大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其決定因素研究

喬文琦 周銘慧 石清煌 孫宏豪

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對(duì)精神和健康的需求開始增加。更多的人參與到體育活動(dòng)中，體育消費(fèi)隨之盛行。大學(xué)生作為新時(shí)代的接班人，是體育消費(fèi)的主要群體，本文通過調(diào)查具有不同個(gè)體特征的大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)水平普遍不高、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，由此分析目前影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，并據(jù)此提出可行性的實(shí)施建議。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；影響因素；措施

一、大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的提高，體育娛樂市場在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越被經(jīng)濟(jì)界所重視，體育產(chǎn)業(yè)的繁榮是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。大學(xué)生相對(duì)其他社會(huì)群體而言擁有更多的時(shí)間和精力，更是體育消費(fèi)的主力軍。

然而，通過對(duì)部分高校的大學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的體育消費(fèi)水平普遍不高，有六成的被調(diào)查者的年均體育消費(fèi)金額不足500元。如何在現(xiàn)有情況下鼓勵(lì)大學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，刺激大學(xué)生體育消費(fèi)，改善大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而提高體育消費(fèi)值得我們進(jìn)一步思考。

二、大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（一）體育消費(fèi)占總收入比例

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生收入主要來源于父母供給。根據(jù)參考文獻(xiàn)以及調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比可知，近年來隨著經(jīng)濟(jì)的增長，大學(xué)生的生活費(fèi)水平較以往有了明顯提升，體育消費(fèi)支出也有所增加，但增加的比例低于生活費(fèi)增加的比例，即每提高一單位生活費(fèi)，在體育消費(fèi)上的支出是逐漸減少的。這表明生活費(fèi)的增加并沒有帶來體育消費(fèi)的大幅度增加。

（二）體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)

對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行處理之后，我們將實(shí)物類消費(fèi)、勞務(wù)類消費(fèi)、信息類消費(fèi)與年均體育消費(fèi)狀況進(jìn)行對(duì)比。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，年均體育消費(fèi)各層次的人群幾乎全部進(jìn)行了實(shí)物類支出，因?yàn)閷?shí)物類如運(yùn)動(dòng)服裝、設(shè)備器械等是進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的必需品。無論消費(fèi)水平如何，只要進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，這方面的消費(fèi)支出就必不可少。在勞務(wù)類支出方面，年均體育消費(fèi)水平較高的層次中，勞務(wù)類支出的人數(shù)占比較多。在經(jīng)濟(jì)情況允許的條件下，大學(xué)生開始注重體育運(yùn)動(dòng)的健康性與科學(xué)性。因此，在高消費(fèi)人群中，選擇進(jìn)行勞務(wù)類支出的比例很高。在信息類支出方面，年均體育消費(fèi)水平較低的人群進(jìn)行信息類支出的人數(shù)占比很低，因?yàn)閳?bào)刊雜志等非必需品對(duì)于低消費(fèi)人群幾乎不具有吸引力；而高消費(fèi)人群由于經(jīng)濟(jì)條件充裕，愿意去購買自己喜歡的體育明星的運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品等。

三、大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素

（一）調(diào)查對(duì)象體育消費(fèi)基本情況分析

1.戶籍

從學(xué)生的來源來看，來自城鎮(zhèn)的學(xué)生的體育消費(fèi)水平要明顯高于來自農(nóng)村的學(xué)生。其主要原因是經(jīng)濟(jì)情況的差異，來自城鎮(zhèn)的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)情況整體上高于農(nóng)村的學(xué)生，再加上城鎮(zhèn)的學(xué)生的消費(fèi)觀念較為前沿，因此他們更愿意進(jìn)行體育消費(fèi)。

2.收入

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生收入主要來源于父母供給。根據(jù)參考文獻(xiàn)以及調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)比可知，近年來隨著經(jīng)濟(jì)的增長，大學(xué)生的生活費(fèi)水平較以往有了明顯提升，體育消費(fèi)支出也有所增加，但增加的比例低于生活費(fèi)增加的比例，即每提高一單位生活費(fèi)，在體育消費(fèi)上的支出是逐漸減少的。這表明生活費(fèi)的增加并沒有帶來體育消費(fèi)的大幅度增加。

3.年級(jí)及專業(yè)

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年級(jí)學(xué)生體育消費(fèi)情況大致相同，大學(xué)生體育消費(fèi)不會(huì)因年級(jí)的不同而產(chǎn)生明顯的變化。從學(xué)生的專業(yè)情況來看，不同專業(yè)的學(xué)生之間，體育消費(fèi)狀況無較大差異。只有體育學(xué)院的學(xué)生一枝獨(dú)秀，具有非常高的體育消費(fèi)水平，這當(dāng)然是由他們的專業(yè)要求所決定的。因此，學(xué)生的年級(jí)對(duì)體育消費(fèi)幾乎沒有影響，而專業(yè)方面除體育學(xué)院具有較高的體育消費(fèi)水平，其他專業(yè)的體育消費(fèi)水平?jīng)]有明顯差異。

4.性別

在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，男生體育消費(fèi)水平明顯高于女生，男生體育消費(fèi)的目的主要是興趣所致和強(qiáng)身健體，以實(shí)物型消費(fèi)為主，觀看體育賽事、訂閱報(bào)刊等觀賞類體育消費(fèi)支出居次；女生體育消費(fèi)的主要目的是塑造體型、獲得美感，以參與型消費(fèi)為主，實(shí)物型消費(fèi)居次。另外，男生勞務(wù)型消費(fèi)高于女生。出現(xiàn)這種差異的原因在于，男女生的生理原因和心理特征的不同，使得不同性別的消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)觀的認(rèn)識(shí)不同，所選擇的消費(fèi)內(nèi)容也有較大差異。男生大多是興趣使然，女生則是希望塑造形體、追求美。

（二）主觀因素

1.態(tài)度

通過調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：就體育消費(fèi)態(tài)度而言，樣本中約65%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是必要的，仍有30%以上的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是不必要的。態(tài)度通過影響

思維與判斷來決定個(gè)人的行為習(xí)慣與偏好。因此大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)程度和對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度將會(huì)直接影響他們的體育消費(fèi)行為。

2.心理

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分大學(xué)生具有體育消費(fèi)的意識(shí)，但持必要態(tài)度的大學(xué)生有半數(shù)的人體育消費(fèi)不足500元。其內(nèi)心的惰性心理是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素，大學(xué)生活與初高中的緊張學(xué)業(yè)相比較是很輕松的，但很多自我控制力較差的同學(xué)無法適應(yīng)，這些時(shí)間只用來一昧的娛樂消遣，并沒有用于體育鍛煉，所以體育消費(fèi)水平普遍不高；少部分大學(xué)生則認(rèn)為不必要進(jìn)行體育消費(fèi)，其體育消費(fèi)更少，體育消費(fèi)水平更低。故，大學(xué)生本身的惰性心理嚴(yán)重制約大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高。

3.動(dòng)機(jī)

高校大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)具有特定的動(dòng)機(jī)，其重要性依次為：強(qiáng)身健體，增強(qiáng)體質(zhì)>緩解壓力>塑造體型，獲得美感>興趣愛好>結(jié)交朋友，人際交往>完成體育課學(xué)習(xí)任務(wù)>單純提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平>從眾攀比心理。動(dòng)機(jī)不同其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不同。倘若動(dòng)機(jī)在強(qiáng)身健體、緩解壓力、塑造形體上，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)大致相當(dāng)，且體育消費(fèi)水平明顯高于動(dòng)機(jī)只在于完成體育課學(xué)習(xí)任務(wù)。而且從數(shù)據(jù)顯示，小部分大學(xué)生群體存在攀比從眾的心理，攀比從眾心理使得體育消費(fèi)水平整體較高，形成了扭曲的體育消費(fèi)價(jià)值觀。

4.偏好

根據(jù)前期了解情況，我們將大學(xué)生經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分為18項(xiàng)。通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的整理，排名前三的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分別是：跑步、羽毛球、籃球。大學(xué)生經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)是其偏好的體現(xiàn)，由此知，當(dāng)代大學(xué)生偏好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大多屬于運(yùn)動(dòng)成本比較低的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，大部分大學(xué)生的體育消費(fèi)金額普遍比較低，少部分同學(xué)會(huì)因?yàn)槠眠\(yùn)動(dòng)成本較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而增加其體育消費(fèi)支出。

（三）客觀因素

1.經(jīng)濟(jì)來源少

大學(xué)生在社會(huì)中通常扮演消費(fèi)者這一角色，但他們本身還沒有直接的經(jīng)濟(jì)來源， 大多數(shù)是靠父母每月提供的生活費(fèi)來完成生活、學(xué)習(xí)及娛樂的各項(xiàng)消費(fèi)，他們必須對(duì)自己現(xiàn)期和未來的經(jīng)濟(jì)狀況及支出進(jìn)行充分考慮，做出近期和遠(yuǎn)期的合理安排，進(jìn)行各方面的消費(fèi)，以達(dá)到自己需要的最大滿足。在經(jīng)濟(jì)能力有限的情況下，學(xué)習(xí)和生活費(fèi)用才是他們認(rèn)為應(yīng)該首先保證的消費(fèi)支出，其次才是進(jìn)行娛樂休閑的消費(fèi)。因此說個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況直接影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。

2.學(xué)業(yè)忙，時(shí)間少

大學(xué)生在完成自己學(xué)業(yè)的同時(shí)還有許多豐富的課外活動(dòng)，使其時(shí)間有限不能進(jìn)行體育活動(dòng)及體育消費(fèi)。

3.學(xué)校及周邊器械有限

為了降低體育消費(fèi)成本，大部分的大學(xué)生會(huì)選擇無償或低價(jià)格的場地或器械，而符合條件的除學(xué)校場地外，社會(huì)場地極少。不同高校之間的學(xué)生體育消費(fèi)具有明顯差異。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和大多知名高校，如清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等985高校，因?qū)W校重視學(xué)生的體育鍛煉，對(duì)學(xué)生的體育成績要求較高，學(xué)生體育鍛煉的意識(shí)較強(qiáng)，且學(xué)校資金豐富，建立了眾多體育場館設(shè)施，供學(xué)生選擇使用，所以這部分高校的體育消費(fèi)較高。而在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，盡管學(xué)校和政府重視學(xué)生的體育鍛煉，但因資金不足等種種原因，學(xué)校體育場館設(shè)施較少，且普遍比較落后，學(xué)生的可選擇性較低，學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的積極性不高，盡管學(xué)校會(huì)舉辦一些運(yùn)動(dòng)會(huì)和體育比賽，但學(xué)生的參與度仍較低。

4.個(gè)人生活環(huán)境引導(dǎo)不足

調(diào)查顯示，部分同學(xué)缺乏體育鍛煉的方法，因?yàn)樵谶M(jìn)入大學(xué)校園以前大家并沒有多余的時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉而且也沒有什么機(jī)會(huì)接受關(guān)于正確進(jìn)行體育鍛煉的教育，很多學(xué)生擔(dān)心體育消費(fèi)后沒有效果所以不愿意進(jìn)行消費(fèi)。

四、建議

（一）端正動(dòng)機(jī)，加強(qiáng)素質(zhì)引導(dǎo)，樹立健康體育消費(fèi)價(jià)值觀

大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，應(yīng)端正自身消費(fèi)動(dòng)機(jī)，就少數(shù)大學(xué)生在體育消費(fèi)方面存在“攀比”、“炫耀”的心態(tài)，高校應(yīng)加強(qiáng)教育和引導(dǎo)，向在校大學(xué)生灌輸“終身體育”理念，樹立適度消費(fèi)、綠色消費(fèi)、合理消費(fèi)的觀念，引導(dǎo)其建立適度“需求”消費(fèi)觀；同時(shí)挖掘高校體育消費(fèi)潛在市場，拓展高校體育消費(fèi)。高校在教學(xué)中合理地滲透消費(fèi)權(quán)益、綠色消費(fèi)、體育消費(fèi)、消費(fèi)評(píng)價(jià)等有關(guān)知識(shí)，加大和有關(guān)教育部門的合作力度，加強(qiáng)家校合作，以便對(duì)大學(xué)生進(jìn)行教育和引導(dǎo)。

（二）大學(xué)生自身提高鍛煉意識(shí)，合理安排體育鍛煉時(shí)間

就大部分大學(xué)生有閑暇時(shí)間、但在體育鍛煉方面支出時(shí)間較少的問題，大學(xué)生應(yīng)提高自身體育鍛煉意識(shí)，合理安排規(guī)劃閑暇時(shí)間，不能將時(shí)間單一的安排在某一方面；同時(shí)，設(shè)置切實(shí)可行的體育鍛煉目標(biāo)，嚴(yán)格執(zhí)行，以此加大自身體育鍛煉。就部分學(xué)生因?qū)W業(yè)繁忙無暇運(yùn)動(dòng)的問題，建議大學(xué)生樹立“身體是革命的本錢”的意識(shí)，平衡學(xué)習(xí)和運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，合理安排規(guī)劃不多的閑暇時(shí)間，增加體育鍛煉時(shí)間，增強(qiáng)自身身體素質(zhì)，從而提高自身體育消費(fèi)水平。

（三）完善體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多渠道尋找資源整合平臺(tái)

增強(qiáng)對(duì)體育場館器械的維護(hù)，加強(qiáng)硬件設(shè)施的建設(shè)，健全學(xué)校體育場館設(shè)施，根據(jù)學(xué)生需求特點(diǎn)制定更合理的體育場館建設(shè)方案并落地建造，滿足大學(xué)生日常對(duì)體育器材、場館的需要，提供多樣性的體育消費(fèi)設(shè)施和服務(wù)；除擴(kuò)大現(xiàn)有體育場館的數(shù)量與規(guī)模，高校通過各種措施與手段增加體育場館的多功能性，合理設(shè)置安排校內(nèi)體育課程，提高體育場館綜合利用率；制定合理的高校器械收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，刺激從而增加大學(xué)生的體育消費(fèi)，開拓高校體育消費(fèi)市場。

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