“VR+廣電”，產(chǎn)業(yè)前景尚待觀望 佳創(chuàng)視訊牽手10家廣電運營商

馮珊珊

5月11日，佳創(chuàng)視訊發(fā)布公告，公司分別與中國有線、天威視訊、廣東廣電、廣西廣電、陜西廣電、華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司、海南有線、云南廣電、山東廣電、長沙國安簽署了《廣電虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)化運營合作協(xié)議》，擬通過多種形式在上述簽約廣電運營商業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的多個省份及地區(qū)，開展“VR+廣電”產(chǎn)業(yè)化運營合作。

2016年，佳創(chuàng)視訊提出“VR+廣電”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，即通過有線電視網(wǎng)絡(luò)與有線電視終端，將虛擬現(xiàn)實（VR）內(nèi)容傳送到千家萬戶。當(dāng)時，佳創(chuàng)視訊除了與4個國家重點實驗室簽署“虛擬現(xiàn)實+廣播電視合作協(xié)議”，還在北京設(shè)立全資子公司“北京意景技術(shù)有限責(zé)任公司”（以下簡稱“意景技術(shù)”），主要從事虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。

經(jīng)過2年發(fā)展，意景技術(shù)在節(jié)目內(nèi)容制作、直播服務(wù)、系統(tǒng)設(shè)備的研發(fā)等方面都取得不錯進(jìn)展。截至2017年年底，佳創(chuàng)視訊在VR知識產(chǎn)權(quán)方面已自主申請了4項發(fā)明專利，取得6項軟件著作權(quán)證書。不過，目前看來，VR業(yè)務(wù)尚未給該公司帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

廣電優(yōu)勢助力VR產(chǎn)業(yè)最大化

佳創(chuàng)視訊從事的是廣電行業(yè)端到端整體解決方案的推廣與產(chǎn)品研發(fā)，因此公司業(yè)績與廣電行業(yè)發(fā)展形勢緊密相關(guān)。

2017年，在嚴(yán)峻的市場競爭壓力下，我國廣電行業(yè)有線電視用戶規(guī)模增速持續(xù)下滑，全年同比減少781.7萬戶，總量下滑至2.45億戶。與此同時，也出現(xiàn)了一些令人鼓舞的變化。2017年，直播衛(wèi)星用戶規(guī)模接近1.3億戶，年度凈增超2200萬戶，同比增長21.16%。廣電有線雙向網(wǎng)覆蓋用戶1.65億戶，雙向網(wǎng)滲透用戶8251.4萬戶，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋面進(jìn)一步擴大；高清用戶年度凈增超1100萬戶，總量為8902萬戶。全行業(yè)智能終端同比增長216%，總量為1253萬臺。

在國家和行業(yè)重大政策的要求下，各省市地區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)公司積極打造“渠道+平臺+終端”的智慧家庭生態(tài)圈、“智慧廣電升級工程”等，為未來廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

與此同時，虛擬現(xiàn)實作為新興產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為是下一代計算平臺與交互入口，它的長期發(fā)展趨勢己獲得各界廣泛認(rèn)同。我國政府也將虛擬現(xiàn)實與大數(shù)據(jù)、人工智能、5G通信作為同等高度的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，共同列入國務(wù)院《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要》與《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》。

在一些業(yè)內(nèi)專家看來，廣電產(chǎn)業(yè)和VR產(chǎn)業(yè)的深度合作具有重要戰(zhàn)略意義。大量的文化、旅游、教育、體育等泛內(nèi)容可制作成VR內(nèi)容，然后通過廣電網(wǎng)絡(luò)將這些內(nèi)容與廣電現(xiàn)有業(yè)務(wù)同時送達(dá)用戶。

VR視頻主要包括360度全景視頻和沉浸式視頻，一般由8個以上4K高清晰度攝像頭采集的內(nèi)容拼接而成，且鏡頭越多，沉浸效果越好；采集格式主要采用H.264和4K。因此，為保證視頻質(zhì)量，VR視頻的傳輸碼率遠(yuǎn)大于對傳統(tǒng)模式下視頻清晰度的要求。相比其他傳輸方式，作為廣播電視網(wǎng)的骨干網(wǎng)，萬兆光網(wǎng)絡(luò)具有大帶寬、高碼率、高可靠、高安全等天然優(yōu)勢，可以率先打通傳輸鏈路，突破VR產(chǎn)業(yè)化的各種瓶頸，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)鏈。

面臨三大考驗

目前看來，“VR+廣電”想要真正取得實質(zhì)性進(jìn)展，還面臨諸多考驗。

考驗一：業(yè)務(wù)系統(tǒng)建設(shè)。VR行業(yè)尚未形成統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如何實現(xiàn)合作方之間業(yè)務(wù)系統(tǒng)無縫對接與平滑升級，是必須解決的一大難題。

佳創(chuàng)視訊的戰(zhàn)略規(guī)劃是與合作運營商公司逐步試驗多種靈活的播出方式和業(yè)務(wù)模式；逐步擴展VR系統(tǒng)與平臺現(xiàn)有EPG、VOD、OTT、CAS、DRM、BOSS、數(shù)據(jù)中心、廣域網(wǎng)傳輸、第三方支付、智能家居、智慧城市等必要的業(yè)務(wù)系統(tǒng)與業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)的接口，應(yīng)對不斷擴大的業(yè)務(wù)與運營規(guī)模。

考驗二：VR內(nèi)容制作與整合。某VR創(chuàng)業(yè)公司首席運營官莊先生告訴《綜藝報》，VR內(nèi)容主要分為VR視頻和VR游戲?！爱?dāng)前VR內(nèi)容極為短缺，尤其是VR視頻。因為做傳統(tǒng)游戲的團(tuán)隊想轉(zhuǎn)做VR游戲很容易，只要打通幾個關(guān)鍵節(jié)點，幾乎沒有技術(shù)壁壘；而VR視頻的制作過程跟傳統(tǒng)影視完全不同。既有技術(shù)壁壘，也有邏輯壁壘，還有人的壁壘，是需要全新探索的行業(yè)，所以發(fā)展緩慢?！?/p>

VR電影/電視劇成本高、周期長、數(shù)量稀缺，很難高頻生產(chǎn)。據(jù)莊先生介紹，制作一部VR電影，“一分鐘成本大概是6萬元。絕大部分用于人工，還有一部分用于美術(shù)，傳統(tǒng)電影呈現(xiàn)的是一個16∶9的框，VR電影則要把每個視角做出來，整個環(huán)境搭出來，耗資更多?！?/p>

此外，在拍攝方式和制作流程上，VR電影也和傳統(tǒng)形式有很大不同。“譬如，故事怎么講，劇本怎么寫？場景和聲音切換怎么處理？導(dǎo)演攝像如何藏身、360度場景如何剪輯？如何有分寸、有節(jié)制地進(jìn)行感官刺激？”莊先生說，“在VR電影里，世界是完整的，傳統(tǒng)影視只需要給觀眾看一條故事線，VR則需要觀眾自由選擇，好幾條線同時進(jìn)行，并且不能穿幫，演員和編劇的難度非常大?！?/p>

佳創(chuàng)視訊表示，在合作運營商正式進(jìn)入商業(yè)運營時，可向其提供不少于100小時具有完整版權(quán)的VR及全景視頻內(nèi)容。內(nèi)容合作的商業(yè)模式另行協(xié)商。

考驗三：用戶的消費習(xí)慣。另一家VR創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人婁先生告訴《綜藝報》，VR的消費人群是全新群體，“不是靠彈窗廣告就能轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)的。”在VR行業(yè)，原來的PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的流量不會像過去一樣能順暢地轉(zhuǎn)化為VR的流量。

婁先生坦言，VR市場的最大難點在于教育用戶成本特別高?！癡R不具備傳播性，用戶戴上設(shè)備后的體驗很難用語言描述，只有把設(shè)備同樣套到其他人頭上才能傳達(dá)?！?/p>

對于佳創(chuàng)視訊這樣的公司而言，未來如何將在網(wǎng)存量數(shù)字電視用戶轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實數(shù)字電視用戶，并非易事。“實際情況是，當(dāng)前的VR領(lǐng)域還沒有形成一套有效的標(biāo)準(zhǔn)，沒有任何的VR公司能詳細(xì)具體地告訴大家VR未來是怎樣的?！?/p>