日本展覽業(yè)有哪些可借鑒之處？

何丹薇

日本展覽業(yè)起源于18世紀(jì)，興盛于20世紀(jì)90年代。據(jù)國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）統(tǒng)計(jì)顯示，2008～2010年，受金融危機(jī)影響，日本凈展覽面積減少了3%。2011年，受東日本大地震、海嘯及核泄漏三重災(zāi)害影響，日本展覽業(yè)一度遭遇了多數(shù)展會(huì)被迫中止、行業(yè)遭受重大損失的危機(jī)。據(jù)日本展示會(huì)協(xié)會(huì)（JEXA）統(tǒng)計(jì)，自2011年4月起，日本展會(huì)數(shù)量逐漸回升，到2012年已基本恢復(fù)到了災(zāi)前水平。

日本展覽業(yè)基本面展覽面積

日本POP株式會(huì)社出版的《商品交易展覽會(huì)2012綜合手冊(cè)》顯示，2012年日本全國(guó)共有各種展覽設(shè)施約150處。國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）發(fā)布的世界展覽場(chǎng)館地圖（2017年版）顯示，日本全國(guó)室內(nèi)展覽面積超過(guò)5000平方米的展覽場(chǎng)館共12處，合計(jì)36.65萬(wàn)平方米，占亞太地區(qū)可用展覽場(chǎng)館總面積的4.4%，占全球可用展覽場(chǎng)館總面積的1.1%。日本十大展館見(jiàn)下表。

區(qū)域分布

日本展覽業(yè)主要分布在關(guān)東（主要包括東京、神奈川、琦玉和千葉）、中部（主要包括名古屋、靜岡和愛(ài)知）、近畿（主要包括大阪、兵庫(kù)）三大區(qū)域。其中，又以東京的展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)，該地每年舉辦展會(huì)的項(xiàng)目數(shù)占日本全國(guó)展會(huì)項(xiàng)目總數(shù)一半以上，展會(huì)凈面積總和占日本全國(guó)展會(huì)凈面積總數(shù)的60%以上，這也充分體現(xiàn)了日本展覽業(yè)空間集群化發(fā)展的特點(diǎn)。從展館分布看，關(guān)東、中部和近畿三大區(qū)域的展館面積占據(jù)了日本全國(guó)展館總面積的74%。

展覽類(lèi)型

2010年，日本舉辦的416個(gè)展覽涉及農(nóng)產(chǎn)品、禮品、家具、服裝紡織、醫(yī)藥、電子通信、機(jī)械設(shè)備、精密儀器、汽車(chē)和建筑等44個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，主要包括六大類(lèi)：食品、醫(yī)藥類(lèi)；健康、美容類(lèi)；紡織服裝類(lèi)；機(jī)械電子類(lèi)；五金、建材類(lèi)；禮品、工藝品類(lèi)。

日本展覽業(yè)五大特點(diǎn)

日本每年舉辦的展會(huì)頻次數(shù)量多、檔次水平高、行業(yè)分布廣、展館設(shè)施健全、經(jīng)營(yíng)管理成熟、展覽服務(wù)到位，同時(shí)因?yàn)槠渲圃鞓I(yè)高度發(fā)達(dá)、科技水平領(lǐng)先和市場(chǎng)容量巨大，吸引了來(lái)自世界各地的企業(yè)和客商前來(lái)參展、參會(huì)，其專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和法制化水平均很高。

專(zhuān)業(yè)化

在日本2010年舉辦的416個(gè)展覽中，專(zhuān)業(yè)展占80%以上。日本展示會(huì)協(xié)會(huì)（JEXA）公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，在該協(xié)會(huì)會(huì)員舉辦的335個(gè)展會(huì)中，專(zhuān)業(yè)展會(huì)（B2B）占78%。在日本主要行業(yè)領(lǐng)域十大代表性展會(huì)中，專(zhuān)業(yè)展有9個(gè)，其中消費(fèi)品專(zhuān)業(yè)展有2個(gè)，這充分體現(xiàn)了日本展覽業(yè)的專(zhuān)業(yè)化程度。

此外，在展覽經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)和管理上，日本注重對(duì)展覽專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，并由日本展覽行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)展覽從業(yè)人員實(shí)行資格認(rèn)證和法人資信評(píng)估，從而確保一批素質(zhì)高、能力強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)展覽人才。

國(guó)際化

2012年，日本國(guó)際食品飲料展（FOODEX）參展國(guó)家和地區(qū)達(dá)72個(gè)；東京國(guó)際時(shí)裝展吸引來(lái)自各國(guó)和地區(qū)的參展商超過(guò)2450家，觀眾約達(dá)2.6萬(wàn)人次；國(guó)際汽車(chē)售后市場(chǎng)展（LAAE）有日本、中國(guó)、美國(guó)和韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的汽車(chē)零部件、汽車(chē)用品和汽車(chē)附件企業(yè)參展，到場(chǎng)觀眾3萬(wàn)余人。

產(chǎn)業(yè)化

日本高度重視展覽業(yè)在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。2011年6月，日本內(nèi)閣決議通過(guò)的《新增長(zhǎng)戰(zhàn)略》中，將展會(huì)列入增加游客的戰(zhàn)略手段之一。日本在展覽業(yè)發(fā)展中，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展相關(guān)服務(wù)環(huán)節(jié)，健全展覽業(yè)服務(wù)體系，充分發(fā)揮展覽業(yè)在溝通相關(guān)行業(yè)信息、交流產(chǎn)品和技術(shù)，以及推進(jìn)行業(yè)發(fā)展方面的作用，帶動(dòng)了旅游、賓館、交通、通信和運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)服務(wù)行業(yè)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

市場(chǎng)化

日本注重發(fā)揮市場(chǎng)在展覽資源配置中的作用，按照市場(chǎng)規(guī)律不斷建設(shè)、更新場(chǎng)館設(shè)施，不斷調(diào)整專(zhuān)業(yè)主題設(shè)置，努力提升展覽業(yè)市場(chǎng)化水平。日本采用政府行政作用參與其中、大型展覽企業(yè)起主導(dǎo)、中小展覽企業(yè)廣泛參與的行業(yè)協(xié)會(huì)模式，突出強(qiáng)調(diào)政府推動(dòng)作用，對(duì)內(nèi)是政府機(jī)構(gòu)，對(duì)外是民間團(tuán)體。

日本政府通過(guò)機(jī)構(gòu)改革與職能調(diào)整，從政府職能中逐漸剝離出一些職能賦予行業(yè)協(xié)會(huì)，建立政府與社會(huì)合作或官民協(xié)調(diào)的宏觀管理模式，共同致力于高速發(fā)展日本的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

法制化

為促進(jìn)展覽業(yè)發(fā)展且有法可依，走上規(guī)范化道路，日本政府和經(jīng)濟(jì)界不斷健全法制體系，切實(shí)規(guī)范展覽市場(chǎng)秩序。2011年11月，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省成立了“展覽業(yè)活性化政策研討委員會(huì)”，標(biāo)志著該國(guó)展覽業(yè)迎來(lái)了歷史性新機(jī)遇。2012年，日本開(kāi)始實(shí)施由經(jīng)產(chǎn)省制定的展會(huì)統(tǒng)計(jì)第三方統(tǒng)計(jì)認(rèn)證制度，旨在提高該國(guó)展會(huì)的透明性、信譽(yù)度，支持該國(guó)產(chǎn)業(yè)振興和中小企業(yè)進(jìn)軍海外。

日本展覽業(yè)管理體系由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)三級(jí)組成。政府部門(mén)負(fù)責(zé)展覽業(yè)管理的主要是日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）和日本觀光振興會(huì)。其中，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了展覽部，專(zhuān)為國(guó)內(nèi)展會(huì)舉辦及本國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)赴國(guó)外辦展提供支持。這種組織結(jié)構(gòu)具有明顯的行政特點(diǎn)，它使各行業(yè)內(nèi)部、行業(yè)與行業(yè)之間、大企業(yè)與小企業(yè)之間、工業(yè)與商業(yè)、金融業(yè)之間以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)界與政府、社會(huì)之間形成一個(gè)通暢的對(duì)話渠道和有效的利益協(xié)調(diào)機(jī)制。日本知名展覽協(xié)會(huì)有日本展示會(huì)協(xié)會(huì)（JEXA）、日本能率協(xié)會(huì)（JMA）等。

廣泛赴日參展

日本是世界展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之一，對(duì)我國(guó)企業(yè)具有較強(qiáng)的吸引力。據(jù)我國(guó)駐日使館經(jīng)商處對(duì)赴日參展業(yè)務(wù)審批情況看，2011年，我國(guó)共有48家單位組團(tuán)參加了日本52個(gè)展會(huì)，涉及食品醫(yī)藥、紡織服裝、機(jī)械電子、家具和禮品等領(lǐng)域。2017年，我國(guó)有18家單位組團(tuán)參加了日本23個(gè)展會(huì)，涉及高新科技、危險(xiǎn)管理產(chǎn)業(yè)、五金制品、服裝配飾、電子設(shè)備、照明設(shè)備、飲料、醫(yī)藥原件、家居、寵物用品、食品工業(yè)、摩托車(chē)及配件、汽車(chē)零部件和園藝等。

2017年，我國(guó)赴日參展團(tuán)組數(shù)量較2011年大幅減少，但涉及行業(yè)范圍卻較2011年迅速擴(kuò)大，且多為日本優(yōu)勢(shì)行業(yè)，顯示我國(guó)組展單位現(xiàn)赴日參展較以往更具針對(duì)性、更注重效率。

（作者單位：廣西大學(xué)公共管理學(xué)院）