試論中國內(nèi)地商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容生產(chǎn)與特征

許 圖

（長治醫(yī)學(xué)院，山西 長治 046000）

一、研究背景

隨著新媒體的快速發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)一躍成為繼廣播、電視、報紙之后的又一強勢的傳播媒體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第41次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，中國內(nèi)地網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達到7.72億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率是55.8%。在中國內(nèi)地，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和普及率都非常高。2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場研究報告顯示，截至2016年6月，互聯(lián)網(wǎng)新聞市場用戶規(guī)模達5.79億，其中手機端網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.18億，占移動網(wǎng)民的78.9%，互聯(lián)網(wǎng)新聞已成為中國內(nèi)地網(wǎng)民使用頻率較高的基礎(chǔ)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，［1］可以說，中國內(nèi)地受眾獲取新聞離不開網(wǎng)絡(luò)，而中國內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與國外相比較又有自己的特色。在國外，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中占主導(dǎo)地位的是具有傳統(tǒng)媒體背景的新聞網(wǎng)站，在中國內(nèi)地，那些新興的、沒有傳統(tǒng)媒體背景的商業(yè)門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中反而是網(wǎng)民獲取網(wǎng)絡(luò)新聞的主要渠道。［2］

根據(jù)中國網(wǎng)站排名網(wǎng)的數(shù)據(jù)，刊登網(wǎng)絡(luò)新聞的網(wǎng)站在國內(nèi)綜合排名中處于前50名的有東方網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國軍網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、大眾網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度新聞、新華網(wǎng)、中華網(wǎng)。商業(yè)門戶的排名高于傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站。［3］

我國政府于2005年修訂《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），該《規(guī)定》大體上將網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站分為新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站兩類。其中，新聞網(wǎng)站指的是新聞單位專門設(shè)立的刊載新聞信息、提供時政類電子公告服務(wù)、向大眾發(fā)送時政類信息等的互聯(lián)網(wǎng)新聞單位，新聞網(wǎng)站與原媒體一樣具有新聞采編權(quán)；另一種則是非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載類新聞信息、提供時政類電子公告服務(wù)、向大眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，而這一種實際上主要指的是商業(yè)門戶網(wǎng)站。［4］

《規(guī)定》對商業(yè)門戶網(wǎng)站是否能生產(chǎn)原創(chuàng)新聞內(nèi)容的要求較為嚴(yán)格，因此商業(yè)門戶網(wǎng)站在傳播新聞信息的過程中呈現(xiàn)了兩種截然不同的定位：一是它們在轉(zhuǎn)載新聞時是官方認(rèn)可的專業(yè)新聞機構(gòu)；二是在刊載原創(chuàng)娛樂、體育、科技等新聞時，商業(yè)門戶網(wǎng)站則成了非專業(yè)的新聞媒介組織。［5］因此，中國內(nèi)地的商業(yè)門戶網(wǎng)站在沒有新聞采訪權(quán)的情況下，是如何做到有效規(guī)避法律限制，同時在這樣的背景下中國內(nèi)地的商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞內(nèi)容有怎樣的特征，是本文要討論的問題。

二、研究方法

眾所周知，新浪網(wǎng)在中國內(nèi)地門戶網(wǎng)站中占據(jù)舉足輕重的地位，加之筆者曾經(jīng)在新浪網(wǎng)的城市站工作的經(jīng)驗，因此本文選取新浪網(wǎng)為主要的研究對象。筆者根據(jù)新浪網(wǎng)不同的欄目板塊設(shè)計，統(tǒng)計了新浪網(wǎng)首頁包括新聞、財經(jīng)、軍事、娛樂、體育、科技頻道每天更新內(nèi)容的來源與出處。調(diào)查統(tǒng)計的時間為2018年3月1日至2018年3月15日間的15個工作日。網(wǎng)絡(luò)新聞的更新時間主要集中在上午，因此筆者以每天13：00各大網(wǎng)站首頁顯示的內(nèi)容為調(diào)查的主要內(nèi)容。統(tǒng)計的范圍包括新浪網(wǎng)站各頻道位置的鏈接，如果標(biāo)題鏈接為新聞專題，則計該專題頭條的新聞來源。本文將搜集的來源歸為4類：轉(zhuǎn)載新聞，轉(zhuǎn)載于其他媒體的新聞；原創(chuàng)新聞，標(biāo)明網(wǎng)站來源為網(wǎng)站自身的新聞；用戶制作內(nèi)容（User-generated content，即UGC），“是指讀者、聽眾、網(wǎng)民等以文字、圖片、影像等形式，制作、發(fā)布、傳播各種信息，傳播與分享日記、知識、資訊、技術(shù)、體驗和觀點的內(nèi)容等”；［6］在這里指由網(wǎng)民制作并發(fā)布的內(nèi)容，包括論壇帖子、博客、微博和微信公眾號等。此次調(diào)查共涉及新浪網(wǎng)的984條鏈接。

三、結(jié)果

如圖1所示，商業(yè)門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的原創(chuàng)新聞已經(jīng)接近全部跟蹤內(nèi)容的1/3。這說明商業(yè)網(wǎng)站在法律上雖然沒有新聞原創(chuàng)權(quán)，但商業(yè)網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞并不是罕見現(xiàn)象，而且新浪網(wǎng)采用UGC的內(nèi)容也成為較普遍的現(xiàn)象（接近10%）。

圖2展現(xiàn)的是新浪網(wǎng)原創(chuàng)新聞分布在各個板塊的情況。從圖2中可以看出新浪的體育、娛樂和科技頻道的原創(chuàng)內(nèi)容較多，分別達到了78.45%、62.21%、54.93%。這表明新浪網(wǎng)的原創(chuàng)新聞的產(chǎn)出主要集中在科技、娛樂和體育板塊。

從被轉(zhuǎn)載媒體的來源范圍來看，全國性媒體和地方媒體都充當(dāng)了新浪網(wǎng)的重要新聞來源，并且所占比重基本相當(dāng)（圖3）。同時，政府部門、機構(gòu)和企業(yè)在一定數(shù)量的新聞中都直接充當(dāng)著新浪網(wǎng)的新聞源。

同時調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新浪網(wǎng)轉(zhuǎn)載了中國內(nèi)地26個省市自治區(qū)媒體的新聞。新浪網(wǎng)主要轉(zhuǎn)載了北京、上海、廣東等地方媒體的新聞。值得注意的是，新浪網(wǎng)沒有轉(zhuǎn)載西藏、青海、內(nèi)蒙古、吉林以及澳門、臺灣等地的媒體新聞。這既符合《規(guī)定》的要求，也切合行業(yè)要求，即傳統(tǒng)媒體或新聞網(wǎng)站為中國內(nèi)地的商業(yè)門戶網(wǎng)站提供了大量的轉(zhuǎn)載新聞渠道，并且通常認(rèn)為內(nèi)地發(fā)達地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得更快，且質(zhì)量和信任度更高。同時，為了避免不必要的新聞信任紛爭，中國內(nèi)地商業(yè)門戶網(wǎng)站應(yīng)盡量避免把港澳臺地區(qū)的媒體作為新聞源。

圖1 新浪網(wǎng)不同類型內(nèi)容所占的網(wǎng)絡(luò)新聞的比重

圖2 新浪網(wǎng)原創(chuàng)新聞在各頻道分布的具體情況

圖3 新浪網(wǎng)新聞來源中全國性媒體與地方媒體的比重

四、結(jié)語

根據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)以下幾點規(guī)律：一是商業(yè)門戶網(wǎng)站原創(chuàng)新聞的比重較高，已經(jīng)接近總量的1/3；二是商業(yè)門戶網(wǎng)站原創(chuàng)新聞主要集中在體育、娛樂和科技方面，時政和社會新聞的原創(chuàng)量最低，當(dāng)然時政和社會新聞集中體現(xiàn)在專家訪談、知識性介紹、專題新聞匯總等類型上；三是商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞來源在區(qū)域上更為集中，所關(guān)注的區(qū)域有盲點，并沒有輻射全國所有區(qū)域；四是與西方國家相同的是，中國內(nèi)地的商業(yè)門戶網(wǎng)站的新聞來源可以直接是政府部門、機構(gòu)和企業(yè)。

從此次調(diào)查的數(shù)據(jù)中可以明顯看出，盡管政府對網(wǎng)絡(luò)新聞采訪權(quán)有一定限制，但是中國內(nèi)地的商業(yè)門戶網(wǎng)站不僅沒有抑制原創(chuàng)新聞的創(chuàng)作，反而還在一定程度上成功地規(guī)避了互聯(lián)網(wǎng)新聞原創(chuàng)權(quán)方面的限制。商業(yè)門戶網(wǎng)站可以通過各種途徑、方法自采和原創(chuàng)新聞。一方面，門戶網(wǎng)站建立了自己的獨立采編隊伍。例如，在財經(jīng)、科技、娛樂、體育等方面的報道，包括新浪網(wǎng)在內(nèi)的內(nèi)地商業(yè)門戶網(wǎng)站都有自己的新聞采編隊伍。另一方面，商業(yè)門戶網(wǎng)站也獲得了一些其他新聞類型的采訪權(quán)。例如，新浪網(wǎng)在2006年意大利都靈冬奧會和2008年奧運會期間的采訪權(quán)，也就是新浪網(wǎng)在一定程度上擁有了原創(chuàng)權(quán)。［7］

此外，互聯(lián)網(wǎng)新聞市場調(diào)查報告顯示，社交媒體成為社會熱點事件產(chǎn)生和傳播的重要陣地，它形成傳播影響力后帶動商業(yè)門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體跟進報道，最終形成更大范圍的輿論浪潮的矩陣。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，最近半年內(nèi)，有高達90.7%的用戶通過社交媒體獲取過新聞資訊；有62.8%和50.2%的用戶在微信、微博等社交媒體參與過新聞評論與互動；有43.2%、29.2%的用戶通過朋友圈、微信公眾號有過轉(zhuǎn)發(fā)新聞的行為。因此，商業(yè)網(wǎng)站會把網(wǎng)友反饋、網(wǎng)友信息互動等形式作為其原創(chuàng)新聞信息源的出處。另外，當(dāng)今商業(yè)門戶網(wǎng)站通過開通自己的微信、微博以及手機端的方式，形成“兩微一端”的傳播矩陣，獲取的新聞信息也成為內(nèi)地商業(yè)網(wǎng)站新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要素材。［8］

［1］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》［OL］.網(wǎng)易科技，2017-01-11.

［2］ 高鋼，彭蘭.三級力量作用下的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播——中國網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)特征研究［J］.國際新聞界，2007（6）：23-24.

［3］ 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦.中國網(wǎng)站排名網(wǎng)調(diào)查［OL］.中國網(wǎng)站排名網(wǎng)，2017-03-01.

［4］ 國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》［J］.中國信息界，2005（18）：6.

［5］ 周群.國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站新聞來源狀況調(diào)查報告［J］.今傳媒，2012（3）：1.

［6］ 閆相斌，宋曉龍.新媒體傳播——基于用戶制作內(nèi)容的研究［J］.系統(tǒng)管理學(xué)報，2013（5）：1-2.

［7］ 黃毅娟，王衛(wèi)明.奧運報道中商業(yè)網(wǎng)站的采訪權(quán)問題［J］.新聞記者，2009（7）：2.

［8］ 鐘晶晶.網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)研究［D］.安徽大學(xué)碩士論文，2007：3-4.