YouTube上的“吸金”小明星

索爾維格·戈德

他們還是孩子，卻已經(jīng)和他們的父母掙得一樣多。本文記者采訪了那些依靠拍攝YouTube視頻獲得豐厚收入的未成年人及其父母。

實(shí)際上她根本不想年滿14歲，生日后第一天.費(fèi)伊·蒙塔娜懶洋洋地倚靠在沙發(fā)上這樣說(shuō)道。生日派對(duì)氣球還掛在天花板上，到處都是未拆封的禮物。

“年紀(jì)越大，義務(wù)就越多。我希望永遠(yuǎn)都這么悠悠閑閑地待著?！彼f(shuō)。她的母親笑著和女兒依偎在一起。像這種時(shí)候，費(fèi)伊看上去完全就是個(gè)孩子，會(huì)讓人們忘了她其實(shí)是個(gè)收入頗豐的企業(yè)家。

費(fèi)伊蒙塔娜是一個(gè)14歲的YouTube明星。她的父親是個(gè)美國(guó)說(shuō)唱歌手，2011年死于骨癌，母親安妮一索菲·布里斯特是演員。她在母親身邊長(zhǎng)大。對(duì)于如今的費(fèi)伊來(lái)說(shuō)，媒體的關(guān)注并不新鮮，因特網(wǎng)就是父母當(dāng)年的紅地毯。她在很小的時(shí)候就拍了廣告片，并參演了蒂爾·斯威格的電影《兩只耳朵的小雞》。她的母親布里斯特和斯威格認(rèn)識(shí)多年。

和斯威格的女兒愛瑪拍攝瑜伽視頻

這樣的社交關(guān)系迅速提升了費(fèi)伊的知名度：她和斯威格的女兒愛瑪一起示范的瑜伽練習(xí)YouTube視頻點(diǎn)擊率超過70萬(wàn)次，第一張單曲《數(shù)字》的音樂MV甚至被觀看了460萬(wàn)次。如今她的訂閱量達(dá)28萬(wàn)次。

YouTube是青少年的媒體：德國(guó)電視一臺(tái)和二臺(tái)的最新研究結(jié)果表明，在14歲-29歲的人群中，91%都使用YouTube這樣的視頻平臺(tái)。很多成功短片的作者都和他們的觀眾同齡，全是未成年人。

費(fèi)伊也從10歲起就開始用母親的平板電腦拍攝視頻。她房間的墻上掛著彩色照片和自己繪制的曼陀羅，她就站在墻前拍攝自己的日常生活：和她的母親在一起的畫面，和閨蜜們打打鬧鬧的場(chǎng)景，將公關(guān)公司寄給她的產(chǎn)品放在攝像機(jī)前，有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)畫面不斷晃動(dòng)的視頻或是外景。“短片不一定要完美?！辟M(fèi)伊說(shuō)。她的大部分粉絲年齡都在10歲-14歲之間，十分喜歡她的短片。她的母親說(shuō)：“費(fèi)伊在鏡頭前并不會(huì)濃妝艷抹，也不會(huì)和男孩擁吻。她是個(gè)非常普通的女孩，因此才如此受歡迎。”

對(duì)于費(fèi)伊在視頻中展示產(chǎn)品來(lái)獲得收入，母女倆都不覺得值得指摘。按照布里斯特的話說(shuō)，廣告植入是廣告業(yè)的新藝術(shù)?！罢麄€(gè)電視業(yè)都以此為生。如果費(fèi)伊不能靠此掙錢，那是多么不公平的事情?。俊?/p>

在YouTube上，每個(gè)人都能通過點(diǎn)擊參與廣告?zhèn)鞑?。特殊之處在于，即使是?duì)視頻給出負(fù)面評(píng)價(jià)的觀眾也能為視頻作者帶來(lái)收入，因?yàn)槠饹Q定作用的只有點(diǎn)擊率。

政府訂單帶來(lái)巨額收益

利潤(rùn)更加豐厚的是廣告交易和產(chǎn)品廣告植入。根據(jù)委托人、粉絲數(shù)量和花費(fèi)的不同，這些訂單能帶來(lái)100歐元-4萬(wàn)歐元不等的收益。而政府訂單能帶來(lái)巨額收益，例如費(fèi)伊曾參觀聯(lián)邦議院3天，并在那里進(jìn)行拍攝。她不想透露自己到底因此獲利多少。

17歲的法比安·格力施卡特、15歲的萊昂·貝特爾和17歲的托比亞斯·克里格爾斯也清楚地知道這些交易到底有多掙錢。來(lái)自北威州的這3個(gè)好友共同經(jīng)營(yíng)著YouTube上的“格力施工作室”頻道。被稱為“格力施兄弟”的他們擁有29.1萬(wàn)名粉絲.每年的視頻點(diǎn)擊率高達(dá)200萬(wàn)次。

2016年10月，他們投身于德聯(lián)邦食品和農(nóng)業(yè)部在中小學(xué)開展的一次活動(dòng)。單純將產(chǎn)品舉在手上拍照對(duì)他們來(lái)說(shuō)太沒創(chuàng)意了，3人合作創(chuàng)作的喜劇在YouTube上非常受歡迎。

他們不想透露自己能否依靠YouTube的收入生存。在YouTube商業(yè)中，金錢是一個(gè)沒人愿意談?wù)摰膶擂沃黝}。費(fèi)伊驕傲地說(shuō)，她沒有把YouTube收入花在購(gòu)物上，而是將之投入了房產(chǎn)中。“費(fèi)伊非常摳門?！彼膵寢屨f(shuō)。

父母的理解比監(jiān)控更好

對(duì)YouTube兒童用戶的質(zhì)疑聲源源不斷，常有擔(dān)憂的母親給布里斯特打來(lái)電話?！百M(fèi)伊這學(xué)期從未缺課，”她反駁道，“她在休閑時(shí)間經(jīng)營(yíng)YouTube頻道?！彼呐畠航M織紀(jì)律性很強(qiáng)。“她明確向我保證，最晚9點(diǎn)一定會(huì)上床睡覺。”布里斯特強(qiáng)調(diào)，費(fèi)伊的很多同學(xué)到了11點(diǎn)半還沒睡，忙著在圖片分享網(wǎng)站lnstagram上點(diǎn)贊。

她也在lnstagram上十分活躍，還不時(shí)出現(xiàn)在費(fèi)伊的視頻中，目前她甚至?xí)诖蠼稚媳慌畠旱姆劢z認(rèn)出。她否認(rèn)這會(huì)降低她對(duì)女兒的監(jiān)管程度?！拔耶?dāng)然也會(huì)不時(shí)檢查她上傳的東西，但很多事情都是我們事先就說(shuō)好的。比如費(fèi)伊?xí)栁遥欠窨梢陨蟼饕粡埍然嵴掌?，?huì)不會(huì)因此出丑。我們有很強(qiáng)的信任關(guān)系?！?/p>

媒體教育學(xué)專家比約恩·弗里德里希認(rèn)為，這種信任關(guān)系對(duì)站在公眾視野中的孩子的教育尤其重要。很多父母會(huì)將社交媒體妖魔化，但如果像費(fèi)伊和她的母親之間那樣存在很強(qiáng)的信任關(guān)系，那么對(duì)孩子網(wǎng)絡(luò)行為的管束幾乎是自然而然實(shí)現(xiàn)的，根本不會(huì)弄出監(jiān)視的效果。弗里德里希建議所有父母在他們的孩子看YouTube視頻時(shí)采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。萊昂·巴特爾斯的父親也試著通過lnstagram和成千上萬(wàn)個(gè)主題標(biāo)簽來(lái)更加了解兒子那一代人。

法比安的父親、59歲的諾貝爾特·格里?？ㄌ夭幌氡O(jiān)控他的兒子法比安，他說(shuō)：“YouTube上的職業(yè)生涯并沒有影響他們的學(xué)習(xí)成績(jī)，相反我們注意到，這些男孩變得更加努力了?！币虼怂麄儾]有過多地限制孩子們的短片拍攝活動(dòng)。但是格里?？ㄌ匾脖硎荆骸拔覀円矔?huì)注意讓他們不要過度勞累，畢竟他們還不滿18歲?！?/p>

媒體教育學(xué)專家弗里德里希認(rèn)為：“孩子們必須學(xué)習(xí)如何在網(wǎng)絡(luò)上負(fù)責(zé)任地行事。父母不該太嚴(yán)格地監(jiān)控14歲以上的青少年，應(yīng)該尊重他們的個(gè)人隱私?！庇绕鋵?duì)于青春期的孩子，過度監(jiān)管可能會(huì)導(dǎo)致信任關(guān)系的喪失，最終出現(xiàn)完全的隔閡。

但是另一方面，對(duì)于可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)情況，父母也不該不管不顧。比如當(dāng)孩子有了幾千名觀眾時(shí)，和他談話，向他說(shuō)明，哪些學(xué)校信息可以公開，哪些家庭環(huán)境可以展示，就非常重要了。例如為了保護(hù)個(gè)人隱私，法比安從不在家里接受采訪。

[譯自德國(guó)《焦點(diǎn)》]