有限范圍內(nèi)傳播，其傳播的速度不可忽視，對社會的影響力更是大而深遠。媒體本身的信息傳播具有一定的影響力，無論是報刊還是雜志，書面內(nèi)容較其他而言具有一定的可信度，然而一些媒體人員不顧社會道德，傳播欺騙大眾的信息或新聞，在一定程度上破壞了國家的穩(wěn)定秩序。因此，嚴厲打擊非法的、不科學的虛假信息十分必要。規(guī)范并健全我國的媒體市場經(jīng)濟，在未來時代成為必不可少的方法。

2.4 轉(zhuǎn)型時期媒體的責任

由于我國發(fā)展處于轉(zhuǎn)型的重要時期，認識和端正正確的態(tài)度和社會責任，將是每一位媒體工作人員應當注意的問題。由于大眾傳播的公眾性要求，媒體部門必須對社會和大眾承擔并履行一定的責任。信息傳播必須符合真實性、公眾性、合理性等要求，傳播的信息要遵從國家的相關(guān)規(guī)范和法律法規(guī)，要以維護國家利益為原則，以促進社會和諧為目的。另外，媒體的傳播要有利于大眾的生活質(zhì)量和品質(zhì)。

3 大眾傳播媒體的價值體現(xiàn)

在社會經(jīng)濟環(huán)境下，媒體在面對社會責任和經(jīng)濟利益兩方面的問題時，如何正確的擔起對社會的責任，即角色問題。傳播的媒體信息更有意義，做到既傳播真實可靠的信息，同時對社會承擔社會責任和義務。只有媒體人員把握好個人角色，遵從相關(guān)的制度和規(guī)律，對自己有準確的定位，在為大眾服務的范圍內(nèi)不斷提升自己的社會價值，從而實現(xiàn)自己的人生價值[7]。

大眾媒體是一種特殊的行業(yè)需求，是對精神觀念的一種分享與評價，注重的是社會價值和精神價值，所需要的人才也必須具備高尚的精神理念。媒體信息主要目的是一種觀念和精神的認可，而媒體工作人員，不僅擔負傳播信息的責任，同樣也具備高尚的情操，大眾傳媒不僅反映社會現(xiàn)象，解決大眾問題，而且體現(xiàn)對大眾的人文關(guān)懷。

近年來，越來越多的困難人群，通過媒體的力量獲得重生的希望，獲得良好的社會效應，幫助困難人群脫離困境，在社會上樹立優(yōu)良作風，凈化社會思想。此外，大眾傳媒還必須具備一定的綜合預測能力。通過媒體獲得的信息通常很分散，不集中，且準確度有待確定。因此，這就需要媒體方面對信息加以整合，確定準確性，對信息進行實質(zhì)性的規(guī)劃研究，從而提煉出對社會大眾有利的信息來，能夠反映真實問題，形成具有穩(wěn)定性、可靠性的信息。

4 結(jié)論

綜上所述，大眾媒體的傳播在面對經(jīng)濟利益與社會利益兩方面的選擇時，不能只看重眼前的經(jīng)濟效益，更重要的是傳媒對社會的擔當及責任，傳播社會正能量，傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立社會良好風氣，為大眾解決問題，反映民眾心聲。擺正思想觀念，摒棄低俗文化，弘揚正氣，自覺遵守職業(yè)道德，避免偽造新聞事實，學會承擔對社會的責任。只有堅持把對社會的責任放在首位，媒體傳播才更具有深遠的意義，才能使媒體的未來和社會的發(fā)展步伐和諧一致。

參考文獻

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