粉絲做公益，追星新范式

“粉絲做公益是件了不起的事。把對(duì)單個(gè)偶像的愛推及更多需要幫助的人，是一種大愛的體現(xiàn)?！?/p>

“這些偶像是成功典范，可以對(duì)青少年的自我成長發(fā)揮正面指導(dǎo)或激勵(lì)作用。而現(xiàn)在這些公益應(yīng)援，正在讓偶像對(duì)粉絲發(fā)揮榜樣作用。”

南方周末特約撰稿 汪陳晨

汶川地震十周年當(dāng)天，出生四川的知名歌手李宇春發(fā)了一條微博緬懷地震遇難者。截至2018年6月12日，這條微博已有五萬條評(píng)論。而大多數(shù)評(píng)論是粉絲曬自己的捐款——捐款給“玉米愛心基金”的截圖記錄。

2017年1月，明星王源在聯(lián)合國發(fā)表有關(guān)優(yōu)質(zhì)教育的演講。隨后，其粉絲團(tuán)發(fā)起主題為“優(yōu)質(zhì)教育”且持續(xù)一年的公益活動(dòng)。

2008年汶川地震后，李宇春自愿獻(xiàn)血，其粉絲也跟著獻(xiàn)血、捐錢。

追星有各種方式，幾乎每個(gè)明星背后都存在一個(gè)或多個(gè)粉絲公益應(yīng)援。

粉絲公益應(yīng)援最開始是由粉絲應(yīng)援發(fā)展而來。粉絲應(yīng)援起源于日韓，是粉絲向偶像表達(dá)支持，向大眾宣傳自己偶像的一種手段。應(yīng)援方式包括給偶像送禮物、花錢投票、買偶像代言的商品、參加偶像工作探班、買偶像音樂專輯等等。近年來，粉絲應(yīng)援還發(fā)展出了給偶像送衛(wèi)星、送莊園、用無人機(jī)慶生等更加夸張的形式。

韓國粉絲在明星演唱會(huì)、見面會(huì)上給偶像獻(xiàn)上大米花籃，活動(dòng)結(jié)束后大米捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)，這就是最初的公益應(yīng)援。后來，粉絲的公益應(yīng)援也發(fā)展出了越來越多的形式。

相比于其他應(yīng)援方式，公益應(yīng)援更能引發(fā)公眾的好感，也多能得到明星本人的支持。

一直以來，瘋狂的追星行為多易受到輿論批評(píng)。但是，當(dāng)粉絲將自己對(duì)偶像的狂熱用來做公益時(shí)，卻有著意想不到的效果。

第一個(gè)歌迷公益基金

2018年3月19日，“玉米愛心基金”成立12周年。

這天，中國紅十字基金會(huì)官方微博發(fā)布了一條視頻，祝?！坝衩讗坌幕稹北久晟湛鞓?。這條視頻里有世界各地的“玉米”（即李宇春粉絲）對(duì)“玉米愛心基金”的祝福，也有李宇春本人對(duì)“玉米愛心基金”要說的話——“2018年讓我們繼續(xù)關(guān)注聽障兒童，有愛就有希望，有希望就不要放棄”。

“玉米愛心基金”由李宇春和“玉米”共同推動(dòng)，成立于2006年。這是中國首個(gè)由歌迷捐設(shè)和命名的公益基金。

2005年，中國紅十字基金會(huì)邀請(qǐng)李宇春擔(dān)任“小天使基金”形象代言人。此后全國“玉米”紛紛向紅十字基金會(huì)捐款。2007年，中國紅十字基金會(huì)把“玉米愛心基金”設(shè)為專項(xiàng)基金，并聘請(qǐng)李宇春作為該基金的終身形象代言人。

該基金公益方向是關(guān)注聽障兒童康復(fù)。自2006年3月19日開始，所有“玉米”捐款統(tǒng)一進(jìn)入“玉米愛心基金”賬戶，?？顚Ｓ谩Ｖ袊t十字基金會(huì)通過其官網(wǎng)公布該基金捐贈(zèng)及使用情況，接受大眾監(jiān)督。

玉米們經(jīng)常在李宇春生日前后，用象征其生日的比如31、310、3100等數(shù)字給基金捐款。在捐款高峰時(shí)，網(wǎng)上捐款系統(tǒng)曾幾度宕機(jī)。12年來，“玉米愛心基金”募集善款超過1400萬元，受益者超過六萬人。

“做Lee的貓”是一名瘋狂的“玉米”。2005年，李宇春參加“超級(jí)女聲”選秀時(shí)，才讀一年級(jí)的她就喜歡上了李宇春。上大學(xué)后，她省吃儉用或以兼職所得給玉米愛心基金捐款，每次捐款數(shù)額都是31、310這樣的數(shù)字。

除了像“做Lee的貓”這樣的學(xué)生，也有很多已經(jīng)工作的“玉米”默默給“玉米愛心基金”捐款。今年38歲的“Pioneer花醫(yī)生”也是2005年喜歡上李宇春，彼時(shí)她已在外企工作。“Pioneer花醫(yī)生”說，13年來，她記不清自己捐款總數(shù)，但逢年過節(jié)或偶像生日或自己遇到喜事時(shí)都會(huì)捐款。

除了給“玉米愛心基金”捐款，“玉米”也會(huì)自發(fā)去做義工，以偶像的名義做公益。

以偶像名義做公益

當(dāng)前，明星粉絲做“公益應(yīng)援”已司空見慣。

明星王源的粉絲站（粉絲站是支持同一個(gè)偶像的粉絲聚集起來的團(tuán)體，這些團(tuán)體從不同層面，以不同形式給偶像提供支持）——AtmanRoy-王源公益?zhèn)€站（以下簡稱源泉公益站），自2015年5月成立以來，組織、參與過許多慈善公益活動(dòng)。有直接捐款、捐物資的活動(dòng)，比如2015年8月天津港特大爆炸事故發(fā)生后，向天津紅十字會(huì)捐獻(xiàn)毛巾、毛毯；也有組織公益站成員去做志愿者活動(dòng)，比如參與老人智能手機(jī)教學(xué)活動(dòng)，組織凈灘體驗(yàn)，到福利院看望老人等。

除了以基金會(huì)、粉絲站的形式，也有很多散粉自發(fā)以偶像名義參與公益。

演員王凱的粉絲最開始做公益起源于一位王凱散粉（散粉意為分散的粉絲，指的是沒有加入任何粉絲組織的粉絲），以王凱在《偽裝者》中的角色“明誠”署名捐修了一條山路。王凱的粉絲們受到啟發(fā)，自此形成星火燎原之勢(shì)，三年來陸續(xù)捐建13條路1座橋，打通將近30公里鄉(xiāng)村路，捐建了74間學(xué)校書屋，送出了73119本圖書，還給沙漠捐建上萬棵樹、送水給交警環(huán)衛(wèi)和捐助老兵等。

不管是以粉絲站的形式，還是散粉自發(fā)的行動(dòng)，以做公益的形式給偶像支持，已經(jīng)成了較為普遍的應(yīng)援行為。

不過由于公益本身的敏感性，粉絲公益也推進(jìn)謹(jǐn)慎?！拔覀?cè)诨顒?dòng)開始前會(huì)多方考慮，還要考慮到對(duì)王源的影響，畢竟我們還是個(gè)粉絲組織?！痹慈嬲镜呢?fù)責(zé)人大花向南方周末介紹，在公益項(xiàng)目的選擇上，他們會(huì)選擇自己認(rèn)可并且認(rèn)為有價(jià)值的，“成為粉絲之前我們首先是個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的人，才會(huì)力所能及地去幫助需要幫助的人”。

與其他粉絲團(tuán)不一樣，源泉公益站從2015年建立至今不集資不募捐，開展活動(dòng)所用資金均由機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人或各地分隊(duì)負(fù)責(zé)人自掏腰包。而有些活動(dòng)需要直接捐贈(zèng)物資，才會(huì)由粉絲提供。對(duì)于至今具體的資金數(shù)額，大花稱他們沒有特意計(jì)算過。

而王凱的粉絲，在落地體量較大公益項(xiàng)目時(shí)，會(huì)由粉絲組織與公益機(jī)構(gòu)合作。比如“王凱影迷15噸公益捐書接力”，是與中國圖書網(wǎng)合作，設(shè)立了捐書專題網(wǎng)頁和購買通道。在完成捐15噸書購買目標(biāo)后，粉絲們會(huì)在微博上公示項(xiàng)目進(jìn)度，以接受各方監(jiān)督。最終，半年內(nèi)落地掛牌了69個(gè)書屋。

而小的捐資修路、修橋等項(xiàng)目，則由散粉自籌自建。據(jù)了解，大部分王凱粉絲捐資修路均經(jīng)“信天謹(jǐn)游”官網(wǎng)認(rèn)捐。“信天謹(jǐn)游”是一位在業(yè)余時(shí)間從事助學(xué)的公益人士開發(fā)的。在該網(wǎng)頁上，網(wǎng)友可以認(rèn)捐山村公路，“信天謹(jǐn)游”會(huì)發(fā)布施工信息、進(jìn)度、回訪照片等。王凱的粉絲在認(rèn)捐后，也會(huì)自發(fā)回訪。

雖然源泉粉絲站和王凱的散粉避免了集資，但在粉絲圈里，粉絲站多為慈善項(xiàng)目集資而起爭(zhēng)議。許多粉絲站為了辦集體的應(yīng)援、投票活動(dòng)，會(huì)向粉絲公開募集資金。由于缺乏有效監(jiān)督和專業(yè)管理，粉絲籌措資金有利用率不高等風(fēng)險(xiǎn)，甚至被粉頭（指粉絲團(tuán)體的頭目）私吞。

從粉絲應(yīng)援到公益應(yīng)援

粉絲做應(yīng)援不光是為了給偶像看，也是為了給媒體、公眾、同行看，以證明偶像的人氣。因?yàn)榻o偶像送吃穿用品、送奢侈品也是常見之事，故“應(yīng)援文化”也常被稱為“貢品文化”，或落入消費(fèi)主義陷阱之嫌。

研究偶像文化多年的廈門大學(xué)中文系助理教授楊玲告訴南方周末：“粉絲做公益是件了不起的事情。把對(duì)單個(gè)偶像的愛推及更多需要幫助的人，是一種大愛的體現(xiàn)”。這些公益活動(dòng)也顯示出粉絲對(duì)社會(huì)的促進(jìn)作用，以及粉絲作為一個(gè)自發(fā)的社會(huì)團(tuán)體所具有的強(qiáng)大的組織、籌款和運(yùn)營能力。粉絲的公益活動(dòng)，一方面可以提升偶像的形象，另一方面也可以化解大眾對(duì)粉絲群體的偏見。

心理學(xué)家岳曉東博士在研究了青少年追星行為后，提出了“偶像榜樣化教育”。他在文章里寫道：“這些偶像人物也是成功典范，他們可以對(duì)青少年的自我成長發(fā)揮正面指導(dǎo)或激勵(lì)作用。偶像不缺教育價(jià)值，缺的是對(duì)其教育價(jià)值的發(fā)現(xiàn)?！倍F(xiàn)在這些公益應(yīng)援，正在讓偶像對(duì)粉絲發(fā)揮榜樣作用。

粉絲小素也是自2005年開始喜歡李宇春。2008年，江西姑娘小素剛從醫(yī)學(xué)院畢業(yè)。汶川地震發(fā)生后，李宇春雖暈針仍主動(dòng)獻(xiàn)血，小素受此感動(dòng)，決定要去做一些對(duì)社會(huì)有益的事。她本來想去汶川參與災(zāi)后重建，但是遭到全家人反對(duì)，最后小素決定去離家較近的貧困縣做支醫(yī)工作。她簽訂的服務(wù)期是兩年，兩年后原本可以調(diào)回縣醫(yī)院，但是小素做了七年支醫(yī)工作，直到在父母強(qiáng)烈要求下才離開。

七年的時(shí)光都在貧困縣支醫(yī)，頭兩年甚至還不通網(wǎng)絡(luò)，但是小素一點(diǎn)都不后悔?！笆且?yàn)榇捍汉陀衩走@個(gè)群體對(duì)我產(chǎn)生了影響，她的正能量告訴我要做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的人?！?/p>

2015年從貧困縣回來以后，小素開始繼續(xù)追星，去看了李宇春的十周年演唱會(huì)。“青春時(shí)期對(duì)她的愛與瘋狂，影響一生，否則我不會(huì)去支醫(yī)。我在演唱會(huì)見到她，七年的時(shí)光，在我們之間仿佛是沒有痕跡的?！?/p>

明星影響粉絲，粉絲追隨明星。明星和粉絲也是相互促進(jìn)、相互支持的關(guān)系。知名歌手譚晶一直非常感謝粉絲的支持，“我的粉絲群體在校大學(xué)生比較多，這些年除了在音樂上給了我很多支持以外，在公益上他們也是力所能及地參與其中。所以，我一直認(rèn)為，我做公益是和他們一起的，我參與的每一個(gè)公益項(xiàng)目都和他們有關(guān)?！?/p>

譚晶告訴南方周末，她希望自己在未來能夠動(dòng)員更多人參與公益，“以前我一直覺得做公益低調(diào)最好，不一定非要讓別人知道，但后來我發(fā)現(xiàn)，作為公眾人物，我有影響力動(dòng)員更多的人來參與公益活動(dòng)，是一件非常有價(jià)值的事情。我希望以后能聚集更多的粉絲，一起參與到更專業(yè)的公益活動(dòng)中，讓公益成為一種習(xí)慣”。

明星粉絲的互動(dòng)力量

面對(duì)粉絲公益的問題，楊玲提出，“成年粉絲顯然比未成年粉絲會(huì)更加理智?，F(xiàn)在國內(nèi)的粉絲文化出現(xiàn)了一些令人憂慮的現(xiàn)象。比如，私生飯（指為了滿足自己的私欲、跟蹤、偷窺、騷擾明星的粉絲）、anti粉（指由于對(duì)某個(gè)明星不滿，而做出極端行為的粉絲）的出現(xiàn)，偶像團(tuán)體的粉絲群內(nèi)部唯飯（指一個(gè)組合里只喜歡一個(gè)人的粉絲）、團(tuán)飯（指一個(gè)組合里所有成員都喜歡的粉絲）和CP飯（指喜歡一對(duì)明星的粉絲）之間無休止的爭(zhēng)吵，應(yīng)援組織內(nèi)部資金管理不善。如果有更多社會(huì)經(jīng)驗(yàn)較為豐富的成年人追星，國內(nèi)的粉絲文化也許會(huì)朝著更加和諧、有序的方向發(fā)展。”

中山大學(xué)社會(huì)學(xué)與人類學(xué)學(xué)院副研究員楊永嬌認(rèn)為，粉絲公益目前還是處于初級(jí)發(fā)展階段。西方社會(huì)受到宗教文化的影響，很多人從小就有參與公益慈善的意識(shí)。而中國直到2008年，公益慈善事業(yè)才開始快速騰飛，激勵(lì)公益慈善行為就需要發(fā)動(dòng)各方面的力量。

“明星在公益上的激勵(lì)作用有非常大的潛力，用公益應(yīng)援來支持偶像有非常好的發(fā)展趨勢(shì)?！辈贿^，楊永嬌也提到在粉絲公益發(fā)展初期，必然也會(huì)有一些不規(guī)范的現(xiàn)象，“畢竟粉絲公益現(xiàn)在還是在發(fā)展初期，還有很長的路要走。2016年慈善法出臺(tái)之后，公益慈善的環(huán)境也越來越規(guī)范。而相比于粉絲自發(fā)的公益行為，一些明星動(dòng)用自己團(tuán)隊(duì)的力量來運(yùn)作公益項(xiàng)目，是相對(duì)比較規(guī)范的。”

其實(shí)，明星公益早在多年前就開始發(fā)軔。明星們大多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人脈關(guān)系，有利于開展公益項(xiàng)目、組建基金會(huì)等。同時(shí)明星也有很高的知名度，能夠?qū)娲壬剖聵I(yè)起到宣傳作用。比如李連杰發(fā)起成立了壹基金公益基金會(huì)，王菲、李亞鵬創(chuàng)辦“嫣然天使基金”等。這類公益項(xiàng)目都是由明星直接發(fā)起，動(dòng)用自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人脈關(guān)系來開展公益項(xiàng)目的。

相比于“明星公益”，那些由于粉絲對(duì)偶像的崇拜，自發(fā)開展的公益慈善活動(dòng)，屬于“粉絲公益”?！懊餍枪妗蓖袑I(yè)的機(jī)構(gòu)運(yùn)作，其資金使用效率更高，專業(yè)度也更高。“粉絲公益”的大眾參與度更高，但是由于很多項(xiàng)目缺乏專業(yè)度，資金使用不高效。

楊永嬌指出，粉絲公益發(fā)展應(yīng)該更專業(yè)化。她指出了粉絲公益規(guī)范化的兩個(gè)方向?！耙粋€(gè)是明星自己如果能用團(tuán)隊(duì)的力量，以合法組織的形式，按照慈善法來運(yùn)作公益項(xiàng)目，帶領(lǐng)粉絲參與其中，就能讓粉絲的公益更專業(yè)化。”

她提出的另一個(gè)方向，是粉絲和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，“如果粉絲群體和擁有公募資格的公益機(jī)構(gòu)合作，由粉絲通過合規(guī)的平臺(tái)捐贈(zèng)，而不是粉絲內(nèi)部進(jìn)行集資，也是粉絲公益規(guī)范化的一個(gè)很好的方向”。

過去，很多人對(duì)追星行為抱有偏見，用“腦殘粉”等詞語給追星族貼標(biāo)簽。當(dāng)下，也有越來越多人看到了追星的正能量。偶像與粉絲的關(guān)系不僅僅是粉絲對(duì)偶像的單方面喜愛，更是偶像對(duì)粉絲起到榜樣作用，引導(dǎo)粉絲承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。明星不只是擁有美麗的外形，出眾的表演，更是對(duì)粉絲的人生有了深遠(yuǎn)的影響，這或許才是偶像真正的意義。