大連游艇展的新角色

本刊記者 王倩

經(jīng)過十年的市場淬煉，第十一屆大連國際游艇展開始嘗試打造展會新功能，探索一條依托游艇展會傳播海洋文化的“雙贏”新路徑。

大連，依海而立，向海而興。海洋，是這座城市最可驕傲和寶貴的財富，海洋文化深深嵌刻在城市文化之中。

作為城市特色活動之一，6月8日，大連海尚嘉年華暨第十一屆中國大連國際游艇展覽會在大連星海灣游艇港拉開帷幕。開幕當(dāng)天，恰逢一年一度的世界海洋日，于是，在舉辦傳統(tǒng)的游艇展覽、論壇、經(jīng)貿(mào)活動的同時，今年的大連國際游艇展又扮演了一個新角色——作為2018世界海洋日暨全國海洋宣傳日大連主場活動之一，在展會期間精心組織了多項旨在普及海洋知識、傳播海洋文化的公眾活動。

從“游艇盛宴”到“海洋盛宴”，經(jīng)歷十年發(fā)展的大連國際游艇展正在嘗試一種全新的轉(zhuǎn)變——將更多的海洋文化元素引入游艇展會，將游艇展會打造成為向社會公眾傳播海洋文化的新窗口。

搭建平臺，講好海洋故事

圍繞今年全國海洋宣傳日大連主場活動“弘揚(yáng)海洋精神、傳播海洋文化、講好海洋故事”的主題，本屆大連游艇展組委會精心組織了形式新穎、互動性強(qiáng)的海洋文化活動，收到了良好的傳播效果。

以“用剪紙藝術(shù)擁抱大?！被顒訛槔?，組委會將海洋文化與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，邀請了海洋詩人、中國海洋剪紙第一人王廣成和中國民間文藝山花獎的獲得者韓月琴的弟子們來到展會現(xiàn)場。王廣成把引人入勝的海洋故事與惟妙惟肖的剪紙藝術(shù)結(jié)合起來，給觀眾們展示了一個奇幻的海洋世界。韓月琴的弟子們則在現(xiàn)場表演了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——莊河剪紙，并與觀眾們熱情互動，手把手地教他們剪紙的技巧，使觀眾們領(lǐng)略了中國海洋剪紙藝術(shù)的精湛技藝。

海軍大連艦艇學(xué)院原航海系主任、知名海洋專家、軍事評論員陸儒德題為《建設(shè)海洋強(qiáng)國和創(chuàng)建世界一流海軍》的講座，吸引了大連理工大學(xué)船舶與海洋工程專業(yè)的同學(xué)們專程從學(xué)校趕赴展會現(xiàn)場，成為高校海洋文化教育的有益補(bǔ)充。而“萬人畫海洋”活動，更是從娃娃抓起，吸引青少年拿起手中的畫筆，描繪心中的海洋，在畫布上畫下稚嫩的夢想，在小小的心里埋下海洋的種子。

面向大眾，游艇展需轉(zhuǎn)型

將“傳播海洋文化”的功能納入游艇展會，業(yè)界有聲音對展會的專業(yè)性表示質(zhì)疑。但其實(shí)游艇展會嘗試舉辦海洋文化活動并不是“不務(wù)正業(yè)”，而是展會與社會“雙贏”的優(yōu)選路徑。

從高端奢華到大眾休閑，中國游艇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已逐步探索出一條適合中國國情的發(fā)展道路。作為游艇產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，各大游艇展會也紛紛捕捉到“游艇大眾化”的發(fā)展機(jī)遇，拋棄了原有“高大上”的定位，開始走親民路線。但游艇、帆船等濱水生活方式，畢竟與大眾生活有一定距離，此時，面向大眾的豐富多彩的海洋文化活動就是拉近觀眾與船艇、與海洋距離的最好方式之一。

本屆大連國際游艇展圍繞海洋強(qiáng)國建設(shè)、海洋環(huán)保和海洋科普等，舉辦的專題演講、航海分享會、讀書分享會、海洋剪紙表演、少年兒童海洋歌舞表演等海洋文化活動，吸引超過3萬名觀眾進(jìn)場參觀互動。這一數(shù)字無疑擴(kuò)大了展會的目標(biāo)觀眾群體。

無獨(dú)有偶，與大連遙遙相望的廈門國際游艇展，近年來也秉持“將產(chǎn)業(yè)與文化結(jié)合”的辦展理念，致力向大眾推廣海洋文化。以最近一屆展會為例，主辦方在展前發(fā)布“游艇趣味挑戰(zhàn)賽”“鄭和帶你浪”等線上主題游戲，在展會現(xiàn)場組織了親子帆布涂鴉、夢幻海底VR體驗(yàn)、海洋主題光影視界等一系列海洋主題文化活動，為展會帶來新的生機(jī)與活力。

特別值得一提的是，包括大連、廈門、上海各大游艇展組委會借助展商資源組織的游艇帆船出海體驗(yàn)、青少年OP帆船體驗(yàn)等活動，更是在使公眾通過親身體驗(yàn)了解濱海生活新方式，接受海洋文化的洗禮的同時，為展商帶來了更多未來的潛在消費(fèi)者。

時不我待，提高海洋意識

今年全國海洋宣傳日的主題為“奮進(jìn)新時代，揚(yáng)帆新海洋”，旨在呼吁全社會在習(xí)近平生態(tài)文明思想的指引下，引導(dǎo)公眾牢固樹立“人海和諧”理念，進(jìn)一步營造關(guān)心海洋、關(guān)注海洋、關(guān)愛海洋的氛圍。然而，就在全國海洋宣傳日前夕，北京大學(xué)海洋研究院發(fā)布的《國民海洋意識發(fā)展指數(shù)研究報告（2017）》顯示，2017年我國各?。▍^(qū)、市）海洋意識發(fā)展指數(shù)平均得分僅為63.71。雖然相較2016年的60.02有所提升，但仍然只是徘徊在及格線邊緣。

背海則弱，向海則興。海洋意識是國家海洋軟實(shí)力的重要組成部分，也是海洋強(qiáng)國建設(shè)的基礎(chǔ)。如果公眾海洋觀念落后、海洋知識匱乏，必將成為影響我國海洋強(qiáng)國建設(shè)和海洋事業(yè)發(fā)展的短板。公眾海洋意識亟待提高已成業(yè)界共識，但與之相對的是國家提高公眾海洋意識的宣傳教育渠道和手段卻略顯匱乏。在此背景下，大連國際游艇展等地方游艇展會作為城市重大的涉海、親海的公眾性活動，參與到海洋知識科普、海洋文化傳播中來，為社會公眾海洋意識宣教提供平臺，是履行社會責(zé)任的體現(xiàn)，值得點(diǎn)贊。

正如中國太平洋學(xué)會副會長兼秘書長蓋廣生在本屆大連國際游艇展開幕式致辭中所言：“在加快建設(shè)海洋強(qiáng)國和海洋強(qiáng)市的大背景下，辦好大連國際游艇展、海洋日和海洋文化節(jié)，以及其他涉及海洋題材的博覽會和節(jié)慶活動，通過展會和節(jié)慶活動這個平臺，增強(qiáng)公民的海洋意識，促進(jìn)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，顯得十分重要?！?/p>

傳播海洋文化已經(jīng)成為以大連游艇展為代表的眾多國內(nèi)游艇展會做好專業(yè)化展會同時的新選擇，這一轉(zhuǎn)型必將為中國游艇業(yè)發(fā)展注入新的內(nèi)生動力，為中國海洋強(qiáng)國的建設(shè)譜寫新的篇章?！?/p>