電影工業(yè)化的中國(guó)實(shí)踐

張興軍

2018年4月28日，歷時(shí)4年零7個(gè)月建設(shè)，總投資500億元的青島東方影都在青島西海岸新區(qū)竣工落成。這意味著，這一總占地面積達(dá)376萬平方米，全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)基地將正式開啟其引領(lǐng)中國(guó)電影工業(yè)化浪潮的使命。

在4月28日的落成儀式上，包括山東省副省長(zhǎng)于杰、青島市市長(zhǎng)孟凡利和國(guó)家電影局副局長(zhǎng)李國(guó)奇等在致辭中對(duì)東方影都的建設(shè)意義給予了充分的肯定。與此同時(shí)，迪士尼、派拉蒙、福斯、索尼、環(huán)球、華納兄弟、獅門、傳奇等國(guó)際電影公司總裁，和國(guó)內(nèi)著名的影視企業(yè)及導(dǎo)演亦然紛紛蒞臨。正如2013年9月時(shí)東方影都項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)一樣，萬達(dá)再次成為業(yè)界的焦點(diǎn)，而其通過東方影都試圖向全世界展示的中國(guó)電影工業(yè)化的探索，也為業(yè)界寄予厚望。

工業(yè)化探路

眾所周知，電影是技術(shù)含量非常高的工業(yè)體系，中國(guó)電影行業(yè)雖然籌謀已久，但與橫亙于前的好萊塢電影工業(yè)體系相比，差距仍然非常明顯。

在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張宏看來，雖然在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)的開放程度上中國(guó)已經(jīng)較為成熟。但中國(guó)電影工業(yè)化水平還有很多提升的空間，尤其是在構(gòu)建一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈方面。

具體來說，中國(guó)電影工業(yè)尚沒有建立起前期拍攝、后期制作、宣發(fā)、放映完整的工業(yè)化體系，而在“硬件”的電影重工業(yè)領(lǐng)域我們亦起步更晚，高科技影棚建設(shè)、先進(jìn)拍攝設(shè)備的使用、數(shù)字化后期制作等，都屬于中國(guó)電影的短板。這種相對(duì)落后的工業(yè)制作水平，直接導(dǎo)致了多數(shù)中國(guó)影片的后期不得不拿到好萊塢，甚至韓國(guó)、日本去制作。說電影工業(yè)化水平高低直接影響了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展格局，也不為過。

萬達(dá)于2013年啟動(dòng)?xùn)|方影都的建設(shè)便是基于這種背景而在工業(yè)化層面的布局。一方面，來自山東省和青島市政府的大力支持，讓萬達(dá)選擇將青島東方影都作為打造“東方好萊塢”的試驗(yàn)田。另一方面，萬達(dá)在商業(yè)地產(chǎn)及文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，意味著在趕超好萊塢的道路上能夠少走彎路。

樂創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)兼CEO張昭坦言，萬達(dá)通過建設(shè)東方影都而對(duì)電影工業(yè)化的探索已經(jīng)超越了資本層面，這種精神值得所有中國(guó)電影人為之點(diǎn)贊。

客觀而言，萬達(dá)近年來在影視領(lǐng)域的種種開拓之舉，均是聚焦于中國(guó)本土電影市場(chǎng)的薄弱基礎(chǔ)。作為中國(guó)最大的院線供應(yīng)商，萬達(dá)對(duì)此的感受最為直觀。當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)變得越發(fā)開放，來自好萊塢的巨制則勢(shì)如破竹，收割著中國(guó)電影市場(chǎng)的票房紅利。但中國(guó)的電影作品，卻鮮有國(guó)際化領(lǐng)域的成功先例。究其原因，工業(yè)化能力羸弱便是重中之重。

萬達(dá)電影主導(dǎo)的“唐人街探案”系列影片的導(dǎo)演陳思誠(chéng)在東方影都啟動(dòng)儀式當(dāng)天的論壇上也坦言，電影的產(chǎn)業(yè)化、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和向全世界的輸出才是當(dāng)前最重要的課題。顯然，這也從另一層面反饋出了中國(guó)電影人渴望走出去和當(dāng)前電影工業(yè)發(fā)展滯后及產(chǎn)業(yè)鏈條仍不完善之間的矛盾。

產(chǎn)業(yè)鏈布局

作為東方影都的建設(shè)者和運(yùn)營(yíng)者，萬達(dá)集團(tuán)在中國(guó)影視行業(yè)的地位毋庸置疑。從一家從事影院投資建設(shè)以及運(yùn)營(yíng)管理的電影院線公司到如今成功布局了國(guó)際院線市場(chǎng)，并且在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)均有所布局的企業(yè)主體，萬達(dá)的引領(lǐng)意義不言而喻。

根據(jù)萬達(dá)電影（SZ：002739）2017年年報(bào)，萬達(dá)直營(yíng)影院實(shí)現(xiàn)票房85.86億元，其中國(guó)內(nèi)票房達(dá)70.6億元，占國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)占有率13.5%。截至2017年底，萬達(dá)電影共擁有直營(yíng)影院516家、4571塊銀幕，其中國(guó)內(nèi)影院463家， 4134塊銀幕，境外影院53家，437塊銀幕。公司票房、觀影人次、市場(chǎng)份額已連續(xù)九年位居國(guó)內(nèi)首位。

根據(jù)行業(yè)權(quán)威預(yù)測(cè)，在不久的將來中國(guó)電影市場(chǎng)就將超越北美，成為世界第一大票倉(cāng)。在這種趨勢(shì)之下，萬達(dá)在國(guó)際化布局和產(chǎn)業(yè)鏈完善方面也漸入佳境。

2012年，萬達(dá)集團(tuán)宣布并購(gòu)全球第二大院線集團(tuán)AMC，此舉使萬達(dá)集團(tuán)成為全球規(guī)模最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商。

為了夯實(shí)制作能力，萬達(dá)于2016年并購(gòu)了美國(guó)著名影視制作企業(yè)傳奇影業(yè)，后者是一家累計(jì)票房超過120億美元，出品過《蝙蝠俠》系列、《盜夢(mèng)空間》、《宿醉》、《侏羅紀(jì)世界》等眾多著名影片。

在業(yè)界看來，萬達(dá)的這兩次并購(gòu)的意義不容小覷。通過掌握AMC的全球電影放映渠道，未來對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀電影的走出去將起到相當(dāng)?shù)闹?。而傳奇影業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，也有助于萬達(dá)電影在電影制作、院線、發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈上得到大大提升，從而增強(qiáng)萬達(dá)在全球電影行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，萬達(dá)的率先出海事實(shí)上對(duì)于其他的電影從業(yè)者也是一個(gè)促進(jìn)，對(duì)于改變中國(guó)電影局限于華人市場(chǎng)的現(xiàn)狀也具有著深遠(yuǎn)的意義。

前景可期

資料顯示，青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園占地166公頃，制作區(qū)規(guī)劃40個(gè)高科技攝影棚，一期竣工30個(gè)攝影棚，二期在建10個(gè)攝影棚，包括世界最大1萬平方米的攝影棚、世界唯一室內(nèi)外合一的水下攝影棚、影視服裝道具加工廠及世界先進(jìn)的影視后期制作工廠等。影視產(chǎn)業(yè)園外景地占地60公頃，配套建設(shè)歐陸風(fēng)情和老上海風(fēng)韻的取景街，可以滿足不同類型影視作品的拍攝需求。

東方影都按照電影工業(yè)體系要求，聚集了全球影視行業(yè)資源，為入駐影視企業(yè)提供國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)服務(wù)。而由政府部門提供國(guó)際化影視企業(yè)所需的海關(guān)、簽證、人才、金融、物流等一站式服務(wù)。

值得一提的是，青島市、西海岸新區(qū)和萬達(dá)、融創(chuàng)各出資50%設(shè)立總額50億元的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)入駐東方影都拍攝的影視作品給予制作費(fèi)用20%-40%的補(bǔ)貼。青島市設(shè)立的專項(xiàng)扶持資金，對(duì)在東方影都注冊(cè)經(jīng)營(yíng)的影視企業(yè)，給予最高不超過營(yíng)業(yè)收入10%的補(bǔ)貼。

青島東方影都上述這些世界一流的影視制作軟硬件設(shè)施和全面配套服務(wù)措施，凸顯出了東方影都的獨(dú)特之處，同時(shí)也吸引了全球影視企業(yè)紛紛入駐和拍攝制作。試運(yùn)營(yíng)期間的一棚難求，就充分證明了影都的價(jià)值所在。

事實(shí)上，早在2016年10月東方影都就已經(jīng)開始在美國(guó)洛杉磯啟動(dòng)全球招商，并與美國(guó)9家著名電影公司簽約11部好萊塢大片到東方影都拍攝，而隨著東方影都正式開業(yè)，預(yù)計(jì)3年內(nèi)區(qū)域入駐影視企業(yè)將超過500家，每年拍攝制作影視劇約100部。這樣的成績(jī)，對(duì)于剛剛落成的東方影都而言，可以說難能可貴。與此同時(shí)，來自國(guó)內(nèi)外影視企業(yè)的認(rèn)可，也大大增強(qiáng)了運(yùn)營(yíng)者借此打造“東方好萊塢”的信心。

事實(shí)上，每當(dāng)夜幕降臨時(shí)驟然點(diǎn)亮的東方影都四個(gè)字所代表的，不僅是青島的城與島的電影情結(jié)。某種程度上，它更是中國(guó)電影工業(yè)化正在崛起的一個(gè)象征。

萬達(dá)等影視企業(yè)通過東方影都所寄托的，是涵蓋了電影作品走出國(guó)門、制作能力蛻變與升級(jí)在內(nèi)的一種國(guó)際化考量。作為中國(guó)電影行業(yè)的探路者，這無疑是一個(gè)好的開始。

正如萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在4月28日東方影都落成儀式上所說：“東方影都的落成必將助力中國(guó)電影邁入重工業(yè)化時(shí)代，推動(dòng)中國(guó)電影走向世界。”