向網(wǎng)而生 做多元化高濃度精品內(nèi)容興格傳媒發(fā)布2018產(chǎn)品策略

薛少林

隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，消費者訴求由物質(zhì)滿足逐漸向精神滿足過渡。當(dāng)前社會處于信息過載時代，面對撲面而來的大量信息，消費者對娛樂產(chǎn)品的追求愈發(fā)極致精簡，消費方式和場景也隨之變化。內(nèi)容消費的升級帶來模式、結(jié)構(gòu)、價值的全面升級，也在不斷刺激內(nèi)容創(chuàng)作主體創(chuàng)新和突破的神經(jīng)。如果說傳統(tǒng)市場主體亟待解決的是制作理念和方式的轉(zhuǎn)變，那么行業(yè)新兵面對的課題則是探索和引領(lǐng)。

自2016年成立至今，興格傳媒經(jīng)歷了中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)急劇擴(kuò)張的三年?！皟?nèi)容消費升級”成為行業(yè)熱詞，興趣化與泛娛樂已然成新趨勢。媒介環(huán)境的整體改變、內(nèi)容產(chǎn)品的多元架構(gòu)以及受眾新的消費習(xí)慣的養(yǎng)成，倒逼內(nèi)容創(chuàng)作主體不斷調(diào)整前進(jìn)的腳步。新時代，想要成為內(nèi)容消費升級的引領(lǐng)者，必須在形式之間、臺網(wǎng)之間、快消品與營養(yǎng)餐之間做出選擇。向網(wǎng)而生，打造高濃度的精品化內(nèi)容則是興格傳媒一直堅定的方向。

6月14日，興格傳媒在上海舉辦2018年度品牌發(fā)布會。會上，興格傳媒公布了其作為超級內(nèi)容公司的產(chǎn)品策略，《大唐女法醫(yī)》《媽媽的戰(zhàn)爭》《前任陳列室》《我選擇了不結(jié)婚》《特一組》《心機重重》《匹夫的逆襲》《拜托了師兄》等多個影視劇項目，《完美餐廳進(jìn)化論》《積木巨星》《十二度甜》《帶我去遠(yuǎn)方》等多檔綜藝節(jié)目一一亮相。

創(chuàng)新產(chǎn)品形式 爭奪用戶時間

如今，隨著用戶對消費娛樂需求的日益增長，各種形式的娛樂產(chǎn)品都在搶灘娛樂市場，留給影視和綜藝的市場還有多大？這成為整個行業(yè)都在關(guān)注的話題。

“不同的內(nèi)容形式之間沒有必然壁壘，無論哪種形式的娛樂產(chǎn)品，最終爭奪的都是消費者的時間?！痹谶^去這一年時間里，令興格傳媒董事長楊文紅感受最明顯的一個市場變化是，不管是從平臺主打產(chǎn)品還是大眾消費習(xí)慣來看，長視頻的觀看量都降低了一半，大量用戶把娛樂消費的時間和精力投在短視頻內(nèi)容中。

對于習(xí)慣了生產(chǎn)綜藝節(jié)目、影視劇等長視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者來說，唯有轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維，才能滿足新的用戶消費習(xí)慣。只有在不同形式的內(nèi)容之間自由切換，才能生產(chǎn)出適合不同消費場景的娛樂產(chǎn)品。

形式之間沒有明顯的分界線，楊文紅很早就意識到這一點，“我跟團(tuán)隊強調(diào)過兩點，首先不要認(rèn)為長短視頻之間有很大壁壘，大家搶奪的都是用戶時間，短視頻也可以做出劇情；其次，真正的創(chuàng)新在形式和形式之間，這也是興格傳媒需要研發(fā)的一個重要課題?！?/p>

在楊文紅看來，當(dāng)下抖音上所呈現(xiàn)的內(nèi)容就是短視頻版的達(dá)人秀。不同的是，抖音利用了一定的技術(shù)手段，是一個技術(shù)平臺。短視頻內(nèi)容的火爆雖瓜分了長視頻內(nèi)容的蛋糕，但也讓市場看到了娛樂內(nèi)容的另一種可能——將綜藝節(jié)目進(jìn)行碎片化呈現(xiàn)是非常有創(chuàng)新空間的。

“之前，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作要講究邏輯性，接下來邏輯未必是最重要的，創(chuàng)作者要不斷強化亮點呈現(xiàn)，哪怕是一個短視頻或短劇情。娛樂產(chǎn)品沒有必然板塊分割和壁壘，最關(guān)鍵的是認(rèn)真研究如何生產(chǎn)出適合不同形式的產(chǎn)品?！睏钗募t說。

強化互聯(lián)網(wǎng)基因探索網(wǎng)絡(luò)平臺的更多可能

與市場上大多數(shù)影視劇、綜藝節(jié)目的制作公司不同，興格傳媒從一出生便具有很強的互聯(lián)網(wǎng)基因。

“未來，網(wǎng)絡(luò)一定是第一平臺?！睏钗募t舉例道，“《創(chuàng)造101》的成功是一個標(biāo)志性事件。隨著技術(shù)手段和平臺影響力的提升，網(wǎng)絡(luò)平臺再次讓受眾相信素人可以改變命運。只有具有強大影響力的平臺才可以做出覆蓋大眾的節(jié)目，今天網(wǎng)絡(luò)能做成功，網(wǎng)絡(luò)就是第一平臺?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)作為第一平臺的另一大優(yōu)勢是讓內(nèi)容創(chuàng)作擁有更多可能。近期關(guān)注度較高的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》，對身處一線城市或想去一線城市打拼、實現(xiàn)夢想的人群有很大吸引力。同樣由興格傳媒出品的《萌妻食神》，上線至今播放量屢創(chuàng)新高，備受廣大用戶尤其是三四線城市用戶的青睞。不難看出，娛樂產(chǎn)品已進(jìn)入垂直化、細(xì)分化發(fā)展階段，內(nèi)容創(chuàng)作者在做每個項目時要想清楚到底做給誰看。

“先網(wǎng)后臺還是先臺后網(wǎng)？”楊文紅說這是近期很多人都在問她的問題。在她看來，網(wǎng)絡(luò)已成為受眾普遍選擇的觀看渠道，網(wǎng)絡(luò)受眾是最廣大的主流受眾群體?！熬W(wǎng)絡(luò)平臺是一個大圈，電視平臺是一個小圈，二者是涵蓋關(guān)系而非相互排斥，以網(wǎng)絡(luò)為主不等于放棄電視平臺，興格傳媒要滿足最廣大受眾群的需要。向網(wǎng)而生是因為我們更看好媒體的變化趨勢，并且正視這一現(xiàn)實。對于內(nèi)容創(chuàng)作公司而言，從孵化到面世，一個項目要經(jīng)歷漫長的周期，在此期間，網(wǎng)臺之間的比重將發(fā)生很大變化，內(nèi)容創(chuàng)作者要基于對未來發(fā)展趨勢的判斷，做出正確的選擇。”

內(nèi)容的布局往往需要對市場和政策都有敏銳的洞察力，對此，楊文紅的觀點是，“永遠(yuǎn)無法預(yù)測下一個會火的內(nèi)容是什么，與其跟風(fēng)不如花精力研究下一個產(chǎn)品是什么?！?h3>做高濃度精品劇

“2018年，興格傳媒影視劇內(nèi)容布局的關(guān)鍵詞是什么？”

“做高濃度精品劇?！泵鎸τ浾叩奶釂枺瑮钗募t的答案脫口而出，“當(dāng)下的觀眾非常專業(yè)，沒有時間和耐心追長劇，劇情注水直接導(dǎo)致很多觀眾棄劇。對于創(chuàng)作者而言，當(dāng)一個劇本寫到60集、80集時，寫出好劇本的概率就不太大了。不管是什么題材、類型的劇，興格傳媒的作品都力求把濃度做高，把劇做短?！?/p>

從6月14日興格傳媒公布的新劇片單上可以看出，盡管這些劇目題材內(nèi)容不同，但集數(shù)基本都控制在50集以內(nèi)。

除了濃度要高，楊文紅也希望興格傳媒打造的內(nèi)容能在講好故事的同時，傳遞更多正向價值觀?！叭缃瘳F(xiàn)實主義題材劇的創(chuàng)作已不能停留在婆媽劇這樣的表面張力，應(yīng)該聚焦這個時代大眾的痛點難點，并告訴觀眾如何直面問題，解決問題?！?/p>

她舉例，《媽媽的戰(zhàn)爭》匯聚教育、家庭、階級、擇偶等多方面矛盾，由教育切入，可以引發(fā)一系列家庭、社會問題，這是一個能夠引起受眾強烈共鳴的選題，將成為2019年備受矚目的高質(zhì)量話題劇?！拔覀兿Ｍ蛴^眾傳達(dá)的理念是，每個家庭都面臨大大小小的問題，最終通過自己的努力依然可以改變現(xiàn)在的生活狀態(tài)?！?/p>

另一部聚焦新時代女性婚姻問題的現(xiàn)實主義題材劇《我選擇了不結(jié)婚》，則告訴觀眾優(yōu)秀女人的魅力并非只有婚姻才能給予，通過自己的才能與努力，同樣能獲得自己想要的生活和社會的尊重?！肚叭侮惲惺摇穭t聚焦現(xiàn)代都市情感困惑，探討“什么是伴侶之間恰當(dāng)?shù)木嚯x與分寸感”“情侶之間該不該有各自的隱私”等現(xiàn)實話題。

此外，運動題材劇《拜托了師兄》力求突破青春愛情的窠臼，探討競技體育的初心。即將于下半年開機的《大唐女法醫(yī)》講述的是一個民間獨立女性通過自己的知識和能力一路成長的故事。集懸疑、探案、反特與情感于一體的懸疑反特題材劇《特一組》想要傳遞給受眾的是時代更迭下每個人的自我救贖。

聚焦垂直綜藝 挖掘產(chǎn)業(yè)價值

在綜藝節(jié)目板塊，興格傳媒一直以垂直類為主，除了繼續(xù)挖掘美食綜藝節(jié)目的價值，還將推出《完美餐廳進(jìn)化論》《積木巨星》《十二度甜》《帶我去遠(yuǎn)方》四檔綜藝節(jié)目。

偶像經(jīng)營成長類真人秀《完美餐廳進(jìn)化論》，是興格傳媒為NINE PERCENT成團(tuán)后做的第一檔超級網(wǎng)綜，節(jié)目中偶像隊和女神隊將分別擁有1家面積相同、啟動資金相同、地址毗鄰的新餐廳進(jìn)行營業(yè)額PK，最終獲勝隊伍將在本季節(jié)目結(jié)束后擁有2家餐廳的所屬權(quán)。據(jù)悉，目前擬邀請男藝人包括陳立農(nóng)、林彥俊、王子異、尤長靖等，女神隊則由中國首位也是唯一一位大滿貫冠軍李娜領(lǐng)銜。

此外，《完美餐廳進(jìn)化論》的品牌衍生也在計劃之中。海外市場拓展方面，將與知名經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)ME達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時，興格傳媒將以餐廳為題材打造相關(guān)衍生影視作品。節(jié)目播出結(jié)束后，將保留實體餐廳，與偶像概念相結(jié)合打造連鎖美食品牌。

模式引進(jìn)方面，興格傳媒將與全球著名模式公司Endemol Shine China聯(lián)合研發(fā)大型創(chuàng)意搭建對抗式真人秀節(jié)目《積木巨星》。節(jié)目中，100組樂高達(dá)人、4位明星工程師、若干位創(chuàng)意顧問、3位樂高大神將在一個大型的樂高樂園中為觀眾構(gòu)建一個積木世界，通過小眾文化引爆圈層爆款。據(jù)悉，目前節(jié)目組擬邀請的樂高大神包括職業(yè)玩家Nathan Sawaya、全球樂高認(rèn)證拼砌大師洪子健、南半球樂高第一人Ryan McNaught。

一直以來，興格傳媒都是中國美食綜藝節(jié)目的引領(lǐng)者，今年，制作團(tuán)隊將進(jìn)一步挖掘美食綜藝節(jié)目的細(xì)分領(lǐng)域，與蔡依林經(jīng)紀(jì)公司eternal和BBC STUDIOS共同研發(fā)溫馨甜品競技類真人秀《十二度甜》，創(chuàng)造中國獨特甜品熱潮。節(jié)目將在全國海選12位頂級甜品料理師，通過12場甜品挑戰(zhàn)，最終遴選出1名甜品冠軍之星。據(jù)悉，節(jié)目將有巨星加盟全國連鎖甜品店，有望引爆網(wǎng)紅甜品的線下銷售。

與優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊展開深度合作

在楊文紅看來，興格傳媒作為一家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作公司，需要把一個個項目創(chuàng)作出來以體現(xiàn)公司的行業(yè)價值。在此過程中，團(tuán)隊顯得尤為重要。2018年，興格傳媒將圍繞旗下制片人金屹菲、樊斐斐、李波、劉璐，導(dǎo)演程亮、何念、鄭大圣、楊襲，藝人王家珧、范津瑋等多位優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者打造精品內(nèi)容。

基于在《上海女子圖鑒》中的成功合作經(jīng)驗，興格傳媒力邀導(dǎo)演程亮加入公司并擔(dān)任下一部現(xiàn)實題材大劇《媽媽的戰(zhàn)爭》的導(dǎo)演。而繼《將軍在上》《上海女子圖鑒》之后，興格傳媒飛兔工作室制作人金屹菲將繼續(xù)攜手日本著名美術(shù)指導(dǎo)小澤秀高、經(jīng)典電影《源氏物語》燈光攝影原班團(tuán)隊、資深導(dǎo)演吳天戈、知名懸疑編劇七根胡等共同全力打造穿越題材劇《大唐女法醫(yī)》。而興格傳媒的另一品牌工作室——樊斐斐團(tuán)隊也將繼《逆襲之星途璀璨》《萌妻食神》后，在2018年策劃推出超級IP劇集《九州天空城》第二部。

此外，興格傳媒將與新生代導(dǎo)演代表何念共同創(chuàng)作《前任陳列室》《我選擇了不結(jié)婚》兩部都市情感劇。興格傳媒劇集簽約導(dǎo)演鄭大圣則將攜手編劇馮元良共同打造懸疑反特題材劇《特一組》，BOY工作室制作人劉璐推出影漫游IP《拜托啦師兄》。

特別需要強調(diào)的是，阿里影業(yè)前副總裁、知名制片人李波將合作加盟興格傳媒，共同打造《心機重重》《匹夫的逆襲》兩部現(xiàn)實題材作品。在不遠(yuǎn)的未來，興格傳媒還將通過打造美劇模式的項目，引入電影化制作團(tuán)隊。

“信任感”是興格傳媒選擇合作伙伴的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)楊文紅介紹，興格傳媒與制作團(tuán)隊的合作模式非常簡單，簽約興格傳媒的制作團(tuán)隊可以推薦自己認(rèn)為好的項目，與公司共同研發(fā)、創(chuàng)作，同時公司也會幫團(tuán)隊找項目。談及制作團(tuán)隊選擇跟興格傳媒合作的原因，楊文紅則認(rèn)為是踏實做事的態(tài)度和高效率的團(tuán)隊。

除了與創(chuàng)作團(tuán)隊展開深度合作，今年興格傳媒也在藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域有所布局。在興格傳媒的藝人選拔標(biāo)準(zhǔn)體系里，演技一定是最重要的。目前，興格傳媒簽約的藝人包括話劇《繁花》主演王家珧，曾參演過《九州縹緲錄》《全職高手》《維和步兵營》的范津瑋等。

談及加入興格傳媒的原因，范津瑋表示，“在所有接觸過的公司里，興格傳媒是最慎重、最踏實的。公司不僅會幫藝人打理各種瑣碎的事務(wù)，還會挑選合適的角色，我們可以全身心地投入工作中去。”王家珧則認(rèn)為，“興格傳媒不僅有很好的工作氛圍，也有很好的團(tuán)隊，他們有文化，有能力，有親和力，有禮，有趣，還有很多的資源，沒有理由不選擇?！睂τ趧?chuàng)作，二人均表示，希望可以沉下心來，等待好劇本、好團(tuán)隊、好人物，一旦遇到一個喜歡的角色就會倍加珍惜，不能對不起人物，對不起觀眾。