我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供需矛盾分析

包敦峰

摘 要：對比西方發(fā)達(dá)國家，目前我國體育產(chǎn)業(yè)處于初級階段，產(chǎn)業(yè)核心部分占比不足20%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在本末倒置結(jié)構(gòu)失衡的現(xiàn)象。究其原因，我國體育服務(wù)業(yè)有效供給不足和體育用品業(yè)的無效供給過剩，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。由此有關(guān)人員應(yīng)根據(jù)我國體育行業(yè)的特殊性進(jìn)行合理分析，深度探尋我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)供需矛盾產(chǎn)生的關(guān)鍵因素，從而促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 體育服務(wù)業(yè) 體育用品業(yè) 供需矛盾

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（a）-0228-02

1 我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀概述

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品、提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。依據(jù)《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》主要可以分為體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造銷售業(yè)、體育場地設(shè)施建設(shè)三個部分，其中，體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，它的發(fā)展程度往往是判斷一個國家的體育產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要標(biāo)志之一[1]。在體育服務(wù)業(yè)中，體育競賽表演活動和體育健身休閑活動是主體部分，場館服務(wù)又是主體部分得以開展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中供需矛盾分析

伴隨著我國居民收入水平的不斷提高，居民消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是20～40歲人群具有旺盛的娛樂和消費需求，對自身健康生活和提高生活質(zhì)量相關(guān)的消費需求迅速上升，這一需求直接刺激到大眾體育消費。我國體育發(fā)展存在的矛盾也轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕娙找嬖鲩L的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足之間的矛盾[2]。人民不再滿足簡單的物質(zhì)需求，更多的是對物質(zhì)的質(zhì)量和層次有著更高的要求，并且對精神、生理層面的需求要大于物質(zhì)需求。這一矛盾反映在體育產(chǎn)業(yè)上的問題是體育服務(wù)業(yè)有效供給不足，體育用品業(yè)無效供給過多。

2.1 體育服務(wù)業(yè)有效供給不足

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的核心部分體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比不足20%，與西方發(fā)達(dá)國家有著明顯的差距。居民的體育服務(wù)消費得不到激發(fā)和釋放是體育服務(wù)業(yè)在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比少的主要原因。競賽表演活動、健身休閑活動、場館服務(wù)是體育服務(wù)業(yè)主體部分。

2.1.1 競賽表演活動

競賽表演活動屬于觀賞性體育服務(wù)，用于滿足人們的娛樂需求。體育賽事大致可分為職業(yè)賽事、綜合性賽事和大眾賽事三類[3]。其中職業(yè)賽事和綜合性賽事以“觀賞性”為主，大眾賽事以“參與性”為主。“觀賞性”賽事是市場受眾的主要類，諸如NBA、英超、NFL這類國際賽事，競技水平高，觀賞性好，自然而然受到大家的青睞。但是在大眾群體青睞的情況下，一定程度上并不能有效的滿足大眾的需求，主要原因是核心賽事資源問題和我國賽事水平較低。

（1）核心賽事資源問題。

賽事運營的收入其中就包括轉(zhuǎn)播權(quán)。國際賽事運營轉(zhuǎn)播權(quán)收入一般在40%左右，我國賽事運營的轉(zhuǎn)播權(quán)收入平均不足10%[2]。國外賽事高收入的轉(zhuǎn)播權(quán)意味著我們需要支付高昂的轉(zhuǎn)播費，惟有實力雄厚的政府才能撬動這部分市場，并且受體制因素影響，國內(nèi)大型體育賽事的核心資源都被央視給壟斷，民營資本企業(yè)和地方衛(wèi)視很難插入進(jìn)去。這樣一來，能夠提供核心賽事資源的就只有一家媒體，遠(yuǎn)不能滿足大眾對于國外大型賽事的需求。

（2）我國賽事水平較低。

由于國內(nèi)賽事缺乏文化內(nèi)涵、品牌效應(yīng)和名人參與度低，競技水平不高、觀賞性較差，賽事生命周期短，市場化運作不成熟，難以形成我國的精品賽事，觀眾的認(rèn)知度和需求也就不高。雖然有中超、中網(wǎng)、CBA等賽事，但是不能有效的滿足人們的需求。

2.1.2 健身休閑活動

健身休閑活動是人們直接參與到體育活動中，通過活動達(dá)到鍛煉身體，釋放壓力，愉悅身心的目的。隨著生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，體育運動參與人口在不斷的擴(kuò)張，消費者樂意將金錢投入到這項消費當(dāng)中，人們可選擇的健身休閑活動項目有很多。但是在實際消費過程中會發(fā)現(xiàn)，健身市場上能夠提供的體育健身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺少差異性，創(chuàng)新意識不夠強(qiáng)。市場沒有很好的抓住消費者的需求，對消費者的需求了解不夠，產(chǎn)品開發(fā)不足無法滿足消費者的多層次、多元化的需要。此外，為消費者提供的服務(wù)存在專業(yè)水平參差不齊，服務(wù)質(zhì)量不到位的現(xiàn)象。

（1）需求升級，專業(yè)健身人才供給不足。

科學(xué)的鍛煉搭配合理的飲食，才能獲得有效的鍛煉效果。結(jié)合消費者實際情況進(jìn)行私人化定制鍛煉方案，加上后期的跟蹤結(jié)果反饋進(jìn)行方案的改進(jìn)，達(dá)到消費者自身理想的鍛煉需求是當(dāng)下消費者共同的健身理念。因此對于選擇健身教練來進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)也更為重視。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健身達(dá)人和健身小白選擇教練的因素有所差異。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，無論是健身達(dá)人還是健身小白，首要考慮的因素就是教練是否具備專業(yè)知識技能，并且這一因素占比遠(yuǎn)高于其他三個因素。但目前健身市場上，教練員的整體素質(zhì)參差不齊，健身教練這一行業(yè)魚龍混雜，消費者很難篩選健身教練。作為一名合格的健身教練不僅僅要掌握基本的健身方法，還需要掌握運動訓(xùn)練學(xué)、運動解剖學(xué)、運動生物力學(xué)、運動生理學(xué)、運動心理學(xué)、運動營養(yǎng)學(xué)、康復(fù)學(xué)原理等，并且能夠結(jié)合鍛煉者的實際情況，運用以上學(xué)科原理加以分析、指導(dǎo)。此外，基本的外語交流能力和溝通技巧也是一名出色健身教練員應(yīng)具備的素質(zhì)。但我們發(fā)現(xiàn)市場上很多教練員都不是科班出身，一些是健身愛好者去從事這一職業(yè)，一些是之前在健身房做銷售的人員，后來轉(zhuǎn)去做教練。不管是哪種，他們也許對基本的健身方法和原則都了解不深，更不用說具備上述專業(yè)知識。因此，在現(xiàn)有健身市場上，不缺健身教練，但是能夠滿足消費者需求，為消費者制定私人化鍛煉方案的專業(yè)健身人才是稀缺的。

（2）場地設(shè)施供給不足。

體育的基礎(chǔ)設(shè)施是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前我國體育場地人均面積僅有1.46m2，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的16m2。體育場地設(shè)施不合理，配套不齊全，使用率低也是較為突出的現(xiàn)象。雖然隨著體育人口的不斷擴(kuò)張，健身房的數(shù)量急劇增長，但我國健身行業(yè)的不成熟，導(dǎo)致健身房數(shù)量分布區(qū)域的差異性較大。

2.1.3 場館服務(wù)

根據(jù)第六次全國體育場地普查結(jié)果顯示[3]，截止到2013年底，全國現(xiàn)有體育場地169.46萬個，人均體育場地占地面積1.46m2。這一數(shù)據(jù)和西方發(fā)達(dá)國家相比，表現(xiàn)出我國人均體育場地占有面積過低，難以滿足實際需求。調(diào)查顯示，一方面場地供給得不到滿足；另一方面局部場地供給大于實際需求。

（1）場地供給得不到滿足。

從宏觀意義上看全國城市健身設(shè)施場地的覆蓋率還未達(dá)到70%，而體育場地是體育事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)條件之一，是群眾從事體育活動的重要場所，因此體育場地資源的不足將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。微觀意義上主要表現(xiàn)在各系統(tǒng)、各地區(qū)體育場地數(shù)量差異較大，造成場地供給得不到滿足的現(xiàn)象。

從相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以看到，教育系統(tǒng)（高等院校、中小學(xué)和其他教育系統(tǒng)單位）占了系統(tǒng)場地數(shù)量近四成。但是，學(xué)校、事業(yè)單位和機(jī)關(guān)單位受體制機(jī)制的影響，場地很少會對外開放，尤其是學(xué)校，主要考慮到安全隱患和管理難的問題。因此造成很大一部分公共體育資源得不到很好的利用。這樣就造成了體育人口不斷的增長與場館供給不足的矛盾。

（2）局部場地供給大于實際需求。

從2001年北京申奧成功后，我國體育場館建設(shè)進(jìn)入了突飛猛進(jìn)的增長時期，并且多數(shù)體育場館設(shè)施是為了滿足大型體育賽事的需要而建設(shè)的， 而對場館賽后運營的考慮較少， 導(dǎo)致體育場館設(shè)施在滿足一次大型賽事的舉辦需要后， 因后期維護(hù)費用較高不向群眾開展全民健身活動而大量閑置。我國大體育賽事資源較為缺乏，大型文體活動的承辦也相對較少，有67%的體育場館平均每年舉辦大型活動在20次以下，而國外的體育場館平均每年舉辦大型活動在200次以下，長期閑置造成我國多數(shù)體育場館設(shè)施利用率低下[7]。雖然人們有需求，但是供給和需求并不匹配，造成資源的浪費。

2.2 體育用品無效供給過多

當(dāng)前中國體育用品市場存在的主要問題就是供需錯位 [8]。市場提供給消費者的不是消費者想要的。我國作為制造業(yè)大國，改革開放至今，體育用品從小到大，從模仿到創(chuàng)新，從自給自足到走向國際市場，每年的銷售額也在逐步增長。單從表面上看我國體育生產(chǎn)制造已足夠滿足大眾需求，但實際上卻出現(xiàn)供給和市場需求不匹配的現(xiàn)象。主要原因是，一方面我國體育用品低端產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品質(zhì)量不高，質(zhì)量參差不齊，而大眾消費水平的提高，低端產(chǎn)品已無法滿足大眾的需求；另一方面，我國體育產(chǎn)品知名度低，缺乏市場競爭優(yōu)勢；產(chǎn)品科技含量低，缺乏創(chuàng)新意識，生產(chǎn)方式上一味地模仿國際品牌。由此問題導(dǎo)致我國自主體育用品生產(chǎn)銷售不出去積壓庫存，消費者又要花高價錢去購買國外的體育用品來滿足自己的需求，造成供需錯位。

3 結(jié)語

我國體育產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，體育服務(wù)業(yè)和體育用品制造、銷售業(yè)二者在比例上的本末倒置現(xiàn)象造成我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡。通過當(dāng)前政策利好以及大眾體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，應(yīng)加速調(diào)整二者的占有比例。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要堅持以人為本的理念，以運動為核心，通過有效滿足大眾對競賽表演活動、健身休閑活動、場館服務(wù)的需求，提高體育服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)大眾的消費。同時提升我國體育用品生產(chǎn)制造的創(chuàng)新能力，淘汰低端產(chǎn)品，提高自主體育用品品牌競爭力，滿足大眾需求。

參考文獻(xiàn)

[1] 李夢園.供給側(cè)改革視角下我國體育場（館）供給結(jié)構(gòu)失衡的主要問題、成因及改革路徑研究[J].浙江體育科學(xué)，2017，39（4）：19-23，32.

[2] 李佳穎，陳元欣.我國體育場館供給存在的問題及創(chuàng)新路徑[J].體育成人教育學(xué)刊，2018，34（3）：6-9，2.

[3] 范堯.供給側(cè)改革背景下體育用品供需困境與調(diào)和[J].體育科學(xué)，2017，37（11）：11-20，47.