新舊媒體編輯功能的發(fā)展與嬗變

鮑 俊

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）

新媒體編輯相比傳統(tǒng)媒體編輯（如報(bào)刊編輯、廣播編輯、電視臺(tái)編輯）來(lái)講，在媒體定位、編輯方針、策劃實(shí)施選題、新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)制作、文稿修改、標(biāo)題修正、圖片與視音頻的編輯、版面設(shè)計(jì)等方面都有較大不同，掌握的技能要求更多，與受眾互動(dòng)也更強(qiáng)烈。傳統(tǒng)媒體編輯需要有高度的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，同時(shí)需要較高的專業(yè)技能，比如，電視編輯需要相應(yīng)的文字創(chuàng)作功底、需要掌握電視制作的基本流程、攝像機(jī)的拍攝與非線的編輯技術(shù)，電視策劃的方式與實(shí)施、在學(xué)習(xí)實(shí)踐中積累的廣泛知識(shí)以及始終保持的新聞敏感和創(chuàng)新意識(shí)等，而新媒體編輯盡管在基本素養(yǎng)方面和傳統(tǒng)媒體編輯有所差別，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和信息的爆炸式增長(zhǎng)，新媒體編輯在掌握基本編輯素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，需要對(duì)某一行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展高度敏感，對(duì)素材或資訊的整合能力以及掌握適合新媒體傳播的語(yǔ)言表達(dá)方式等，同時(shí)還要有網(wǎng)站、博客、微信、微博、短視頻賬戶的維護(hù)和運(yùn)營(yíng)能力?？梢哉f(shuō)，新媒體編輯在知識(shí)儲(chǔ)備、技術(shù)能力和表達(dá)方式上相對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯更新一些。

1 實(shí)施報(bào)道策劃的內(nèi)容方式不同

一般而言，報(bào)道策劃是一家媒體或欄目提前對(duì)報(bào)道什么和怎么報(bào)道進(jìn)行的思考和設(shè)計(jì)。報(bào)道策劃對(duì)一家媒體的重要性在于掌握?qǐng)?bào)道的主動(dòng)權(quán)，提高報(bào)道的有序性與有效性。策劃好了，自然對(duì)提高媒體的品牌度、影響力大有好處。例如，第二天要舉辦的一場(chǎng)重要活動(dòng)，如果媒體提前策劃，掌握了參與的人員、活動(dòng)的背景、活動(dòng)想取得的效果，提前著手布置文稿，自然不會(huì)僅僅報(bào)道活動(dòng)，而是形成一系列前因后果的連續(xù)或系列報(bào)道。而沒(méi)有策劃，只能就本次活動(dòng)進(jìn)行一條或兩三條新聞報(bào)道，聲勢(shì)自然不能與策劃報(bào)道相比。如當(dāng)年《紐約時(shí)報(bào)》收到泰坦尼克號(hào)游船觸撞冰山的提要后，迅速展開(kāi)一系列策劃，第二天見(jiàn)報(bào)的有關(guān)船只沉沒(méi)內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其他媒體豐富得多。報(bào)道策劃需要在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上集思廣益，從報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道時(shí)機(jī)、報(bào)道范圍、報(bào)道形式等方面綜合考量。目前，傳統(tǒng)媒體報(bào)道策劃的內(nèi)容大多為社會(huì)熱點(diǎn)、受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，就此展開(kāi)一系列深度挖掘的報(bào)道或階段性、專題性策劃報(bào)道，而新媒體編輯需要根據(jù)網(wǎng)站、微博、微信、短視頻等平臺(tái)的具體定位，以敏銳的頭腦抓住受眾所需求的內(nèi)容策劃相應(yīng)活動(dòng)或文案，目前新媒體大多為生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、信息匯集、活動(dòng)調(diào)查等。編輯作為傳播活動(dòng)過(guò)程中的“總管家”，要考慮到策劃實(shí)施的效果，還要考慮到不同產(chǎn)品終端的定位、傳播效果及媒體收益等。比如，咪蒙的微信公眾號(hào)，會(huì)定期策劃專題活動(dòng)，一方面加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，另一方面利用粉絲的智慧集思廣益，選擇一些能激活更多粉絲的話題。又如，“深夜發(fā)媸”的公眾號(hào)基本上為女性受眾服務(wù)，每天發(fā)布一些衣服、皮包、口紅等，且通過(guò)不同的故事進(jìn)行探討，符合女性的需求。此外，還有像吳曉波頻道主要定位于財(cái)經(jīng)內(nèi)容等，比較適合財(cái)經(jīng)和創(chuàng)業(yè)人士來(lái)閱讀。

2 對(duì)稿件標(biāo)題的修改方式不同

標(biāo)題的擬制水平往往體現(xiàn)了一個(gè)編輯水平的高低，決定了這條信息在新聞傳播活動(dòng)中是否繼續(xù)下去或就此畫(huà)上休止符。在傳統(tǒng)媒體中，電視新聞、專題報(bào)道標(biāo)題等大多為單一式結(jié)構(gòu)，如《中紀(jì)委：重大腐敗案要倒查追究相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任》等，而報(bào)紙的文章標(biāo)題不少有主題和輔題，輔題包括引題和副題，都是為了突出主題、引出或補(bǔ)充解釋主題等，比如《北京破獲全國(guó)最大虛開(kāi)倒賣增值稅發(fā)票案 國(guó)稅局家賊虛開(kāi)31億 造成國(guó)家稅款損失4.54億》，這里就有引題、主題和副題，分別用來(lái)引出或補(bǔ)充交代主題新聞事實(shí)。而新媒體的標(biāo)題一般在新聞網(wǎng)站上、微博、微信中，或短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)站上因?yàn)檎故镜男畔⒑芏?，所有?biāo)題往往按條目列出來(lái)，加上考慮到手機(jī)屏幕等小屏的閱讀問(wèn)題，標(biāo)題一般會(huì)取短，大多單行，直接突出新聞事實(shí)。相較而言，新媒體標(biāo)題更喜歡“明示內(nèi)容”，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感，力求讓讀者通過(guò)瀏覽標(biāo)題得到想了解的信息，吸引他們點(diǎn)擊并繼續(xù)閱讀該文章內(nèi)容，如《這位退休老書(shū)記的一記耳光，打醒多少麻木的心？》《農(nóng)民駕機(jī)穿橋洞》《黃曉明卷入18億股票操縱大案》等。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的標(biāo)題字號(hào)相對(duì)而言可以調(diào)控，特別是報(bào)紙可以用大號(hào)黑體等突出標(biāo)題的視覺(jué)效果，而新媒體標(biāo)題字號(hào)變化受到限制較多，為考慮贏得受眾的關(guān)注，標(biāo)題往往會(huì)進(jìn)行一些夸張或修飾，提出一些誘導(dǎo)性問(wèn)題或指出一些解決技巧等，讓受眾第一眼看到后有閱讀整篇文稿或觀看整個(gè)視頻的沖動(dòng)，如所謂“如何體”，像《如何發(fā)郵件請(qǐng)求幫助，并獲得超高回復(fù)率？》；如“速成體”，像《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)》等，會(huì)受到受眾歡迎。

“不管制作標(biāo)題，還是衡量標(biāo)題，都應(yīng)當(dāng)考慮新聞媒體的不同情況，都應(yīng)當(dāng)重視新聞媒體的特殊要求，做到‘看菜吃飯’、‘量體裁衣’”[1]。當(dāng)然，也有一些新媒體編輯，為博得眼球挖苦心思，不惜將標(biāo)題修改得低俗情色，如南方周末的特稿《刺死辱母者》，就被一些網(wǎng)絡(luò)媒體修改為《山東∶11名涉黑人員當(dāng)兒子面侮辱其母1人被刺死》《女子借高利貸遭控制侮辱 兒子目睹刺死對(duì)方獲無(wú)期》《母親欠債遭11人凌辱 兒子目睹后刺死1人被判無(wú)期》，到后面又被一些網(wǎng)媒改為《男子目睹母親遭11人凌辱，刺死1人后被判無(wú)期》，乃至后面出現(xiàn)《男子目睹女子遭11人凌辱，刺死1人后被判無(wú)期》，從標(biāo)題上來(lái)看，越來(lái)越趨于低俗無(wú)聊?！赌戏街苣吩械臉?biāo)題嚴(yán)肅慎重，引人回味，但不適合在網(wǎng)絡(luò)里傳播，后來(lái)這一條信息霸屏主要是新媒體的功勞。但新媒體在傳播過(guò)程中為吸引受眾眼球而不惜用令人遐想的標(biāo)題來(lái)達(dá)到目的，無(wú)疑對(duì)新聞自身是一種戕害。在網(wǎng)絡(luò)上很火的咪蒙的微信公眾號(hào)里的標(biāo)題，大多容易引發(fā)網(wǎng)民想象，比如《看完這7條，年薪百萬(wàn)只是一個(gè)小目標(biāo)》《我猜，你已經(jīng)很久沒(méi)坐過(guò)那件事了》《女人喜歡什么樣的男人？硬的》《比起脫光他，這件事更能看清他》等。這一方面可以看出新媒體編輯在標(biāo)題上的苦心，另一方面，也令人警惕標(biāo)題會(huì)不會(huì)逐漸陷入低俗的泥潭而降低讀者的品味。

3 文章內(nèi)容再加工的方式不同

新媒體具有全方位、廣泛性、信息海量化等特點(diǎn)，編輯也是根據(jù)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分類的，如時(shí)政類新聞編輯、財(cái)經(jīng)類新聞編輯、社會(huì)新聞編輯、體育新聞編輯、娛樂(lè)新聞編輯、專題報(bào)道編輯，等等。不同內(nèi)容對(duì)文章的角度、風(fēng)格乃至策劃、采訪、報(bào)道的要求大不一樣，編輯的功能和職責(zé)也有所不同?！靶侣劸庉嫷墓ぷ鳑Q定著媒體的質(zhì)量與效率，具有鮮明的政治性與思想性、真實(shí)性與客觀性、應(yīng)用性與服務(wù)性”[2]。大體來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的稿件主要由記者采寫(xiě)或作者投稿而成。但限于報(bào)道方式、寫(xiě)作水平乃至學(xué)識(shí)素養(yǎng)等，記者采寫(xiě)或作者投稿而成的稿件，對(duì)版面編輯或欄目編輯而言，需要對(duì)新聞素材重新認(rèn)識(shí)后通過(guò)再加工進(jìn)行提高，或?qū)ψ志溥M(jìn)行潤(rùn)色后再發(fā)表或播發(fā)。由于編輯對(duì)所在媒體定位有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，加上多年編輯生涯中對(duì)類似題材積累了一些報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，所以，面對(duì)送來(lái)的稿件時(shí)會(huì)進(jìn)行一個(gè)整體把握，要么提煉出一個(gè)更深刻的報(bào)道主題，要么找出一個(gè)更適合切入的報(bào)道角度等。傳統(tǒng)媒體的編輯一方面是“把關(guān)人”，另一方面往往會(huì)對(duì)已有稿件進(jìn)行創(chuàng)造性“再創(chuàng)作”，但囿于版面或時(shí)長(zhǎng)，他們的創(chuàng)造性有眾多限制。而新媒體編輯不受版面、時(shí)長(zhǎng)的限制。新媒體編輯不僅需要有廣博的學(xué)識(shí)和深厚的積累，同時(shí)要有高度的責(zé)任感和使命感以及有一顆“公心”，不以物喜，不以己悲，以客觀的實(shí)事求是的態(tài)度看所發(fā)生的事件或面對(duì)的話題。新媒體編輯的原創(chuàng)能力或采寫(xiě)能力并不是強(qiáng)項(xiàng)，收集、整理、提煉、評(píng)論成為新媒體編輯最重要的能力。新媒體編輯修改完善現(xiàn)有稿件的基礎(chǔ)上，可以加大鏈接力度，提供密集資訊、配發(fā)大量評(píng)論、同時(shí)編輯大量文字、圖片、音視頻內(nèi)容等，為了內(nèi)容產(chǎn)品而用盡心思。事實(shí)上，新媒體編輯一般會(huì)從閱讀稿件開(kāi)始，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行閱看、挑選、編刪以及其他加工處理，加工處理過(guò)程中會(huì)考慮到修改導(dǎo)語(yǔ)或開(kāi)頭的導(dǎo)讀，然后對(duì)主題內(nèi)容的構(gòu)建和展開(kāi)進(jìn)行敘事方式調(diào)整、敘述方法加工，到結(jié)尾是會(huì)考慮到以什么樣的狀態(tài)結(jié)尾，如有小結(jié)式、抒情式、批評(píng)式、設(shè)問(wèn)式展望式、預(yù)見(jiàn)式等。除整個(gè)文章的文字性、結(jié)構(gòu)性調(diào)整與修改外，還要考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的文字特點(diǎn)，語(yǔ)言表達(dá)中始終要把目標(biāo)受眾放在第一位，同時(shí)在結(jié)尾或段首段尾給予相應(yīng)的網(wǎng)址鏈接等，以便有需要的受眾進(jìn)一步加深閱讀和理解。

4 不同終端的排版方式不同

報(bào)紙、雜志的排版有專門(mén)的排版系統(tǒng)，并有專門(mén)的美術(shù)編輯進(jìn)行排版。文字編輯只負(fù)責(zé)文字性的處理工作。傳統(tǒng)電視是線性播出，編輯不僅需要對(duì)文稿進(jìn)行策劃、修改，電視畫(huà)面調(diào)整等，同時(shí)還需要按條數(shù)對(duì)播出的內(nèi)容進(jìn)行前后排序。新媒體編輯針對(duì)不同的終端進(jìn)行不同的排版。門(mén)戶網(wǎng)站排版時(shí)要考慮以大量醒目的信息標(biāo)題為主；微信公眾號(hào)等基本上在移動(dòng)端使用，排版時(shí)就要考慮到兩端縮進(jìn)、行間距、字間距、字體、圖片、音視頻、語(yǔ)音插入、分割線、對(duì)話框等技術(shù)性內(nèi)容，同時(shí)要考慮到排版布局、風(fēng)格、顏色、表情包等，這需要掌握一系列編輯器的使用方法，以便排出所需要的或清新簡(jiǎn)潔、或素雅樸實(shí)的版面。精心排版之后的內(nèi)容有自己獨(dú)特的風(fēng)格，而且辨識(shí)度很高，會(huì)給粉絲留下深刻的印象。可以通過(guò)不同的渠道簡(jiǎn)單調(diào)整后再進(jìn)行發(fā)布。對(duì)微信公眾號(hào)的一篇文章或一期內(nèi)容而言，一般來(lái)看，新媒體編輯會(huì)處理方方面面的問(wèn)題，包括對(duì)自己所在媒體的功能布局的設(shè)置，而不僅僅用來(lái)策劃活動(dòng)或修改文稿。

5 工作激情與新鮮事物的熱情不同

除專業(yè)本領(lǐng)、技術(shù)技巧等方面的不同外，傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體編輯之間，在對(duì)自身定位、工作激情和新鮮事物的熱情方面有所不同。相對(duì)而言，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體編輯有胸懷天下、鐵肩擔(dān)道義的情懷，與受眾的關(guān)系不是特別密切。而新媒體編輯一般會(huì)自稱小編，為吸引受眾不斷放低身段，滿懷激情地把自己所能挖掘的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，為了工作或自己喜愛(ài)的事業(yè)，不惜半夜時(shí)分爬起來(lái)寫(xiě)文案、追熱點(diǎn)。面對(duì)新鮮事物，傳統(tǒng)媒體編輯會(huì)考慮觀察一段時(shí)間再去分析報(bào)道或評(píng)論，相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)和謹(jǐn)慎，而新媒體編輯對(duì)新鮮事物要搶先發(fā)布乃至歡呼雀躍去追捧和迎合，快速、高效同時(shí)有態(tài)度是新媒體編輯的工作要求。新媒體編輯會(huì)在一個(gè)熱詞出來(lái)十小時(shí)之內(nèi)做出反應(yīng)并進(jìn)行相關(guān)話題編輯，否則擔(dān)心“過(guò)時(shí)”而錯(cuò)過(guò)自己所在媒體發(fā)聲的機(jī)會(huì)?？梢哉f(shuō)，新媒體編輯更多的是產(chǎn)品思維、市場(chǎng)思維和運(yùn)營(yíng)思維，是快捷的“多面手”。

當(dāng)然，新媒體編輯會(huì)有自己的基本素養(yǎng)、職業(yè)倫理、道德要求和角色定位，“具備正確研判信息引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、主動(dòng)策劃以‘全媒體’思維做新聞和掌握多種新媒體技術(shù)的能力”，擯棄或過(guò)濾不實(shí)信息、違法信息，在一些娛樂(lè)熱點(diǎn)面前，應(yīng)有自己理性的認(rèn)知，不能為了自己的文章閱讀量而篡改標(biāo)題、凸顯兇殺暴力情色細(xì)節(jié)、大肆抹黑別人等。新媒體編輯應(yīng)在向傳統(tǒng)媒體編輯學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，提高綜合素養(yǎng)，做社會(huì)發(fā)展的“瞭望者”，不斷深入思考，同時(shí)擁有豐富的想象力和新銳的創(chuàng)造力，以便帶給受眾更多有價(jià)值的信息。