網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容問道“修真”

馮剛

2018年上海國際電影電視節(jié)期間，上海國際影視節(jié)中心在與上海普陀區(qū)連續(xù)多年合作舉辦手機(jī)電影節(jié)和互聯(lián)網(wǎng)電影系列活動(dòng)的基礎(chǔ)上，于6月15日至18日推出互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)。峰會(huì)囊括同期舉辦的第10屆中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)論壇的同時(shí)，力邀國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、音頻和網(wǎng)文內(nèi)容生產(chǎn)者，通過10場論壇、5場創(chuàng)投峰會(huì)、多場自辦活動(dòng)，共同關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

6月15日舉辦的第10屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇主論壇暨開幕式上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長張晨曉致辭表示，從目前市場層面來看，中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場需求日益旺盛，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高速增長，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心常務(wù)副主編崔承浩在講話中分享了兩組數(shù)據(jù)：2012年至2017年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模從3.49億增長到5.79億，用戶規(guī)模和使用率連續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)前列；2011年，17家主要視聽網(wǎng)站在線網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量僅為78部，時(shí)長共3454分鐘；2017年，各持證機(jī)構(gòu)在總局備案的網(wǎng)絡(luò)劇有718部，網(wǎng)絡(luò)電影6566部，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片767部，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片412部，網(wǎng)絡(luò)欄目2917檔，中國視聽影視作品在數(shù)量與質(zhì)量上都有了質(zhì)的飛躍。

張晨曉也提到，根據(jù)總局網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目信息備案數(shù)據(jù)，2018年前5個(gè)月，全國共生產(chǎn)播出網(wǎng)絡(luò)劇184部，網(wǎng)絡(luò)電影、微電影1002部，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片420部，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片105部。

張晨曉同時(shí)指出，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)也要直面自身存在的問題，努力營造清朗網(wǎng)絡(luò)視聽空間。今年以來，國家廣播電視總局依照相關(guān)法律法規(guī)，會(huì)同有關(guān)部門以通知、約談、整改、下架、關(guān)停問題產(chǎn)品等形式，依法嚴(yán)肅處置了一批網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的問題典型，對全行業(yè)形成了警示作用。

網(wǎng)劇爆款有無“捷徑”可循

2017年下半年至今，國內(nèi)網(wǎng)劇市場爆發(fā)，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等精品化網(wǎng)劇頻出，得到觀眾認(rèn)可，關(guān)于網(wǎng)劇趕超臺(tái)播劇的聲音也在逐年高漲。能否打造甚至量產(chǎn)更多爆款網(wǎng)劇，是此次峰會(huì)出現(xiàn)頻率最高的話題。

執(zhí)導(dǎo)過《黃金瞳》《老九門》等作品的導(dǎo)演林楠表示，“只說爆款，有投機(jī)成分?！?他歸納了近幾年爆款網(wǎng)劇的特質(zhì)：開播前絕不被關(guān)注?！皬倪@個(gè)角度來說，一部沒錢、沒有炒作點(diǎn)、沒有流量明星的爆款網(wǎng)劇，倒是回歸了一部劇的創(chuàng)作本源——好故事。大家愿意講好這個(gè)故事，所以每個(gè)環(huán)節(jié)都被認(rèn)真對待?！?/p>

網(wǎng)劇《無證之罪》女主角扮演者鄧家佳認(rèn)為，無論電影、電視劇，還是網(wǎng)劇，所謂爆款作品，一定是在創(chuàng)作過程中認(rèn)真對待每個(gè)環(huán)節(jié)才能贏得的結(jié)果。

爆款沒有捷徑可走。小糖人傳媒董事長朱振華表示，“只有10%的作品才可能成為爆款?！?即便是各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)都被認(rèn)真對待的網(wǎng)劇，也未必能夠爆發(fā)。參與峰會(huì)的多數(shù)主創(chuàng)代表認(rèn)為，創(chuàng)作需要極大勇氣和堅(jiān)守，如果將爆款作為創(chuàng)作的前置條件，最終結(jié)果往往會(huì)對主創(chuàng)的信心產(chǎn)生沖擊。

潛心研究爆款，反而不如重視網(wǎng)劇的精品化創(chuàng)作?！氨钍鞘袌鼋o的，不是創(chuàng)作者自己定義的?！?阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理許志敏直言，“能不能成為爆款，市場說了算。做好的內(nèi)容，首先要對內(nèi)容有敬畏之心，初心應(yīng)是做好內(nèi)容，而非一定要做爆款?！?/p>

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟將精品劇的第一要素設(shè)定為好故事。她同時(shí)表示，只有不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)劇的未來才會(huì)良性發(fā)展。

靈河文化傳媒創(chuàng)始人兼CEO、編劇、制片人白一驄，北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授、編劇張巍，以及五元文化創(chuàng)始人、導(dǎo)演五百等人紛紛表示，網(wǎng)絡(luò)劇中的現(xiàn)實(shí)主義精神和當(dāng)代價(jià)值觀能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴，幫助劇集向精品化靠攏。

吸引年輕觀眾各出奇招

國家廣電總局發(fā)展研究中心常務(wù)副主編崔承浩提到，“2017年12月底，29歲以下的青少年網(wǎng)民占比超過52.9%。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目作為互聯(lián)網(wǎng)流量端，對青少年的行為方式很有影響?！弊鳛槟贻p人的主要聚集地，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容如何抓住年輕人目光一直是從業(yè)者研究的重點(diǎn)。

央視節(jié)目制作人、《國家寶藏》總導(dǎo)演于蕾表示，“如何贏得年輕人不僅是我們的問題， BBC的同行也在發(fā)愁。”《國家寶藏》播出后，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目主體觀眾的年齡范圍集中在15—35歲，節(jié)目中提到的博物館都成了熱門旅游地。對此于蕾認(rèn)為，國際化的表達(dá)方式，可能是年輕人喜歡這檔節(jié)目的原因。“不要低估年輕人的審美，觀眾永遠(yuǎn)會(huì)為最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容感動(dòng)，而并不考慮內(nèi)容在哪個(gè)平臺(tái)播出?！?/p>

為更加契合年輕人的視聽習(xí)慣，正在制作新版《流星花園》的萌樣影視總裁柴智屏表示，團(tuán)隊(duì)為掌握當(dāng)下年輕人的情緒做了各種各樣的研究?！拔覀冋偌撕芏鄡?nèi)地編輯，年齡段涵蓋90后到00后，一場一場對劇本。我們需要確認(rèn)什么樣的故事結(jié)構(gòu)是年輕人喜歡的，拍《流星花園》不僅是制作偶像劇，而是通過偶像劇重新思考年輕人的文化。”

在受年輕人關(guān)注的網(wǎng)站嗶哩嗶哩中，90后和00后用戶占比合計(jì)82%，嗶哩嗶哩董事長陳?？偨Y(jié)了當(dāng)代青少年的三個(gè)特點(diǎn)：文化自信、道德自律、知識(shí)素養(yǎng)。導(dǎo)演陸川也認(rèn)為，年輕觀眾也期待能看到三觀正向、娛樂性夠強(qiáng)、視覺強(qiáng)大，能與其產(chǎn)生共鳴的主流作品。

隨著圈層分化加劇，網(wǎng)綜觀眾正逐漸細(xì)分，面對收視特征和傾向性越來越明顯的觀眾群體，制作者開始嘗試將科技和內(nèi)容相結(jié)合的方式，尋找節(jié)目最佳切入點(diǎn)。

阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁兼CTO（首席技術(shù)官）莊卓然提出了“機(jī)器智能加持IP價(jià)值”的觀點(diǎn)，并分享了《這！就是街舞》創(chuàng)作過程中的機(jī)器智能評估對節(jié)目制作流程的影響?！耙嘴惹Лt擔(dān)任隊(duì)長就是機(jī)器智能篩選評估的結(jié)果。此外，節(jié)目中選手離開前原本有發(fā)表感言環(huán)節(jié)，但機(jī)器智能數(shù)據(jù)顯示，該環(huán)節(jié)是觀眾離開最多的環(huán)節(jié)，于是最終呈現(xiàn)的節(jié)目中減少了這一環(huán)節(jié)的比重。”

對待演員 主創(chuàng)要有自己的態(tài)度

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁 王娟

演員高片酬導(dǎo)致的“天價(jià)”劇，是否可以投入制作？騰訊的判斷和評估標(biāo)準(zhǔn)除了好故事，投入產(chǎn)出比也是重要考量。有些演員因?yàn)榕牧艘粌刹縿⊥蝗蛔呒t，他們的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)覺得自己的藝人成了流量演員，其“膨脹”要求如果超過我們平臺(tái)發(fā)展的天花板，我們也會(huì)忍痛割愛。

阿里大文娛集團(tuán)優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理 馬筱楠

演員片酬偏高的項(xiàng)目在優(yōu)酷都屬于高風(fēng)險(xiǎn)評估。視頻網(wǎng)站有了越來越多的自制劇，未來主控的項(xiàng)目中可能會(huì)起用更多新演員。有很多沒有名氣但非常適合角色的演員，他們的精彩表演一樣可以回報(bào)平臺(tái)。

五元文化創(chuàng)始人、ARC LIGHT弧光聯(lián)盟發(fā)起人 五百

碰見不合適的演員要當(dāng)機(jī)立斷，該換就換，不要猶豫。其實(shí)很多時(shí)候你明知道如果不更換演員，最終制作完成的作品質(zhì)量可能會(huì)受到影響，還是不得不考慮面子問題?，F(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不合適就是不合適，這不代表合作的人不行，只是不適合這個(gè)角色。