關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生校園服裝文化個(gè)性化追求

趙陽(yáng) 王文新 王銘坤 楊鵬程 王慧緣 郭楠

【摘 要】服飾是人類(lèi)重要的生活組成部分，隨著時(shí)代的發(fā)展及人類(lèi)的重視，其功能也早已由最初的保暖防寒到現(xiàn)如今的時(shí)尚化、個(gè)性化。而當(dāng)代大學(xué)生作為時(shí)尚團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)軍人物，對(duì)于服裝的個(gè)性化要求則會(huì)更高。我們團(tuán)隊(duì)秉著校園DIY的理念，為顧客提供自己動(dòng)手的舞臺(tái)，以制作服裝為主，為客戶(hù)提供個(gè)性服務(wù)，打造符合客戶(hù)需求的服務(wù)理念，提高客戶(hù)的滿意度。使學(xué)生有充分選擇空間，在選擇服裝風(fēng)格，款式，色彩等方面，可以采用公司提供的樣本可以使用公司提供的樣本來(lái)選擇樣式，格調(diào)，顏色等。同樣可以自己設(shè)計(jì)，顧客有充分的選擇自由，公司也可以提供專(zhuān)業(yè)指點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)主要是代理銷(xiāo)售品牌服飾，網(wǎng)上訂購(gòu)、零售、批發(fā)的服務(wù)型機(jī)構(gòu)。通過(guò)這一系列階段的運(yùn)作，可以讓我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)待服裝需求的個(gè)性追求，以及這種時(shí)代潮流的轉(zhuǎn)換?，F(xiàn)就此分析。

【關(guān)鍵詞】服裝；個(gè)性追求；消費(fèi)

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)測(cè)算，2017年我國(guó)全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量約456億件，同比增長(zhǎng)3.17%，其中梭織服裝175億件，針織服裝281億件，分別同比增長(zhǎng)2.94%和3.31%。2017年全國(guó)服裝銷(xiāo)售總額約2.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.3%。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)服裝市場(chǎng)的零售額預(yù)測(cè)于2020年將達(dá)人民幣2.96萬(wàn)億元，較2015年的人民幣1.41億元，潛在市場(chǎng)空間很大。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)有64.8%的人重視特性的、適宜的服裝。因此可以說(shuō)，消費(fèi)者在追求個(gè)性和舒適性，消費(fèi)理念趨于成熟和理性，服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)處境將進(jìn)一步優(yōu)化。不難預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)品牌改造，不出十年，服裝的文化培育將標(biāo)志著新一輪發(fā)展的開(kāi)始。

大學(xué)生這一群體無(wú)疑就是這個(gè)時(shí)代乃至之后服裝行業(yè)所面對(duì)的主流購(gòu)物群體。一方面，高中已畢業(yè)，異地求學(xué)，有一定的生活費(fèi)用；另一方面，步入大學(xué)，可能被身邊的同學(xué)朋友所影響，有改換風(fēng)格的想法。所以以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，更能了解當(dāng)今社會(huì)潮流的發(fā)展方向以及對(duì)哪些方面大學(xué)生對(duì)此有著濃厚興趣。

年輕人喜歡獨(dú)特的觀點(diǎn)和個(gè)性，這個(gè)認(rèn)知使我們?cè)趧?chuàng)造新衣服的時(shí)候，可以根據(jù)其特點(diǎn)和喜好引導(dǎo)顧客，從顧客的創(chuàng)意想象力為顧客提供多樣化的圖案，圖案的服裝顏色、形狀，讓客戶(hù)DIY定制服裝。作為這一新模式的一部分，我們都將親自制造，每件作品都是唯一一款突出獨(dú)一無(wú)二的特性，爭(zhēng)取能夠滿足顧客對(duì)最高級(jí)別服裝的需求。創(chuàng)意DIY產(chǎn)品的制作，符合學(xué)生的現(xiàn)代審美觀，是學(xué)生中的一個(gè)流行區(qū)域。這樣發(fā)展可以不斷的創(chuàng)新，不斷的從學(xué)生團(tuán)體中迸發(fā)新的思路與點(diǎn)子，公司與學(xué)生團(tuán)體也就是消費(fèi)者自身都會(huì)得到益處。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入延伸到大眾階段，所以不同公司的銷(xiāo)售價(jià)值區(qū)分為：品牌與時(shí)尚，效用與成本兩個(gè)方面。一個(gè)在于創(chuàng)造足夠的時(shí)尚與流行，靠品牌拉動(dòng)消費(fèi)；一個(gè)是順應(yīng)市場(chǎng)需求，靠市場(chǎng)和渠道的充分拓展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突進(jìn)，短時(shí)間成就高的市場(chǎng)份額。

一是要打造充分的前衛(wèi)時(shí)髦，通過(guò)品牌促進(jìn)消費(fèi)； 一是配合市場(chǎng)需要，通過(guò)市場(chǎng)的渠道充分發(fā)揮戰(zhàn)略和短時(shí)間內(nèi)對(duì)市場(chǎng)份額取得巨大成功。在兩方面間是寬廣的混合模式，需要技能和攻略。主要是趁勢(shì)在大學(xué)生團(tuán)體中打開(kāi)一個(gè)新市場(chǎng)。

目前社會(huì)90后已逐步脫離校園，參加工作。通過(guò)各種渠道擁有了自己的存款，其在社會(huì)上對(duì)金錢(qián)消耗量的自由度已經(jīng)大大增加。90后的金錢(qián)觀：今天敢花明天的錢(qián)。在他們眼中，勤儉節(jié)約的生活，是非常老套古板的，自由消費(fèi)才是現(xiàn)實(shí)生活的寫(xiě)照。90一種新的生活和消費(fèi)理念，他們可能會(huì)迷戀內(nèi)心的英雄，但卻沒(méi)有品牌的信仰。在他們眼中，只有兩個(gè)標(biāo)記：“我喜歡”和“我不喜歡”。用自己的個(gè)性購(gòu)買(mǎi)東西，不一定是要昂貴的東西，有些東西即使再好再貴我也不想要； 如果有人反駁我，我認(rèn)為這件事是他不能欣賞我的審美。非常重視自我感覺(jué)，穿衣做事都要以我喜歡為先。年輕消費(fèi)者的感觀，由于受到計(jì)劃生育的影響，童年就是家庭核心，所以在成長(zhǎng)過(guò)程中受到更多的關(guān)注，形成以自我為中心的價(jià)值觀念，而且有非常強(qiáng)烈的敏感心理，因此，在消費(fèi)過(guò)程中養(yǎng)成了“我只選我喜歡的”消費(fèi)選擇。他們的這種選擇有很豐富的情緒因素，特別是自身角色定位的影響，尤其是當(dāng)感官接收到廣告宣傳，朋友推薦，打折促銷(xiāo)等相關(guān)信息，甚至有可能接收到混合信息的時(shí)候，他們的消費(fèi)者行為會(huì)變得富有情緒性，感知性和沖動(dòng)性，預(yù)期以此來(lái)反映他們的獨(dú)特，消費(fèi)者由此購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，有時(shí)的關(guān)注點(diǎn)會(huì)在商品產(chǎn)生的不同的增值衍生品。年輕的90后這一代消費(fèi)者是時(shí)尚潮流的消費(fèi)主體，他們有著獨(dú)特的思維方式和獨(dú)立的價(jià)值觀，追求個(gè)性體現(xiàn)不同?！拔业牡乇P(pán)我做主”，這引起了更多先鋒，個(gè)性的消費(fèi)行為，所以他們對(duì)自己的消費(fèi)理念一定是個(gè)性化，這已經(jīng)成為他們彰顯可以區(qū)別于他人的獨(dú)特的標(biāo)記。

團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中發(fā)生一些當(dāng)初計(jì)劃時(shí)意想不到的事情是應(yīng)該值得開(kāi)心的。重視大學(xué)生的穿著打扮，充分利用多種渠道了解并掌握大學(xué)生當(dāng)下行為心理，并引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀、審美觀。以上就是本組成員關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生校園服裝文化追求的思考與理解。

【參考文獻(xiàn)】

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