從Pentawards獎(jiǎng)看扁平化視覺(jué)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陶衛(wèi)麗

(商丘學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，河南 商丘 476000)

現(xiàn)代包裝作為商家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的重要促銷手段，越來(lái)越多的食品包裝呈現(xiàn)出“華而不實(shí)”的“形式化”設(shè)計(jì)，包裝的同質(zhì)化加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，需要?jiǎng)?chuàng)新包裝形式來(lái)獲得優(yōu)勢(shì)。再加上，“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，電商、微商成為商品主要銷售渠道和競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所，人們的生活方式與審美需求發(fā)生巨大變化；信息高效傳播的數(shù)據(jù)化與審美需求的多樣化，要求傳統(tǒng)的包裝形式與傳播模式急需革新?！昂?jiǎn)化形式，突出功能”的扁平化風(fēng)格作為包裝的一種設(shè)計(jì)變革，成為現(xiàn)代包裝的一種新形式。而作為全球最有代表性、最專注的包裝設(shè)計(jì)的國(guó)際性競(jìng)賽——Pentawards，被譽(yù)為“包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的奧斯卡”，其獲獎(jiǎng)作品毫無(wú)疑問(wèn)也成為全球產(chǎn)品包裝趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)和學(xué)習(xí)的典范。因此，筆者擬以2013～2017年5屆的Pentawards獲獎(jiǎng)包裝作品為研究對(duì)象，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字以及版面等主要視覺(jué)元素呈現(xiàn)的扁平化風(fēng)格進(jìn)行剖析，探討扁平化設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用法則與影響，進(jìn)而為食品包裝設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)方法等方面的指導(dǎo)與參考。

1 關(guān)于Pentawards與扁平化設(shè)計(jì)

為了尋找世界上最特別、最具創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，比利時(shí)著名設(shè)計(jì)師Jean Jacques Evrard和Brigitte Evrard帶著以包裝為生命的使命，于2006年創(chuàng)辦了Pentawards，并在2007年通過(guò)全球媒體正式面對(duì)大眾公布獲獎(jiǎng)作品，至今已經(jīng)成功舉辦了11屆。該競(jìng)賽面向來(lái)自全球各個(gè)國(guó)家與包裝創(chuàng)意或營(yíng)銷相關(guān)的所有人士，主要在公司、媒體、經(jīng)濟(jì)、政治機(jī)關(guān)以及公眾中對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行全球推廣，以提高包裝設(shè)計(jì)及其創(chuàng)作人員的創(chuàng)造性與專業(yè)水準(zhǔn)。參賽項(xiàng)目分為飲料、食品、個(gè)人用品、奢侈品及其他五大類別，評(píng)審團(tuán)根據(jù)創(chuàng)意品質(zhì)及作品所呈現(xiàn)的市場(chǎng)相關(guān)性甄選出鉆石獎(jiǎng)、鉑金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和概念獎(jiǎng)[1]，僅有1個(gè)名額的鉆石獎(jiǎng)為全場(chǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)。Pentawards因參賽范圍廣、參賽作品水平高、競(jìng)賽評(píng)比制度公正，被認(rèn)為是全球范圍內(nèi)各包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具聲望的專屬競(jìng)賽。從2007年開(kāi)始的10年來(lái)，沉淀下來(lái)了2 000多件優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品，見(jiàn)證了全球包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與變革。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，改變了人們的生活方式和行為方式，變革了信息傳播模式。2012年10月微軟推出了全新的Metro視覺(jué)界面風(fēng)格，拉開(kāi)了扁平化設(shè)計(jì)的序幕。扁平化設(shè)計(jì)作為一種極簡(jiǎn)主義的美術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，摒棄一切干擾閱讀內(nèi)容本質(zhì)的裝飾效果，通過(guò)抽象、簡(jiǎn)化、符號(hào)化的設(shè)計(jì)元素，干凈利落地展現(xiàn)要呈現(xiàn)的內(nèi)容與信息[2]。自2013年ios7面世以來(lái)，扁平化設(shè)計(jì)無(wú)疑是當(dāng)前討論最多、影響范圍最廣的設(shè)計(jì)形式。扁平化成為設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和潮流，也作為包裝設(shè)計(jì)變革的一種新風(fēng)格與形式，正在引領(lǐng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新風(fēng)尚。從2013～2017年P(guān)entawards的1 000多件獲獎(jiǎng)作品分析來(lái)看，扁平化的視覺(jué)元素在包裝設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)率：由2013年的25%提升到2017年的62%，也證明了扁平化風(fēng)格已成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向。因此，將二者結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析研究，對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用與創(chuàng)作有一定指導(dǎo)和借鑒意義。

2 包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的扁平化方法

從2013～2017年P(guān)entawards的千件獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，半數(shù)以上的作品采用了極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，5屆的5件鉆石獎(jiǎng)作品基本上奉行了“少即是多”的設(shè)計(jì)原則，視覺(jué)元素的扁平化是包裝設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)風(fēng)格呈現(xiàn)的主要方式與方法。

2.1 圖形簡(jiǎn)潔矢量化

人類文明進(jìn)入“以視覺(jué)符號(hào)為主導(dǎo)”的讀圖時(shí)代，圖形已經(jīng)超越語(yǔ)言文字障礙，成為國(guó)際化的重要交流語(yǔ)言。簡(jiǎn)潔作為扁平化風(fēng)格的核心，扁平化的圖形主張“輕裝飾、重傳達(dá)”，只通過(guò)基本輪廓來(lái)表達(dá)事物，強(qiáng)調(diào)元素的簡(jiǎn)潔性，用最少的元素、最簡(jiǎn)單的方式生動(dòng)有趣地傳達(dá)產(chǎn)品的特征，讓消費(fèi)者迅速獲取信息[3]。扁平化的矢量圖形與擬物化的位圖圖形相比，對(duì)圖形進(jìn)行精簡(jiǎn)、提煉和抽象化、符號(hào)化處理，去掉多余的裝飾效果，大大縮短了認(rèn)知和設(shè)計(jì)時(shí)間。

2016年P(guān)entawards的最高榮譽(yù)鉆石獎(jiǎng)作品：美國(guó)Domino’s(達(dá)美樂(lè))披薩外賣包裝(見(jiàn)圖1)，大膽拋棄了原包裝盒上冗雜的各種元素，僅用品牌獨(dú)特的多米諾骨牌標(biāo)志——紅藍(lán)兩色去構(gòu)建包裝，并將品牌標(biāo)志放大到極致，醒目的白色圓點(diǎn)也衍變成包裝的主要圖形，極簡(jiǎn)的包裝風(fēng)格帶來(lái)了極大的視覺(jué)沖擊力和話題性，同時(shí)強(qiáng)化了商品的品牌形象和獨(dú)特性，使消費(fèi)者不假思索地選擇達(dá)美樂(lè)比薩餅，巧妙地實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和差異化。

圖1 Domino’s披薩外賣包裝

2.2 顏色稚拙塊狀化

色彩具有象征性和感情性特征是包裝設(shè)計(jì)中最活躍、最鮮明的視覺(jué)要素，不僅能夠傳達(dá)商品特性，更能引起消費(fèi)者的情感共鳴。在色彩的運(yùn)用方面，為配合扁平化設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性，通常會(huì)使用最基本的配色——純粹或質(zhì)樸，如兒童畫一般用色大膽、單純，即“稚拙”。因此，簡(jiǎn)約化、扁平化在色彩中的體現(xiàn)主要?dú)w結(jié)為兩類：一類是明亮、大膽、活潑且高飽和度的純粹鮮亮色，也是運(yùn)用最多、最受歡迎的系列；另一類是同色系與低飽和度的質(zhì)樸復(fù)古色，強(qiáng)調(diào)用色的和諧，帶來(lái)更多的是舒適、高雅。再者，在扁平化設(shè)計(jì)時(shí)，較少出現(xiàn)線條，很多時(shí)候是用色塊來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)和梳理各種關(guān)系，提高色彩的集中度和沖擊力，以追求色彩的純粹和意象效果。

2017年P(guān)entawards的銅獎(jiǎng)作品：英國(guó)Lefranc Bourgeois丙烯顏料包裝(見(jiàn)圖2)，在進(jìn)行扁平化色彩設(shè)計(jì)時(shí)，利用顏料的三原色——紅、黃、藍(lán)直接傳達(dá)產(chǎn)品的高純度、高品質(zhì)的內(nèi)在屬性，并通過(guò)不做任何淡化或柔化處理的方法增加色彩層次，一方面提升了品牌的文化內(nèi)涵和品牌形象，另一方面高明度的鮮艷純色塊與低明度的深藍(lán)背景形成強(qiáng)烈對(duì)比，渲染了熱情、濃烈的藝術(shù)情感，也進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊力。在扁平化設(shè)計(jì)中，在沒(méi)有任何裝飾效果的情況下，要準(zhǔn)確把握色彩心理特性、熟練運(yùn)用色彩層次，通過(guò)平面色塊營(yíng)造美觀的界面、合理引導(dǎo)視覺(jué)流程的同時(shí)，還要準(zhǔn)確傳遞給用戶有用的信息。

圖2 Lefranc Bourgeois顏料包裝

2.3 文字扁平模塊化

在包裝設(shè)計(jì)中，除了圖形、色彩以外，文字也是一種重要的信息視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，是影響信息傳播速度、提高傳播效率的重要因素[4]。首先是字體。扁平化字體拋棄所有的修飾元素，用極簡(jiǎn)的方式達(dá)到一種“視覺(jué)上平衡、風(fēng)格上中性”的“扁平”效果，因此字體更多時(shí)候采用的是無(wú)襯線字體類型。橫豎粗細(xì)統(tǒng)一的無(wú)襯線的字體整體感強(qiáng)且易于識(shí)別，使讀者專注于內(nèi)容，簡(jiǎn)潔、光滑的特征使其有較強(qiáng)的多媒體適用性，大氣、中性的形象適于表達(dá)各種信息內(nèi)容。其次是文字信息模塊化。模塊化的文字之間主次明確、秩序合理，集商品信息與創(chuàng)意視覺(jué)于一身，豐富的層次帶來(lái)了“畫中有話”的意蘊(yùn)，遠(yuǎn)看有造型，近看有內(nèi)容、有細(xì)節(jié)，多重視覺(jué)、耐人尋味。

2015年P(guān)entawards的金獎(jiǎng)作品：荷蘭巧克力品牌 Van der Burgh Chocolaad Jheronimus 的包裝(見(jiàn)圖3)，扁平化風(fēng)格的文字信息以模塊的形式自成體系，無(wú)襯線的品牌名稱醒目突出，與商品信息、說(shuō)明性文字通過(guò)位置與大小分層、分塊依次展開(kāi)。包裝文字信息整體視覺(jué)豐富、主次分明、條理清晰，簡(jiǎn)潔、直接的扁平化信息傳達(dá)方式，最大化地減少認(rèn)知障礙，提升用戶體驗(yàn)。因此，“形態(tài)簡(jiǎn)潔有趣、視覺(jué)聚焦醒目”的扁平化文字更符合人們的心理和審美需求。

圖3 Van der Burgh Chocolaad Jheronimus巧克力包裝

2.4 版面簡(jiǎn)約秩序化

藝術(shù)史學(xué)家貢布里希[5]對(duì)人類視覺(jué)心理的研究中指出：“我們的知覺(jué)偏愛(ài)簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)、直線、圓形以及其他的簡(jiǎn)單秩序。”阿恩海姆[6]也曾講道：“一個(gè)物體用盡可能少的結(jié)構(gòu)把復(fù)雜的材料組織成有秩序的整體，我們說(shuō)這個(gè)物體是簡(jiǎn)化的?！彼?，扁平化的包裝版式設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單地將內(nèi)容排列在一起，而是在有限的載體中，理清信息傳達(dá)要素的順序和關(guān)系，通過(guò)圖形、文字等版面各要素的簡(jiǎn)化，最大限度地去除受眾需求關(guān)聯(lián)度不高的信息，讓受眾以最快的速度聚焦到信息上，呈現(xiàn)給人們最佳、流暢、秩序的視覺(jué)效果。因此，簡(jiǎn)潔的版面編排設(shè)計(jì)不意味著簡(jiǎn)化視覺(jué)體驗(yàn)，版面形式的簡(jiǎn)約化有助于建立一個(gè)清晰的視覺(jué)秩序，而不是模糊秩序。

2017年P(guān)entawards的鉆石獎(jiǎng)作品(見(jiàn)圖4)：法國(guó)Starck Paris系列香水，包裝風(fēng)格簡(jiǎn)約到極致，簡(jiǎn)約的版面配合醒目清晰的文字成為視覺(jué)導(dǎo)向，無(wú)裝飾效果，把注意力集中在版面主旨信息的傳達(dá)上。顏色、圖形與瓶體有機(jī)融合、相互連接成為一個(gè)雕塑，利用同一顏色的明度變化創(chuàng)造一種潛在的立體感和空間感，使平面視覺(jué)傳達(dá)更加豐富的信息[7]。抽象的幾何圖形，醒目的品牌名稱，明確的產(chǎn)品功能信息，構(gòu)建了一個(gè)流暢、舒適的視覺(jué)流程；顏色又將圖形、文字信息歸納、整合到一平面上，整理信息、劃分功能的作用進(jìn)一步強(qiáng)化了版面的秩序和邏輯。

圖4 Starck Paris香水包裝

總之，扁平化視覺(jué)元素以其簡(jiǎn)潔矢量化的圖形、稚拙塊狀化的顏色、扁平模塊化的文字和簡(jiǎn)約秩序化的版面，使包裝更著力表現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì)屬性和品牌形象，強(qiáng)化了受眾的品牌認(rèn)知力和辨識(shí)度。

3 扁平化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

包裝設(shè)計(jì)是一種產(chǎn)品促銷、企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品品質(zhì)說(shuō)明的視覺(jué)信息傳達(dá)設(shè)計(jì)，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者溝通交流的重要手段，是形象化和視覺(jué)化構(gòu)思的過(guò)程[8]。其中圖形、文字、色彩和版面作為包裝設(shè)計(jì)的核心視覺(jué)元素，是商品品牌形象和內(nèi)涵的重要體現(xiàn)，也左右著消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買行為。扁平化設(shè)計(jì)兼具審美性和實(shí)用性，用一種簡(jiǎn)單而又引人注目的方式，干凈利落地讓“信息”作為核心凸顯出來(lái)。扁平化包裝設(shè)計(jì)通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形、鮮亮的色塊、醒目的字體、極簡(jiǎn)的版面讓受眾迅速、準(zhǔn)確地獲取產(chǎn)品與包裝信息，有效地提高產(chǎn)品包裝視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)效果，建立競(jìng)爭(zhēng)商品在包裝上的有效識(shí)別，便于消費(fèi)者對(duì)品牌的辨別，從而增加產(chǎn)品的購(gòu)買力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 品牌形象個(gè)性化

圖形簡(jiǎn)單、顏色鮮亮、字體醒目、版面極簡(jiǎn)的扁平化包裝風(fēng)格本身就是一種設(shè)計(jì)革新，簡(jiǎn)約、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，勢(shì)必讓產(chǎn)品品牌形象識(shí)別性提高，個(gè)性突出，提升產(chǎn)品的品質(zhì)。因?yàn)椋馄交陌b設(shè)計(jì)要求用最精簡(jiǎn)的品牌形象要素，用簡(jiǎn)單有效的交互方式，強(qiáng)有力地傳達(dá)品牌精髓，其他的則是留給受眾“少即是多”的無(wú)限想象空間[9]。

2016年P(guān)entawards的鉑金獎(jiǎng)作品：法國(guó)BIC的襪子包裝設(shè)計(jì)(見(jiàn)圖5)，采用了“穿著”鞋子的襪子的創(chuàng)新包裝理念，用扁平矢量插畫的形式來(lái)表現(xiàn)不同類型的鞋子款式(女式、男士、運(yùn)動(dòng)、體閑等)，并匹配相應(yīng)的襪子，俏皮的方式十分吸引眼球。鮮亮的色彩、極簡(jiǎn)的版面、優(yōu)雅整齊的扁平矢量插畫讓BIC的襪子產(chǎn)品既人性化又易于識(shí)別，將商品信息以最簡(jiǎn)潔、明確、清晰的方式傳遞給消費(fèi)者，整體統(tǒng)一，充滿趣味，讓品牌形象更加鮮明、個(gè)性。圖形在包裝設(shè)計(jì)中，能提供多樣化的風(fēng)格形式，直接、迅速傳達(dá)品牌的核心觀點(diǎn)，制造品牌或產(chǎn)品差異，凸顯品牌個(gè)性與文化。在Pentawards的5屆獲獎(jiǎng)作品中，68%扁平化包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了簡(jiǎn)單矢量圖形——幾何圖形、扁平矢量插畫，進(jìn)一步提升了品牌個(gè)性和藝術(shù)形象。

圖5 BIC襪子包裝

3.2 信息傳達(dá)效率高

從消費(fèi)心理上，人們普遍希望以最少的成本獲取最大的信息和內(nèi)容。阿恩海姆[6]也曾指出：“在視知覺(jué)中，一旦達(dá)到了對(duì)某一范式最簡(jiǎn)單的理解，它就會(huì)顯得更穩(wěn)定，具有更多的意義，更容易掌握?！币簿褪钦f(shuō)，信息越簡(jiǎn)單越便于人們記憶、傳播。扁平化設(shè)計(jì)的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就在于：以提高認(rèn)知成本為代價(jià)，減少認(rèn)知障礙的產(chǎn)生，使得其設(shè)計(jì)能夠以更少的語(yǔ)言更簡(jiǎn)單的形式傳遞信息。所以，“信息傳達(dá)至上”的扁平化包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)效率，“扁平”不是目的，而是運(yùn)用的簡(jiǎn)約、干凈利落的視覺(jué)效果，追求“畫面到受眾”信息傳達(dá)的快捷才是目的。

2014年P(guān)entawards的鉑金獎(jiǎng)作品：希臘Beatific化妝品包裝(見(jiàn)圖6)，大氣、醒目的無(wú)襯線品牌名稱，條理化的商品信息，神圣、藝術(shù)的抽象光模式繪畫，素雅的4種彩虹色的色調(diào)，高貴典雅、莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐虐?，?jiǎn)潔、直接的信息傳達(dá)方式，所有視覺(jué)語(yǔ)言無(wú)不傳達(dá)著Beatific產(chǎn)品特性與道德的關(guān)系，幸福、神圣、高潔的品牌核心理念植入人心。因此，扁平化設(shè)計(jì)不僅提高了包裝的實(shí)用性和信息傳達(dá)效果，也賦予了包裝更多情感、審美及文化內(nèi)涵。

圖6 Beatific化妝品包裝

3.3 媒體適用性強(qiáng)

隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)和移動(dòng)終端的快速發(fā)展，高效率、高價(jià)值的數(shù)據(jù)處理和信息傳播，人們對(duì)圖像質(zhì)量有了更高的要求，形象逼真、內(nèi)存消耗大、傳播速度慢的擬物化設(shè)計(jì)已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)代傳媒的發(fā)展[10]。擬物化受互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等多媒體平臺(tái)的影響，在創(chuàng)新應(yīng)用和設(shè)計(jì)表現(xiàn)均受到諸多限制，促使高效傳播、簡(jiǎn)單直接新的設(shè)計(jì)方式的誕生——扁平化設(shè)計(jì)。扁平化設(shè)計(jì)因界面與交互設(shè)計(jì)、提升用戶體驗(yàn)而生，對(duì)新媒體終端有較強(qiáng)的應(yīng)用性；再者，扁平化的包裝設(shè)計(jì)與界面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是一致的——“形式服從功能”，都是在有限的載體上高效傳達(dá)信息。所以，不管扁平化包裝設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔矢量化的圖形、稚拙塊狀化的顏色，還是扁平模塊化的文字與簡(jiǎn)約秩序化的版面，“簡(jiǎn)化形式，突出功能”的扁平化設(shè)計(jì)順應(yīng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下信息高效的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了包裝信息數(shù)據(jù)的多平臺(tái)快速處理，滿足了人對(duì)信息精簡(jiǎn)的需求，更滿足了商品與品牌發(fā)展多媒體融合的需求。所以，扁平化設(shè)計(jì)是讓用戶快速、準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品屬性和包裝信息的最好的設(shè)計(jì)途徑之一[11]。

總之，在信息爆炸和大數(shù)據(jù)時(shí)代，清新、簡(jiǎn)潔的扁平化包裝風(fēng)格，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和高效的信息傳達(dá)力，緩解了消費(fèi)者“擬物化的審美疲勞”，迎合了受眾“減少認(rèn)知負(fù)擔(dān)”的心理需求。扁平化的包裝設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)的食品包裝形式和商品單一的實(shí)體銷售方式，為商品線上、線下銷售提供了更多機(jī)會(huì)，也勢(shì)必因超強(qiáng)的媒體適用性進(jìn)一步提高包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加速現(xiàn)代包裝個(gè)性化、多元化的進(jìn)程。

4 結(jié)語(yǔ)

大道至簡(jiǎn)。不論扁平化的產(chǎn)生是由于人們對(duì)擬物設(shè)計(jì)審美疲勞，還是設(shè)計(jì)師為尋求突破做出來(lái)的設(shè)計(jì)潮流，正如文字由“象形到繁體再到簡(jiǎn)體”的發(fā)展過(guò)程一樣，設(shè)計(jì)也可能正在遵循著“由繁到簡(jiǎn)、從寫實(shí)擬物到抽象扁平”的發(fā)展規(guī)律。食品包裝設(shè)計(jì)也正在遵循著設(shè)計(jì)的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)，沿著扁平化包裝設(shè)計(jì)的“圖形簡(jiǎn)潔矢量化、顏色稚拙塊狀化、文字扁平模塊化、版面簡(jiǎn)約秩序化”等設(shè)計(jì)法則，提升產(chǎn)品的品牌形象和傳播效率。總之，在講求包裝設(shè)計(jì)人性化和藝術(shù)性的今天，扁平化作為食品包裝設(shè)計(jì)的一種全新的思維方式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的變革，并非單純的簡(jiǎn)化，而是復(fù)雜的統(tǒng)一；在把握好消費(fèi)心理和產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上，以簡(jiǎn)單、直觀的方式聚焦產(chǎn)品核心信息，凸顯品牌形象，提升品牌識(shí)別度，提高包裝的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力，是產(chǎn)品強(qiáng)有力的促銷方式。同時(shí)，扁平化的包裝設(shè)計(jì)提升了產(chǎn)品包裝的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)效果，也為設(shè)計(jì)師提供了多元化的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

[1] Pentawards官方網(wǎng)站. 關(guān)于Pentawards[EB/OL].(2017-01-01)[2018-01-18]. http://www.pentawards.org/en/about/about-pentawards/.

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