探討中韓獎勵旅游互動機制的市場驅(qū)動力

摘 要：近年來，隨著我國加入世貿(mào)組織并成為世界第二經(jīng)濟體，獎勵旅游由于其激勵效用強、產(chǎn)品層次高端，在企業(yè)中得到越來越廣泛的應(yīng)用，并因而在會展業(yè)所占的比例得到了迅速提升。2012年中國會獎旅游城市聯(lián)盟成立，憧憬通過跨區(qū)域合作整合會獎旅游資源，實現(xiàn)共同發(fā)展，國內(nèi)已出現(xiàn)會獎合作雛形，跨國會獎合作指日可待。本文試圖以“中韓獎勵旅游互動“為研究對象，重點分析了中韓獎勵旅游互動機制中的市場動力因素，為未來跨國獎勵旅游合作提供思路和方向。

關(guān)鍵詞：獎勵旅游 中韓互動 市場驅(qū)動力

一、引言

2012年業(yè)界“Olympic”國際獎勵旅游管理者協(xié)會（Society of Incentive and Travel Executive）全球年會在北京舉辦，中國高端會展和獎勵旅游市場的巨大潛力得到了政府和國際社會的青睞和認(rèn)可

。而鄰邦韓國，依靠成熟的會展發(fā)展背景和強大的經(jīng)濟實力，在會展和獎勵旅游方面發(fā)展明顯，已成為世界五大MICE目的地之一。

本文借助中韓交流合作的背景，提出了中韓獎勵旅游互動機制的新論點，立足于兩國獎勵旅游的共同發(fā)展，收集整理旅游合作互動相關(guān)文獻，重點整理總結(jié)了促使中韓獎勵旅游互動的市場驅(qū)動力，試圖為跨國合作獎勵旅游新方向拓展研究視角。

二、中韓獎勵旅游互動機制的市場驅(qū)動力

（一）中韓獎勵旅游互動市場資源互補驅(qū)動

1、旅游資源互補

中國歷史源遠(yuǎn)、國土廣袤，擁有繁茂的自然和人文旅游資源，主要是以大山大川、天然湖泊、歷史古都、世界遺產(chǎn)、民俗手工藝、民族和美食為主。韓國地域狹小缺乏山川地貌，所以中國輝煌的旅游資源對韓國旅客具有強大的吸引力。

韓國獨特的旅游資源，主要以韓國民俗村傳統(tǒng)文化、電影節(jié)慶活動為主。另外還開發(fā)了很多現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)品，如獨特的醫(yī)療觀光、做韓國泡菜的體驗活動等新型產(chǎn)品。將傳統(tǒng)和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品結(jié)合起來，正好滿足了各層次中國游客的需求。兩國在旅游資源上體現(xiàn)出了較強的互補性。

2、會展資源互補

據(jù)統(tǒng)計，目前我國超過150個展覽場館，2015年共舉辦3168個展覽會，展覽總面積達到8900萬m2，每年超過600萬參展人士。從2004～2014年，在我國召開的國際會議數(shù)目從104個長到332個，全球排名升至第八（ICCA），APEC會議、G20峰會等國際大會也紛紛選址中國。

相比下，2013年首爾以舉辦國際會議125場排名第9，屆時北京以105場排18（ICCA）。韓國主辦大規(guī)模國際活動經(jīng)驗豐富，會議設(shè)施高端完善，服務(wù)高質(zhì)量且專業(yè)。會議與獎勵旅游作為韓國會展業(yè)的兩駕馬車，獎勵旅游是生力軍。據(jù)韓國旅游發(fā)展局統(tǒng)計，2013年赴韓MICE游客超過130萬名，占總?cè)刖秤慰?1%，獎勵旅游發(fā)展較我國更加成熟。中韓兩國在會展業(yè)上持有相似的發(fā)展需求，會展資源也呈現(xiàn)了互補的態(tài)勢。

（二）經(jīng)濟貿(mào)易與商務(wù)往來需求驅(qū)動

K.Wilson與N.Kulendran在研究中提出4條假設(shè)解釋貿(mào)易與旅游的互動關(guān)系：“商務(wù)旅游引發(fā)國際貿(mào)易”-“國際貿(mào)易提高了居民的關(guān)注和興趣”-“關(guān)注和興趣推動非商務(wù)旅游”-“非商務(wù)旅游推動雙邊貿(mào)易”（如圖）的反饋循環(huán)模式。

孫跟年（2010）遵循這個模式，選取了1990～2007年相關(guān)數(shù)據(jù)，用實證分析了中韓旅游互動對雙邊貿(mào)易的促進作用，并發(fā)現(xiàn)中韓進出口貿(mào)易和出入境客流間存在明顯的推拉方程。

自中韓建交以來，中韓雙方經(jīng)濟貿(mào)易總額保持穩(wěn)定增長的趨勢，促使雙方商務(wù)協(xié)商互訪活動也隨之增加。《2015～2016在華韓國企業(yè)白皮書》指出，1992-2015年，韓國對華投資金額達500.4億美元，占同期海外投資的17.4%。2015年中國對韓投資達到了19億美元新高點，2014年兩國之間的貿(mào)易累計2354億美元。目前，中國是韓國最大的貿(mào)易國，韓國是中國第三大貿(mào)易國，雙向貿(mào)易和投資繼續(xù)呈增長趨勢。

根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2015年入境的亞洲游客人次（1662萬）中韓國最多（444.44萬），同14年比增長了6.3%，而入境旅游目的主要是觀光休閑（45.4%）、會議商務(wù)（24.9%）等，以會議商務(wù)目的的出入境活動在中韓互游上占據(jù)了重要的位置。2010-2015年韓國商旅游客數(shù)量持續(xù)占領(lǐng)商旅入境中國的國家游客數(shù)量首位，均保持在100萬入境人次以上，趨勢較為穩(wěn)定。韓國成為中國入境商務(wù)旅游最大客源國，預(yù)示著中國與韓國在商務(wù)旅游互動上的往來，有充分的市場條件發(fā)展為獎勵旅游的合作互動。

三、結(jié)論

隨著全球經(jīng)濟快速發(fā)展，各國企業(yè)加速向外擴張，獎勵旅游市場日益壯大。推進我國獎勵旅游市場產(chǎn)品的開發(fā)，有利于MICE產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，成為了各國都開始重視的高端會商旅游市場。

在市場驅(qū)動力來看，中國的會展業(yè)在國際上的發(fā)展舉世矚目，與韓國也與其他發(fā)達國家的會展和旅游資源呈現(xiàn)出相似性與互補性結(jié)合。中外經(jīng)濟貿(mào)易合作的良好勢態(tài)促進了雙方企業(yè)的各自發(fā)展，刺激了中韓兩國企業(yè)對兩國貿(mào)易市場的需求，為獎勵旅游實現(xiàn)跨區(qū)域合作拓展帶來了市場契機。

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作者簡介

張安琪（1993—），女，漢族，四川成都人，四川大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院會展與節(jié)事管理專業(yè)2016級碩士研究生。