社會文化視角下我國體育傳媒的發(fā)展研究

祁曉杰

摘 要：體育與人們的生活關(guān)系密切，體育的發(fā)展關(guān)系到國家的未來。近三十年來我國的體育事業(yè)得到的飛速的發(fā)展，由此催生出體育傳媒這一新生行業(yè)。體育傳媒的的發(fā)展能夠?qū)θ襁\動起到促進作用，同時推進體育文化的傳播。文章通過分析我國體育傳媒的發(fā)展得出目前我國體育傳媒遇到的困難并提出改進措施，并在此基礎(chǔ)上提出未來體育傳媒的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：體育 體育傳媒 文化

中圖分類號：G80-3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）06（b）-0196-02

經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界體育強國，在國際賽場上我國運動員摘金奪銀取得輝煌成績。但是在全民體育素質(zhì)卻落后于諸多國家，而要想改變這一現(xiàn)狀就需要通過媒體來刺激民眾的運動熱情。在2016年博鰲論壇首次召開以體育為主題的分論壇，2017年再次召開體育主題分論壇，將體育事業(yè)的發(fā)展提升到了一個新的高度。由于目前我國關(guān)于體育傳媒的研究較少并且研究方向各不相同導(dǎo)致我國體育傳媒發(fā)展速度相對于其他國家尤其是發(fā)達國家略顯不足。所以在未來我國必須加大對體育傳媒產(chǎn)業(yè)的投入，促進我國體育事業(yè)的發(fā)展。

體育是文化的重要載體，體育的發(fā)展能夠促進文化的傳播。古代儒家提出的君子六藝“禮、樂、射、御、書、數(shù)”將體育與文化高度結(jié)合，現(xiàn)代的體育發(fā)展應(yīng)該與文化傳播更加緊密的結(jié)合，讓體育為文化服務(wù)。

1 我國體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 我國體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

體育傳媒的發(fā)展需要三大助力。首先是體育的發(fā)展，我國是體育強國，在各大體育賽事上我國代表團常位于獎牌榜前列，一系列的體育明星共同創(chuàng)造出具有中國特色的體育文化，為我國體育傳媒的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。其次是傳媒行業(yè)的發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及尤其是各種移動終端的迅速發(fā)展使得傳媒行業(yè)的發(fā)展速度得到了質(zhì)的提升，在這一背景下新浪體育、虎撲體育和美騎網(wǎng)等迅速發(fā)展，滿足了大眾對不同體育愛好的需求，推動了體育傳媒的發(fā)展。最后是大眾的需求，只有民眾對體育有了強烈的需求之后才能刺激體育傳媒的發(fā)展，在體育傳媒市場上民眾是消費者，消費者的需求是市場發(fā)展的原動力。

相對與發(fā)達國家，我國的體育傳媒行業(yè)起步較晚但發(fā)展勢頭迅猛。我國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為體育傳媒的網(wǎng)絡(luò)化提供條件，承辦奧運會和多次亞運會極大地提高了我國的體育自信心，對體育傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。

我國政府出臺一系列的政策，提出了“全民健身”的口號，為發(fā)展體育事業(yè)提供巨大幫助。在這樣的背景下使民眾對體育的激情得到提升，間接地刺激了體育傳媒的發(fā)展。

1.2 我國體育傳媒發(fā)展優(yōu)勢

市場廣闊。我國擁有全世界最多的人口，這就決定了我國的體育傳媒擁有巨大的市場。在提出全民運動的口號后，人民對體育事業(yè)的熱情空前高漲，參與到體育中的人數(shù)飛速增長，為體育傳媒提供了廣闊的市場。

體育明星效應(yīng)。我國競技體育發(fā)展速度快，從拿到第一塊奧運金牌到位居奧運獎牌榜首僅用了不到30年時間。同時我國擁有一大批人氣極高的體育明星，他們的存在是我國發(fā)展競技體育的一大優(yōu)勢，也是我國發(fā)展體育傳媒的巨大推力。

技術(shù)保證。隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，人們可以更加方便的獲取體育信息。我國的體育傳媒從之前的以報紙、雜志、電視臺為主已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐允謾C平臺的移動閱讀和網(wǎng)絡(luò)直播為主。體育傳媒渠道更加多樣，內(nèi)容更加豐富，發(fā)展速度也更快。

1.3 我國體育傳媒發(fā)展短板

雖然我國的體育傳媒發(fā)展迅速也擁有眾多有利條件，但不可避免的要面對眾多問題。由于我國體育傳媒正處于上升階段，人才、制度、管理模式和融資方面都有所欠缺，這些問題制約了我國體育傳媒的發(fā)展，這是在體育傳媒發(fā)展上升期所必須面對的。

高素質(zhì)人才不足。我國有大量的體育人才，但是在體育傳媒方面人才儲備卻捉襟見肘。由于缺乏完整的考核培養(yǎng)制度導(dǎo)致我國體育傳媒行業(yè)高水平人才比例不足，雖然高校在人才培養(yǎng)方面進行了努力但是因為教育理念落后，導(dǎo)致培養(yǎng)的人才難以滿足現(xiàn)實需求。

資金投入不足。作為一個處于上升期的行業(yè)，需要巨大的資金投入來進行基礎(chǔ)建設(shè)和技術(shù)提升，從而達到預(yù)期效果。但是我國體育傳媒行業(yè)的融資能力不足，很難得到民間資本的投入而只能靠國有資產(chǎn)撐起大局，這嚴重制約了我國體育傳媒的發(fā)展。

制度不完善。自從改革開放以來我國體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直是有國家掌管，奉行“事業(yè)單位+企業(yè)管理”的模式，隨著不斷發(fā)展，這一模式已經(jīng)暴露出明顯的缺點，越來越難以適應(yīng)市場的發(fā)展。

2 我國體育傳媒與文化的結(jié)合

2.1 體育傳媒的意義

體育傳媒是體育事業(yè)發(fā)展不可或缺的助力。體育事業(yè)的高速發(fā)展離不開全民參與，而體育傳媒正是調(diào)動民眾積極性的最佳工具。通過體育媒體的宣傳民眾可以掌握體育資訊，可以為自己喜歡的運動員助威，逐漸產(chǎn)生對體育的參與感，提高民眾對于體育的熱情，促進體育的發(fā)展。

2.2 體育傳媒對體育文化的影響

每種體育運動都有其深刻的內(nèi)涵和文化底蘊，體育傳媒的實質(zhì)是媒體的宣傳，在廣大的體育媒體受眾中傳播體育文化，使人們樹立正確的體育觀念。體育傳媒通過對體育文化的傳播可以是整個社會有濃厚的體育文化氛圍，吸引更多人參與到體育鍛煉中來，通過體育文化對民眾的正確引導(dǎo)促進社會的進步。

2.3 體育傳媒應(yīng)回歸文化

體育傳媒的目的是宣傳體育文化，引導(dǎo)大眾樹立正確的體育價值觀。在市場化越來越明顯的今天，體育文化的導(dǎo)向性容易被資本和公眾認知綁架，為此應(yīng)該建立完善的監(jiān)管機制對體育傳媒進行規(guī)范，讓體育傳媒回到促進文化傳播的道路上來完成其應(yīng)有的使命。

3 體育傳播的未來發(fā)展

3.1 加強體育傳媒的人才培養(yǎng)

體育傳媒的發(fā)展需要高素質(zhì)的人才，為了獲得大量人才應(yīng)作出如下改革：首先，調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式，使人盡其用防止人才流失。其次，改革人才培養(yǎng)模式，使高校培養(yǎng)的人才能夠貼近實際適應(yīng)時代發(fā)展。最后，建立健全人才考核制度，保證人才質(zhì)量。

3.2 提高體育傳媒的融資能力

政府應(yīng)該在政策上對體育傳媒有一定的傾斜，放寬體育傳媒行業(yè)的融資渠道，鼓勵社會資本的進入。建立完善的融資體系，運用有效的融資方式，為我國體育傳媒的發(fā)展提供有利條件。

3.3 深化體育傳媒與文化的聯(lián)系

當今世界，文化軟實力正發(fā)揮著越來越重要的作用，也成為評價綜合國力的重要指標。在體育傳媒行業(yè)應(yīng)該加強與文化的聯(lián)系，運用文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗來提高自身的發(fā)展水平，并促進我國體育文化的傳播與發(fā)展。我國的傳統(tǒng)體育項目蘊含著具有我國特色的文化，通過體育傳媒的傳播，可以提升我國在世界范圍內(nèi)的影響力，提高我國的綜合國力。

4 結(jié)語

綜上所述，我國的體育傳媒行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)取得不菲的成就，同時也面臨著巨大的機遇與挑戰(zhàn)。隨著傳媒業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中越來越重要的作用，未來我國的體育傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當以傳播體育文化為己任，深化與文化傳播的聯(lián)系，引導(dǎo)大眾樹立正確的體育文化價值觀，為我國的文化輸出做出貢獻。

參考文獻

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