視覺傳達設(shè)計的功能性與藝術(shù)性的辯證關(guān)系研究

張毓峰

【摘 要】視覺傳達作為一種集合藝術(shù)設(shè)計、空間展現(xiàn)手法的藝術(shù)創(chuàng)作機制，在兼具審美與藝術(shù)特性與設(shè)計功能性的基礎(chǔ)上，向人們表達出不同的美學(xué)形態(tài)，具有極高的審美價值。作為伴隨現(xiàn)代信息技術(shù)和多媒體技術(shù)發(fā)展形成的藝術(shù)表達機制，在視覺交互方面，視覺傳達設(shè)計的功能性和審美特性趨向統(tǒng)一，不僅具備豐富的創(chuàng)作表達體系，也具備了更高的藝術(shù)審美價值。鑒于此，本文就視覺傳達設(shè)計的功能性和藝術(shù)性的辯證關(guān)系展開詳細探討，并提出具體的研究思路，以供廣大讀者借鑒。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達；功能性；藝術(shù)性；思考

一、視覺傳達設(shè)計的含義及特征

視覺傳達藝術(shù)是伴隨信息技術(shù)發(fā)展形成的以平面構(gòu)圖為核心的視覺信息傳遞機制，有著極強的藝術(shù)觀賞價值和形態(tài)展現(xiàn)力，深受廣大藝術(shù)愛好者喜愛。就目前視覺傳達技術(shù)而言，其通過視覺媒介，以視覺構(gòu)圖、平面構(gòu)圖、平面物質(zhì)載體為媒介，向觀眾傳遞視覺信息。數(shù)字化多媒體的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)形式，延伸了視覺傳達功能，讓視覺傳達藝術(shù)更加具備藝術(shù)表現(xiàn)力。在多媒體技術(shù)的影響下，視覺傳達的整個藝術(shù)體系從形態(tài)到內(nèi)容，從平面視圖到動態(tài)視覺的都發(fā)生了變化表現(xiàn)出信息類型更加多樣，內(nèi)容也更加豐富，真正成了具有強烈情感色彩的藝術(shù)機制。廣告作為信息視覺傳達的重要體現(xiàn)形式，是視覺傳達機制中的重要內(nèi)容，在多媒體技術(shù)的引領(lǐng)下，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、字影視廣告、多媒體顯示屏、多媒體互動平臺為基礎(chǔ)的廣告藝術(shù)體系快速形成，視覺傳達藝術(shù)也逐漸向廣告行業(yè)、視頻編輯等領(lǐng)域快速滲透。此外，視覺傳達有著極強的藝術(shù)審美特征，借助多媒體交互藝術(shù)、平面設(shè)計藝術(shù)、以計算機工具為核心可以將各種有價值的題材運用設(shè)計手法巧妙聯(lián)系在一起，集中各種視覺審美藝術(shù)手法將各種視覺信息匯聚到計算機平面中，依托網(wǎng)絡(luò)信息工具可視化表達，向人們展現(xiàn)出不同的視覺平面圖像。

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是全面獨特的藝術(shù)設(shè)計機制，支撐工具是多媒體技術(shù)，主要方法是如何合理的規(guī)劃平面空間和立體空間的使用，將空間分割出不同的模塊，讓不同的空間模塊具有藝術(shù)審美功能，向人們傳遞出不同的視覺審美信息。事實上，視覺傳達藝術(shù)既有著傳統(tǒng)藝術(shù)潛在的設(shè)計理念，也有著現(xiàn)代科學(xué)設(shè)計原則及內(nèi)涵，可以將多種藝術(shù)題材借助不同的方法表達出來，帶給人們不同的視覺審美感受。此外，視覺傳達藝術(shù)主要利用的就是多媒體技術(shù)，將各種有價值的題材結(jié)合在一起，通過計算機處理器進行處理，以便將藝術(shù)的科學(xué)設(shè)計方法融入到視覺構(gòu)圖機制中，向觀賞者傳遞視覺信息。

二、視覺傳達的功能性

視覺傳達有著較強的功能性，是依托平面構(gòu)圖、平面設(shè)計、視覺審美形成的一種信息傳遞機制，是向受眾傳遞視覺信息的一種手段。廣告設(shè)計是視覺傳達機制中的一種，無論是視頻廣告亦或是平面設(shè)計廣告都脫離不了觀眾的視覺審美感受，都是以構(gòu)圖、色彩、造型的方式傳遞視覺信息。可以理解的是，廣告的實用價值要遠遠高于其審美價值，它是以特定設(shè)計方式傳遞視覺信息的表達手段，功能性尤為明顯。

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計理念中，視覺傳達設(shè)計常常被當(dāng)做一種創(chuàng)新性的藝術(shù)表達方法，人們利用計算機對各種視覺圖形進行可視化處理，既可以增強作品的視覺表現(xiàn)力，也可以抽象出各種設(shè)計構(gòu)圖，將抽象化的圖形與作品設(shè)計結(jié)合到一起，讓視覺作品更具表現(xiàn)力。對于視覺傳達而言，功能性表現(xiàn)更是如此，在不考慮審美價值的前提下，視覺傳達的功能性是設(shè)計者要突出考慮的因素，只有視覺傳達具有較高的實用價值，才能展現(xiàn)出視覺信息的時效性和藝術(shù)性。此外，視覺傳達的功能性是獨立于作品審美范疇之外的藝術(shù)機制，考慮到視覺傳達作品的功能的時候是不考慮其審美價值的，實質(zhì)上視覺傳達的功能性在設(shè)計之初時可能會融合一定的藝術(shù)元素。在實踐中，功能性與藝術(shù)性是相互脫離的兩個模塊，兼具著不同的價值屬性。在設(shè)計實踐過程中，視覺傳達作品設(shè)計者需要綜合考慮作品所具有的環(huán)境藝術(shù)表現(xiàn)特征，在全面理解作品要突出的藝術(shù)價值的基礎(chǔ)上，結(jié)合不同的設(shè)計原則將作品的藝術(shù)價值全面展現(xiàn)出來，以突出作品的藝術(shù)價值和視覺審美特征。

三、視覺傳達的藝術(shù)性表現(xiàn)

藝術(shù)性是視覺傳達自身具有的功能，不具備藝術(shù)內(nèi)涵和藝術(shù)設(shè)計原則的視覺藝術(shù)作品是難以吸引觀賞者注意力的。所以在視覺傳達作品設(shè)計中，藝術(shù)性及主題性是設(shè)計者首先要考慮的問題。可以這樣試想，任何的環(huán)境機制中都存在著特定的藝術(shù)元素，而視覺傳達作為視覺文字、圖片、視頻等信息的傳遞媒介，其藝術(shù)性或是審美價值應(yīng)更符合周圍的環(huán)境信息機制，其構(gòu)圖、色彩運用、藝術(shù)主題都應(yīng)該有效反饋作品的藝術(shù)性和觀賞價值，最大程度上突出作品的藝術(shù)理念和主題宗旨，讓觀賞者一目了然。視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性是視覺傳達作品對各種美學(xué)元素的融合與集成化運用，能夠表現(xiàn)出藝術(shù)作品獨特的審美藝術(shù)價值和空間設(shè)計原則，讓視覺作品更具空間表現(xiàn)力。事實上，視覺傳達設(shè)計是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計的完美結(jié)合，既有著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)內(nèi)涵，也有著藝術(shù)設(shè)計精神，能夠運用科學(xué)化的設(shè)計手法對藝術(shù)題材深度加工，將不同的色彩元素及藝術(shù)構(gòu)圖方法融入其中，增強作品的視覺表現(xiàn)力。

四、視覺傳達功能性與藝術(shù)性的辯證聯(lián)系

視覺傳達的藝術(shù)性和功能性在現(xiàn)代美學(xué)視域下是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，藝術(shù)性賦予了視覺傳達獨特的藝術(shù)色彩和情感色彩，而實用性讓視覺傳達符合實踐應(yīng)用的意義，更具商業(yè)價值?？梢哉f，藝術(shù)性是視覺傳達的靈魂，而實用性是視覺傳達的物質(zhì)載體，無論視覺傳達的內(nèi)容、形式、機制是什么樣的，視覺傳達的實用性和藝術(shù)性是完全符合藝術(shù)設(shè)計定義的，畢竟視覺表現(xiàn)性需要獨特的藝術(shù)設(shè)計原則支撐，而視覺傳達實用性的展現(xiàn)，需要設(shè)計者能夠反映出其實用主題，進而向觀賞者傳遞視覺信息。在不同的藝術(shù)場景中，視覺傳達設(shè)計作品的藝術(shù)架構(gòu)及藝術(shù)組織元素是不同的，是色彩元素、設(shè)計者思想感悟、美學(xué)形態(tài)、視覺表現(xiàn)力的不同構(gòu)成形式，具有環(huán)境適應(yīng)性和藝術(shù)審美性。藝術(shù)性是視覺傳達設(shè)計作品要達到的藝術(shù)境界，而功能性是視覺傳達設(shè)計要將作品所具有的藝術(shù)原則及價值理念表達出來，滿足觀賞者的視覺審美需求。實質(zhì)上，視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)性和功能性是相互聯(lián)系、彼此輔助的藝術(shù)表達機制，二者在同一個視覺表達作品中互為支撐，不可分割，形成了完善的藝術(shù)創(chuàng)作機制，讓設(shè)計者能夠?qū)⒆陨砬楦信c設(shè)計思想，融入到作品的設(shè)計表達中，賦予作品獨特的人文精神和審美情緒，讓視覺傳達作品更具藝術(shù)表達能力。

綜上所述，視覺傳達設(shè)計的功能性和藝術(shù)性是統(tǒng)一辯證聯(lián)系的，在作品展現(xiàn)中互為支撐，雖然彼此獨立運行，但是在設(shè)計內(nèi)容、機制、形式、內(nèi)涵表達上有著本質(zhì)的不同，獨立運行又緊密聯(lián)系，借助各種圖案及影像表達設(shè)計思想，與周圍的空間環(huán)境密切聯(lián)系起來，借助環(huán)境機制襯托自身的藝術(shù)景象，讓視覺審美與作品所突出的功能完美結(jié)合起來，襯托出靜謐而富有審美情趣的藝術(shù)氛圍。

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