區(qū)塊鏈媒體漩渦：機(jī)遇、利益與反思

周群峰

這句在創(chuàng)投圈廣泛流行的話，是時(shí)下區(qū)塊鏈火爆場(chǎng)景的寫(xiě)照。大意是說(shuō)，有些人在區(qū)塊鏈行業(yè)里一天掙的錢(qián)，相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里十年打拼積累的財(cái)富。

盡管充滿專(zhuān)業(yè)化詞匯，區(qū)塊鏈的確成了風(fēng)口。它被認(rèn)為是繼蒸汽機(jī)、電力、互聯(lián)網(wǎng)后，又一次顛覆性的科技突破，其應(yīng)用前景被廣泛看好。

徐小平等投資界大佬，也紛紛高調(diào)表示看好區(qū)塊鏈。伴隨著區(qū)塊鏈引發(fā)資本狂歡的同時(shí)，從2017年下半年至今，數(shù)以千計(jì)的區(qū)塊鏈媒體扎堆出現(xiàn)，且勁爆新聞目不暇接。

比如，上線僅26天的火星財(cái)經(jīng)，估值1.5億；某區(qū)塊鏈媒體點(diǎn)擊量不到200的一篇軟文，要價(jià)10萬(wàn)元；一家區(qū)塊鏈媒體年薪60萬(wàn)招聘記者，推薦成功者獎(jiǎng)一部iPhoneX。

多位受訪者表示，在區(qū)塊鏈媒體“天價(jià)軟文”“虛假報(bào)道”“賺取服務(wù)費(fèi)”等亂象的背后，隱藏了一條完整的利益鏈，媒體在該鏈條中扮演的角色舉足輕重。

“這個(gè)行業(yè)很多人都走火入魔了，搞壞了中國(guó)創(chuàng)投環(huán)境。”鉛筆道—— 一家專(zhuān)注于創(chuàng)業(yè)者報(bào)道的媒體——?jiǎng)?chuàng)始人王方接受采訪時(shí)直言。在他看來(lái)，從區(qū)塊鏈媒體到交易平臺(tái)，加上中間站臺(tái)的“顧問(wèn)”，以及做白皮書(shū)的人等，構(gòu)成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

“三無(wú)媒體”受熱捧

公開(kāi)資料顯示，從3月1日到3月9日，相繼有區(qū)塊之家、深鏈財(cái)經(jīng)、金錢(qián)報(bào)、巴比特、火星財(cái)經(jīng)、塊連線、陀螺財(cái)經(jīng)等七家區(qū)塊鏈媒體宣布獲得融資。

3月1日，深鏈財(cái)經(jīng)宣布獲得1000萬(wàn)天使輪融資；3月2日，巴比特宣布完成1億元A輪融資；3月6日，火星財(cái)經(jīng)宣布獲得A輪融資，估值1.5億人民幣，此時(shí)距離其上線僅26天。3月9日，陀螺財(cái)經(jīng)公眾號(hào)宣布獲得700萬(wàn)天使輪融資。

關(guān)于區(qū)塊鏈媒體的數(shù)量，目前沒(méi)有一個(gè)官方統(tǒng)計(jì)。創(chuàng)業(yè)黑馬戰(zhàn)略投資總監(jiān)兼內(nèi)容總監(jiān)韋龑表示，截至今年3月初，他們調(diào)查的結(jié)果是，中國(guó)已有700多家區(qū)塊鏈媒體，比較活躍的有200多家。

而據(jù)雄心財(cái)經(jīng)出品人王冠雄了解，目前區(qū)塊鏈領(lǐng)域的大型專(zhuān)業(yè)媒體有十多個(gè)，如果算上公眾號(hào)有上千個(gè)。

據(jù)他觀察，區(qū)塊鏈媒體可分四大類(lèi)：一、專(zhuān)業(yè)做區(qū)塊鏈的媒體，比如金色財(cái)經(jīng)、巴比特，這類(lèi)媒體內(nèi)容較全，有資訊、專(zhuān)欄、交易數(shù)據(jù)、攻略等，算是一站式平臺(tái)；二、資深的自媒體平臺(tái)，比如火星財(cái)經(jīng)、雄心財(cái)經(jīng)。這類(lèi)媒體往往從互聯(lián)網(wǎng)起家，對(duì)于比特幣、區(qū)塊鏈有較深的理解；三、一些財(cái)經(jīng)媒體開(kāi)辟的區(qū)塊鏈公眾號(hào)；四、互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶開(kāi)設(shè)的區(qū)塊鏈板塊，比如騰訊科技和新浪科技的區(qū)塊鏈板塊。

區(qū)塊鏈媒體質(zhì)量參差不齊。人民網(wǎng)旗下專(zhuān)注于創(chuàng)業(yè)與投資的“人民創(chuàng)投網(wǎng)”曾發(fā)文稱(chēng)，多數(shù)區(qū)塊鏈媒體“無(wú)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，無(wú)網(wǎng)絡(luò)出版許可，無(wú)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則”，屬于典型的“三無(wú)媒體”。

那么，區(qū)塊鏈媒體為什么還能成為投資人的香餑餑？

多位受訪的投資人表示， 主要是2017年比特幣價(jià)格上升、以及ICO造富神話的影響。投資人看到了媒體在ICO中的包裝、造勢(shì)作用，看好其發(fā)展前景。

ICO，全稱(chēng)為Initial Coin Offering，源自股票市場(chǎng)IPO概念，是指區(qū)塊鏈項(xiàng)目首次發(fā)行代幣，募集比特幣、以太幣等數(shù)字貨幣的行為。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤說(shuō)，在ICO投資用比特幣或者以太幣等，不用現(xiàn)金，“因?yàn)槭褂矛F(xiàn)金就涉嫌非法集資?，F(xiàn)在很多人買(mǎi)不起數(shù)字貨幣，于是大家組團(tuán)投資” 。

這一過(guò)程中，神話流傳：有人一天獲得了33倍的回報(bào)；有的一個(gè)代幣的價(jià)值被炒到相當(dāng)于一套別墅；有的10萬(wàn)投入，一周后就變成了2000萬(wàn)。

《財(cái)新》曾報(bào)道，央行相關(guān)人士研究了大量的ICO白皮書(shū)，得出的結(jié)論是：“90%的ICO項(xiàng)目涉嫌非法集資和主觀故意詐騙，真正募集資金用作項(xiàng)目投資的ICO，其實(shí)連1%都不到。”

2017年9月4日，中國(guó)人民銀行、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等七部委發(fā)布公告，ICO被定性為未經(jīng)批準(zhǔn)非法公開(kāi)融資的行為。此后，大量交易平臺(tái)紛紛移至海外平臺(tái)躲避監(jiān)管。

幣圈自媒體人“王團(tuán)長(zhǎng)”表示，幣圈就是襁褓中的小baby，一點(diǎn)風(fēng)吹雨打就會(huì)感冒流鼻涕?！拔覀兘?jīng)常看到一條捕風(fēng)捉影甚至是憑空捏造的消息，引發(fā)市場(chǎng)大瀑布?！?/p>

多位受訪者透露，項(xiàng)目方和投資人賺錢(qián)的方式主要有兩種：一是經(jīng)過(guò)媒體宣傳后，項(xiàng)目上市，大賺一筆；二是利用這股熱潮，投資人借助媒體把一些空殼項(xiàng)目包裝成區(qū)塊鏈的項(xiàng)目，讓他們?nèi)ソ灰姿l(fā)幣變現(xiàn)。

區(qū)塊鏈自媒體的大量涌現(xiàn)，被認(rèn)為會(huì)助長(zhǎng)區(qū)塊鏈行業(yè)的泡沫化。財(cái)經(jīng)評(píng)論員、數(shù)字貨幣分析師肖磊稱(chēng)，這會(huì)使一些好項(xiàng)目更難被看到，而一些爛項(xiàng)目通過(guò)大力度媒體投放進(jìn)入大眾視野。

炒作的邏輯

據(jù)鉛筆道報(bào)道，區(qū)塊鏈媒體的文章大多非原創(chuàng)，內(nèi)容從各大媒體（含國(guó)外）轉(zhuǎn)載；文章占比最大的是1000字以下的短資訊；公司報(bào)道數(shù)量較少，字?jǐn)?shù)在1500至3000字。

多位受訪者表示，區(qū)塊鏈媒體收費(fèi)都是明碼標(biāo)價(jià)，不過(guò)他們不直接要錢(qián)，而是收取比特幣或以太幣等。

真正大型專(zhuān)業(yè)的區(qū)塊鏈媒體只有10多家，如幣世界、金色財(cái)經(jīng)等，他們被稱(chēng)為“頭部媒體”。

人民網(wǎng)旗下的“人民創(chuàng)投”3月17日透露稱(chēng)，區(qū)塊鏈“頭部媒體”幣世界的營(yíng)銷(xiāo)報(bào)價(jià)為，快訊單條2個(gè)以太幣（價(jià)值約1萬(wàn)人民幣），專(zhuān)訪一篇15個(gè)以太幣（價(jià)值約7.5萬(wàn)人民幣）。因此，區(qū)塊鏈 “頭部媒體”月收入最高能到2000萬(wàn)元至3000萬(wàn)元。非頭部的區(qū)塊鏈媒體報(bào)價(jià)則要低很多，單條報(bào)價(jià)在800元左右，但單月收入也能達(dá)到十幾萬(wàn)元。

鉛筆道的報(bào)道中曾援引了一個(gè)信息源表示，某家區(qū)塊鏈媒體，在收費(fèi)很低的情況下，2017年純利潤(rùn)也達(dá)到了2000萬(wàn)元。

將內(nèi)容打包，售高價(jià)賣(mài)套餐，是一個(gè)常見(jiàn)的手段。“圈內(nèi)某家頭部媒體的套餐為：3篇文章（報(bào)道）+12條快訊，報(bào)價(jià)5個(gè)比特幣，價(jià)值約31.5萬(wàn)元人民幣（截至3月2日）?！币晃恢檎吒嬖V記者。

鉛筆道創(chuàng)始人王方說(shuō)，區(qū)塊鏈頭部媒體之所以獲得高額收益，可能還與有償新聞相關(guān)。他表示，一位投資人向其透露，有多家區(qū)塊鏈媒體打著內(nèi)容旗號(hào)，事實(shí)上是做軟文。一個(gè)在廣泛流傳的故事是，有一篇點(diǎn)擊量不到200的軟文，報(bào)價(jià)高達(dá)10萬(wàn)元/篇。這家媒體成立不久，今年剛剛宣布獲得融資。記者向該媒體求證天價(jià)軟文一事，未得到回應(yīng)。

多位受訪的投資人和區(qū)塊鏈媒體人表示，點(diǎn)擊200、收費(fèi)10萬(wàn)元這個(gè)案例，在區(qū)塊鏈圈子里算是極端的案例，沒(méi)有代表性。

利用報(bào)道炒幣，是區(qū)塊鏈媒體獲利的另一種手段。王冠雄說(shuō)，區(qū)塊鏈或比特幣的新聞，很容易引發(fā)比特幣的價(jià)格波動(dòng)，通過(guò)新聞炒作，影響比特幣的價(jià)格，很多人可以從中牟利。

他舉例說(shuō)，某家媒體放出比特幣要被嚴(yán)厲監(jiān)管的假消息，就會(huì)有人拋售比特幣，比特幣大跌，他們抄底吃進(jìn)，然后再發(fā)布幾條利好的消息，比特幣大漲，他們?cè)儋u(mài)出比特幣。“最近有個(gè)空氣幣，先是被說(shuō)成要被BAT收購(gòu)，然后又辟謠否定。在這個(gè)過(guò)程中，莊家很容易從中獲利?！?/p>

一位受訪業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，真正有能力的采編人員還在觀望，而區(qū)塊鏈媒體招進(jìn)來(lái)的采編人員，很多都不太懂技術(shù)，有時(shí)候難免會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)。他認(rèn)為，區(qū)塊鏈媒體要求的是既懂區(qū)塊鏈、又懂媒體的復(fù)合人才。但區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)膨脹太快，媒體從業(yè)者跟不上需求，一時(shí)間出現(xiàn)真空，結(jié)果是很多不具備采編能力的人進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，區(qū)塊鏈媒體也逐漸重視原創(chuàng)性和采編隊(duì)伍水平。

“月薪3萬(wàn)招聘記者、6萬(wàn)招聘編輯。”“年薪60萬(wàn)招記者，推薦成功后推薦人獲得一部iPhoneX?！鳖?lèi)似這樣的區(qū)塊鏈媒體廣告，雖被質(zhì)疑有自我炒作的成分，但也反映了當(dāng)前區(qū)塊鏈媒體“搶人”的迫切心情。

據(jù)BOSS直聘數(shù)據(jù)顯示，2018年前兩個(gè)月，區(qū)塊鏈相關(guān)人才的招聘需求已達(dá)到2017年同期的9.7倍。

“區(qū)塊鏈媒體現(xiàn)在對(duì)于人才是求賢若渴，包括編輯、記者、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)，都需要?！币晃灰呀?jīng)跳槽至區(qū)塊鏈媒體的前傳統(tǒng)媒體人說(shuō)，“現(xiàn)在的問(wèn)題是，媒體實(shí)在太多了，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序?！?/p>

韋龑則說(shuō)，大多數(shù)區(qū)塊鏈媒體廣告費(fèi)沒(méi)有傳的那么夸張，刊例價(jià)格和傳統(tǒng)媒體差不多。過(guò)去一些區(qū)塊鏈媒體主要靠翻譯國(guó)外文章，缺少深度和原創(chuàng)文章，但也開(kāi)始有區(qū)塊鏈媒體往深度走、做測(cè)評(píng)，算是一種積極的變化。

“割韭菜”

除了一些收費(fèi)的資訊、專(zhuān)訪等欄目，許多區(qū)塊鏈媒體頁(yè)面上都有硬廣告。

一位區(qū)塊鏈媒體人告訴記者，廣告都是廣告主自己寫(xiě)好后，花錢(qián)放上去的。投資人和廣告主并不看重媒體的權(quán)威性，也不在乎有多大點(diǎn)擊量，他們針對(duì)性很強(qiáng)，只想讓媒體背書(shū)，以便于“割韭菜”?！爸饕茚槍?duì)性地讓‘韭菜們看到就行了。內(nèi)容出來(lái)后，項(xiàng)目方會(huì)積極通過(guò)微信群等多種方法傳播擴(kuò)散?！?/p>

“割韭菜”，指莊家低位買(mǎi)入，炒高幣價(jià)，等散戶進(jìn)來(lái)后再高價(jià)賣(mài)出獲利，接著再砸盤(pán)砸到低位，重復(fù)以上套路。而散戶就像“韭菜”一樣，割完一批，又有新的一批入場(chǎng)。

鉛筆道曾發(fā)文稱(chēng)，由于幣圈信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，“韭菜”的判斷力比二級(jí)市場(chǎng)的股民更差，媒體品牌背書(shū)的作用更加凸顯。

據(jù)王方了解，很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目若要ICO，大致需要經(jīng)過(guò)10個(gè)步驟：1.向ICO前輩老司機(jī)學(xué)習(xí)套路；2.外包技術(shù)，制作白皮書(shū)；3.找大佬站臺(tái)；4.聯(lián)系海外基金會(huì)、注冊(cè)公司、律師認(rèn)證等；5.私募；6.巨額交易費(fèi)搞定交易平臺(tái)；7.打點(diǎn)媒體刷一波宣傳；8.上線發(fā)幣；9.坐莊操作價(jià)格；10.收割韭菜。

多位受訪者表示，區(qū)塊鏈項(xiàng)目在ICO過(guò)程中，媒體的背書(shū)是利益鏈上的重要一環(huán)?！笆忻嫔嫌心敲炊嘁鯥CO發(fā)幣，都需要包裝來(lái)說(shuō)服韭菜，而這靠的就是投資人大佬和媒體?！弊悦襟w人李慕陽(yáng)說(shuō)。

王冠雄則表示，在區(qū)塊鏈媒體中，存在“裁判下場(chǎng)踢球”的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，券商、交易所和媒體，都是獨(dú)立的個(gè)體，如果三家是一個(gè)主體，就很容易滋生腐敗，最終受害的是廣大的中小投資者。

據(jù)王冠雄了解，在區(qū)塊鏈媒體中，有些不但在圈內(nèi)頗有影響力，還掌握著交易所，自己還運(yùn)作項(xiàng)目。這種項(xiàng)目在自己的媒體上大肆宣傳，輕松地在自己的交易所上線，就算是“空氣幣”，也會(huì)被搶購(gòu)一空。

“人民創(chuàng)投網(wǎng)”的文章直指，區(qū)塊鏈垂直領(lǐng)域頭部“媒體”金色財(cái)經(jīng)的創(chuàng)始人杜均，同時(shí)也是數(shù)字貨幣交易所火幣網(wǎng)、節(jié)點(diǎn)資本的創(chuàng)始人。身兼數(shù)字貨幣“媒體”、承銷(xiāo)商、做市商三重身份，金色財(cái)經(jīng)不單是一個(gè)服務(wù)于投資者的媒體平臺(tái)，更像是為“割韭菜一條龍”服務(wù)的一個(gè)重要工具。

韋龑也向記者表示，過(guò)去傳統(tǒng)的創(chuàng)投媒體，只負(fù)責(zé)報(bào)道投融資情況、宣傳企業(yè)等，不影響交易端的決策和市值。“現(xiàn)在做區(qū)塊鏈媒體，經(jīng)過(guò)ICO后，區(qū)塊鏈媒體本身就成了創(chuàng)業(yè)公司。”

他說(shuō)，在幣世界等交易平臺(tái)推出一種虛擬貨幣后，區(qū)塊鏈媒體多報(bào)道一些該幣的利好，引起大家關(guān)注都去投資的話，區(qū)塊鏈媒體會(huì)得到一部分募資份額。

一位區(qū)塊鏈媒體主編告訴記者，很多區(qū)塊鏈媒體跟交易所有交情，會(huì)幫著推銷(xiāo)項(xiàng)目，成功后大約可以向項(xiàng)目收取2個(gè)比特幣?！耙恍╉?xiàng)目方也舍得在媒體身上花錢(qián)，因?yàn)樯鲜泻竽苣技噱X(qián)。”

這位主編說(shuō)，媒體看似前沿，其實(shí)在這個(gè)利益鏈上所處的位置還是比較末端。項(xiàng)目方為了盡快上市賺大頭，會(huì)很舍得給媒體砸錢(qián)?！俺鲞@點(diǎn)血根本不是事兒，關(guān)鍵是利用媒體能迅速擴(kuò)大影響力，讓人愿意買(mǎi)他們的幣，能達(dá)到這個(gè)效果錢(qián)就沒(méi)白花?！?/p>

王方說(shuō)，天價(jià)軟文是區(qū)塊鏈媒體最表面的收入，真正的利益是直接參與交易：推薦項(xiàng)目ICO，打通交易平臺(tái)，從中獲取高昂服務(wù)費(fèi)，最高可達(dá)募資額的40%至50%。

某國(guó)內(nèi)知名數(shù)字貨幣交易平臺(tái)的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，交易所上幣有嚴(yán)格的評(píng)判規(guī)則，一個(gè)項(xiàng)目如果想在交易平臺(tái)進(jìn)行交易，平臺(tái)會(huì)綜合評(píng)估其實(shí)力。不過(guò)這位負(fù)責(zé)人也表示，很多區(qū)塊鏈媒體會(huì)在項(xiàng)目方和交易所中間牽線搭橋，將項(xiàng)目引薦給交易平臺(tái)負(fù)責(zé)人。

真假白皮書(shū)

相比對(duì)媒體的重視，部分區(qū)塊鏈項(xiàng)目在白皮書(shū)的制作上卻有些敷衍。

據(jù)王方了解，很多區(qū)塊鏈項(xiàng)目白皮書(shū)的真實(shí)性都存疑。因?yàn)橹谱靼灼?shū)的一方會(huì)考慮自己買(mǎi)了項(xiàng)目后，還有更多的韭菜來(lái)接。“他們甚至不在乎這個(gè)項(xiàng)目是干啥的。這是一個(gè)嚴(yán)重的賣(mài)方市場(chǎng)?！?/p>

為讓普通投資人看懂、看清形形色色的區(qū)塊鏈項(xiàng)目，區(qū)塊鏈媒體“區(qū)塊鏈大本營(yíng)”推出了國(guó)內(nèi)外區(qū)塊鏈項(xiàng)目評(píng)級(jí)欄目——火鏡評(píng)級(jí)。

“區(qū)塊鏈大本營(yíng)”一位負(fù)責(zé)人告訴記者，火，指的是區(qū)塊鏈行業(yè)火爆的現(xiàn)狀；鏡，希望這個(gè)欄目成為“萬(wàn)幣齊發(fā)”“妖孽橫行”的區(qū)塊鏈時(shí)代的一面“照妖鏡”。

該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，火鏡評(píng)級(jí)項(xiàng)目匯集了國(guó)內(nèi)眾多區(qū)塊鏈技術(shù)專(zhuān)家，專(zhuān)家組更多會(huì)以白皮書(shū)為基礎(chǔ)，對(duì)項(xiàng)目做深入點(diǎn)評(píng)，以此讓人能辨別出該項(xiàng)目到底值不值得投資。

據(jù)悉，“火鏡”已經(jīng)做了兩期，其中第一期做了某區(qū)塊鏈項(xiàng)目的白皮書(shū)。專(zhuān)家組通過(guò)五個(gè)維度評(píng)審，認(rèn)為該白皮書(shū)得分5.6（總分10分），問(wèn)題包括：對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的敘述不完整，對(duì)于白皮書(shū)架構(gòu)也不完整，短短12頁(yè)，竟然連團(tuán)隊(duì)介紹都沒(méi)有，除了這些，竟然還出現(xiàn)了很多錯(cuò)別字。

該項(xiàng)目在2018年2月23日上線進(jìn)行交易時(shí)，從開(kāi)盤(pán)價(jià)0.09231美元，一度飆漲至80美元，隨后穩(wěn)定在4美元左右，漲幅讓人目瞪口呆。

據(jù)了解，該項(xiàng)目此次上線交易，一共發(fā)行70億代幣，流通量為35億個(gè)，按4美元一個(gè)計(jì)算，總市值高達(dá)280億美元。

王方表示，跟牛市一樣，區(qū)塊鏈總有泡沫破裂的時(shí)候，很多人涌入這個(gè)市場(chǎng)，都想趕在泡沫破滅前完成募集資金?！暗锩骐[藏的風(fēng)險(xiǎn)也挺大，被割的韭菜早晚會(huì)醒悟，不愿意賠錢(qián)，其他韭菜又不來(lái)，韭菜沒(méi)了后，發(fā)幣人就不給錢(qián)了?！?h3>自律與他律

2018年3月15日，鈦媒體集團(tuán)、鏈得得創(chuàng)始人趙何娟發(fā)起倡議，數(shù)十家區(qū)塊鏈媒體共同發(fā)起的區(qū)塊鏈行業(yè)媒體自律公約組織，在中國(guó)人民大學(xué)正式締結(jié)《區(qū)塊鏈行業(yè)媒體自律公約》。

這天也是消費(fèi)者保護(hù)日。當(dāng)天，有超過(guò)40家媒體，在自己的官方網(wǎng)站發(fā)布了自律公約聲明。聲明表示，審核和發(fā)布所有信息均應(yīng)秉持客觀與專(zhuān)業(yè)原則，禁止以負(fù)面報(bào)道為由要挾收取任何一方費(fèi)用，絕不蓄意散布虛假信息（無(wú)論利空還是利好）誤導(dǎo)或欺騙投資者，擾亂市場(chǎng)。

趙何娟告訴記者，“區(qū)塊鏈媒體行業(yè)內(nèi)還是有很多想認(rèn)真做事的人，大家也看好區(qū)塊鏈前景，所以想以認(rèn)真和專(zhuān)業(yè)的態(tài)度做些事?！?/p>

有評(píng)論認(rèn)為，在區(qū)塊鏈這個(gè)造富風(fēng)口之下，單靠媒體平臺(tái)自身的約束力把控內(nèi)容是很難實(shí)現(xiàn)的，還需監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)政策和措施來(lái)約束，司法機(jī)關(guān)也要對(duì)違法行為及時(shí)查處。此外，對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也需承擔(dān)起監(jiān)督和審查的責(zé)任。

近段時(shí)間，針對(duì)虛擬貨幣和區(qū)塊鏈媒體的整頓大幕已經(jīng)開(kāi)啟。

3月29日，央行官網(wǎng)發(fā)布消息，央行召開(kāi)2018年全國(guó)貨幣金銀工作電視電話會(huì)議，會(huì)議就2018年重點(diǎn)工作做出部署，其中提到，將開(kāi)展對(duì)各類(lèi)虛擬貨幣的整頓清理。

當(dāng)日，交易平臺(tái)Bitstamp和GDAX數(shù)據(jù)都顯示，比特幣跌破8000美元，3月跌幅接近25%。除了比特幣，其他數(shù)字貨幣也集體下跌，以太幣大跌7%，瑞波幣大跌6.61%，萊特幣跌9.5%。

早前 ，在2017年數(shù)博會(huì)區(qū)塊鏈主權(quán)管理與應(yīng)用創(chuàng)新高峰論壇上，中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局副局長(zhǎng)張望也強(qiáng)調(diào)，中央網(wǎng)信辦信息化發(fā)展局將加強(qiáng)相關(guān)政策研究，通過(guò)密切跟蹤全球區(qū)塊鏈發(fā)展的態(tài)勢(shì)，掌握中國(guó)區(qū)塊鏈發(fā)展的情況，評(píng)估可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，積極開(kāi)展相關(guān)研究，為制定政策奠定基礎(chǔ)。

王冠雄說(shuō)，區(qū)塊鏈現(xiàn)在特別需要科普，一方面不要神化它，說(shuō)它幾乎是萬(wàn)能，也不要妖魔化它，說(shuō)它是龐氏騙局。“區(qū)塊鏈需要聲量?，F(xiàn)在從比特幣到區(qū)塊鏈都被嚴(yán)管，整個(gè)行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)處于休眠狀態(tài)，區(qū)塊鏈技術(shù)需要普及，行業(yè)需要啦啦隊(duì)?！?/p>

《光明日?qǐng)?bào)》的《區(qū)塊鏈技術(shù)將如何改變生活》一文表示，在高度重視區(qū)塊鏈技術(shù)帶來(lái)巨大變革的同時(shí)，也要理性看待它面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

某專(zhuān)注于區(qū)塊鏈行業(yè)的風(fēng)投公司創(chuàng)始人告訴記者，行業(yè)資金量大的時(shí)候，會(huì)有大量創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)來(lái)，產(chǎn)生大量行業(yè)媒體也是正常。今后，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)越來(lái)越被人熟悉，相關(guān)監(jiān)管措施落地后，投資人的投資也勢(shì)必趨于理性。

該投資人表示，如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)跑路了或出現(xiàn)欺詐行為，對(duì)投資人也是傷害。所以，他們現(xiàn)在投資的時(shí)候，會(huì)派公司專(zhuān)業(yè)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)和財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)去調(diào)查這個(gè)團(tuán)隊(duì)背景。

他說(shuō)，所接觸過(guò)一些區(qū)塊鏈媒體，投資邏輯和傳統(tǒng)VC的投資邏輯一樣，也要看這個(gè)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力到底有多強(qiáng)，能不能存活下來(lái)，團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃是否清晰?！拔覀兘衲昵?個(gè)月時(shí)間，看了200個(gè)項(xiàng)目，只投了3個(gè)項(xiàng)目，其中沒(méi)有區(qū)塊鏈媒體?！?/p>

這位投資人并不是特別看好區(qū)塊鏈媒體的長(zhǎng)久影響力?！叭魏我粋€(gè)行業(yè)早期需要信息，需要媒體，行業(yè)成熟后，媒體在里面價(jià)值就小了”。

來(lái)源：《中國(guó)新聞周刊》第847期，有刪節(jié)

區(qū)塊鏈媒體再次被推到了風(fēng)口浪尖，這次它成了“紙醉金迷”的同義詞。

你一定看過(guò)這篇標(biāo)題聳動(dòng)的文章吧——《區(qū)塊鏈美女記者講述鏈圈的紙醉金迷：兩個(gè)月去了8個(gè)國(guó)家，五星酒店隨便住》，文章描述了區(qū)塊鏈媒體美女記者，受邀前往多個(gè)國(guó)家報(bào)道區(qū)塊鏈會(huì)議，往返頭等艙，住宿五星級(jí)酒店的奢侈經(jīng)歷。

鏈圈媒體從業(yè)者隨后迅速反擊，力證清白，更有媒體人撰寫(xiě)了《區(qū)塊鏈媒體的聯(lián)合聲明》，指責(zé)刊發(fā)文章的希鷗網(wǎng)編造故事，號(hào)召鏈圈媒體共同抵制和孤立希鷗網(wǎng)。

區(qū)塊鏈仍處于混沌期，機(jī)遇與亂象并存，未來(lái)充滿不確定性。于是，我們找到了鏈圈媒體從業(yè)者和投資人，和他們聊了聊在這個(gè)行業(yè)的感受，以及對(duì)未來(lái)的判斷。

我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)以90后的年輕人為主。他們都否認(rèn)經(jīng)歷過(guò)上述文中的奢侈生活，但并不否認(rèn)，加入這個(gè)行業(yè)，本來(lái)就帶有人生創(chuàng)富的野心。他們相信，這是人生中唯數(shù)不多的能遇到的風(fēng)口，在別人遲疑、猶豫時(shí)，他們更愿意勇往直前，搶得先機(jī)。

1我的工作方法和跑別的口沒(méi)什么區(qū)別

我是媒體新鮮人，2017年才入職。投身區(qū)塊鏈之前，一直做別的領(lǐng)域。

今年3月，我們網(wǎng)站想從科技記者里挑一波人轉(zhuǎn)做區(qū)塊鏈，沒(méi)人愿意去，就我對(duì)區(qū)塊鏈還略微有點(diǎn)興趣，加過(guò)群、看過(guò)書(shū)，就被主編點(diǎn)將了。

剛開(kāi)始我挺抵觸的，看了幾天看不懂，全是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，什么“公鏈”“可擴(kuò)容性”“POW技術(shù)”這樣的東西。

沒(méi)辦法，我開(kāi)始大量閱讀白皮書(shū)，跟圈內(nèi)的人聊天。幣圈、鏈圈的人，只要懂技術(shù)的都聊，聊完再思考、總結(jié)。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈也不是想象中那么難，差不多兩個(gè)月的時(shí)間，我逐漸覺(jué)得游刃有余了。

現(xiàn)在我的工作時(shí)間，可比跑文娛口的工作時(shí)間要長(zhǎng)多了。9點(diǎn)開(kāi)始工作，凌晨?jī)扇c(diǎn)才睡。行業(yè)信息隨時(shí)都要看，平均一天最少看30篇行業(yè)文章。除此之外，還要研讀大量的項(xiàng)目白皮書(shū)，好的壞的都看。

我也買(mǎi)幣。這是最直觀、最快速了解行業(yè)的方法。鏈圈和幣圈看似界線分明，其實(shí)并不是，不炒幣，怎么了解什么是區(qū)塊鏈？不了解區(qū)塊鏈技術(shù)，炒幣怎么能賺錢(qián)？

買(mǎi)了幣、進(jìn)了圈子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)特別考驗(yàn)人性的地方。在錢(qián)面前，人性暴露得淋漓盡致。

看著身邊的人幾十倍地賺，你的心態(tài)就不一樣了。我有朋友用2萬(wàn)元起步，賺了四五十萬(wàn)。但轉(zhuǎn)眼就得知，還有人投入全部身家炒幣，由于太緊張，精神壓力大到要看心理醫(yī)生。

我的工作方法和跑別的口沒(méi)什么區(qū)別，約行業(yè)大佬寫(xiě)專(zhuān)訪、做行業(yè)分析、報(bào)道項(xiàng)目，出2000至5000字的行業(yè)分析稿是常事。過(guò)程很痛苦，但結(jié)果很享受。

有其他媒體抄我的稿子，還不是洗稿，是照搬抄襲。我去微信舉報(bào)過(guò)。沒(méi)有深追，行業(yè)抄襲很多，每個(gè)都追，太累了。專(zhuān)業(yè)水平不過(guò)關(guān)，通過(guò)跑會(huì)拉攏關(guān)系的亂象我也見(jiàn)過(guò)。

我覺(jué)得，存在即合理。有問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，就去揭發(fā)，這是你能做的。鄙視、痛恨，也不至于，站在客觀的角度就好。沒(méi)有一些人的炒作，別人怎么會(huì)關(guān)注這個(gè)圈子呀，要一分為二地看待問(wèn)題。

我的月薪只比科技媒體其他口的記者略微高一點(diǎn)點(diǎn)。高規(guī)格的參會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和天價(jià)薪資于我只是傳說(shuō)，沒(méi)遇見(jiàn)過(guò)。

2“你是蹭到了熱點(diǎn)，但是行業(yè)不好了，你也活不下去”

和盤(pán)絲大仙對(duì)談的那個(gè)海報(bào)，很多人都拿來(lái)問(wèn)我，我澄清過(guò)，我不認(rèn)識(shí)盤(pán)絲大仙，也沒(méi)參與過(guò)那個(gè)對(duì)話。

但這種營(yíng)銷(xiāo)在鏈圈挺常見(jiàn)。有些會(huì)，我不去，主辦方也會(huì)掛我的名字。我也不會(huì)去追究這種事，沒(méi)必要樹(shù)敵，不去就可以了。人家用你的照片，也說(shuō)明你火嘛。

這種亂象，是今年2月以后才出現(xiàn)的。2017年10到12月，是幣圈市場(chǎng)最好的時(shí)候。2018年1到3月，是市場(chǎng)破發(fā)的時(shí)候。炒幣賺不到錢(qián)了，就有大量的人去做行業(yè)生態(tài)的東西，比如做自媒體、基金、投行、辦會(huì)。

一開(kāi)始也是真正邀請(qǐng)嘉賓的，但后來(lái)辦會(huì)的太多，就開(kāi)始瞎掛名。主題也差不多，都是什么區(qū)塊鏈的應(yīng)用落地、區(qū)塊鏈的未來(lái)、區(qū)塊鏈的商業(yè)模式等等。辦會(huì)當(dāng)然能賺錢(qián)了。

有人說(shuō)這個(gè)圈子紙醉金迷，我覺(jué)得，不過(guò)有些公司為了招人，炒作自己的員工住五星級(jí)酒店、坐頭等艙。但這些都是會(huì)議主辦方安排的。

這個(gè)圈子目前的門(mén)檻的確不高。但未來(lái)肯定不會(huì)是這樣，會(huì)是企業(yè)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。1999年有過(guò)一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫，才會(huì)有雅虎、亞馬遜這樣的公司，區(qū)塊鏈也是一樣，現(xiàn)在的區(qū)塊鏈，就是當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)大公司入場(chǎng)，區(qū)塊鏈行業(yè)亂象會(huì)有所改善。

現(xiàn)在我創(chuàng)立的公司BEECOOL做的是區(qū)塊鏈投資。辦公室墻上寫(xiě)著這句話：做有價(jià)值的人，做有價(jià)值的事，做有價(jià)值的公司。我想把這當(dāng)成一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情來(lái)做。未來(lái)的鏈圈不可能是每天喝喝酒、炒炒幣、跟幣圈的人溝通溝通，就把合作的事情談成了，拿到融資?，F(xiàn)在，愿意給錢(qián)的人，都是投資機(jī)構(gòu)要投這個(gè)賽道的、不差錢(qián)的人。甚至有些VC都不懂區(qū)塊鏈，只要看到這個(gè)行業(yè)就投。

在我看來(lái)，鏈圈99%的企業(yè)都有泡沫，我想投一些有價(jià)值的企業(yè)。目前，這個(gè)行業(yè)是每個(gè)人都有成為阿里的機(jī)會(huì)，所以投資人寧愿投錯(cuò)也不會(huì)放過(guò)，融資就變得很容易。但我個(gè)人會(huì)判斷創(chuàng)始人的人品，看項(xiàng)目落地的前景——很多技術(shù)是不可能落地的，也看創(chuàng)始人對(duì)行業(yè)的判斷力。

進(jìn)了鏈圈以后，我的工作比在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)做CEO時(shí)至少累5倍，每天只睡2小時(shí)。大家看到的行業(yè)亂象，說(shuō)這個(gè)圈子里的人常常在一起喝酒吃飯，其實(shí)是我們沒(méi)有辦公地點(diǎn)，大家都是流動(dòng)性辦公的，可以借吃飯的時(shí)間坐下來(lái)聊點(diǎn)事情。

我個(gè)人不太喜歡接受采訪，主要是不愿意去講那些暴富的神話。這個(gè)圈子分三個(gè)階段，第一個(gè)階段是不信、遲疑、不相信這個(gè)怎么會(huì)賺這么多錢(qián)；第二個(gè)階段是四處問(wèn)別人買(mǎi)什么幣，要點(diǎn)額度；第三個(gè)階段是真正做有價(jià)值的事情。這是個(gè)發(fā)展規(guī)律，放在其他領(lǐng)域也差不多如此。

我目前也投了十幾家區(qū)塊鏈媒體。這個(gè)行業(yè)是需要媒體推動(dòng)的，但我們一般會(huì)投一些服務(wù)型的媒體，像鏈得得、深鏈、金色財(cái)經(jīng)這種媒體，我每天也都會(huì)看的。

我不希望媒體是蹭流量的，過(guò)度渲染誰(shuí)用幾百萬(wàn)賺了幾個(gè)億這樣的故事。

有一些媒體是把流量蹭到了，但把行業(yè)搞壞了。

3“普通記者機(jī)票、酒店都要自己出，哪有所謂的紙醉金迷”

希鷗網(wǎng)那篇區(qū)塊鏈美女記者紙醉金迷的文章里，有張截圖，是記者群的，我就在里面。群截圖中還顯示了我的微信頭像。文章出來(lái)后，我的手機(jī)被信息轟炸了，朋友們發(fā)截圖問(wèn)我，說(shuō)這不是你嗎？

那個(gè)群真名是“全球區(qū)塊鏈新媒體聯(lián)盟”。今年3、4月份，我被認(rèn)識(shí)的媒體老師拉進(jìn)群。群里平時(shí)主要就分享區(qū)塊鏈相關(guān)的文章、區(qū)塊鏈活動(dòng)會(huì)議視頻，還有基于行業(yè)熱點(diǎn)的聊天。

只不過(guò)那篇文章太扯了。天天免費(fèi)去各種會(huì)，機(jī)票酒店都包是沒(méi)有的事。那些會(huì)一般都不管差旅，最多是免個(gè)門(mén)票。我在那個(gè)群花的時(shí)間雖然不多，只看到過(guò)峰會(huì)的媒體合作信息，沒(méi)有看到過(guò)包機(jī)票酒店的會(huì)議邀請(qǐng)。

我現(xiàn)在是某區(qū)塊鏈公司的從業(yè)人員，業(yè)余時(shí)間經(jīng)營(yíng)自己的區(qū)塊鏈公眾號(hào)。我其實(shí)不是記者，我和別人一起做的區(qū)塊鏈自媒體，本來(lái)是想用漫畫(huà)做一些區(qū)塊鏈的科普和熱點(diǎn)事件的解讀，但工作太忙了，沒(méi)法用心做，心情好了才去更新一次。

這個(gè)圈子和其他圈子也并沒(méi)有什么不同，參會(huì)請(qǐng)個(gè)大佬，肯定給大佬的接待規(guī)格會(huì)高些。普通媒體記者，機(jī)票、酒店都要自己出，哪有所謂的紙醉金迷。

我之前在科技圈做新媒體，沒(méi)趕上互聯(lián)網(wǎng)的早期紅利，現(xiàn)在看到了區(qū)塊鏈的機(jī)會(huì)，就想早點(diǎn)進(jìn)來(lái)。早點(diǎn)進(jìn)圈子，就算沒(méi)賺到錢(qián)，至少也有機(jī)會(huì)接觸到行業(yè)最頂尖的人。

我也見(jiàn)過(guò)從科技圈轉(zhuǎn)戰(zhàn)鏈圈，人生逆襲的人。有一個(gè)之前在科技圈研發(fā)頭戴式耳機(jī)的富二代，項(xiàng)目沒(méi)有多出彩。后來(lái)進(jìn)入了鏈圈，成了一個(gè)三點(diǎn)鐘群的發(fā)起人，現(xiàn)在是行業(yè)大佬了。

我也買(mǎi)幣，至今起起伏伏，錢(qián)也賺了一些點(diǎn)，不過(guò)很少的，也就是每天早上吃早飯能給自己加個(gè)雞蛋的錢(qián)，離財(cái)富自由太遠(yuǎn)了。不過(guò)，我也沒(méi)想過(guò)財(cái)富自由到底需要多少錢(qián)。

對(duì)我而言，進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈行業(yè)是最重要的。畢竟，在科技圈，我進(jìn)去時(shí)已經(jīng)是中后期了。大佬都是用來(lái)遙望膜拜的。在鏈圈，我已經(jīng)比后來(lái)者有了更多見(jiàn)識(shí)一線項(xiàng)目方、大佬的機(jī)會(huì)。

雖然鏈圈魚(yú)龍混雜，但并非所有人都在渾水摸魚(yú)。比如，我們公司，每天加班到22點(diǎn)是常態(tài)。而很多區(qū)塊鏈社群，有時(shí)凌晨3點(diǎn)也會(huì)針對(duì)一些熱門(mén)事件聊得火熱。區(qū)塊鏈行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展很快，很多人都在搶時(shí)間。

當(dāng)然，我對(duì)區(qū)塊鏈的理解還處于初級(jí)階段。技術(shù)層面了解得并不夠深入。怎么學(xué)習(xí)？主要靠閱讀各種行業(yè)媒體、公眾號(hào)的文章來(lái)提高自己。大家所說(shuō)的行業(yè)亂象，我都是看報(bào)道，也沒(méi)真正見(jiàn)過(guò)。也可能我仍然處于邊緣吧。

4“在這個(gè)紅利未被收割的戰(zhàn)場(chǎng)誰(shuí)都有機(jī)會(huì)彎道超車(chē)”

為了做區(qū)塊鏈自媒體，我犧牲了一段戀情。

交往了一年的博士男友是個(gè)注重生活品質(zhì)的工科男。他覺(jué)得區(qū)塊鏈挺忽悠的，也不理解我為什么要把全部的時(shí)間都投注到這件事情上，完全沒(méi)時(shí)間和他在一起。

不過(guò)，也沒(méi)什么好后悔的。

有人說(shuō)我長(zhǎng)著一張與學(xué)霸頭銜極具反差的“網(wǎng)紅臉”，算“區(qū)塊鏈美女記者”。但鏈圈媒體所謂的紙醉金迷我沒(méi)遇到過(guò)，只遇到過(guò)有人請(qǐng)我主持會(huì)議。

Papi醬是我的偶像，所以我給自己起名linko醬，希望能走“區(qū)塊鏈領(lǐng)域papi醬的路線”。

我的公眾號(hào)合伙人輕度是領(lǐng)我入行的人。2013年，他大四的時(shí)候就開(kāi)始炒比特幣和挖礦，之后一直在李笑來(lái)的社區(qū)做資料翻譯和技術(shù)普及，2016年，國(guó)內(nèi)的一家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司成立區(qū)塊鏈部門(mén)，他是發(fā)起人。后來(lái)，他出來(lái)創(chuàng)業(yè)做了區(qū)塊鏈項(xiàng)目。他原本就是普通程序員，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，幾個(gè)月前在國(guó)貿(mào)買(mǎi)了房，那可是每平方米超過(guò)15萬(wàn)的高檔商圈。

這讓我很意外。他一下子就跟我不是一個(gè)世界的人了，這是翻天覆地的階層跨越。同時(shí)我也很好奇，覺(jué)得也得研究這個(gè)東西。

研究了4個(gè)月后，2018年3月，我在新創(chuàng)的公號(hào)上發(fā)了第一條視頻。

輕度告訴我，我形象比較討巧，容易吸引人注意，加上我文筆偏論文風(fēng)，不夠有趣，所以我選擇通過(guò)搞笑、段子的短視頻形式，演繹鏈圈話題。在視頻里，我要跳舞、剪鬼畜、講段子。視頻周更，時(shí)間很緊迫，博士論文開(kāi)題的前一夜我還在練舞。

其實(shí)，之前在短視頻爆發(fā)期，我也想過(guò)創(chuàng)作短視頻，卻下場(chǎng)太晚，錯(cuò)過(guò)了好時(shí)機(jī)。區(qū)塊鏈未嘗不是一個(gè)曲線救國(guó)的方式，畢竟在這個(gè)紅利未被收割的戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)彎道超車(chē)。

做內(nèi)容，要懂用戶心理。推出8期視頻后，我漸漸掌握了用戶的關(guān)注點(diǎn)。發(fā)“糖果”（糖果幣）以及標(biāo)題關(guān)乎一夜暴富、美女的時(shí)候，就會(huì)有不錯(cuò)的流量。

比如《糖果福利！紐約共識(shí)大會(huì)留下哪些機(jī)會(huì)》這篇，發(fā)完24小時(shí)內(nèi)漲了200個(gè)粉絲，是我的公號(hào)漲粉最高的一篇。

但每次在朋友圈推廣的時(shí)候，我都會(huì)把導(dǎo)師和實(shí)驗(yàn)室同門(mén)屏蔽。主要怕導(dǎo)師覺(jué)得我不務(wù)正業(yè)，也怕同門(mén)手滑轉(zhuǎn)發(fā)被導(dǎo)師看到。

投身鏈圈后，我加了不少群，因?yàn)槲业墓?hào)也會(huì)放出微信聯(lián)系方式，也有不少人也來(lái)加我。這個(gè)圈子現(xiàn)在確實(shí)魚(yú)龍混雜，聽(tīng)起來(lái)也不那么高端的感覺(jué)。

我也買(mǎi)幣，錢(qián)是可以賺到，但并不能像傳言中暴富。我發(fā)現(xiàn)一夜暴富也不是那么容易，索性就不急著賺錢(qián)。不久前，有公司要買(mǎi)我的號(hào)，我拒絕了，他們說(shuō)價(jià)格可以商量，但我們不接受沒(méi)有特殊背景的融資，比較期待區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)基金這種背景的，我和合伙人希望未來(lái)我們的估值能到600萬(wàn)。

如今，區(qū)塊鏈自媒體達(dá)到百家之多，門(mén)檻很低，有影響力的頭部公眾號(hào)尚未固定，在這個(gè)賽道上奔跑的自媒體從業(yè)者，有突出重圍的機(jī)會(huì)。但科研仍然是我的本職，自媒體只是我對(duì)未來(lái)新方向的探索。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，李銳、胡欣為化名）