Netflix改變分配格局

高倩

今年6月，普華永道公司發(fā)布的研究報(bào)告顯示，美國(guó)的傳統(tǒng)電視和家庭音像市場(chǎng)連續(xù)第3年出現(xiàn)萎縮，而在諸如亞馬遜（Amazon）、YouTube、Hulu，特別是Netflix提供的更高性價(jià)比流媒體服務(wù)影響下，這一趨勢(shì)還將至少持續(xù)到2022年。

傳統(tǒng)電視和家庭音像服務(wù)包括付費(fèi)電視、DVD租賃和買(mǎi)賣(mài)以及視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，這一領(lǐng)域的營(yíng)收在2015年曾達(dá)到頂峰的1103億美元，今年這一數(shù)字已下降到1025億美元，預(yù)計(jì)還將在2022年跌至961億美元。這份研究報(bào)告認(rèn)為，Netflix類(lèi)流媒體服務(wù)讓越來(lái)越多的美國(guó)家庭不再需要傳統(tǒng)電視，是該領(lǐng)域業(yè)務(wù)下滑的主要原因——去年底，美國(guó)家庭中訂閱有線、衛(wèi)星或電信電視服務(wù)的比例只有73%，比其2015年的79%下降明顯。

有些傳統(tǒng)電視服務(wù)商會(huì)同時(shí)提供額外的流媒體服務(wù)，比如迪什網(wǎng)絡(luò)（Dish Network）的Sling，衛(wèi)星電視DirecTV的DirecTV Now，其中前者訂閱人數(shù)約為170萬(wàn)，后者有100萬(wàn)。為留住用戶，傳統(tǒng)電視服務(wù)商必須砸下大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)黃金內(nèi)容。但如今的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，崛起的數(shù)字企業(yè)在這方面常常握有大把預(yù)算，比如去年一年，Netflix投入60億美元用于購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容版權(quán)，亞馬遜也投入了45億美元。而Netflix每年制作的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量，無(wú)論從內(nèi)容規(guī)模還是從預(yù)算量上看，都已經(jīng)超過(guò)了任何一家電視臺(tái)。

另一方面，美國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)5年出現(xiàn)增長(zhǎng)，雖然在Netflix和其他觀影方式的影響下，進(jìn)入影院觀影的人數(shù)在逐漸下降，但因?yàn)槠眱r(jià)持續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)的電影市場(chǎng)仍將在2022年達(dá)到113億美元，比今年的105億美元有所增長(zhǎng)。

普華永道這份報(bào)告中還分析了另一個(gè)關(guān)鍵因素——放映期，電影發(fā)行商比較傾向于作品在影院上映和登入流媒體平臺(tái)中間保持約12周的“窗口保護(hù)期”，但Netflix的介入改變了這一“傳統(tǒng)”，影院和線上同期上映的情況越來(lái)越普遍。

普華永道全球娛樂(lè)和傳媒首席咨詢官克里斯·沃爾默（Chris Vollmer）認(rèn)為，“娛樂(lè)和傳媒產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在占據(jù)越來(lái)越大的空間，這方面戰(zhàn)略的重要性比前幾年更甚。從全球市場(chǎng)來(lái)看，數(shù)字產(chǎn)業(yè)在所有產(chǎn)業(yè)的總收入上已經(jīng)超過(guò)一半。”

數(shù)字解讀傳統(tǒng)電視與流媒體的生死戰(zhàn)

2017年到2022年，美國(guó)家庭電視訂閱數(shù)量將每年下降1.3%，而OTT業(yè)務(wù)卻以8.8%的速度增長(zhǎng)。

美國(guó)已經(jīng)達(dá)到市場(chǎng)飽和，其他發(fā)展中國(guó)家緊隨其后。2017年，美國(guó)家庭電視服務(wù)訂閱數(shù)量是8.72億，這一數(shù)字到2022年只能增長(zhǎng)到9.43億。

迪士尼公司明年將推出線上視頻服務(wù)，挑戰(zhàn)Netflix、Hulu、亞馬遜和CBS All Access的市場(chǎng)份額。

藍(lán)光和普通DVD將以每年10%的速度縮減市場(chǎng)占有率，最終將只剩4%的份額。

2017年全球電視廣告市場(chǎng)收入中，美國(guó)占42%，但到2022年，這一數(shù)字將下降至40%，與此相對(duì)的是拉美和亞太地區(qū)的增長(zhǎng)。

整體娛樂(lè)市場(chǎng)

全球范圍來(lái)看，未來(lái)5年基本類(lèi)別都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)——只有出版物和實(shí)體家庭娛樂(lè)制品例外。但增長(zhǎng)最快的是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）。

票房和貼片廣告

北美將成為增長(zhǎng)最慢的地區(qū)，而亞太地區(qū)在中國(guó)市場(chǎng)每年10%的推動(dòng)下，增長(zhǎng)最快。中國(guó)地區(qū)收入將在2022年達(dá)到142億美元，但影片的審核準(zhǔn)入機(jī)制仍有可能對(duì)這一數(shù)字造成影響。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）

到2022年，VR游戲和視頻將二分天下，其中體育直播的VR體驗(yàn)潛力最大。2016年，VR技術(shù)帶來(lái)的直接收入只有4.14億美元，但到2022年前，將帶來(lái)每年50%的增長(zhǎng)速度。

音樂(lè)

2017年，線上音樂(lè)已經(jīng)占到全球音樂(lè)制品銷(xiāo)售收入的54%，并將在2022年占到81%。此外，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)放送的收入將在2022年達(dá)到3060萬(wàn)美元，每年增長(zhǎng)3.3%。

電子游戲

線上游戲從5年前開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，未來(lái)還有很大發(fā)展空間。到2022年，美國(guó)這類(lèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值將為4.67億美元。