沈陽市羽毛球愛好者消費行為現(xiàn)狀調(diào)查與分析

高寒

摘 要：遼寧省作為我國的體育大省，沈陽作為遼寧省的省會，羽毛球消費團體更是超過了全國的平均水平。那么，目前沈陽市羽毛球消費現(xiàn)狀如何，是否存在一些亟待解決的問題，本文從沈陽市羽毛球鍛煉人群的消費行為特征進行調(diào)查，通過對調(diào)查結(jié)果進行分析，全面了解消費行為現(xiàn)狀，以期為更好的促進羽毛球運動發(fā)展，指導羽毛球愛好者合理消費提供參考。

關(guān)鍵詞：羽毛球 消費行為 特征

中圖分類號：G847 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）07（a）-0236-02

目前沈陽市羽毛球消費現(xiàn)狀如何，是否存在一些亟待解決的問題，本文通過運動文獻綜述、問卷調(diào)查、調(diào)查訪問、數(shù)據(jù)分析等研究方法，從沈陽市羽毛球鍛煉人群的消費行為特征進行調(diào)查，通過對調(diào)查結(jié)果進行分析，全面了解消費行為現(xiàn)狀，以期為更好的促進羽毛球運動發(fā)展，指導羽毛球愛好者合理消費提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以沈陽市市內(nèi)五區(qū)羽毛球愛好者消費行為為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)等網(wǎng)絡資源查閱相關(guān)方面的文獻資料庫，閱讀體育消費心理學、體育營銷、大眾健身等方面的相關(guān)書籍，為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

從問卷的研究方向出發(fā)，制定專家問卷，根據(jù)專家的意見和建議制定調(diào)查問卷，共發(fā)問卷1000份，每區(qū)發(fā)放200份，回收975份， 回收率97.5%。其中有效問卷962份，有效率96.2%。

1.2.3 調(diào)查訪問法

隨機抽取部分羽毛球愛好者進行訪談，了解并記錄整理了相關(guān)信息。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

對調(diào)查結(jié)果進行常規(guī)的數(shù)理統(tǒng)計。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 沈陽市羽毛球愛好者消費分類

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一部分，是指人們在體育活動方面的個人勞務消費支出。

通過調(diào)查可以看出，沈陽市羽毛球愛好者的羽毛球項目消費比較集中，器材支出在廣大愛好者消費的比重最大，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的97.5%。其次為羽毛球場地費用和羽毛球服裝的支出，分別占調(diào)查總比重的70.9%和59%；羽毛球培訓支出的比重較小，不足調(diào)查人數(shù)的10%，通過調(diào)查訪問了解到，大部分羽毛球愛好者培訓的主要對象是青少年兒童，主要目的為提高孩子的身體健康水平和滿足興趣愛好，而希望孩子通過專業(yè)訓練參加比賽取得優(yōu)異成績的考慮較少。

2.2 沈陽市羽毛球愛好者消費金額情況

羽毛球運動相對于其他鍛煉方式而言，屬于消費較高的一項運動，例如購買羽毛球器材、羽毛球、場地、運動服、鞋等等，而且羽毛球?qū)儆谙钠?，羽毛球運動對場地的要求較高，大多數(shù)愛好者都選擇支付一定的費用到體育館內(nèi)打球。通過對沈陽羽毛球愛好者一年的消費支出進行調(diào)查，從962份有效問卷中得出沈陽市羽毛球愛好者年消費集中在1000～3000元之間，其中年消費1000～2000元選擇人數(shù)為278人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的28.9%；年消費在2000～3000元的人數(shù)為255人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)比重的26.5%；年消費在4000元以上和500元以下的人數(shù)相對較少，分別占調(diào)查人數(shù)總比重的7.3%和9.6%。

2.3 沈陽市羽毛球愛好者消費動機

隨著經(jīng)濟條件改善，人民生活水平也逐漸提高，越來越多的人們更加注重自身的健康水平，花錢買健康的觀念已經(jīng)被大部分人們所接受，羽毛球運動作為一種理想的鍛煉方式，正吸引著越來越多的人群。通過對沈陽市羽毛球愛好者參加鍛煉的動機進行調(diào)查，我們了解到，絕大多數(shù)愛好者參加運動的目的是增進健康水平，選擇人數(shù)占調(diào)查總比率的80.7%；相對而言，希望通過羽毛球鍛煉，提升自身競技水平的愛好者較少，選擇人數(shù)為176人，占調(diào)查人數(shù)總比重的18.2%，選擇因為這一目的進行鍛煉的年齡段集中在青少年兒童和在校學生。

2.4 沈陽市羽毛球愛好者職業(yè)構(gòu)成

通過調(diào)查，沈陽市羽毛球愛好者的職業(yè)構(gòu)成比較廣泛，既有國家公職人員，也有個人從業(yè)者，相對而言，公務員和事業(yè)單位工作人員所占的比重最大，分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)比重的23.4%和32.8%；擁有充足閑暇時間的學生也是羽毛球運動的積極參與者，占調(diào)查總?cè)藬?shù)比重的15.8%。

2.5 影響沈陽市羽毛球愛好者消費行為的因素分析

沒有時間是阻礙沈陽市羽毛球愛好者消費的最大因素，選擇人數(shù)為655人次，占調(diào)查人數(shù)總比率的68.1%，其次是居住地附近的場地、環(huán)境，消費金額排在第3位，目前我國執(zhí)行雙休日，城市居民的閑暇時間增多了。但是，時間還是阻礙城市居民體育消費的最大因素，說明城市居民生活節(jié)奏比較快。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）沈陽市羽毛球愛好者的羽毛球消費項目比較的集中，器材支出在廣大愛好者消費的比重最大，其次為羽毛球場地費用和羽毛球服裝的支出，羽毛球培訓支出的比重較小，培訓的主要對象是青少年兒童，主要目的為提高孩子的身體健康水平和滿足興趣愛好。

（2）沈陽市羽毛球愛好者絕大多數(shù)選擇在場館內(nèi)打球，人均年消費在1000～3000元之間，現(xiàn)對于其他運動而言，屬于花費較高的鍛煉方式。

（3）羽毛球運動作為一種理想的鍛煉方式，正吸引著越來越多的人群。絕大多數(shù)愛好者參加運動的目的是增進健康水平；相對而言，希望通過羽毛球鍛煉，提升自身競技水平的愛好者較少，年齡段集中在青少年兒童和在校學生。

（4）沈陽市羽毛球愛好者的職業(yè)構(gòu)成比較廣泛，相對而言，公務員和事業(yè)單位工作人員所占的比重最大，為8%；擁有充足閑暇時間的學生也是羽毛球運動的積極參與者。

（5）時間還是阻礙沈陽市羽毛球愛好者體育消費的最大因素；同時，人們參加羽毛球運動的積極性比較高，對場地、環(huán)境提出更高的要求，隨著消費水平的提升，消費金額已經(jīng)不是羽毛球運動的主要影響因素。

3.2 建議

（1）沈陽市羽毛球愛好者消費中用于羽毛球培訓的方面的支出相對較少，說明大多數(shù)愛好者還沒有認識到學習培訓的重要意義，往往認為鍛煉身體不需要專業(yè)的學習，其實專門的培訓不僅是提高運動競技水平和掌握科學鍛煉方法的保障，而且相對更重要的是通過學習掌握正確的技術(shù)動作和科學鍛煉方法，防止運動損傷，延長運動壽命。建議要加大對羽毛球愛好者科學鍛煉的宣傳力度，讓更多的愛好者加入其中。

（2）羽毛球相對于其他運動而言，屬于消費較高的鍛煉方式，由于受到天氣、風向的限制，大多數(shù)愛好者選擇在場館內(nèi)打球，支付場地費用在羽毛球愛好者的消費中所占的比率最大，由于愛好者的打球時間相對比較集中在晚上下班后和周末，晚上場地緊張；目前沈陽大多數(shù)學校都有體育館，但涉及到安全，維護等方面的原因?qū)ν忾_放的很少，如何能夠科學合理地利用學校的體育場館資源，讓其在全民健身中發(fā)揮更大的作用應當成為體育和教育部門急需解決的問題。

（3）沈陽市羽毛球愛好者的職業(yè)構(gòu)成中，機關(guān)和企事業(yè)單位的比重相對較大，各單位工會可以結(jié)合本單位的特點，定期開展各種各樣的競賽活動，豐富職工的文化生活，讓更多職工通過健身增進健康水平。

參考文獻

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