主題生成視角下新疆旅游節(jié)慶時空分布及特征分析

唐丹丹，劉旭玲，李婧萱，李 東

(新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830012)

旅游節(jié)慶作為旅游業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，引起了國內(nèi)外眾多學(xué)者的關(guān)注，已成為旅游研究的新課題。旅游節(jié)慶是以各種節(jié)慶為依托，經(jīng)開發(fā)形成的一種特殊、現(xiàn)代、新型的旅游產(chǎn)品，即在特定時間里某一地域范圍內(nèi)依托某一項(xiàng)或一系列旅游資源而人為策劃舉辦的主題性盛大節(jié)日慶典活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會和文化體育活動等一次性結(jié)束的特殊事件[1-4]。旅游節(jié)慶因具有巨大的發(fā)展?jié)摿娃Z動效應(yīng)，已成為很多地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要方式。

伴隨著旅游節(jié)慶的快速發(fā)展，國內(nèi)外學(xué)者對旅游節(jié)慶的研究也在逐步深入。國外最早涉及旅游節(jié)慶研究的文獻(xiàn)發(fā)表于1961年，此后眾多學(xué)者從不同角度對旅游節(jié)慶進(jìn)行了大量研究。從研究方法來看，國外學(xué)者多注重案例研究和比較研究。如Dewar等[5]基于哈爾濱冰雪藝術(shù)節(jié)和北美節(jié)日等，采用跨文化比較的方法對游客參加旅游節(jié)慶活動的動機(jī)差異進(jìn)行了研究。從研究內(nèi)容來看，Gartner[6]、Getz[7]等學(xué)者從旅游節(jié)慶的概念界定、經(jīng)營管理以及旅游節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)等方面進(jìn)行了研究。我國學(xué)者對旅游節(jié)慶的研究始于20世紀(jì)80年代后期，研究內(nèi)容主要集中于旅游節(jié)慶的概念內(nèi)涵、策劃開發(fā)、驅(qū)動機(jī)制、發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)和社會影響等方面，且研究視角不斷豐富。如王茜[8]、呂群超[9]和陳文彥[10]等學(xué)者分別從旅游人類學(xué)視角、文化視角以及時空視角對不同地區(qū)的旅游節(jié)慶發(fā)展進(jìn)行了探討。在實(shí)際研究中，由于旅游節(jié)慶舉辦地在各方面的差異，使得旅游節(jié)慶發(fā)展的時空分布格局呈現(xiàn)出不同程度的異質(zhì)性，這種關(guān)于旅游節(jié)慶的時空分異引起了眾多學(xué)者的關(guān)注。其中，欒福明等[11]采用Pearson相關(guān)分析和Kriging空間插值方法研究了山東省旅游節(jié)慶的時空演變特征及影響因素，認(rèn)為造成山東省旅游節(jié)慶時空演變的主要影響因素是節(jié)慶資源稟賦、區(qū)域交通可達(dá)性和旅游發(fā)展水平。

在有關(guān)旅游節(jié)慶時空特征的研究中，學(xué)者們多是從節(jié)慶總體數(shù)量及其變化上進(jìn)行分析[12-14]，除了于淼等[15]從旅游節(jié)慶主題視角對我國2006年—2010年間現(xiàn)代旅游節(jié)慶的特征進(jìn)行了分析外，較少有學(xué)者從主題生成視角對旅游節(jié)慶的時空分布特征進(jìn)行研究。筆者認(rèn)為，從主題生成視角對旅游節(jié)慶的時空分布特征進(jìn)行分析，既可了解旅游節(jié)慶的時空分布特征，方便游客選擇在何時何地參加感興趣的旅游節(jié)慶活動，又可清楚地了解市場需求，掌握游客更傾向于參與哪種主題的旅游節(jié)慶，從而為舉辦地舉辦有吸引力的旅游節(jié)慶活動提供參考?，F(xiàn)有研究中，目前對新疆旅游節(jié)慶的研究主要集中于民俗節(jié)慶開發(fā)[16]、旅游節(jié)慶發(fā)展影響因素[17]研究等方面，關(guān)于新疆旅游節(jié)慶時空分布的研究較少。此外，受地域和區(qū)位因素影響，新疆各地舉辦的旅游節(jié)慶存在節(jié)慶活動內(nèi)容單一、形式缺乏創(chuàng)新、特色趨于同化等現(xiàn)象[18-19]。鑒于此，本文擬從旅游節(jié)慶的主題生成視角出發(fā)，對新疆旅游節(jié)慶的時空分布特征進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化新疆旅游節(jié)慶發(fā)展的對策建議。

一、旅游節(jié)慶的主題生成

旅游節(jié)慶是一種創(chuàng)造性的主題活動，通常以當(dāng)?shù)氐莫?dú)特資源和民俗文化等為載體，通過包裝策劃形成。很多學(xué)者根據(jù)旅游節(jié)慶活動的主題特征不同，或是選取的主題不同，對其進(jìn)行了分類。如吉文橋[20]以“命名物”這一形象載體為分類標(biāo)準(zhǔn)，將旅游節(jié)慶劃分為工業(yè)性產(chǎn)品節(jié)、地方物產(chǎn)節(jié)、自然景觀節(jié)、人文景觀節(jié)、歷史文化節(jié)、生產(chǎn)經(jīng)營活動節(jié)以及娛樂休閑節(jié)七大類。余青等[21]根據(jù)節(jié)事活動的主題特征，將中國城市節(jié)事活動劃分為自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)餐飲型、博覽會展型、運(yùn)動休閑型、娛樂游憩型和綜合型八大類。徐舟[22]依據(jù)節(jié)慶活動選取的主題，將其分為文化藝術(shù)類、自然生態(tài)類、民俗風(fēng)情類、地方物產(chǎn)類、民族宗教類、科技體育類以及綜合類七大類。

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB/T18972—2003)中關(guān)于旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)，本文采用二分法將旅游節(jié)慶的主題分為自然類和人文類，把包含自然和人文兩類主題的旅游節(jié)慶列為第三類，即綜合類。在這三大類的基礎(chǔ)上，從旅游節(jié)慶的主題生成視角出發(fā)，根據(jù)旅游節(jié)慶所依托的特色資源以及主題特征又將其具體分為地文景觀類、水域風(fēng)光類、植物花卉類、天象與氣象景觀類、物產(chǎn)餐飲類、民族民俗類、歷史宗教文化類、運(yùn)動休閑類以及綜合類9個亞類，詳見表1。

表1 旅游節(jié)慶主題生成表

續(xù)表1

類別主題類型依托資源代表節(jié)慶人文類運(yùn)動休閑類當(dāng)?shù)靥厣妮p體育、競技活動、娛樂休閑活動等環(huán)賽里木湖公路自行車旅游節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、巴西狂歡節(jié)民族民俗類民族藝術(shù)、風(fēng)情習(xí)俗、生活方式等新疆錫伯族的西遷節(jié)、中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、西班牙奔牛節(jié)歷史宗教文化類當(dāng)?shù)匚拿}和歷史傳承的景觀、獨(dú)特的地域文化、宗教活動等阿克蘇龜茲文化旅游節(jié)、曲阜國際孔子文化節(jié)物產(chǎn)餐飲類地方土特產(chǎn)、特色商品及餐飲文化吐魯番葡萄節(jié)、湖州國際湖筆文化節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)綜合類綜合類舉辦地的資源特色不同，主題類型就不同，或是多種主題組合新疆國際旅游節(jié)、北京國際旅游文化節(jié)

二、新疆旅游節(jié)慶的時空分布特征

本文選取新疆15個地州市作為基本研究單元，結(jié)合地理區(qū)劃方法并出于研究的便利性，將其劃分為南疆和北疆兩大研究帶。其中南疆地區(qū)包括阿克蘇地區(qū)、巴音郭楞蒙古自治州、和田地區(qū)、喀什地區(qū)和克孜勒蘇柯爾克孜自治州，北疆地區(qū)包括烏魯木齊市、昌吉回族自治州、克拉瑪依市、石河子市、博爾塔拉蒙古自治州、伊犁州直屬縣市、塔城地區(qū)、阿勒泰地區(qū)、哈密市和吐魯番市。數(shù)據(jù)主要來源于2012年—2016年新疆旅游官網(wǎng)中關(guān)于所選取的15個地州市旅游節(jié)慶活動的相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，并參考各地歷年旅游統(tǒng)計(jì)公報(bào)及旅游局年度工作總結(jié)等資料，對其進(jìn)行遴選和分類統(tǒng)計(jì)，最終選出490項(xiàng)旅游節(jié)慶作為研究樣本。

(一)時間分布特征

1.旅游節(jié)慶的月際分布。對2012年—2016年間490項(xiàng)旅游節(jié)慶的舉辦時間進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，新疆舉辦的旅游節(jié)慶數(shù)量按月份統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示，其中對于跨月份的旅游節(jié)慶，均以開幕時間的月份為準(zhǔn)。

圖1新疆2012年—2016年間旅游節(jié)慶的月際分布

由圖1可知，新疆2012年—2016年間舉辦的旅游節(jié)慶活動在全年都有分布，每年的4月—10月是舉辦旅游節(jié)慶活動的旺季。其中8月舉辦的旅游節(jié)慶活動次數(shù)最多，接下來是9月和10月，分別占總數(shù)的17.55%、15.10%和10.20%。2月、3月和11月舉辦的旅游節(jié)慶活動次數(shù)最少，累計(jì)占比也只有4.9%。從圖中數(shù)據(jù)可知，2012年—2014年每年2月都沒有舉辦旅游節(jié)慶活動，2015年之后才開始舉辦少量的旅游節(jié)慶活動。此外，每年3月和11月舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量也都相對較少。

本文使用季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)[23]分析新疆旅游節(jié)慶的時間分布特征，計(jì)算公式為：

式中，R為季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)；Xi為各月舉辦旅游節(jié)慶數(shù)量占全年的比重。R值越接近于0，表明旅游節(jié)慶在各月的分布越均勻；R值越大，表明旅游節(jié)慶的淡旺季差異越明顯。由表2可知，2012年—2016年間新疆旅游節(jié)慶的季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)R在4.8～5.6之間，遠(yuǎn)大于0，說明新疆旅游節(jié)慶的月份分布較為分散，存在明顯的淡旺季。

表2 2012年—2016年新疆旅游節(jié)慶的季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)

以2012年和2016年的數(shù)據(jù)為例，2012年新疆旅游節(jié)慶活動的季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)R為5.57，2016年為4.83，總體呈下降趨勢。若從旅游節(jié)慶數(shù)量來考慮，2012年有81個，2016年有135個，這說明旅游節(jié)慶活動數(shù)量的增加在一定程度上會影響旅游節(jié)慶的季節(jié)集中度。

2.旅游節(jié)慶的季節(jié)分布。依據(jù)氣象劃分法，3月—5月為春季、6月—8月為夏季、9月—11月為秋季、當(dāng)年12月—次年2月為冬季，可將新疆2012年—2016年累計(jì)490項(xiàng)旅游節(jié)慶的舉辦時間按照春夏秋冬4個季節(jié)進(jìn)行分類匯總，根據(jù)不同的主題分類計(jì)算出的季節(jié)分布比例見表3。

表3 新疆2012年—2016年不同主題的旅游節(jié)慶季節(jié)分布比例 單位：%

由表3可知，春季旅游節(jié)慶活動的主題多集中在植物花卉類，夏季主要為物產(chǎn)餐飲類和民族民俗類，秋季多舉辦以物產(chǎn)餐飲類和植物花卉類為主題的旅游節(jié)慶活動，而以冰雪資源為依托的天象與氣象景觀類旅游節(jié)慶活動則在冬季舉辦。從不同主題旅游節(jié)慶活動所占比例來看，物產(chǎn)餐飲類、植物花卉類、民族民俗類以及天象與氣象景觀類旅游節(jié)慶活動累計(jì)占比達(dá)74.28%，是目前新疆旅游節(jié)慶活動的熱點(diǎn)；水域風(fēng)光類旅游節(jié)慶舉辦次數(shù)最少，占比僅為1.63%；此外，歷史宗教文化類主題的旅游節(jié)慶活動也舉辦較少。

致使新疆旅游節(jié)慶出現(xiàn)上述特征的原因有很多。一方面與氣象因素有關(guān)，新疆春夏秋三季氣候舒適宜人，適宜出游，是新疆旅游旺季，在旅游旺季舉辦較多的旅游節(jié)慶活動以吸引更多的游客，可使新疆旅游旺季更旺，這也是新疆旅游節(jié)慶活動多集中在4月—10月舉辦的主要原因；另一方面則與旅游節(jié)慶所依托旅游資源的季節(jié)性因素有關(guān)，主題類型不同的旅游節(jié)慶，其舉辦時間會有所差異。以植物花卉為主題的旅游節(jié)慶大多在春夏季舉行，而新疆瓜果等特色農(nóng)產(chǎn)品一般在夏末至秋季成熟，因此以特色農(nóng)產(chǎn)品為依托的物產(chǎn)餐飲類旅游節(jié)慶活動常在秋季舉行，而以冰雪資源為依托的天象與氣象景觀類旅游節(jié)慶則在冬季舉行。此外，上述特征的形成還與假期因素有關(guān)。春秋兩季是我國節(jié)假日比較集中的季節(jié)，而夏季又正逢暑假，為了吸引節(jié)假日期間的游客量，新疆各地多選擇在此期間舉辦旅游節(jié)慶活動。

(二)空間分布特征

1.區(qū)內(nèi)分布特征。本文以2012年—2016年間新疆15個地州市累計(jì)舉辦的490項(xiàng)旅游節(jié)慶為樣本，利用ArcGIS軟件繪制的新疆旅游節(jié)慶空間分布圖如圖2所示。按照舉辦旅游節(jié)慶活動數(shù)量將樣本地區(qū)分為三類：第一類為1～20個，第二類為21～40個，超過40個為第三類。

圖2 2012年—2016年新疆旅游節(jié)慶的空間分布

從2012年—2016年新疆旅游節(jié)慶的區(qū)域分布來看，新疆各地都舉辦了旅游節(jié)慶活動，其中克孜勒蘇柯爾克孜自治州以及和田地區(qū)舉辦的旅游節(jié)慶數(shù)量較少，平均每年不到2次。昌吉回族自治州、巴音郭楞蒙古自治州和伊犁州直屬縣市舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量相對較多，5年間累計(jì)舉辦了50次以上的旅游節(jié)慶活動，平均每年舉辦次數(shù)超過了10次。這表明新疆旅游節(jié)慶的空間分布尚不合理，雖然空間分布廣泛，但各地舉辦活動數(shù)量相差較大，旅游節(jié)慶還有較大的發(fā)展空間。

從區(qū)域旅游節(jié)慶數(shù)量分布來看，第一類包括克孜勒蘇柯爾克孜自治州、和田地區(qū)、克拉瑪依市和阿克蘇地區(qū)，屬于舉辦旅游節(jié)慶較少的地區(qū)。除克拉瑪依市外，其他幾個地州均位于南疆地區(qū)?？死斠朗袑儆谑凸I(yè)城市，相對于其他地區(qū)來說，其可依托并用來開發(fā)旅游節(jié)慶的資源較少。其他三個位于南疆的地州由于交通區(qū)位條件不利以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低，舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量也相對較少。第三類包括昌吉回族自治州、巴音郭楞蒙古自治州和伊犁州直屬縣市，是舉辦旅游節(jié)慶活動數(shù)量多的地區(qū)。這幾個地區(qū)在可依托的資源、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及交通區(qū)位條件等方面較其他地區(qū)都具有一定的優(yōu)勢，如昌吉回族自治州靠近新疆首府烏魯木齊市，具有絕對的地緣優(yōu)勢，通過舉辦旅游節(jié)慶活動可吸引烏魯木齊市及周邊的游客。第二類包括烏魯木齊市、阿勒泰地區(qū)、喀什地區(qū)等8個地州市，其中位于南疆地區(qū)的只有1個，另外7個地州市均分布在北疆地區(qū)。與第一類、第三類相比，第二類所具有的特點(diǎn)是舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量處于中間水平。為促進(jìn)旅游發(fā)展，該類地區(qū)應(yīng)大力整合自身優(yōu)勢，發(fā)展旅游節(jié)慶。如喀什是中國歷史文化名城，可通過開發(fā)歷史文化主題的特色旅游節(jié)慶吸引游客。

2.南北疆空間分布。依據(jù)本文對南北疆的劃分方法，可計(jì)算出2016年新疆南北疆舉辦的135個不同主題的旅游節(jié)慶空間分布比例，結(jié)果如表4所示。

表4 不同主題的旅游節(jié)慶空間分布

從不同主題的旅游節(jié)慶空間分布來看，新疆旅游節(jié)慶空間分布存在較大差異，2016年北疆地區(qū)舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量累計(jì)占比為74.07%，而南疆地區(qū)只占25.93%。各種主題的旅游節(jié)慶活動在南北疆都有分布，其中物產(chǎn)餐飲類、植物花卉類、民族民俗類以及天象與氣象景觀類旅游節(jié)慶比較受歡迎，各地舉辦這四種主題類型的旅游節(jié)慶活動較多。具體來說，南疆地區(qū)舉辦的旅游節(jié)慶活動多以物產(chǎn)餐飲、植物花卉和民族民俗為主題，北疆地區(qū)舉辦的旅游節(jié)慶活動則基本涵蓋了所有的主題類型，但以物產(chǎn)餐飲、植物花卉、天象與氣象景觀以及民族民俗類為主。

新疆旅游節(jié)慶出現(xiàn)上述空間分布特征的原因可以概括如下：首先，新疆旅游節(jié)慶的產(chǎn)生與發(fā)展，與各地的自然資源稟賦、長期以來形成的歷史人文環(huán)境以及地域民俗文化有密切關(guān)系。各地舉辦的旅游節(jié)慶活動都是基于當(dāng)?shù)氐奶厣Y源形成鮮明的主題。因此，旅游資源越豐富的地區(qū)，舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量就越多，主題也就越豐富。巴音郭楞蒙古自治州和喀什地區(qū)因擁有豐富的歷史文化、民俗風(fēng)情和獨(dú)特的旅游資源稟賦，因而成為南疆地區(qū)舉辦旅游節(jié)慶活動數(shù)量較多的地州。昌吉回族自治州、伊犁州直屬縣市和烏魯木齊市是北疆地區(qū)舉辦旅游節(jié)慶活動較多的地州市。其次，旅游節(jié)慶的形成和發(fā)展與舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有一定關(guān)系。北疆地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和交通區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)于南疆地區(qū)，舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量明顯多于南疆地區(qū)，主題也更為豐富。從2012年—2016年間新疆旅游節(jié)慶的區(qū)內(nèi)分布來看，舉辦旅游節(jié)慶數(shù)量多的地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好，比如伊犁州直屬縣市和烏魯木齊市等地；反之，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后的地區(qū)舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量也較少，如克孜勒蘇柯爾克孜自治州及和田地區(qū)。

三、結(jié)論與啟示

(一)結(jié)論

從新疆旅游節(jié)慶的時空分布特征中可以發(fā)現(xiàn)，新疆旅游節(jié)慶時空分布不均衡，時間上有明顯的淡旺季差異，旅游節(jié)慶多集中在4月—10月舉辦。不過，從2012年—2016年旅游節(jié)慶的發(fā)展來看，新疆旅游節(jié)慶的淡旺季差異有減弱的趨勢。在空間上，新疆各地旅游節(jié)慶分布較為分散，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較好的北疆地區(qū)舉辦的旅游節(jié)慶數(shù)量多于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低、交通區(qū)位條件較差的南疆地區(qū)。結(jié)合旅游節(jié)慶活動的主題生成視角來看，雖然新疆旅游節(jié)慶的主題涵蓋了現(xiàn)有主題分類中的所有類別，但其時空分布不均衡，差異比較大。受季節(jié)因素限制，以物產(chǎn)餐飲和植物花卉為主題的旅游節(jié)慶活動多分布在夏秋兩季，而以天象與氣象景觀為主題的旅游節(jié)慶則分布在冬季。在地域分布上，南疆地區(qū)舉辦的旅游節(jié)慶活動主題不夠豐富，僅集中在物產(chǎn)餐飲和民族民俗兩類上。北疆地區(qū)旅游節(jié)慶主題較豐富，以物產(chǎn)餐飲、植物花卉、天象與氣象景觀和民族民俗類旅游節(jié)慶活動為主。需要指出的是，新疆旅游節(jié)慶主題雷同現(xiàn)象較嚴(yán)重，很多地區(qū)都選擇舉辦美食節(jié)或冰雪旅游節(jié)等旅游節(jié)慶活動。如烏魯木齊絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、阿勒泰國際冰雪節(jié)等。主題雷同的節(jié)慶活動堆積，對各地發(fā)展旅游節(jié)慶和打造整體旅游品牌形象非常不利，因此各地應(yīng)充分挖掘游客需求，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，舉辦內(nèi)容獨(dú)特、主題鮮明的旅游節(jié)慶活動。

(二)啟示

1.創(chuàng)新旅游節(jié)慶主題。新疆各地應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地理風(fēng)貌、民俗風(fēng)情和特色產(chǎn)業(yè)等資源，充分挖掘舉辦地的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，創(chuàng)造性地開發(fā)與現(xiàn)有主題完全不同的旅游節(jié)慶活動，這樣既可體現(xiàn)其獨(dú)特性，又可避免主題雷同，以獨(dú)創(chuàng)性吸引游客，從而使旅游節(jié)慶的主題更加突出、內(nèi)容更加豐富。無論是旅游節(jié)慶主題較單一的南疆地區(qū)還是相對豐富的北疆地區(qū)，都應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，根據(jù)市場需求多角度提取旅游節(jié)慶主題。比如針對目前大眾關(guān)注度比較高的康養(yǎng)、醫(yī)學(xué)療養(yǎng)和軍墾文化游等旅游形式，可結(jié)合各地的實(shí)際條件，開展這類主題的旅游節(jié)慶活動。烏魯木齊市可依托南山發(fā)展以山地生態(tài)、森林、草原康養(yǎng)度假為主題的節(jié)慶活動；石河子市可依托軍墾博物館、軍墾團(tuán)場、連隊(duì)、兵團(tuán)農(nóng)業(yè)特色景觀等優(yōu)勢資源，以“軍墾文化”為核心，打造“中國屯墾旅游”主題旅游節(jié)慶活動品牌。

2.弱化旅游節(jié)慶淡旺季差異。為扭轉(zhuǎn)目前新疆旅游節(jié)慶淡旺季差異較明顯的局面，實(shí)現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺，各地應(yīng)結(jié)合本區(qū)域的特色農(nóng)產(chǎn)品、民俗風(fēng)情、民族文化和自然景觀等優(yōu)勢資源進(jìn)行深度開發(fā)，舉辦有特色的旅游節(jié)慶。在旅游節(jié)慶舉辦數(shù)量較少的2月和11月，可以利用冰雪資源打造自然景觀，或是舉辦以運(yùn)動休閑為主題的節(jié)慶活動，如冰雕節(jié)或滑雪溜冰節(jié)等。這樣既可以充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源與閑置設(shè)施，又可減弱旅游節(jié)慶的季節(jié)性差異，帶動旅游消費(fèi)。此外，每年的春節(jié)多在節(jié)慶活動舉辦較少的2月，此時各地可舉辦以傳統(tǒng)節(jié)慶為主題的旅游節(jié)慶活動，以吸引更多的游客。

3.縮小地域分布差異。新疆各地舉辦的旅游節(jié)慶活動數(shù)量相差較大，南疆地區(qū)的幾個地州市舉辦的旅游節(jié)慶數(shù)量少。為了縮小地域差異，新疆各地應(yīng)積極舉辦不同主題的旅游節(jié)慶活動?！缎陆S吾爾自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展第十三個五年規(guī)劃》中提出要把南疆建設(shè)成為絲綢之路文化和民族風(fēng)情旅游目的地，舉辦旅游節(jié)慶活動就是發(fā)展旅游的一種形式。比如和田地區(qū)和喀什地區(qū)可以舉辦新疆艾德萊斯綢文化節(jié)，和田地區(qū)還可以其具有歷史文化傳承價值的桑皮造紙技藝為主題進(jìn)行包裝策劃，設(shè)計(jì)讓游客參與桑皮造紙制作流程、體驗(yàn)歷史文化等內(nèi)容的文化主題旅游節(jié)慶活動。

4.強(qiáng)化節(jié)慶品牌，提升知名度。新疆很多地區(qū)爭相舉辦美食節(jié)、杏花節(jié)或冰雪旅游節(jié)等主題雷同、類型單一的旅游節(jié)慶，對游客的吸引力會大打折扣，其知名度和影響力自然也會受到影響。為強(qiáng)化新疆旅游節(jié)慶品牌，提升旅游節(jié)慶品牌知名度，避免大量主題雷同的旅游節(jié)慶活動給游客帶來厭煩心理，各地應(yīng)著力舉辦內(nèi)容獨(dú)特、主題鮮明的旅游節(jié)慶活動，積極創(chuàng)新節(jié)慶活動的產(chǎn)品內(nèi)容和活動形式等，把節(jié)慶活動辦出特色，擴(kuò)大旅游節(jié)慶的市場影響力，打造新疆乃至全國高知名度的旅游節(jié)慶品牌。

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