雷沃品牌價值進(jìn)入五百億俱樂部

雷沃品牌價值進(jìn)入五百億俱樂部

雷沃阿波斯農(nóng)業(yè)裝備轉(zhuǎn)戰(zhàn)“三夏”的火熱場面剛剛消退，各大媒體上和“朋友圈”又傳來一條重磅信息。2017年“雷沃”品牌價值達(dá)到506.68億，再度上榜，位列“中國500最具價值品牌”排行榜第74位。品牌價值較2016年增加101.5億元，同比增長25%，成功進(jìn)入五百億俱樂部。

而雷沃品牌價值的逐年上升與企業(yè)科技創(chuàng)新的持續(xù)投入和推動密不可分。作為裝備制造業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，雷沃重工在對接和引領(lǐng)科技創(chuàng)新方面一直走在行業(yè)前列，其科技創(chuàng)新投入在農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域無人能及。雷沃重工每年都會拿出銷售收入的3%-5%作為研發(fā)創(chuàng)新經(jīng)費，僅“十二五”期間累計投入研發(fā)經(jīng)費超過30億元。

記者了解到，從2010年開始，雷沃重工立足“內(nèi)涵增長、結(jié)構(gòu)調(diào)整、全球化”的經(jīng)營方針，開始積極構(gòu)筑和完善全球創(chuàng)新研發(fā)體系，并持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，于2011年在意大利正式成立了歐洲研發(fā)中心，成為國內(nèi)同行首家在國外建立海外研發(fā)中心的企業(yè)，不斷整合國際高端人力、技術(shù)資源，開始在全球范圍借腦納智，先后在歐洲屬地整合了500多名具有國際化農(nóng)業(yè)裝備技術(shù)背景的外籍專家，組建全球研發(fā)團(tuán)隊，構(gòu)筑全球研發(fā)體系，主要負(fù)責(zé)新技術(shù)平臺拖拉機(jī)、大喂入量谷物收獲機(jī)和大型農(nóng)機(jī)具的研發(fā)，并與國內(nèi)的雷沃技術(shù)研究院共同構(gòu)建起了全球協(xié)同創(chuàng)新平臺，成為國內(nèi)農(nóng)機(jī)科技創(chuàng)新人才的聚集高地，形成了同步世界的雷沃全球研發(fā)體系和行業(yè)領(lǐng)先的科技創(chuàng)新能力。

同時，雷沃重工斥巨資配套籌建了國內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、功能最全、能力最強(qiáng)的農(nóng)機(jī)高端智造研發(fā)、試制試驗中心，構(gòu)建起了技術(shù)水準(zhǔn)同步世界的，涵蓋研發(fā)、采購、試驗、試制、制造的自主創(chuàng)新體系，關(guān)鍵核心零部件制造能力和試制實驗?zāi)芰Φ玫搅诉M(jìn)一步提高，為高端產(chǎn)品的面世打下堅實基礎(chǔ)。而對阿波斯、馬特馬克、高登尼等歐洲高端農(nóng)機(jī)品牌的成功收購，則進(jìn)一步實現(xiàn)了企業(yè)對國際優(yōu)質(zhì)人才、技術(shù)、產(chǎn)品資源的深度整合，強(qiáng)化了雷沃重工在世界中高端農(nóng)機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)實力。

當(dāng)然，過去中國農(nóng)機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展仍然掩蓋不了在高端農(nóng)機(jī)裝備領(lǐng)域的弱勢，本土農(nóng)機(jī)企業(yè)在全球高端產(chǎn)品競爭中一直處于下風(fēng)，國際市場競爭力低弱，幾乎無法打入歐美市場，品牌影響力較弱?！疤幱谌騼r值鏈的中低端，技術(shù)和市場受到來自發(fā)達(dá)國家的長期制約和擠壓，這是國內(nèi)裝備制造企業(yè)全球發(fā)展的最大痛點，中國農(nóng)業(yè)裝備品牌要贏得未來，必須在中高端產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域取得話語權(quán)”。雷沃重工董事長、總經(jīng)理王桂民告訴記者。

為此，近年來，雷沃重工在高端智能農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域不斷發(fā)力，并屢有突破，一大批代表國內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)領(lǐng)先水平的拳頭產(chǎn)品研制成功并交付使用，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展方向。不管是自主研發(fā)的阿波斯動力換擋拖拉機(jī)實現(xiàn)全球上市，還是填補國內(nèi)技術(shù)空白的馬特馬克精量播種機(jī)實現(xiàn)國產(chǎn)化批量生產(chǎn)，產(chǎn)品一經(jīng)推出便在行業(yè)引起了轟動，成功吸引了大量的“擁躉”。其中，阿波斯拖拉機(jī)接連獲得歐洲年度拖拉機(jī)銀獎、中國好設(shè)計銀獎、山東省“省長杯”工業(yè)設(shè)計金獎等國內(nèi)外大獎。

也正是因為科技創(chuàng)新，雷沃重工總是能在第一時間了解到用戶的實際需求，并通過技術(shù)成果轉(zhuǎn)化成為用戶提供高效、可靠的產(chǎn)品與服務(wù)。今年三夏期間，雷沃重工推出了“國三”排放標(biāo)準(zhǔn)的雷沃谷神GM80縱軸流谷物聯(lián)合收割機(jī)，實現(xiàn)了喂入量上的又一次突破，收獲效率大幅提升，代表了中國收割機(jī)的先進(jìn)水平，是目前我國主流機(jī)型更新?lián)Q代及替代進(jìn)口產(chǎn)品最理想的機(jī)型。如今，致力于為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供智能科技整體解決方案的雷沃重工已經(jīng)打通“耕、種、管、收、儲、運”各個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動環(huán)節(jié)，產(chǎn)品涵蓋動力換擋拖拉機(jī)、大型收割機(jī)、精量播種機(jī)、打捆機(jī)、烘干機(jī)、植保機(jī)械等各個領(lǐng)域。

目前,雷沃明星產(chǎn)品的創(chuàng)新與開發(fā)已開始全面實現(xiàn)“國際化”，科技創(chuàng)新在成為雷沃品牌競爭的“軟實力”的同時，也成為雷沃品牌持續(xù)獲得社會認(rèn)可的“強(qiáng)勁品牌力”。

“十三五”期間，國家一系列重大科技計劃、科技重大創(chuàng)新平臺建設(shè)以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策環(huán)境不斷改善，給企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。雷沃重工勇于擔(dān)起重任，成為行業(yè)內(nèi)承擔(dān)國家重點研發(fā)計劃項目最多的農(nóng)業(yè)裝備制造企業(yè)，主持3項、參與2項國家重大科研項目，承擔(dān)省級科研項目18個，目前已申請各項專利2000余件，其中海外專利4項，主持、參與了63項國家標(biāo)準(zhǔn)和7項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、修訂，企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力成為“雷沃”品牌的強(qiáng)力支撐。其中，在2016年國家科技部公布的國家重點研發(fā)計劃2016年度項目中，由雷沃重工牽頭申報的“智能農(nóng)機(jī)裝備”重點專項三個科技創(chuàng)新項目獲得國家重點研發(fā)計劃立項，2016年10月29日雷沃重工還被授予國家谷物收獲機(jī)械科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長單位。

近年來，科技創(chuàng)新正引領(lǐng)雷沃重工在全球產(chǎn)業(yè)革新中穩(wěn)步前行。雷沃品牌正呈現(xiàn)出“核心科技更自主”的發(fā)展態(tài)勢。尤其是伴隨著達(dá)到國際先進(jìn)水平的阿波斯系列動力換擋拖拉機(jī)、馬特馬克精量播種機(jī)等高端產(chǎn)品的陸續(xù)問世，雷沃成功進(jìn)軍全球高端農(nóng)業(yè)裝備市場，雷沃品牌影響力持續(xù)攀升，品牌價值也實現(xiàn)了跨越式增長。從2008年的70.15億元到2017年的506.68億元，雷沃品牌價值9年增長超過9倍，使“雷沃”成為近年來國內(nèi)品牌價值增長最快的品牌之一。

未來，雷沃重工在技術(shù)與品牌的雙輪驅(qū)動下，將依托技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推動品牌形象升級，力爭將“雷沃”打造成為中國裝備制造業(yè)的世界級品牌，這也成為全體雷沃人為之奮斗的最大目標(biāo)。

（雷印寶）