新國貨新時代

Aiko

國貨，這是近兩年逐漸火熱的一個詞語。

并非是兩年以前沒有國貨，那時候人們習(xí)慣稱它為國產(chǎn)品牌或本土品牌。中國服裝行業(yè)的飛速發(fā)展經(jīng)歷了一次又一次的轉(zhuǎn)型升級，在以“加工貿(mào)易”為主的時期，國產(chǎn)品牌的競爭拼價格、拼渠道，所以，國產(chǎn)品牌被貼上了“低價” “低廉”的標(biāo)簽。但是對于這些年深受國際時尚潮流洗禮的消費者來說，追求更時尚更具設(shè)計感的產(chǎn)品慢慢成為消費傾向的主流。

不過，近年來中國品牌市場不斷發(fā)展與升級，既能容下高端潮流品牌，同時也為主打親民的品牌提供生長土壤。特別是以運動品牌為例，走出國門，打破了運動品牌的時尚壁壘，甚至催生了“國貨”這個詞語，帶著我們的民族驕傲，顛覆了人們對國貨的“刻板”印象。

中國李寧中國制造

中國李寧公司，是由著名體操運動員李寧先生創(chuàng)立，正式成立于1990年，李寧公司經(jīng)過不斷地探索，已經(jīng)逐步成為代表中國的、國際領(lǐng)先的運動品牌公司。2018紐約秋冬時裝周上，中國李寧與天貓的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造China Day舞臺，向世界展示中國李寧原創(chuàng)態(tài)度和潮流影響力。這也是中國運動品牌第一次站在國際舞臺上向全球時尚界展示其特有的文化元素與設(shè)計理念，而作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，將中國風(fēng)與時尚相融合，第一次亮相便驚艷了全場。除了紐約時裝周的這些款式，李寧和其他快時尚品牌一樣，搞起了聯(lián)名合作，又是吸引來一波眼球。前段時間李寧更是和中國最有底蘊的汽車品牌老字號——紅旗聯(lián)名，彰顯了“中國制造”的靈魂。

飛躍復(fù)古回潮

說起飛躍應(yīng)該有一大部分人都不知道這個品牌，但在80年代時，擁有一雙飛躍是“有錢人”的象征，當(dāng)時可以說是國民之鞋。雖然飛躍鞋在幾十年里，贏得了很多榮譽(yù)和輝煌，但如今的飛躍鞋已經(jīng)不再是我們認(rèn)識的那個飛躍了。

2005年，旅居上海的法國人Patrice Bastian在報名武術(shù)班學(xué)武術(shù)的時候，一眼就看中了我們的這個體育課保留項目：飛躍“小白鞋”。富有經(jīng)商頭腦的他做了飛躍鞋的經(jīng)銷商，把白底紅藍(lán)條“功夫鞋”帶到法國，并與合伙人一起改良了飛躍鞋，使其更加符合歐美人的審美，轉(zhuǎn)身變成了含有中國元素的潮牌，還取得了“飛躍”的海外商標(biāo)擁有權(quán)。從圖案到配色，經(jīng)過了一輪大換血，已經(jīng)讓飛躍鞋成功脫離了單調(diào)的行列。

準(zhǔn)確來說，屢次被明星穿上腳、在INS獲得諸多潮人追捧的“Feiyue”已然不是當(dāng)年國人的驕傲，盡管在時尚界獲得認(rèn)可，但這其實已經(jīng)和“老飛躍”沒有關(guān)系了，略有些諷刺。

但是，國內(nèi)的飛躍卻也因此重獲新生，擁有國內(nèi)飛躍品牌的上海大博文鞋業(yè)有限公司早就不再進(jìn)行對飛躍鞋的大規(guī)模生產(chǎn)和銷售。后來是由幾家國內(nèi)的正牌經(jīng)銷商和品牌方成員，出于對飛躍品牌的熱愛與支持，聯(lián)合起來重組了公司。新的國產(chǎn)飛躍更是一個全新的突破，不斷地推陳出新，在價格上還是依舊物美價廉，一兩百的價格就能購上一雙潮牌飛躍鞋，不僅舒適百搭還極具時尚感，這樣一雙潮鞋值得擁有。

安踏全球擴(kuò)張

安踏是中國領(lǐng)先的體育用品企業(yè)之一，成立于1991年并于2007年在香港掛牌上市，早在2005年便成立了國內(nèi)首家運動科學(xué)實驗室。一度被認(rèn)為“革根”的安踏，事實上已悄然脫胎換骨。

2018年9月，安踏突然宣布，以高達(dá)40%的溢價收購芬蘭體育巨頭AmerSports，交易總價46.6億歐元，折合371億人民幣。光說Amer Spots也許我們對它并不熟悉，但說起它旗下的始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌，很多人就如雷貫耳了。事實上這已不是安踏第一次進(jìn)軍海外，早在2009年，安踏就收購了意大利運動潮牌FILA。當(dāng)然，安踏也沒有放棄產(chǎn)品設(shè)計。當(dāng)李寧頻繁出沒在時裝周，安踏則完美詮釋了什么叫“悶聲發(fā)大財”。除了不斷在國際收購，完成多品牌覆蓋戰(zhàn)略，2018年下半年更是和漫威搞起聯(lián)名，囊括鋼鐵俠、美國隊長、雷神等7名熱門英雄，成功吸引一大波漫威粉的關(guān)注。作為安踏旗下第一款全球限量發(fā)售350雙的球鞋， KT3-Rocco在美國開啟了總量200雙的限量銷售，直接導(dǎo)致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起長隊。安踏方面表示，這是中國品牌球鞋首次在美國引發(fā)排隊搶購的熱潮。

目前，安踏已擁有9大品牌，覆蓋低、中.高端市場，涉及專業(yè)、兒童、戶外、休閑運動等每一個領(lǐng)域。當(dāng)別人都專注于自身品牌形象的時候，安踏早已將目光放到集團(tuán)發(fā)展，品牌擴(kuò)張的層面?！安蛔鲋袊涂?，只做世界安踏”，正是這種戰(zhàn)略眼光成就了安踏的今天。