文化IP視角下的特色小鎮(zhèn)文化支撐研究

張薇　黃燕

城市化進(jìn)程中，傳統(tǒng)村落通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型正在向著城鎮(zhèn)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的轉(zhuǎn)型。目前國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，但特色小鎮(zhèn)要具有可持續(xù)發(fā)展的能力，文化支撐必不可少。本文首先介紹了特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，繼而強(qiáng)調(diào)文化在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的重要性，最后針對(duì)小鎮(zhèn)文化建設(shè)短板提出打造特色小鎮(zhèn)文化IP的策略，以塑特色小鎮(zhèn)之“魂”。

引言

如今國(guó)內(nèi)各地特色小鎮(zhèn)發(fā)展如火如荼，但都面臨著一個(gè)共同的發(fā)展現(xiàn)狀，即建小鎮(zhèn)易，顯特色難；造空間易，集產(chǎn)業(yè)難；做形態(tài)易，融文化難；投資金易，獲利潤(rùn)難。由此可見(jiàn)，特色小鎮(zhèn)的“特色”如何凸顯便是頭等難題。這不禁讓人思考一個(gè)小鎮(zhèn)之所以為特色小鎮(zhèn)的根基在于，其獨(dú)具一格的歷史文化積淀，即小鎮(zhèn)獨(dú)特的文化名牌提高了一個(gè)特色小鎮(zhèn)的辨識(shí)度，所以文化在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中有著不可替代的作用。陳李旭認(rèn)為，在推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，需要重視新文化凝聚力的培育、維系成員的共同精神紐帶的重構(gòu)，發(fā)揮文化的引領(lǐng)、滲透、感召、輻射和凝聚作用，以提升特色小鎮(zhèn)的文化形象、文化品位。當(dāng)一個(gè)城市具備積極向上、活潑健康的文化內(nèi)涵，由此打造出該城市的文化IP，提升整個(gè)城市的文化品位及城市形象，進(jìn)而才能提高該城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也該如此。

一、特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

特色小鎮(zhèn)并非一般意義上的行政區(qū)劃中的城鎮(zhèn)，也不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義中的技術(shù)產(chǎn)業(yè)園。它是集生活居住、生產(chǎn)消費(fèi)、游覽觀光于一體的綜合經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是集新型城鎮(zhèn)化區(qū)、景區(qū)、綜合經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)三區(qū)合一的新場(chǎng)地。特色小鎮(zhèn)主要依托了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源稟賦，融入了別具一格的地方文化和歷史傳統(tǒng)，能夠滿足旅游消費(fèi)者吃、住、行、游、購(gòu)、娛的需求，滿足游客求新、求奇、求異、逃離現(xiàn)代都市回歸大自然的心理。

二、文化在特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的重要性

文化元素的融入，豐富了特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，強(qiáng)化了特色小鎮(zhèn)的文化符號(hào)，一方面在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展中產(chǎn)生了不可忽視的商業(yè)價(jià)值，另一方面也使得特色小鎮(zhèn)是一個(gè)有景致、有歷史、有文化、有產(chǎn)業(yè)、有生活、有品位的旅游勝地。

（一）小鎮(zhèn)文化加深鎮(zhèn)民的認(rèn)同感和凝聚力

物質(zhì)生活得以滿足的條件下催生人們追求更高層次的精神文化享受，一種尋求文化認(rèn)同和文化歸屬、回歸自然的愿望油然而生。就文化本身屬性而言，文化是具有承襲性的，即文化可以在特定的群體中傳承和發(fā)揚(yáng)，所以具有文化積淀的特色小鎮(zhèn)是文化傳承的勝地。小鎮(zhèn)的歷史文化、民風(fēng)民俗、精美工藝等都可以喚起一個(gè)民族的文化覺(jué)醒。同時(shí)任何一個(gè)共同生命體都有其得以生存和發(fā)展的共同精神紐帶，而文化本身具有強(qiáng)大的凝聚力，它可以將共同文化背景下的群體意志高度融合，形成當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)，因而特色小鎮(zhèn)文化積淀便可以維系小鎮(zhèn)周?chē)用竦墓餐瑑r(jià)值觀。

（二）小鎮(zhèn)文化興業(yè)，創(chuàng)造旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值

從文化本身的屬性來(lái)看，文化具有地域性，即文化是有地方差異的，當(dāng)融入差異性的地方文化便增加了特色小鎮(zhèn)文化的神秘感，從而激發(fā)人們的“求新、求異、求奇”的旅游動(dòng)機(jī)，帶動(dòng)特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而獲得可觀的旅游經(jīng)濟(jì)收益。那些具有文化積淀、文化創(chuàng)意的特色小鎮(zhèn)引來(lái)八方游客，使得游客流量驟升，能帶動(dòng)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）小鎮(zhèn)文化打造小鎮(zhèn)特色，塑造品牌形象

從文化風(fēng)貌上看，每一個(gè)特色小鎮(zhèn)都是獨(dú)一無(wú)二的，這種獨(dú)特性表現(xiàn)在它們的產(chǎn)業(yè)文化、歷史文脈和建筑文化上。特色小鎮(zhèn)可依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源景觀、特色建筑、民風(fēng)民俗、當(dāng)?shù)孛窬有螒B(tài)及其勞動(dòng)生產(chǎn)方式、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，形成其特有的小鎮(zhèn)文化氛圍，同時(shí)這些在地文化可以成為特色小鎮(zhèn)的精神地標(biāo)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，因此，可塑造小鎮(zhèn)的文化之魂。小鎮(zhèn)所依托的自然資源景觀、歷史風(fēng)情建筑、當(dāng)?shù)厝司迎h(huán)境氛圍等都是特色小鎮(zhèn)的“器官”，而當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化是其每個(gè)“器官”得以協(xié)同運(yùn)作的“血液或養(yǎng)分”。正是這些具有差異性的地方文化元素及符號(hào)，才凸顯了小鎮(zhèn)最深層次的文化特色，形成特有的文化旅游品牌吸引力。

（四）特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀亟待破除文化瓶頸

新興的特色小鎮(zhèn)較傳統(tǒng)文化小鎮(zhèn)而言，存在嚴(yán)重的文化短板，一方面，傳統(tǒng)特色小鎮(zhèn)文化積淀深厚，具有豐富的歷史文化資源，而特色小鎮(zhèn)主要是新興產(chǎn)業(yè)的集聚地，缺乏深厚的文化根基，需要深度挖掘文化元素；另一方面，新興特色小鎮(zhèn)面對(duì)歷史傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的沖擊，不同的創(chuàng)業(yè)主體也帶來(lái)了不同的價(jià)值觀和風(fēng)俗習(xí)慣等，這時(shí)最需要當(dāng)?shù)氐奶厣幕鳛閺?qiáng)大的核心支撐才能緩和文化沖擊力，從而形成一個(gè)文化包容性極強(qiáng)的新陣地。

三、特色小鎮(zhèn)文化支撐的核心：文化IP

IP（Intellectual Property）是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指人類在社會(huì)實(shí)踐中創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果的專有權(quán)利。通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)以提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，是文化旅游帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)合式發(fā)展的關(guān)鍵所在。文化IP它不僅僅指的文化本身，它更重要的是將文化經(jīng)人類智慧轉(zhuǎn)化后，形成的文化符號(hào)、文化知識(shí)、文化產(chǎn)權(quán)、文化商品等。驢媽媽旅游發(fā)布的《2017特色旅游小鎮(zhèn)消費(fèi)報(bào)告》顯示，特色小鎮(zhèn)旅游涵蓋各個(gè)年齡層段的游客，其中“80后”“90后”青睞具有時(shí)尚主題特色的小鎮(zhèn)，因此，“美食、美景、美居+文化氛圍”的主題小鎮(zhèn)成為游客出游的首選。通常這類文化主題特色小鎮(zhèn)主要依托當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)歷史文化、特色建筑、習(xí)俗與儀式、自然旅游資源等。當(dāng)特色小鎮(zhèn)文化提煉為具有文化IP的旅游主題時(shí)，小鎮(zhèn)特色最核心的部分就變成人們可以通過(guò)旅游體驗(yàn)而感知，并產(chǎn)生共鳴的文化核心支撐。當(dāng)小鎮(zhèn)文化品牌影響力達(dá)到一定強(qiáng)度并被公眾廣泛接受時(shí)，其品牌的價(jià)值就會(huì)輻射到相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)“光環(huán)效應(yīng)”，形成小鎮(zhèn)發(fā)展的整體推進(jìn)合力。

四、努力打造特色小鎮(zhèn)文化IP

（一）積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

特色小鎮(zhèn)與旅游的緊密結(jié)合，加之小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和文化的凝聚力，特色小鎮(zhèn)可積極投身于小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。特色小鎮(zhèn)可打造獨(dú)特的“文旅產(chǎn)業(yè)”，形成一種強(qiáng)大的以文化、以旅游為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的新興產(chǎn)業(yè)鏈條。王國(guó)燦認(rèn)為，建設(shè)特色小鎮(zhèn)，既需要資金技術(shù)上的有力支持，也需要文化軟實(shí)力的支撐。根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，文旅產(chǎn)業(yè)可發(fā)展強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，這是特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，可形成強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)吸引核體系，將與旅游、文化等相關(guān)的子產(chǎn)業(yè)全部納入小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)，形成特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。