“一帶一路”背景下黑龍江企業(yè)營銷創(chuàng)新研究

王瑞 李冰

摘 要：近些年隨著我國主導、多國參與的“一帶一路”戰(zhàn)略的實行，不僅有效促進了我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，同時也帶動了我國周邊國家的經(jīng)濟發(fā)展，可謂一舉多贏，在“一帶一路”戰(zhàn)略的實施過程之中，黑龍江省作為連接亞洲和歐洲之間貿(mào)易的必經(jīng)之路，其也在我國對俄國經(jīng)貿(mào)合作之中發(fā)揮出了不可替代的作用，對此本文淺談“一帶一路”背景之下黑龍江省企業(yè)營銷創(chuàng)新研究。

關鍵詞：一帶一路；黑龍江企業(yè)；營銷創(chuàng)新研究

“一帶一路”戰(zhàn)略是指連接中國、中亞、非洲和歐洲的絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路，“一帶一路”沿線包含了五十多個國家和地區(qū)，影響到人口數(shù)量更是達到了44億，這已經(jīng)占據(jù)了全球總人口的63%，同時“一帶一路”之中還包括了21萬億美元的經(jīng)濟總量，這已經(jīng)占據(jù)了我國經(jīng)濟總量的29%?！耙粠б宦贰钡膽?zhàn)略起源于2013年9月，是由我國習近平總書記于中亞五國峰會上首次提出的。在“一帶一路”的影響之下，黑龍江省作為我國資源大省，其與俄羅斯接壤，具備明顯的地理和資源優(yōu)勢，此外，通過“一帶一路”可以有效幫助黑龍江省內(nèi)產(chǎn)業(yè)結構的轉型發(fā)展，加速黑龍江省對外貿(mào)易和投資的步伐，對此本文淺談“一帶一路”背景之下黑龍江企業(yè)優(yōu)勢，并在此基礎之上淺談黑龍江省企業(yè)營銷創(chuàng)新方式。

一、“一帶一路”帶來的機遇

通過“一帶一路”有效提高了中國的經(jīng)濟實力與國際地位，通過“一帶一路”可以增強中國的領導地位，有效促進我國社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，同時還會帶動“一帶一路”沿線地區(qū)國家首先共同發(fā)展。

1.各國經(jīng)濟實力發(fā)生改變

隨著當前世界市場競爭性的不斷加劇，各國之間的經(jīng)濟貿(mào)易也開始頻繁起來，在這樣的時代背景之下俄羅斯通過加強與我國的貿(mào)易活動可以有效減小世界市場變動對其國家經(jīng)濟的影響，同時有效促進俄羅斯自身社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展。俄羅斯和中國簽署的兩項向中國輸送天然氣的能源協(xié)議就是最好的證明，現(xiàn)如今中國已經(jīng)成為俄羅斯一個重要的貿(mào)易伙伴。此外，中國、俄羅斯、巴西和印度共同成立了一個新開發(fā)銀行的協(xié)議，其規(guī)模達到了1000億美元，同時總部設在上海，除此之外，中國和俄羅斯也在通過上海合作組織來促進中亞地區(qū)的經(jīng)濟和軍事聯(lián)系。

現(xiàn)如今世界上由美國以及其盟友主導的機構主要有國際貨幣基金組織、世界銀行和地區(qū)性開發(fā)銀行，這些結構的投票權、資本結構、總部地點以及工作人員等多個方面都有美國以及其盟友把控，這些都奠定了美國經(jīng)濟世界第一的地位，有效促進了美國社會經(jīng)濟的進一步增長。我國要想實現(xiàn)自身社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，早日趕上發(fā)達國家經(jīng)濟水平，就必須要采取“一帶一路”戰(zhàn)略，借此有效提高了自身社會經(jīng)濟發(fā)展的同時，通過“一帶一路”戰(zhàn)略帶動了沿線國家的社會經(jīng)濟發(fā)展，提高了我國國際地位。

2.貿(mào)易與金融流動

在前些年世界主流之中一直有這樣一個看法，那就是發(fā)展中國家的經(jīng)濟主要取決于該國家與發(fā)達國家之間的關系，但是這種看法已經(jīng)在過去的十幾年間發(fā)生了截然不同的改變。經(jīng)過世界貿(mào)易組織的調查研究顯示，在2013年的時候發(fā)展中國家的出口之中有大約一半的物品都是出口到其他發(fā)展中國家去的，亞洲經(jīng)濟體的出口物品大約有60%是出口到其他亞洲國家以及非洲和中東地區(qū)，對于北美以及歐洲市場的出口占比僅僅只達到總物品的15%。

我國作為全球最大出口國，現(xiàn)如今已經(jīng)積累了相當巨大的外匯儲備，我國也在一步步朝著主要資本提供國轉變。在金融危機爆發(fā)以前，我國大量的資金主要都被動的投資到美國公債之中去了，這樣做不僅近乎沒有收益，同時還進一步促進了美國經(jīng)濟增長，但是隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實行，這些資金將可以運用到“一帶一路”戰(zhàn)略貿(mào)易伙伴國的基礎建設投資之中去，借此可以幫助我國在全球范圍之內(nèi)獲得更大的經(jīng)濟和政治影響力。如同美國在過去幾十年之中所做的一樣，我國現(xiàn)如今正在運用金融和貿(mào)易的力量，來爭取國際上的朋友以及發(fā)揮自身影響力。

二、“一帶一路”背景下黑龍江企業(yè)優(yōu)勢

1.有國際合作共識

黑龍江企業(yè)在推廣“一帶一路”戰(zhàn)略的過程之中，通過主動的姿態(tài)面對諸如俄國遠東地區(qū)、東北亞地區(qū)以及港澳臺等地區(qū)進行積極互動，尋求國際合作的共識。比如在中俄交流會以及博覽會的平臺上進行戰(zhàn)略構想推介工作。在2014年6月份的時候，我國與俄羅斯之間開展了第一屆博覽會，這一屆博覽會就是在我國黑龍江省舉行的，有來自世界上68個國家和地區(qū)的代表出席了這次博覽會。同年，黑龍江省與俄羅斯的遠東四州區(qū)共同舉辦了俄羅斯遠東區(qū)域合作暨大型企業(yè)項目洽談會。通過這些國際交流活動的進行，我國“一帶一路”戰(zhàn)略由于其和平、發(fā)展、共贏等多方面的優(yōu)點使其在國際之上獲得了較高的評價，也讓各國之間形成了一個廣泛的合作共事，同時，通過這些交流會也有助于將合作項目真正落實，形成經(jīng)濟效益。除此之外在官方政治代表交流的過程當中，黑龍江省將中俄周邊地區(qū)省州長會晤機制銜接規(guī)劃以及對接項目充分利用起來。在2015年的時候，黑龍江省委書記王憲魁出訪了俄羅斯的濱海邊區(qū)、哈巴羅夫斯克邊區(qū)以及猶太自治州等三個州，在訪問時期內(nèi)，黑龍江省代表就“一帶一路”戰(zhàn)略與當?shù)匦姓藛T達成了共識，為雙方進一步合作打下堅實的基礎。

2.電子商務貿(mào)易迅速發(fā)展

隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，我國黑龍江省積極響應國家政策的號召，努力建設中俄貿(mào)易體系，同時制定出了一個詳細的中俄貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃。這不僅有利于在我國黑龍江省和俄國之間建設處一個完善科學的貿(mào)易系統(tǒng)。此外，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略進程的不斷推進，我國黑龍江省企業(yè)與俄國在電子商務方面的貿(mào)易有了新的進展。黑龍江省企業(yè)通過政府的大力支持建立起了一條直通俄國的貿(mào)易電商物流通道，這有效促進了我國黑龍江省跨境電商企業(yè)的進一步發(fā)展。除此之外隨著中俄之間的在線支付平臺的建立，有效解決了雙方貿(mào)易時付款所面臨的困難。

3.助推中俄跨境通道的建設

隨著我國跨境貿(mào)易通道的建立，這在一定程度上有效降低了我國黑龍江省企業(yè)和俄國之間的貿(mào)易成本。而在這條貿(mào)易通道的建立過程當中，“一帶一路”戰(zhàn)略起到了至關重要的作用，跨境貿(mào)易通道中對于中俄貿(mào)易有幫助的方面主要有以下幾點：

首先第一點就是中俄兩國跨境大橋的建立，現(xiàn)如今黑龍江省和俄國之間的首座跨境鐵路大橋已經(jīng)建設完畢，并已經(jīng)開始投入使用，通過這條鐵路大橋對我國黑龍江省企業(yè)和俄國之間的貿(mào)易運輸環(huán)境進行了有效優(yōu)化；第二點就是黑龍江省和俄國之間貿(mào)易運輸航線的建立，現(xiàn)如今在我國黑龍江省哈爾濱市的機場中已經(jīng)有五家來自俄國的航空公司進行運營了，這也是我國運營航線數(shù)量僅次于北京機場的機場，有效促進了黑龍江企業(yè)對俄貿(mào)易的發(fā)展。

4.全面合作戰(zhàn)略取得良好進展

隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，現(xiàn)如今我國黑龍江省企業(yè)和俄羅斯之間的貿(mào)易取得了喜人的成績，比如說黑龍江食品企業(yè)，通過“一帶一路”戰(zhàn)略的事實，黑龍江省的食品企業(yè)與俄國企業(yè)簽訂了一個食品貿(mào)易協(xié)定，雙方通過進行事先信息交換工作來將雙方貿(mào)易商品的出入境工作程序進行最大程度上的簡化，有效提高貿(mào)易效率；又比如說黑龍江旅游企業(yè)，黑龍江旅游企業(yè)通過與俄國進行合作也有效促進了自身的發(fā)展，黑龍江旅游企業(yè)通過與俄國合作實現(xiàn)了雙方72小時過境免簽，使得雙方的往來游玩的可操作性大大增加，雙方游客再去往對方國家游玩時只要不超過72小時就能夠免去簽證的一系列繁瑣操作，這使得黑龍江省旅游企業(yè)得到了較大的發(fā)展。

三、營銷創(chuàng)新方式

1.創(chuàng)新營銷物流組織

黑龍江企業(yè)在“一帶一路”的背景下不斷促進自身發(fā)展的同時要注意交通運輸以及物流系統(tǒng)的作用，通過加強這兩方面的工作來有效提高對俄經(jīng)貿(mào)基礎設施的建設工作。對此黑龍江企業(yè)一方面要重視現(xiàn)代物流運輸系統(tǒng)的建設，應該提供更加多樣化的物流服務，能夠充分滿足對俄經(jīng)貿(mào)的要求。同時還要重視電子商務平臺的建設，運用先進的物流技術來推動現(xiàn)代物流系統(tǒng)的建設。另一方面要重視港口、通道的建設，增加各類配套的基礎設備，有效改善對俄經(jīng)貿(mào)的交通運輸條件。隨著社會進入一個新的歷史發(fā)展時期，黑龍江省的對俄經(jīng)貿(mào)范圍也在不斷擴大，這就對交通運輸以及物流系統(tǒng)提出了更高的要求，在區(qū)域今后的發(fā)展過程中，交通運輸系統(tǒng)必然會不斷發(fā)展和進步。

2.創(chuàng)新營銷環(huán)境

在黑龍江省的對俄經(jīng)貿(mào)發(fā)展過程中，需要不斷提升國際競爭力，這樣才能夠保障對外經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的完善和發(fā)展。在具體的工作開展過程中需要做到以下幾個方面。首先要加快省內(nèi)產(chǎn)業(yè)結構轉型，為各類新型企業(yè)提供一個良好的經(jīng)貿(mào)發(fā)展環(huán)境，這樣才能夠提升對俄的經(jīng)貿(mào)合作能力與水平，不斷拓寬中俄兩國的經(jīng)貿(mào)合作范圍。其次要著力完善黑龍江省的金融系統(tǒng)，加快建設完善的金融服務平臺，為經(jīng)貿(mào)合作的開展提供良好的融資環(huán)境。最后應該重視區(qū)域貿(mào)易的發(fā)展，以黑龍江省為中心，將對外貿(mào)易系統(tǒng)輻射到整個東北地區(qū)，充分帶動周邊省份的經(jīng)濟發(fā)展，在這一過程中要注意經(jīng)貿(mào)合作的有效協(xié)調和運作。

3.創(chuàng)新產(chǎn)品

想要在“一帶一路”背景下實現(xiàn)進一步發(fā)展，黑龍江企業(yè)就需要提高自身產(chǎn)品的市場競爭力，這就要求黑龍江企業(yè)必須對自身產(chǎn)品進行不斷創(chuàng)新，借此才能在“一帶一路”戰(zhàn)略帶來的發(fā)展機遇下獲得發(fā)展。對此黑龍江企業(yè)可以通過加強自身創(chuàng)新人才招聘工作，借此吸引創(chuàng)新人才來自身企業(yè)之中發(fā)展，有效對自身產(chǎn)品進行創(chuàng)新。同時黑龍江企業(yè)還可以設立創(chuàng)新機制來對產(chǎn)品創(chuàng)新進行鼓勵，通過獎勵激發(fā)出員工對產(chǎn)品進行創(chuàng)新的積極性。比如說通過設立現(xiàn)金獎勵機制，將產(chǎn)品創(chuàng)新與員工獎金有機結合在一起，此外還可以將員工升職與產(chǎn)品創(chuàng)新結合在一起，借此提高員工對產(chǎn)品進行創(chuàng)新積極性。

4.加強政府支持，開拓國際市場

黑龍江省著力構建起一個完整的對外貿(mào)易合作機制，在這一過程中需要中央政府、省政府以及企業(yè)等多方進行相互的協(xié)作與配合，不斷提升“一帶一路”戰(zhàn)略的深度和廣度，有效推動黑龍江省建立起一個多層次、有秩序的對俄經(jīng)貿(mào)合作機制。在構建對俄經(jīng)貿(mào)合作機制的過程中首先離不開中央政府對黑龍江省的政策、資金支持，這樣才能有效保障硬件設備能夠滿足對俄經(jīng)貿(mào)合作的要求，其次也離不開省政府的重視，政府只有抓住區(qū)域發(fā)展的著力點與方向，才能全力拉近對俄的經(jīng)貿(mào)關系，最后雙邊經(jīng)貿(mào)合作的進行，同樣離不開企業(yè)之間的合作、交流，這樣就可以有效帶動黑龍江企業(yè)的全面發(fā)展和進步。

四、結束語

隨著我國“一帶一路”的戰(zhàn)略不斷深入，黑龍江企業(yè)只有不斷對自身營銷進行創(chuàng)新研究，才能夠緊抓”一帶一路”所帶來的發(fā)展機遇，實現(xiàn)自身的進一步發(fā)展，同時借此機會有效促進我國社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，為我國社會經(jīng)濟早日趕超西方發(fā)達國家奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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[2]崔世亮.“一帶一路”戰(zhàn)略背景下黑龍江省對俄經(jīng)貿(mào)合作新路徑[J].西伯利亞研究，2016，02：30-32.

作者簡介：王瑞（1993.11- ），男，黑龍江省哈爾濱市人，佳木斯大學經(jīng)濟與管理學院2014級市場營銷專業(yè)學生；通訊作者：李冰（1977.06- ），女，黑龍江省佳木斯市人，碩士研究生，副教授，研究方向：企業(yè)管理