全球化背景下國(guó)際大型體育賽事提升國(guó)家形象的發(fā)展研究

劉婷 宋宗佩

摘 要：全球化加速了國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技、體育等方面的交流與互動(dòng)，促進(jìn)了彼此更好的發(fā)展。在全球化背景下，國(guó)際大型體育賽事具備了非常規(guī)性、國(guó)際性、大規(guī)模性和影響廣泛性等新的特征。近年來，伴隨著我國(guó)密集化參與、申報(bào)和舉辦各類國(guó)際大型體育賽事，國(guó)際大型體育賽事所形成的新的特征，為提升我國(guó)國(guó)家形象做出了特殊的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：全球化；國(guó)際大型體育賽事；國(guó)家形象

中圖分類號(hào)：G811.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2018.02.031

目前，我國(guó)通過廣泛的參與、舉辦和承辦國(guó)際大型體育賽事，促進(jìn)了國(guó)家之間的體育交流、文化交融、經(jīng)濟(jì)共贏、政治合作等，增加了國(guó)家的曝光率，提高了國(guó)家的知名度，為提升國(guó)家形象做出了積極的貢獻(xiàn)。但在全球化背景下，我們需要進(jìn)一步明確全球化和體育全球化的內(nèi)涵、二者之間的關(guān)系以及體育全球化的意義；分析全球化背景下國(guó)際大型體育賽事具備的一些新的特征，以及這些新特征為提升國(guó)家形象所帶來的新的貢獻(xiàn)；以認(rèn)清國(guó)際大型體育賽事提升國(guó)家形象發(fā)揮機(jī)制，為進(jìn)一步提高我國(guó)的體育文化軟實(shí)力，提升我國(guó)的國(guó)家形象做出更大的努力。

1 全球化與體育全球化

從20世紀(jì)80年代以來，伴隨著生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，世界人民之間的聯(lián)系不斷加強(qiáng)，全球化已經(jīng)成為一種時(shí)代的特征。它打破了國(guó)與國(guó)之間的封閉性，極大地促進(jìn)了國(guó)家之間經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和科技等方面的相互聯(lián)系和相互依存。體育作為社會(huì)文化生活的一部分，也不可避免地打上了全球化的烙印。體育全球化與經(jīng)濟(jì)、政治、文化全球化一樣，是全球化進(jìn)程中的一個(gè)重要組成部分，它以體育競(jìng)賽為主要表現(xiàn)形式，以體育產(chǎn)業(yè)為主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)人員、信息、資源等全球流動(dòng)，其目的是為了加強(qiáng)不同國(guó)家與地區(qū)之間的相互聯(lián)系、相互依存，共同促進(jìn)人類社會(huì)的和諧發(fā)展，共享體育文明的發(fā)展成果。

體育作為一種文化，競(jìng)賽作為一種產(chǎn)業(yè)，借助日新月異的傳播技術(shù)，通過奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型體育賽事，帶動(dòng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、政治互動(dòng)與文化交流，維護(hù)國(guó)家利益，提升國(guó)家形象。從1896年至今，四年一屆的現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)從希臘走向全世界，打破了地域和國(guó)界的限制，讓友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)賽的奧林匹克精神傳遍世界的每一個(gè)角落，使體育在世界舞臺(tái)上發(fā)揮重要作用。隨之，借助傳播技術(shù)和方式的創(chuàng)新及綜合運(yùn)用，加快了體育國(guó)際化發(fā)展的步伐[1]。在此背景下，各種國(guó)際性的體育比賽、體育文化、體育組織、體育資源等在全世界流動(dòng)，體育在全球范圍內(nèi)呈擴(kuò)張之勢(shì)，但同時(shí)也給我們帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

體育在全球化的發(fā)展過程中，陷入了“非此即彼”的二元論思維模式，體育的同質(zhì)化與異質(zhì)化，體育的世界化與民族化引起學(xué)者的廣泛討論。由于各國(guó)發(fā)展的不均衡，導(dǎo)致體育全球化傳播的不公平，以西方體育為核心的現(xiàn)代體育，經(jīng)歷一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展壯大，已經(jīng)形成了具有巨大影響力的文化系統(tǒng)[2]。而眾多民族傳統(tǒng)體育在異質(zhì)文化的沖擊下，顯得日漸微弱，逐漸被邊緣化。在體育文化認(rèn)同與國(guó)家身份認(rèn)同的共同推動(dòng)下，“體育西方化”甚至“體育美國(guó)化”被人們提了出來，引起了各國(guó)的關(guān)注。然而，體育全球化是不可避免的一種趨勢(shì)，其本身沒有好壞之分，不存在姓“西”姓“東”的問題，我們需要用綜合的思維模式來看待它。

2 全球化背景下國(guó)際大型體育賽事所具備的新特征

在全球化背景下，體育全球化作為文化全球化領(lǐng)域的一個(gè)分支，實(shí)現(xiàn)了體育比賽、體育文化、體育資源的全球流動(dòng)，逐漸成為影響世界的重要力量之一，推動(dòng)了國(guó)際大型體育賽事的發(fā)展，促進(jìn)了世界各國(guó)之間的溝通和聯(lián)系。國(guó)際大型體育賽事包括世界大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)以及洲際性或地方性體育比賽。受體育全球化的影響，國(guó)際大型體育賽事具備了非常規(guī)性、國(guó)際性、大規(guī)模性和影響廣泛性等新的特征。

所謂非常規(guī)性是指國(guó)際大型體育賽事具有一定的不確定性因素且不經(jīng)常發(fā)生，具體表現(xiàn)在比賽地點(diǎn)、比賽項(xiàng)目、參賽國(guó)家與地區(qū)、參賽人數(shù)以及舉辦次數(shù)等方面。比如，國(guó)際大型體育賽事的比賽地點(diǎn)因申辦的國(guó)家或地區(qū)的不同而改變；比賽項(xiàng)目也因比賽規(guī)模的限制而有所增減；參賽國(guó)家或地區(qū)以及參賽人數(shù)受賽事的級(jí)別，國(guó)家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)與文化的差異而有所不同；不同國(guó)家的舉辦次數(shù)也有較大的差異。比如，伴隨著我國(guó)綜合實(shí)力的提升以及體育的全球化發(fā)展，我國(guó)參與、承辦和舉辦國(guó)際大型體育賽事的數(shù)量、范圍和規(guī)模等都在不斷地?cái)U(kuò)增。所謂國(guó)際性是指參與國(guó)際大型體育賽事的國(guó)家、運(yùn)動(dòng)員、裁判員、記者、工作人員等，不僅包括本國(guó)、本地區(qū)、本洲際的成員，還有其他國(guó)家、其他地區(qū)、其他洲際的成員參與進(jìn)來，體現(xiàn)出國(guó)際化的特征。其目的在于推動(dòng)不同國(guó)家或地區(qū)之間體育、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等交流與合作，促進(jìn)彼此更好的發(fā)展。所謂大規(guī)模性主要體現(xiàn)在國(guó)際大型體育賽事參賽的國(guó)家或地區(qū)眾多，參加的人數(shù)廣泛，參與的人員多樣，動(dòng)用的自然、人文和社會(huì)資源豐富等。其宗旨在于借助地區(qū)、人數(shù)、人員和資源等規(guī)?；氖褂?，起到擴(kuò)大其知名度的目的。所謂影響的廣泛性是指國(guó)際大型體育賽事依托非常規(guī)性、國(guó)際性、大規(guī)模性的特征，借助參與國(guó)家、人員的廣泛性和媒體報(bào)道的國(guó)際化和全面化，在全球化背景下營(yíng)造塑造某個(gè)國(guó)家、地區(qū)以及體育賽事的洪流，以推動(dòng)全球之間的經(jīng)濟(jì)互助、政治聯(lián)盟構(gòu)建以及擴(kuò)大民族或國(guó)家認(rèn)同。

受以上特征的影響，在全球化背景下國(guó)際大型體育賽事不僅成為各國(guó)政治角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與合作的媒介，文化交流的舞臺(tái)，以及科技展示的平臺(tái)。還為各地區(qū)和各國(guó)營(yíng)造民族或國(guó)家想象的共同體，加強(qiáng)民族或國(guó)家的團(tuán)結(jié)，塑造對(duì)國(guó)家發(fā)展有利的國(guó)際形象。總之，國(guó)際大型體育賽事已經(jīng)成為各國(guó)積極爭(zhēng)取參與、申辦和舉辦的對(duì)象。借助國(guó)際大型體育賽事的平臺(tái)，加強(qiáng)了國(guó)家之間的交流與合作，推進(jìn)各國(guó)體育、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等國(guó)際化進(jìn)程，提升國(guó)家的國(guó)際地位和國(guó)際影響力，為國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

3 國(guó)際大型體育賽事的新特征在提升國(guó)家形象方面的特殊貢獻(xiàn)

在全球化背景下，國(guó)際大型體育賽事具備了非常規(guī)性、國(guó)際性、大規(guī)模性和影響廣泛性等新特征。這些新的特征在提升國(guó)家形象方面發(fā)揮了更為積極的作用，為提升國(guó)家形象做出了特殊的貢獻(xiàn)。具體來說，受全球化的影響下，由于國(guó)際大型體育賽事具備非常規(guī)性的特點(diǎn)，借助國(guó)際大型體育賽事在我國(guó)的密集化舉辦，使得我國(guó)舉辦國(guó)際大型體育賽事的比賽地點(diǎn)分散、比賽項(xiàng)目繁多、比賽時(shí)間寬泛、參加人數(shù)眾多等，為世界了解更加多元、更加全面的中國(guó)，提供了一個(gè)展示自我形象的窗口。國(guó)際大型體育賽事所具備的國(guó)際性的特征，使得不同的國(guó)家、地區(qū)、運(yùn)動(dòng)員、媒體工作人員和志愿者等齊聚中國(guó)，使得有關(guān)中國(guó)體育和中國(guó)的信息和報(bào)道在全世界范圍內(nèi)蔓延，為國(guó)際社會(huì)客觀地了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)提供了一個(gè)平臺(tái)，更新了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)和中國(guó)人的認(rèn)識(shí)。國(guó)際大型體育賽事所具備的大規(guī)模性特征，不僅使得國(guó)際大型體育賽事動(dòng)用大量的人力、物力和財(cái)力，還需要政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、環(huán)境等不同領(lǐng)域的通力合作。而眾多國(guó)際大型體育賽事在我國(guó)密集化成功舉辦本身，說明我國(guó)對(duì)內(nèi)舉國(guó)上下具備強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)凝聚力和號(hào)召力以及雄厚的綜合實(shí)力，對(duì)外與國(guó)際社會(huì)各國(guó)之間互相信任、友好相處以及共進(jìn)共榮。國(guó)際大型體育賽事影響廣泛性的特征，在國(guó)際大型體育賽事提升國(guó)家形象方面，借助國(guó)際大型體育賽事的平臺(tái)，一方面前來我國(guó)參賽、旅游和工作的人員激增，另一方面借助國(guó)際媒體的持續(xù)、全面的報(bào)道，使得有關(guān)中國(guó)的信息被世界所熟知，提高了中國(guó)在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了國(guó)家形象進(jìn)一步提升。

總之，全球化背景下，國(guó)際大型體育賽事所具備的一些新的特征，為國(guó)際大型體育賽事提升國(guó)家形象做出了新的貢獻(xiàn)。但我們?nèi)孕枰逍颜J(rèn)識(shí)的是，全球化是一把雙刃劍，我們?cè)谛廊唤邮苋蚧癁樘嵘龂?guó)家形象所帶來機(jī)遇的同時(shí)，也應(yīng)該規(guī)避全球化尤其是體育全球化所可能帶來的挑戰(zhàn)，以避免這些可能存在的負(fù)面內(nèi)容阻礙國(guó)家形象的提升甚至損壞國(guó)家形象。應(yīng)多注重借助國(guó)際大型體育賽事的平臺(tái)以及國(guó)際媒體的力量，大力宣揚(yáng)我國(guó)民族體育文化以及中華傳統(tǒng)文化，在世界的舞臺(tái)上彰顯我國(guó)文化的魅力，而非成為西方文化的傳聲筒，塑造和提升西方國(guó)家的形象等。

參考文獻(xiàn)：

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