揚(yáng)州全域旅游發(fā)展的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和對(duì)策分析

黃家美

本文針對(duì)揚(yáng)州全域旅游發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，做了簡(jiǎn)單的論述?，F(xiàn)階段，旅游行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為揚(yáng)州全域旅游的發(fā)展，提供了不錯(cuò)的機(jī)遇。揚(yáng)州作為中國(guó)最早的旅游城市，以往的發(fā)展模式，已經(jīng)不再使用，需要積極創(chuàng)新，推動(dòng)多遠(yuǎn)文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)全域旅游整體發(fā)展。

旅游業(yè)一直以來都是揚(yáng)州市的永久性基本產(chǎn)業(yè)，不過從近年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來說，旅游客情不好。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2017年上半年，江蘇各城市旅游游客接待量中，揚(yáng)州所占份額僅為5%?；诖耍枰粩鄤?chuàng)新發(fā)展。

一、揚(yáng)州全域旅游發(fā)展機(jī)遇

目前，國(guó)家范圍內(nèi)全面推進(jìn)全域旅游示范區(qū)建設(shè)工作，對(duì)揚(yáng)州來說，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要契機(jī)，對(duì)提升自身的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大城市影響力，進(jìn)而帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著積極的作用。全域旅游示范區(qū)建設(shè)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，在旅游業(yè)發(fā)展情況、旅游產(chǎn)品特色等方面有著相應(yīng)的要求。揚(yáng)州作為最早一批發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的城市，擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施條件，因此具有一定的優(yōu)勢(shì)。除此之外，2018年省園會(huì)和世園會(huì)將會(huì)在揚(yáng)州市舉辦；揚(yáng)州市全面推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)工作，為揚(yáng)州全域旅游的發(fā)展，創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

二、揚(yáng)州全域旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

揚(yáng)州全域旅游發(fā)展，面臨著以下挑戰(zhàn)。一是如何把握全域旅游中的重要關(guān)系。全域旅游發(fā)展具有時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，若想獲得不錯(cuò)的發(fā)展結(jié)果，則需要準(zhǔn)確把握各個(gè)利益主體之間的關(guān)系、項(xiàng)目建設(shè)，以及體制改革的關(guān)系等。以利益主體關(guān)系的把握為例，若不能把握好旅游地居民和游客之間的關(guān)系，極易引發(fā)居民對(duì)游客的不滿情緒或者其他問題。在具體工作中，要合理處理各類復(fù)雜利益問題，推動(dòng)全域旅游持續(xù)發(fā)展。二是如何落實(shí)全域旅游發(fā)展觀念。從當(dāng)前全域旅游發(fā)展實(shí)際情況來說，國(guó)家旅游部門貫徹全域旅游發(fā)展觀念，以創(chuàng)建示范區(qū)域的方式為載體。采取此類創(chuàng)建方式，引起了部分專家的非議。對(duì)于全域旅游發(fā)展的全面推動(dòng)，需要一個(gè)完善的工作平臺(tái)，進(jìn)而落實(shí)各項(xiàng)工作。若想全面落實(shí)資源合理配置、景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)等全域旅游內(nèi)容，需要相關(guān)部門的通力合作。

三、揚(yáng)州全域旅游發(fā)展對(duì)策

（一）推動(dòng)多元文化產(chǎn)品建設(shè)

近年來，基于城市即旅游的發(fā)展定位，揚(yáng)州積極打造蜀岡—瘦西湖景區(qū)，積極建設(shè)文化旅游品牌，不斷做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。在具體工作中，通過多元化文化產(chǎn)品建設(shè)，推動(dòng)城市旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展，朝向旅游城市轉(zhuǎn)變。經(jīng)過多年的努力，提升城市品牌吸引力以及美譽(yù)度。在眾多文創(chuàng)項(xiàng)目中，鑒真東渡禪茶秀項(xiàng)目作為2018年重點(diǎn)打造項(xiàng)目，已經(jīng)初步獲得了不錯(cuò)的成效。此項(xiàng)目以鑒真東渡的歷史故事為脈絡(luò)，以禪茶文化為主題，通過真人秀的表演形式，借助多種現(xiàn)代化藝術(shù)表現(xiàn)形式，重演歷史故事。自春節(jié)首演以來，已經(jīng)接待游客超過千人。

（二）依托大數(shù)據(jù)，助推全域旅游整體發(fā)展

近年來，揚(yáng)州不斷深化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，朝向全域旅游以及全業(yè)旅游發(fā)展。當(dāng)前，人們生活在數(shù)字化時(shí)代，單純依靠感性經(jīng)驗(yàn)決策，難以保證決策的正確性。依托大數(shù)據(jù)，已成為各行業(yè)發(fā)展的必然，尤其是旅游業(yè)，能夠助推全域旅游全面發(fā)展。從全域旅游發(fā)展實(shí)際來說，大數(shù)據(jù)可應(yīng)用范圍較為廣泛，具體體現(xiàn)在以下方面。一是大數(shù)據(jù)助力旅游行業(yè)監(jiān)督。利用大數(shù)據(jù)，政府相關(guān)監(jiān)督部門能夠及時(shí)獲得以及運(yùn)用信息，進(jìn)而更好地了解旅游行業(yè)，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)行業(yè)未來走向。二是大數(shù)據(jù)支撐智慧景區(qū)建設(shè)。發(fā)展全域旅游，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)資源配置。依托大數(shù)據(jù)，能夠優(yōu)化資源配置，有效提升旅游服務(wù)質(zhì)量。三是大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)營(yíng)銷。全域旅游是供給側(cè)改革，應(yīng)用大數(shù)據(jù)，通過對(duì)旅游數(shù)據(jù)的分析，比如游客前往的目的地，能夠?qū)崿F(xiàn)目的地的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷?？傊?，依托大數(shù)據(jù)，能夠解決景區(qū)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)以及旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷等問題，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)州全域旅游大數(shù)據(jù)生態(tài)。

（三）緊抓發(fā)展機(jī)遇

2018年，第十屆江蘇省園藝博覽會(huì)將在揚(yáng)州市儀征開展，2021年世界園藝博覽會(huì)也在這里舉辦。對(duì)于揚(yáng)州來說，不僅為其提供了經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，也提供了展現(xiàn)旅游文化的機(jī)會(huì)。截至2018年1月份，園區(qū)建設(shè)已經(jīng)全面開展，民俗村的工程量已經(jīng)完成了80%，基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)全部開工，包括道路和管網(wǎng)等，預(yù)計(jì)8月份園博會(huì)大部分工程將會(huì)全面完成。此次園博會(huì)舉辦的目的是突出區(qū)域融合理念。在活動(dòng)設(shè)計(jì)中，考慮到棗林灣地處寧鎮(zhèn)揚(yáng)的中心地帶，將寧鎮(zhèn)揚(yáng)花卉節(jié)的舉辦，作為寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域融合的契機(jī)。

四、結(jié)語(yǔ)

揚(yáng)州全域旅游發(fā)展有著不錯(cuò)的機(jī)遇。在全面落實(shí)全域旅游方面，要考慮如何把握全域旅游中的重要關(guān)系，如何落實(shí)全域旅游發(fā)展觀念。為了推動(dòng)全域旅游發(fā)展，對(duì)于揚(yáng)州來說，要緊抓發(fā)展機(jī)遇，積極推動(dòng)多元文化產(chǎn)品建設(shè)，依托大數(shù)據(jù)，助推全域旅游整體發(fā)展。

（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院）