今日頭條上“頭條”：虛假廣告“智能”欺騙消費者

【適用話題】虛假廣告 法律 違規(guī) 誠信經(jīng)營

新聞回放 >>

2018年3月30日，央視財經(jīng)頻道的《經(jīng)濟(jì)半小時》曝光了“今日頭條”的廣告頁面存在違規(guī)二次跳轉(zhuǎn)的行為。廣告策略很“智能”：在北京、上海、廣州、深圳這幾個大城市發(fā)布的廣告信息和其他地區(qū)并不相同，在二三線管得松的城市，“今日頭條”才會大量刊登違法廣告。3月31日凌晨，“今日頭條”發(fā)表聲明，向用戶及受影響商家致歉?！敖袢疹^條”已不是初犯，2017年12月，北京網(wǎng)信辦嚴(yán)肅要求“今日頭條”進(jìn)行整改，原因是“今日頭條”存在持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)以及標(biāo)題黨等問題。整頓不到兩個月又遭痛批，網(wǎng)友們紛紛譴責(zé)“今日頭條”，認(rèn)為“其惡源于商業(yè)價值觀”。

素材聚焦1 “二跳”廣告鉆法律空子，同仁堂被迫下架正規(guī)產(chǎn)品

“今日頭條”上，點擊產(chǎn)品一的廣告之后，進(jìn)入的其實是廣告二的內(nèi)容，而廣告二的產(chǎn)品其實是違規(guī)產(chǎn)品，這種鉆法律空子的行為就是“二跳”。一些諸如“同仁堂健康官方認(rèn)證”的微信號違規(guī)發(fā)布廣告，利用“二跳”手法，廣告首頁介紹同仁堂“葛根山藥膠囊”這款正規(guī)產(chǎn)品，二跳之后刊登虛假的醫(yī)托、假患者，把保健品直接忽悠成藥品，最后高價賣給消費者。由于消費者不明真相，不斷投訴，北京同仁堂公司的正規(guī)產(chǎn)品被個別省市工商部門、食品藥品監(jiān)督局予以查處。面對查處，北京同仁堂有苦難言，百口莫辯。同仁堂為了維護(hù)自己的品牌，只得采取相關(guān)產(chǎn)品全面下架召回的無奈之舉。

素材聚焦2 虛假廣告下的商業(yè)模式

虛假醫(yī)療廣告不同于普通的虛假廣告——它涉及的是人民群眾生命健康。有媒體評論指出，“今日頭條”的主要收入來源于廣告，憑借內(nèi)容補(bǔ)貼的模式收攏了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者，然而這個模式卻有一個致命的循環(huán)，如果沒有廣告，“今日頭條”就沒有補(bǔ)貼，內(nèi)容制造者就不創(chuàng)造內(nèi)容，而沒有內(nèi)容就沒有流量，也就沒有廣告，“今日頭條”平臺就不能生存。但不顧道德和法律投放虛假廣告，把用戶權(quán)益當(dāng)作魚肉，終將被市場拋棄。

【考場仿真試題】請根據(jù)以上材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】“二跳”其實只是一種手段，只要企業(yè)是追求最大利益，監(jiān)管制度又不到位，“二跳”禁止了，還會有其他手段。要從根本上解決問題，需要“今日頭條”做出改變?！敖袢疹^條”要有監(jiān)管廣告的團(tuán)隊，要有處理消費者投訴的團(tuán)隊。如果只有治標(biāo)的亡羊補(bǔ)牢，不從根本上改變制度和監(jiān)管，還會有更多的問題。